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  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as a}from\"react/jsx-runtime\";import{Link as n}from\"framer\";import*as r from\"react\";export const richText=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es probable que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"muchas personas sientan que su empleo no es satisfactorio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", ni siquiera m\\xednimamente. Tal disgusto puede estar vinculado a diferentes variables, desde aspectos salariales o relacionados al tipo de contrato, pasando por asuntos de sociabilidad y/o convivencia con los compa\\xf1eros de oficina, e incluso por ambientes laborales t\\xf3xicos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A eso se suma el deseo de muchas personas de independizarse o de por fin desempe\\xf1arse en el \\xe1rea que siempre han deseado. En ocasiones, algunos empleados est\\xe1n sobrecalificados para las labores que desempe\\xf1an y eso puede ser verdaderamente frustrante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como fuere, hay una serie de\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" indicios que dan cuenta que deber\\xedas cambiar de trabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". A continuaci\\xf3n repasamos 5 se\\xf1ales que revelar\\xedan la conveniencia de una renovaci\\xf3n:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1.La ineludible apat\\xeda\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si despiertas por la ma\\xf1ana y una vez atravesado el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"umbral del sue\\xf1o \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"sientes un profundo \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"deseo de no ir al trabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (o de comenzar a trabajar, en el caso de los que realizan \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"home office\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"), es posible que te encuentres ante uno de los indicios que demuestran que deber\\xedas cambiar de empleo. Cierto hast\\xedo puede ser natural, especialmente en labores rutinarias. Pero si ese desgano se extiende en el tiempo, hay una alarma que se enciende. Quiz\\xe1s es momento de atenderla.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2.Contraprestaciones por debajo de las expectativas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si bien el trabajo involucra m\\xe1s aspectos adem\\xe1s de la percepci\\xf3n de un salario y/o ingreso, es inexorable se\\xf1alar que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el dinero es un aspecto clave en el terreno laboral\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". \\xa1Incluso aquellos que trabajan de lo que les apasiona precisan que esa tarea sea redituable! As\\xed es en la mayor parte de los casos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dicho esto, se comprende que cuando las contraprestaciones est\\xe1n por debajo de las expectativas, y especialmente cuando esa situaci\\xf3n se torna imposible de modificar, es factible que estemos ante otra de las se\\xf1ales que dan cuenta de la necesidad de un cambio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3.Trabajar en \u201Cpiloto autom\\xe1tico\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este indicio se vincula estrechamente a la sensaci\\xf3n de apat\\xeda arriba mencionada. Adem\\xe1s, habitualmente se relaciona a la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"falta de motivaci\\xf3n y a la poca (o inexistente) generaci\\xf3n de impacto a trav\\xe9s de las tareas realizadas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por lo dem\\xe1s, es usual que este sentimiento ocurra en organizaciones mal gestionadas, que no incentivan a sus trabajadores, o bien en labores sumamente rutinarias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El desgano en muchas oportunidades tambi\\xe9n se relaciona a la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"falta de reconocimiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfSientes que en tu trabajo entregas m\\xe1s de lo que recibes? Pues all\\xed hay otro indicio atendible.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4.Cuando el trabajo afecta negativamente a la vida personal\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En t\\xe9rminos ideales, las ocupaciones laborales deber\\xedan ocupar una parte de la vida personal, no la totalidad. En ocasiones ocurren desbalances en esa ecuaci\\xf3n, por ejemplo \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cuando las exigencias son desmedidas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", cuando la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"carga horaria es excesiva\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" o si las preocupaciones del d\\xeda a d\\xeda son tantas que resulta imposible escapar de ellas fuera de la jornada laboral. En esas circunstancias, pensar en un cambio de aire podr\\xeda ser una buena opci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otro caso recurrente en este punto es el de aquellos que tienen hijos y desean pasar m\\xe1s tiempo en familia. \\xbfEs posible llevar adelante jornadas de m\\xe1s de ocho horas y tener una vida familiar provechosa? \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En este punto tambi\\xe9n podemos \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"incluir situaciones relacionadas a la sociabilidad \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y que, en ciertos casos, pueden ser particularmente atendibles. La referencia es a malos v\\xednculos con otros trabajadores (sean compa\\xf1eros, socios, proveedores, jefes, clientes, etc\\xe9tera), al mero aburrimiento en el trato con ellos, hasta situaciones m\\xe1s complejas que se traducen en ambientes laborales t\\xf3xicos en los que, a veces, ocurren maltratos y/o abusos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"5.El mero deseo de animarse al cambio\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es absolutamente entendible la incertidumbre que podr\\xeda generar un cambio de empleo. \\xbfEstar\\xe9 a gusto en el nuevo trabajo? \\xbfRealmente quiero dar el salto? \\xbfQu\\xe9 pasar\\xe1 con mis ingresos? Aquellas y otras dudas pueden invadir los pensamientos del trabajador que piensa en nuevos caminos. Como fuere, cuando el deseo es sostenido y recurrente, \\xbfpor qu\\xe9 no atenderlo?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El mero \\xe1nimo de cambiar tambi\\xe9n es una se\\xf1al que muestra que deber\\xedas pensar en un nuevo empleo u ocupaci\\xf3n. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Plantearse nuevas metas, crecer profesionalmente, conseguir un salario m\\xe1s alto,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" cumplir viejos anhelos, a fin de cuentas, animarse. Naturalmente, conviene hacerlo en forma calculada, organizada y a conciencia para estar al corriente de las ventajas y desventajas que implica el movimiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1ndo est\\xe1n satisfechos los trabajadores? Las necesidades f\\xedsicas, mentales, espirituales y emocionales\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://hbr.org/2014/06/the-power-of-meeting-your-employees-needs\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" relevamiento\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" realizado por la revista de negocio de Harvard entre 12.000 empleados dio cuenta de resultados elocuentes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La felicidad y productividad de los trabajadores\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" depende en gran medida de la satisfacci\\xf3n de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cuatro necesidades.F\\xedsica:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Es importante que los empleadores ofrezcan oportunidades para recargar energ\\xeda durante la jornada laboral.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mental: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n es clave la posibilidad de concentrarse en las tareas, escogiendo cu\\xe1ndo y d\\xf3nde realizarlas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Emocional: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es relevante sentirse valorado por las contribuciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Espiritual:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" El estudio remarc\\xf3 la importancia de experimentar una conexi\\xf3n con un prop\\xf3sito superior al mero trabajo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aquel informe cerr\\xf3 con la siguiente reflexi\\xf3n: \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Valorar\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (a los empleados) no requiere inversi\\xf3n econ\\xf3mica. Lo que s\\xed requiere es una disposici\\xf3n diferente entre los l\\xedderes para cambiar la suposici\\xf3n de larga data de que el desempe\\xf1o se mide mejor por la cantidad de horas que dedica al trabajo (\u2026) en lugar de por el valor que generan, independientemente de c\\xf3mo elijan hacer su trabajo\u201D.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En l\\xednea con lo repasado aqu\\xed, y tal como se\\xf1al\\xf3 el consultor Iv\\xe1n Castillo en esta\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.linkedin.com/pulse/por-qu%C3%A9-la-mayor%C3%ADa-le-gusta-su-trabajo-ivan-castillo/?originalSubdomain=es\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" entrada publicada en LinkedIn\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", sentir que el trabajo est\\xe1 conectado con el prop\\xf3sito de vida \u201Ces una de las experiencias m\\xe1s vivificantes\u201D.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText1=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si deseas ingresar al mundo de las monedas digitales o comenzar a trabajar para alguna startup de este emergente negocio financiero que busca a trav\\xe9s de sus plataformas obtener m\\xe1s inversiones e intercambios econ\\xf3micos, necesitar\\xe1s implementar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"estrategias de marketing adecuadas para ganar visibilidad.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No olvides que, aunque la popularidad de las criptomonedas est\\xe1 en aumento, contin\\xfaa siendo un t\\xe9rmino dif\\xedcil de comprender para muchos. Es por eso que este art\\xedculo contiene todo lo que tienes que saber de estrategias de marketing para criptomonedas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Estrategias de marketing para criptomonedas\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Actualmente, es imposible pensar que el \\xe9xito de toda\\xa0empresa o marca se haya logrado sin haber ganado terreno y presencia dentro del mundo digital. Las estrategias de marketing digital son la llave para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"posicionar\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" cualquier proyecto dentro del campo de batalla que significa internet.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como en todo proyecto, un plan de marketing digital correcto garantizar\\xe1 \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visibilidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" del emprendimiento,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"aumento de clientes y conversiones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" , y por ende, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mayores porcentajes en los ingresos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y optimizaci\\xf3n del trabajo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El universo de las criptomonedas no escapa a esta l\\xf3gica. Todas las plataformas de startups de intercambio de esta moneda digital son relativamente nuevas y enfrentan varios desaf\\xedos vinculados, en principio, a la visibilizaci\\xf3n del negocio y, luego a la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" educaci\\xf3n de su audiencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para que compre, venda o transfiera activos digitales, ya sea para su utilizaci\\xf3n cotidiana o como inversi\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"M\\xe1s all\\xe1 que el e-commerce, como modelo de compra-venta nuevo, ha sabido ganar reconocimiento en este \\xfaltimo tiempo y gracias a ello muchas empresas han podido expandirse y aumentar el n\\xfamero de clientes, expansi\\xf3n que no se hubiese logrado sin el marketing digital, no ocurre lo mismo con los negocios financieros. Estos suelen ser poco atractivos para aquellos que no est\\xe1n informados al respecto, e incluso, juzgados como peligrosos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sin embargo, con la llegada del bitcoin en 2009 y otras criptomonedas que se crearon luego, la moneda digital ha comenzado a considerarse una\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" alternativa para cualquier tipo de intercambio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Hecho que abri\\xf3 la puerta a que las plataformas de trading de criptomonedas y otros negocios lancen grandes campa\\xf1as de marketing digital para promover su uso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Raz\\xf3n que nos lleva a armar este art\\xedculo y brindarte herramientas para que, en caso de que est\\xe9s interesado en producir marketing online enfocado en el mundo de las criptomonedas, planifiques estrategias que no solo informen sobre los beneficios que ofrece la inversi\\xf3n en activos digitales sino que tambi\\xe9n ayude al p\\xfablico objetivo a entender\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" c\\xf3mo funciona \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"este nuevo universo financiero.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero antes, entendamos un poco de qu\\xe9 se tratan las criptomonedas y qu\\xe9 acciones puede generar el marketing digital para el desarrollo de la misma.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa1Comencemos!\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Blockchain y las criptomonedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para entender que es una criptomoneda primero debemos entender la tecnolog\\xeda que hay detr\\xe1s de ella: y es\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" blockchain\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Este t\\xe9rmino, que proviene del ingl\\xe9s,\\xa0combina dos palabras:\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" block (bloques) y chain (cadena).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como su nombre lo indica, blockchain es una tecnolog\\xeda que a partir de la cadena de bloques forma una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"base de datos descentralizada\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": en lugar de la informaci\\xf3n se introduzca en un \\xfanico servidor, \\xe9sta se guarda en los ordenadores de los usuarios, o bien conocidos como \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"nodos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que est\\xe1n enlazados entre s\\xed en la red.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La pregunta suele ser, \\xbfpor qu\\xe9 bloques? Bien, ac\\xe1 vale destacar que esos usuarios que usan blockchain en definitiva est\\xe1n generando\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" transacciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Esas transacciones tienen datos asociados que quedan almacenados en uno de los bloques. Cada bloque acepta una determinada cantidad de datos. Y cuando se completa con toda la informaci\\xf3n que es capaz de almacenar, se acopla a la cadena de bloques existente, generando as\\xed la cadena.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La descentralizaci\\xf3n nos permite afirmar que la utilizaci\\xf3n de estas redes es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"muy segura\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" ya que cada uno de los nodos son los encargados de validar cualquier transacci\\xf3n que se genere en blockchain, como la incorporaci\\xf3n de un nuevo bloque a la cadena. Y por ende, por ejemplo, en caso de que se intente hackear la red, todos los usuarios estar\\xedan al tanto del procedimiento y podr\\xedan impedirlo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Adem\\xe1s, que sea descentralizada asegura dos cosas. Una es que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"no hay intermediarios\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" porque las operaciones son peer-to-peer o \u201Cpersona a persona\u201D: y otra es que\\xa0todas transacciones de todos los usuarios (que son totalmente an\\xf3nimos) quedan \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"registradas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es por esto, que cuando hablamos de blockchain decimos que funciona como un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"libro contable abierto\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" a los usuarios donde se asientan los registros de transacciones y de seguimiento de los activos en una red de negocios. Cada movimiento que se realiza dentro de la red queda registrado y todos pueden ver lo que sucede en la \u201Ccadena\u201D. Es importante aclarar que los activos pueden ser tanto un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"bien tangible como uno intangible\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", permitiendo que cualquier valor puede ser rastreado y comercializado en una cadena de blockchain.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sobre esta nueva tecnolog\\xeda es en que se apoyan las criptomonedas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"\\xbfQu\\xe9 es una criptomoneda?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una criptomoneda\\xa0 es un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"activo digital\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Estas tienen un cifrado criptogr\\xe1fico que garantiza la titularidad de la moneda y la leg\\xedtima transacci\\xf3n financiera, ya que la encriptaci\\xf3n es lo que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"evita la copia digitales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" decir\\xa0que no se puede falsificar este activo como si se puede hacer con un billete f\\xecsico. Las criptomonedas siempre est\\xe1n en la blockchain, y es a trav\\xe9s de monederos o \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"wallets\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que nosotros podemos gestionarlas.\\xa0Un monedero o wallet es el modo que tiene una persona f\\xedsica para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"interactuar con la blockchain\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una de las primeras criptomonedas que surgi\\xf3, y se empez\\xf3 a utilizar en el mundo de la econom\\xeda, es el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"bitcoin\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Creado en el a\\xf1o 2009 por un grupo de inform\\xe1ticos bajo el seud\\xf3nimo \\xb7\u201DSatoshi Nakamoto''. Actualmente esta no es la \\xfanica. Existen otras criptomonedas, algunas m\\xe1s y otras menos conocidas, como \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Litecoin, Digitalcoin, Ether,\\xa0Peercoin y Ripple.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo funcionan las criptomonedas?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A diferencia del sistema tradicional en el que una instituci\\xf3n regula el cambio y el precio de la moneda, la transacci\\xf3n de criptomonedas no est\\xe1 controlada por ning\\xfan intermediario y su \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"valor depende de la confianza de los usuarios\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y de la oferta y demanda\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las transacciones se hacen bajo tecnolog\\xeda blockchain. Por ende, los movimientos\\xa0 de criptomonedas est\\xe1n registradas en un cuaderno contable p\\xfablico y adem\\xe1s, es importante recordar, como las operaciones dentro de la red \u201Cpeer to peer\u201D no se pueden modificar, cuando se compra o vende la moneda digital no se puede cancelar el movimiento financiero.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es importante aclarar que las transacciones de criptomonedas se hacen por lo general sobre la blockchain. Sin embargo, existe una criptomoneda, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"IOTA\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que utiliza otra tecnolog\\xeda llamada \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tangle.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como ya se dijo, estos activos se guardan en una blockchain y se gestionan gracias a los monederos digitales o \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"wallets\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Estos son\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"softwares o aplicaciones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", como as\\xed tambi\\xe9n \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hardwares\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que permiten realizar transacciones f\\xe1cilmente de criptomonedas. Sin embargo, estos wallets, lo que realmente guardan es la encriptaci\\xf3n, es decir, la clave que\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" legitima la propiedad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" sobre la moneda electr\\xf3nica, y nos permite \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"operar con las mismas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Criptomoneda y el marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El mundo de las criptomonedas crece a pasos agigantados. Desde autos, inmuebles, joyas hasta art\\xedculos de tecnolog\\xeda como celulares y consolas de videojuegos pueden comprarse con estos activos digitales, seg\\xfan lo inform\\xf3 la agencia de noticias T\\xe9lam en un \"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.telam.com.ar/notas/202110/573373-autos-inmuebles-joyas-compras-criptomonedas--argentina.html\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"art\\xedculo de octubre de 2021\\xa0\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto evidencia no solo la expansi\\xf3n de un nuevo modelo financiero sino que adem\\xe1s la presencia de usuarios, inversionistas, consumidores\\xa0de criptomonedas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por ende, el crecimiento de empresas que venden servicios y productos a cambio de criptomonedas y el fortalecimiento de las plataformas de trading de estos activos digitales dependen de que exista \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"un p\\xfablico\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que tenga conocimientos de esta nueva forma de intercambio econ\\xf3mico. Esto incluye a aquellos que reci\\xe9n comienzan a entender de qu\\xe9 va la criptomoneda hasta usuarios especializados en este nuevo tipo de inversi\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es aqu\\xed donde entra el marketing: \\xbfC\\xf3mo se \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visibiliza\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" este nuevo universo financiero?\\xbfC\\xf3mo las empresas alcanzan a instaurar en el mercado sus proyectos de criptomonedas?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Desde esta perspectiva, ya sea que el objetivo sea\\xa0alcanzar a un determinado p\\xfablico que no sabe que existe o c\\xf3mo funciona todo lo relacionado a estas monedas digitales o cuando se intenta captar inversores para un proyecto\\xa0 de criptomoneda es necesario que una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"estrategia de marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" deba tener en cuenta ciertos elementos espec\\xedficos, como en este caso, el\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" buyer persona\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" al que apunta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Y en un negocio como el de las criptomonedas, que reci\\xe9n est\\xe1 emergiendo, implementar estrategias de marketing que sean acorde al \\xe1mbito en el que se aplican y eficaces es todo un reto.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"T\\xe9cnicas para una estrategia de marketing digital para criptomonedas\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Uno de los grandes desaf\\xedos que enfrentan las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"crypto startups\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es la de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"educar a los consumidores y potenciales clientes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Por eso es que sus estrategias de marketing\\xa0 no solo deben informar sobre su producto o servicio sino que adem\\xe1s deben ayudar a su p\\xfablico objetivo a comprender\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" c\\xf3mo funciona el mundo de las criptomonedas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por eso es que a continuaci\\xf3n encontrar\\xe1s \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"algunos consejos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que te servir\\xe1n de gu\\xeda si reci\\xe9n est\\xe1s comenzando este maravilloso camino del marketing digital para criptoproyectos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1- Profundizar en el\\xa0 dise\\xf1o de la\\xa0 marca\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como cualquier otra marca hay que identificar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 es lo que la distingue\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" del resto. Actualmente, es tendencia que las criptomonedas que no son bitcoin (altcoin) utilicen el marketing selectivo para diferenciarse. Construyen su marca de tal manera que pueda\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" identificarse con un p\\xfablico espec\\xedfico, o subcultura.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un ejemplo de ello es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Dogecoin\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que utiliza el sarcasmo como rasgo distintivo del dise\\xf1o de su nombre, publicidad, logotipo, etc. Es as\\xed que hizo de \u201CDoge\u201D, un perro de la raza japonesa Shiba Inu considerado uno de los memes m\\xe1s conocidos de internet, la imagen de su marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Alcanzar la confianza y fidelizaci\\xf3n con la comunidad es un trabajo que inicia en \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"c\\xf3mo dise\\xf1as tu marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"estilo de comunicaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que entables con tu audiencia, un dise\\xf1o editorial que debe focalizarse en ofrecer contenidos de inter\\xe9s que interpele, que sean claros y sencillos de entender.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La coherencia es lo trascendental. Todo el dise\\xf1o de la marca debe ser coherente entre s\\xed. Debe representar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"determinados valores \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y al mismo tiempo decirle a tu p\\xfablico que tu proyecto es la mejor opci\\xf3n.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2- SEO para criptomonedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El posicionamiento SEO es una de las herramientas m\\xe1s utilizadas para impulsar cualquier proyecto de criptomonedas. Con \\xe9l no solo se aumenta el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tr\\xe1fico org\\xe1nico \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"hac\\xeda el sitio web de la marca sino que adem\\xe1s es una manera de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"fomentar la confiabilidad de un cripto proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una muy buena estrategia de marketing SEO para proyectos de criptomoneda optimizar\\xe1 el contenido y la estructura del sitio web, y adem\\xe1s lograr\\xe1 que la marca gane una\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" mejor posici\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en relaci\\xf3n a sus competidores en los buscadores de internet.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3- Airdrops\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se trata de una t\\xe1ctica\\xa0que se resume a la, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"distribuci\\xf3n gratuita de los activos digitales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" o bien llamados \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tokens\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" propios de un proyecto durante el lanzamiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque regalar dinero puede parecer poco beneficioso, los airdrops funcionan de la misma manera que lo hace una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"muestra gratis\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de un producto: le da al destinatario una\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" prueba de la calidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y lo que podr\\xeda hacer con \\xe9l. Como al valor lo rige la confianza, mientras m\\xe1s personas tengan un token de la compa\\xf1\\xeda o del proyecto, mayor veracidad adquirir\\xe1 en el mercado\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Utilizar airdrops dentro de tu estrategia es una excelente forma de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"generar publicidad y fomentar la inversi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Pi\\xe9nsalo por un momento, cuanta m\\xe1s gente conozca el token nativo del proyecto, m\\xe1s grande ser\\xe1 la comunidad, y,\\xa0 por ende, muchas m\\xe1s personas confiaran y estar\\xe1n dispuesta a comprar e invertir.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4- Redes sociales\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque ya es de conocimiento p\\xfablico no est\\xe1 dem\\xe1s decir que las redes sociales no deben ser utilizadas para la venta directa o conversi\\xf3n de potenciales clientes sino para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"generar buen contenido\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" sobre un tema en cuesti\\xf3n, en este caso, el del universo de las criptomonedas. En este aspecto, si ya has dise\\xf1ado detalladamente la marca,\\xa0una estrategia de contenido bien planteada es algo que se desarrollar\\xe1 sin demasiados inconvenientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"5- Influencers y las criptomonedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los influencers son un elemento que, hoy en d\\xeda, se han convertido en \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"imprescindibles\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" al momento de ampliar la cartera de clientes. Ya que suelen brindarle al proyecto de criptomonedas, como a cualquier otro, mayor \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"publicidad y credibilidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Sin embargo, si has de utilizarlos en tu estrategia de marketing, ten cuidado a quien eliges, ya que el negocio de las criptomonedas es muy reciente y no todo el mundo tiene los conocimientos acertados sobre el tema.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es notable que la inversi\\xf3n en activos digitales es una actividad que lleg\\xf3 para quedarse. Es as\\xed que estas nuevas tecnolog\\xedas demandar\\xe1n que los especialistas en marketing sepan trabajar con ellas. No hay dudas de que existe un futuro donde los negocios y proyectos involucren a la criptomoneda. \\xa1No temas en especializarte!\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.coderhouse.com/online/criptoactivos\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Descubre nuestro curso de Criptomonedas & Fintech\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText2=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"criptomonedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" tuvieron en 2021 el a\\xf1o m\\xe1s excitante de su historia, con cotizaciones r\\xe9cord y la primera \u201Cexperiencia oficial\u201D, cuando\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-58441561\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" El Salvador declar\\xf3 al bitcoin como una pisa de curso legal\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Si bien no son nuevas, las monedas digitales capturaron m\\xe1s atenci\\xf3n que nunca y en tal contexto son muchos los que desean profundizar acerca de su filosof\\xeda, funcionamiento, perspectivas y, por supuesto, estar al tanto de los mejores consejos para invertir. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"El mundo de los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"podcasts\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0 tiene mucho para ofrecer a los interesados en los criptoactivos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y, buena noticia, hay una buena cantidad de contenido en nuestro idioma.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La evoluci\\xf3n de las criptomonedas en 2021\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como se\\xf1alamos, las monedas digitales tocaron su techo hist\\xf3rico el a\\xf1o pasado, siendo el Bitcoin el paradigma del ascenso. La criptopisa m\\xe1s c\\xe9lebre super\\xf3 la barrera de los 68.000 d\\xf3lares en noviembre, en una marcada evoluci\\xf3n de su cotizaci\\xf3n que revela el siguiente gr\\xe1fico elaborado por \"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://es.statista.com/estadisticas/1236504/bitcoin-historial-de-precios/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Statista.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La confianza en el Bitcoin se mantiene am\\xe9n de su intr\\xednseca volatilidad. Seg\\xfan\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-01-04/goldman-says-bitcoin-100-000-a-possibility-by-taking-on-gold\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" recogi\\xf3 \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Bloomberg\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", el grupo de inversi\\xf3n neoyorkino Goldman Sachs se\\xf1al\\xf3 que esa moneda virtual competir\\xe1 con el oro como valor seguro durante los pr\\xf3ximos cinco a\\xf1os, con una rentabilidad que se ubicar\\xe1 en torno al 18%. M\\xe1s all\\xe1 del Bitcoin, fuentes como CoinMarketCap y World Coin Index dan cuenta de la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"existencia de m\\xe1s de 10.000 variantes de criptomonedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Otras como Ether y Dogecoin tuvieron desempe\\xf1os fascinantes en 2021.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese escenario tan vers\\xe1til, expansivo y cambiante, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"podcasts \"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"especializados sirven para echar luz, recibir consejos de primera mano y, para muchos, simplemente saciar el hambre de conocimiento\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Hay opciones para todos: los novatos y los m\\xe1s experimentados tienen contenido al alcance de pocos clics.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los mejores \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcasts\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en espa\\xf1ol sobre monedas digitales\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si bien buena parte del contenido sobre criptomonedas est\\xe1 publicado en ingl\\xe9s, los hispanoparlantes podemos encontrar un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"jugoso cat\\xe1logo de\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" podcasts\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" que versan sobre pisas virtuales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y muchos de ellos son de acceso gratuito. A continuaci\\xf3n compartimos un listado que servir\\xe1 de gu\\xeda para los interesados en el \\xe1rea.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Espacio Cripto\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcast\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" se \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"destaca por abordar a las criptomonedas con un lenguaje accesible y con un ritmo entretenido\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Si bien hay mucho\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" \\xe1nimo tutorial \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y una buena dosis de teor\\xeda, los anfitriones de estas emisiones procuran que los conceptos y nociones que se emplean en ese universo puedan ser comprendidos por el p\\xfablico general.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los t\\xedtulos de algunos cap\\xedtulos dan cuenta de esa intenci\\xf3n de entremezclar la esencia critpo con la vida cotidiana. Por ejemplo, \u201CQu\\xe9 argumentos sobre cripto decir en tus cenas de fin de a\\xf1o\u201D, \u201CLa historia del dinero y c\\xf3mo encaja el espacio cripto\u201D y \u201CLa historia y el futuro de los NFTs\u201D, por mencionar algunos.\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://es.player.fm/series/espacio-cripto\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"\u201CEspacio Cripto\u201D est\\xe1 disponible en forma gratuita en la plataforma PlayerFM\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"; no es requisito un registro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Subamos el volumen\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Realizado en la Argentina, este \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcast \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"propone \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"aprender las nociones b\\xe1sicas sobre el ahorro, la administraci\\xf3n y la inversi\\xf3n de dinero\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Para eso, el anfitri\\xf3n dialoga con referentes y especialistas del mundillo financiero, y en muchos episodios enfoca su atenci\\xf3n en las criptomonedas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El punto fuerte de \u201CSubamos el volumen\u201D es, como se\\xf1alamos, la presencia de expertos que gu\\xedan al oyente con sus conocimientos, para adentrarse en el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"trading \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y el manejo de inversiones de perso orden, incluyendo a los activos digitales en esta receta.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Muchos de ellos son directores ejecutivos de compa\\xf1\\xedas financieras, tambi\\xe9n hay entrevistas a representantes de firmas de inversi\\xf3n, y due\\xf1os de empresas pujantes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://open.spotify.com/show/4oI9Ddu7Py4qXxqylvE0DT?si=in1Sj1ukSfGBi5o7zcGvfQ&dl_branch=1&nd=1\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Se puede escuchar libremente en Spotify\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con una gran cantidad de episodios entre los que se destacan \u201CFinanzas para ni\\xf1os\u201D, \u201CConversaciones sobre mercados y redes sociales\u201D y tambi\\xe9n emisiones m\\xe1s breves que aparecen como el \u201CLado B\u201D y abordan tem\\xe1ticas igual de jugosas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Criptomonedas para principiantes\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Episodios muy breves, concretos y din\\xe1micos, por debajo de los 5 minutos. \\xbfLas tem\\xe1ticas? Las fundamentales para ingresar en este universo. Hay cap\\xedtulos dedicados a la movida NFT, otro para los juegos \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"play to earn \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"(una tendencia cripto que propone jugar para ganar criptomonedas); pero el esp\\xedritu general es el de la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" introducci\\xf3n a las nociones b\\xe1sicas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": desde qu\\xe9 es el Ethereum, de qu\\xe9 se trata el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"blockchain\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", hasta lisa y llanamente qu\\xe9 es un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"exchange\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://open.spotify.com/show/4ll2DJCGg9Js810qllinaT?si=fe3ce6d93f1b4636\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Est\\xe1 disponible en Spotify\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Bitcoin en espa\\xf1ol\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con un t\\xedtulo que no deja m\\xe1s espacio para la imaginaci\\xf3n, este \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcast\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es uno de los referentes en este mundillo. \u201CAqu\\xed liberamos mentes, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"prep\\xe1rate para tomar la pastilla roja y conocer al Bitcoin\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D, dice la descripci\\xf3n de este contenido que acumula cientos de episodios, creado en M\\xe9xico.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No s\\xf3lo hay contenido al estilo tutorial; \u201CBitcoin en espa\\xf1ol\u201D tambi\\xe9n aborda las noticias m\\xe1s relevantes del d\\xeda y, como es usual en estas emisiones, procuran abordar las nociones con un lenguaje accesible. Muestra de su nivel de actualizaci\\xf3n es el episodio 473 que analiza el presente de las criptomonedas desde el auge del metaverso.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otro dato interesante: son cap\\xedtulos cortos, que en su mayor\\xeda rondan los 10 minutos de duraci\\xf3n.Tambi\\xe9n est\\xe1\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://open.spotify.com/show/59H9xYjFceiq6BVviVArrv?si=5a1dc84c1a594dbb\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" disponible en forma gratuita en Spotify\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Lo de las cryptos\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcast \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"recomendado\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"para aquellos que cuentan con nociones un tanto avanzadas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" sobre este mundillo, con episodios que analizan el ecosistema cripto en general, adem\\xe1s de proyectos m\\xe1s espec\\xedficos. Am\\xe9n de su nivel de especializaci\\xf3n, hay cap\\xedtulos para los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"reci\\xe9n llegados\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Puedes conocer m\\xe1s sobre \u201CLo de las cryptos\u201D (que se puede\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://es.player.fm/series/lo-de-las-cryptos-podcast-de-criptomonedas\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" escuchar en PlayerFM\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\") en la cuenta de\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://twitter.com/lodelascryptos\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Twitter oficial\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de esta movida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"CriptoMonedas TV\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n de origen mexicano y tambi\\xe9n una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"referencia entre los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"podcast \"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"sobre las criptomonedas en espa\\xf1ol\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Si bien se puede escuchar en plataformas de s\\xf3lo audio, el creador de estas emisiones recomendadas tambi\\xe9n transmite en Twitch.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La descripci\\xf3n de \u201CCriptomonedas TV\u201D da cuenta de su versatilidad y tambi\\xe9n de su grado de excentricidad: el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcaster \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y twitchero dice que habla sobre \u201CBitcoin, criptomonedas, activos digitales y algunos temas de pol\\xedtica econ\\xf3mica y geopol\\xedtica que afectan a tu patrimonio\u201D. Y a\\xf1ade: \u201CA veces tambi\\xe9n hablamos de gallinas\u201D.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://criptomonedastv.com/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" sitio web oficial\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" pod\\xe9s estar al tanto de sus novedades. Su punto m\\xe1s destacado es la interacci\\xf3n: no se trata de un contenido unidireccional, sino que el anfitri\\xf3n tambi\\xe9n responde dudas durante las transmisiones en vivo, que m\\xe1s tarde se convierten en \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcasts\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" accesibles en cualquier momento y lugar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"BuenPodcast\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De origen argentino, estas transmisiones sobre criptomonedas son comandadas por dos especialistas que proponen un espacio \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cripto-educativo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Lo mejor es su tono: las nociones son contadas desde experiencias personales y con un tono s\\xfaper relajado.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es ideal para los que quieren sumarse a esta tendencia y no saben c\\xf3mo empezar. De hecho, algunos episodios cuentan ejemplos de personas que ingresaron al ecosistema sin nunca antes haber invertido en mercados tradicionales.\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://open.spotify.com/show/5VfrmT5T2fmyxQNZEwY8wJ?si=6a11a046f5b14eba\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Se puede escuchar gratis en Spotify.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"CriptoTek\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se trata de un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"podcast \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"relativamente nuevo al que apostamos fichas. Los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"episodios son muy jugosos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", rondan la media hora de duraci\\xf3n y abordan aspectos t\\xe9cnicos, adem\\xe1s de otros apuntados a los que reci\\xe9n se inician. Prometen un cap\\xedtulo nuevo cada semana, con tem\\xe1ticas como la Web 3.0, los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"exchanges \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"descentralizados y las nuevas tecnolog\\xedas en torno al \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"blockchain\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://es.player.fm/series/criptotek-criptomonedas-blockchain-dex-y-nfts-en-espanol\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Se escucha en la plataforma Player FM\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si te apasiona el mundo de los criptoactivos, te puede interesar nuestro curso de \"}),\"Criptomonedas & Fintech. Conoce su \",/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.coderhouse.com/online/criptoactivos\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"programa aqu\\xed. \"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText3=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Actualmente, con el auge de las transacciones digitales y la presencia de consumidores cada vez m\\xe1s exigentes ha surgido\\xa0la necesidad de brindar un servicio que haga de la experiencia del cliente un\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" factor determinante\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para incrementar los niveles de competitividad en el mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si de aumentar el valor de las empresas hablamos, el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Customer Experience\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es la disciplina especializada en \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"elevar el prestigio de las marcas con estrategias enfocadas en la relaci\\xf3n entre consumidor y servicio. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Claramente los productos son importantes, pero las experiencias positivas de los clientes con la propia empresa no s\\xf3lo garantizar\\xe1n recomendaciones sino tambi\\xe9n fidelizaciones futuras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por estas razones,\\xa0no te puedes perder las recomendaciones que te hemos tra\\xeddo: herramientas capaces de generar una experiencia gratificante que logren la satisfacci\\xf3n de tus clientes a largo plazo, y por ende, que provoquen el crecimiento de tu marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero antes, bucearemos en el mundo del Customer Experience \\xbfQu\\xe9 es?\\xbfCu\\xe1les son sus objetivos?\\xbfsus beneficios?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa1Comencemos!\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"\\xbfQu\\xe9 es el Customer Experience?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cada vez que nos relacionamos con una marca o empresa, deja huellas en nosotros. Es decir, vamos a percibir y emitir juicios de acuerdo a \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"c\\xf3mo fuimos atendidos durante el proceso de compra\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Esta percepci\\xf3n es la que determinar\\xe1 si nos convertiremos en clientes fidelizados o no y adem\\xe1s establecer\\xe1 par\\xe1metros que le dar\\xe1n \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"valor a la marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esta \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\u201Csensaci\\xf3n de satisfacci\\xf3n\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" producto de la relaci\\xf3n entre el consumidor con la marca es el objetivo del Customer Experience( CX) o experiencia del cliente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De este concepto, se desprenden aspectos que podemos desarrollar:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\u201Csensaci\\xf3n de satisfacci\\xf3n\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" proviene de los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"est\\xedmulos externos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que experimenta el comprador durante el ciclo de compra. Crear est\\xedmulos que deriven en valoraciones positivas de la empresa es el objetivo de las estrategias enfocadas en el Customer Experience.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La relaci\\xf3n de la marca con el cliente \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"antes, durante y despu\\xe9s de la compra\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" puede depender tanto de la empresa como del consumidor. Lo ideal es que la empresa tenga en cuenta las dos posibilidades para que el Customer Experience se gestione de la mejor manera posible.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si, la experiencia del cliente le da valor a la marca, son\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" los juicios del consumidor los que cosechan reputaci\\xf3n positiva o negativa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" sobre el servicio o producto. Es por eso que Customer Experience debe ser \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"transversal a toda la empresa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Los distintos sectores que constituyen el proyecto deben estar empapados de esta perspectiva. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La experiencia no termina en la compra, es un ciclo continuo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Puede comenzar en una plataforma web, en una publicidad, en una consulta, en adquirir el servicio, luego otra consulta, otra publicidad, continuar en el sitio web, y as\\xed sucesivamente. Es as\\xed, que la empresa debe utilizar estrategias centradas en la experiencia del cliente que se \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ejecuten en todos los campos de acci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": marketing, atenci\\xf3n al p\\xfablico,ventas, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Cimientos del Customer Experience\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La transversalidad es la clave. Para que la rentabilidad de las estrategias de Customer Experience sean provechosas es necesario que se tenga bien en claro los pilares en los que se apoyara el trabajo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"1. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La identidad de la marca: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0Destacarse del resto no es f\\xe1cil pero tampoco imposible. Saber qu\\xe9 es lo que distingue a la marca, su identidad, es uno de los pilares fundamentales de cualquier empresa. Si no sabemos quienes somos, no sabremos hacia d\\xf3nde nos dirigimos. Una estrateg\\xeda de customer experience debe sorprender, superar las expectativas del cliente, pero sin abandonar los conceptos que definen a la marca.\\xa0Destacarse del resto no es f\\xe1cil pero tampoco imposible. Saber qu\\xe9 es lo que distingue a la marca, su identidad, es uno de los pilares fundamentales de cualquier empresa. Si no sabemos quienes somos, no sabremos hacia d\\xf3nde nos dirigimos. Una estrategia de Customer Experience debe sorprender,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" superar las expectativas del cliente, pero sin abandonar los conceptos que definen a la marca.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"2. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Organizaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfQui\\xe9n se encarga del Customer Experience? \\xbfQui\\xe9n lo planifica?\\xbfQui\\xe9n se hace responsable de esta \\xe1rea? Lo ideal ser\\xeda no personificar este trabajo en una sola persona sino que el Customer Experience atraviese a todo el negocio. Si queremos que el cliente tenga un recuerdo positivo de la relaci\\xf3n con nuestro servicio\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\", la planificaci\\xf3n de ello debe involucrar a todas las \\xe1reas de la empresa. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque, en proyectos muy grandes existe el cargo de Chief Customer Officer, que es la persona que organiza la estrategia de Customer Experience, la dise\\xf1a y gestiona de tal manera que atraviesa a toda la empresa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"3. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Participaci\\xf3n activa de los empleados\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Si en el anterior \\xedtem establecimos que el Customer Experience debe ser transversal a la organizaci\\xf3n de la empresa. Esa transversalidad solo ser\\xe1 garantizada si los empleados se sienten parte del trabajo, si los involucras. El Customer Experience es un proceso complejo que debe abarcar a todas \\xe1reas de la empresa. Para ello deber\\xedas \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"implementar t\\xe1cticas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" relacionadas al \\xe1rea de Recursos Humanos, talleres de perfeccionamiento, etc. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Los empleados deben sentirse parte del proyecto para garantizar el \\xe9xito del mismo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"4. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Interacciones/Recomendaciones de clientes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el mercado hay millones de productos similares al nuestro \\xbfQu\\xe9 es lo que nos diferencia? \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las recomendaciones del cliente, estas marcan el valor\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Es por eso, que en un contexto donde la interacci\\xf3n virtual y el ecommerce est\\xe1n en auge es necesario que generes condiciones para que\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" tu cliente pueda interactuar y recomendar tu producto o servicio. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Activar las valoraciones y comentarios en tu plataforma web, ser\\xeda uno de los tantos recursos que puedes utilizar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"5. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Analiza los resultados de tu Customer Experience. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una vez que el cliente haya valorado su experiencia con alg\\xfan comentario o respondido un cuestionario deber\\xe1s \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"interpretar y analizar esos datos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con ellos podr\\xe1s modificar lo planificado en\\xa0el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"customer journey map\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y, de esta manera, optimizar el funcionamiento del Customer Experience.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Beneficios del Customer Experience\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque el Customer Experience deber\\xeda implementarse en todas las empresas no suele ser as\\xed. La transversalidad es uno de los rasgos m\\xe1s dif\\xedciles de llevar a cabo y por ende este tipo de estrategias suelen quedar como un bello recuerdo de lo que podr\\xeda haber sido un \\xe9xito.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sin embargo, cuando se invierte en este tipo de proyectos, en la elaboraci\\xf3n detallada de la planificaci\\xf3n, las empresas obtienen excelentes resultados. Por un lado se\\xa0 incrementan los ingresos\\xa0 y la cartera de clientes, es decir, se produce no s\\xf3lo un aumento en la conversi\\xf3n de clientes sino tambi\\xe9n en la fidelizaci\\xf3n de los actuales. Adem\\xe1s, no olvidemos, que tambi\\xe9n se mejora la experiencia del consumidor, objetivo principal de este tipo de estrategias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En fin, las ganancias econ\\xf3micas es uno de los beneficios de aplicar Customer Experience. Pero lo m\\xe1s importante es el aumento del valor de la marca. Ya lo dijimos, el valor lo da la experiencia del cliente, ya que \\xe9l ser\\xe1 quien recomiende el producto y servicio, hecho que nos beneficiar\\xe1 positivamente en el mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Las mejores herramientas de Customer Experiencie\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los proyectos de Customer Experience necesitan de herramientas, es decir,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" softwares y aplicaciones capaces de gestionar y optimizar tareas claves\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", determinantes a la hora de mejorar la experiencia del cliente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La utilizaci\\xf3n de estas herramientas permite \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"recopilar, organizar y analizar datos;\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" automatizar el flujo de trabajo, gestionar consultas, comentarios y quejas de los clientes; realizar seguimiento del tr\\xe1fico web, entre otras actividades.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"\\xbfCu\\xe1l es la mejor\\xa0 herramienta para mejorar la experiencia del cliente?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Antes de decidir qu\\xe9 herramientas utilizar en tu proyecto de Customer Experience necesitar\\xe1s considerar\\xa0y tener bien en claro ciertos aspectos de tu negocio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las necesidades de la empresa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\\xa0 \\xbfQu\\xe9 es lo que vendes?\\xbfQui\\xe9nes son tus clientes?\\xbfCu\\xe1les de tus servicios o productos compran?\\xbfQu\\xe9 pasos constituyen la compra?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definir los objetivos de venta\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfQu\\xe9 est\\xe1 dispuesta a hacer la empresa para poder alcanzar esos objetivos?.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Autoevaluar tu contexto, el servicio de atenci\\xf3n al cliente\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfCu\\xe1l es tu situaci\\xf3n actual? Si no sabes lo que hay que mejorar c\\xf3mo sabr\\xe1s qu\\xe9 estrategia y herramientas aplicar. Esta instancia debe servirte para evaluar y conocer la calidad de experiencia que est\\xe1 teniendo el cliente con tu servicio. Antes de ejecutar alguna herramienta es preciso que tu proyecto de Customer Experience integre las fallas y los puntos a favor de la actual situaci\\xf3n para luego establecer los nuevos cambios que se implementar\\xe1n para mejorar la experiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Analizar que puede o no hacer la herramienta de Customer Experience\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Deber\\xe1s buscar opciones y alternativas en el mercado,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" elegir la herramienta que m\\xe1s se adecue a lo que precisas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Para ello puedes recurrir a recomendaciones y comentarios hechos por otros usuarios. \\xbfC\\xf3mo automatiza las actividades de atenci\\xf3n al cliente? \\xbfC\\xf3mo me ayuda a gestionar los comentarios y las quejas? Estas son solo algunas de las preguntas que puedes hacerte mientras investigas qu\\xe9 tipo de herramienta te conviene.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Algunas herramientas para mejorar el Customer Experience\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A continuaci\\xf3n encontrar\\xe1s algunas herramientas que pueden mejorar la experiencia de tu\\xa0cliente y optimizar el rendimiento de tu empresa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Software de gesti\\xf3n de Customer Experience\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La gesti\\xf3n de la experiencia del cliente es el proceso por el cual se recopila datos de los clientes provenientes de comentarios o quejas. Esta informaci\\xf3n es sustancial para identificar oportunidades de mejorar la experiencia del cliente. Durante este proceso se pueden utilizar softwares dise\\xf1ados para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mapear el customer journey\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", realizar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"encuestas de satisfacci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", automatizar el flujo de trabajo, seguimientos de clientes,\\xa0 medici\\xf3n del \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Net Promoter Score\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", Dashboard de la empresa, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Comunidades virtuales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si quieres innovar y tener mayor contacto con tus clientes, una comunidad virtual podr\\xeda serte de gran ayuda. Esta herramienta le dar\\xe1 a los clientes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la libertad de intercambiar con otros, opinar sobre tu producto o servicio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", compartir sus experiencias; y a ti te ofrecer\\xe1 la oportunidad de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"monitorear los comentarios \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"que tus clientes realicen contigo y entre ellos. Para crear tu comunidad online puedes servirte de las redes sociales o alguna plataforma web o blog.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Plataformas de Customer Relationship Management (CRM)\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Customer Relationship Management\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es el conjunto de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pr\\xe1cticas y tecnolog\\xedas enfocadas en la relaci\\xf3n con el cliente. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por lo tanto, los\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" software de CRM \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son herramientas que se encargan de organizar, automatizar y sincronizar los procesos que vinculan al cliente. Por ejemplo, las actividades de venta, marketing, etc. Un sistema de CRM tambi\\xe9n centraliza y segmenta los datos de los clientes\\xa0que se obtuvieron durante cada contacto con el servicio, y adem\\xe1s\\xa0 permite que todos los miembros del equipo accedan a esa informaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Con esta herramienta podr\\xe1s personalizar la atenci\\xf3n que tu empresa le brinde a cada cliente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Herramientas de Social Listening\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las herramientas de Social Listening tienen como objetivo monitorizar el Internet y las redes sociales para rastrear informaci\\xf3n sobre nuestra empresa, es decir, con ellas podremos saber d\\xf3nde hemos sido mencionados y que se ha dicho sobre nosotros. Con la utilizaci\\xf3n de este tipo de software podremos\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" obtener datos cuantitativos y cualitativos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Como por ejemplo, el comentario exacto, la conversaci\\xf3n que se ha generado alrededor de \\xe9l, el sentimiento que ha provocado la publicaci\\xf3n, etc. De esta manera, podr\\xe1s hacer un seguimiento de los comentarios relacionados con tu mercado, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conseguir un mayor control de lo que se dice de tu marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y tomar decisiones que mejoren tus estrategias de Customer Experience.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conclusi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", si la experiencia del potencial cliente es excepcional es muy probable que se convierta en cliente, y si el buen servicio continua lo m\\xe1s seguro es que no te cambie por nada. Por eso, si quieres diferenciarte de tus competidores, debes gestionar un Customer Experience impecable, capaz de impactar a tus clientes actuales y a los futuros. No dudes en recurrir a estas herramientas. Te ser\\xe1n de gran utilidad para mejorar el engagement de la marca y conocer a tu comunidad. \\xa1Tus clientes y tu empresa se merecen la mejor experiencia!\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Te invitamos a conocer el programa de nuestro curso de \"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.coderhouse.com/online/customer-experience\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Customer Experience\"})}),\" para que puedas mejorar la experiencia de tus clientes y llevar a tu empresa al siguiente nivel. \",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText4=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con el fuert\\xedsimo envi\\xf3n que el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"comercio electr\\xf3nico \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"recibi\\xf3 durante la pandemia de Covid-19, la plataforma \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Libre relanz\\xf3 Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en noviembre de 2021. Seg\\xfan se\\xf1alaron desde la empresa, la intenci\\xf3n es \u201Cofrecer a los usuarios una experiencia (\u2026) que permita crear, en un solo clic y de manera gratuita, una tienda \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"online \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"para potenciar la marca\u201D. El detalle: la tienda tambi\\xe9n opera fuera de Mercado Libre.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es Mercado Shops?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Shops permite disponer de una tienda de \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"e-commerce\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" fuera de Mercado Libre, aunque tomando provecho de las herramientas y soluciones de esa plataforma\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\u201CCon el nuevo Mercado Shops los vendedores pueden integrar de manera f\\xe1cil las redes sociales, como Facebook e Instagram, para llevar tr\\xe1fico a su propia tienda \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"online\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y ofrecer m\\xfaltiples canales de ventas\u201D, comentaron en una ocasi\\xf3n desde la firma de origen argentino, que se fund\\xf3 hace m\\xe1s de dos d\\xe9cadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Qu\\xe9 diferencias hay entre Mercado Libre, Mercado Pago y Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dicho esto, podemos establecer una r\\xe1pida diferenciaci\\xf3n entre las \\xe1reas y/o servicios de la compa\\xf1\\xeda, que por cierto se complementan entre s\\xed.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Libre\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es una compa\\xf1\\xeda de comercio electr\\xf3nico que ofrece productos y servicios tanto para los vendedores como para los compradores. De acuerdo a datos de 2021, la empresa fundada por Marcos Galper\\xedn tiene aproximadamente 8.500 empleados y operaciones en m\\xfaltiples pa\\xedses de Am\\xe9rica Latina.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Pago\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es la plataforma de pagos en l\\xednea de la compa\\xf1\\xeda. Si bien en un comienzo surgi\\xf3 para las operaciones dentro del portal de \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"e-commerce\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con el paso del tiempo sum\\xf3 m\\xe1s funciones, por ejemplo el pago en tiendas f\\xedsicas a trav\\xe9s de medios digitales, postul\\xe1ndose como un reemplazo del \u201Cpl\\xe1stico\u201D y, en tanto, como un medio de pago sin contacto. Tambi\\xe9n permite realizar transferencias o realizar recargas, entre otras opciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Tal como se\\xf1alamos, est\\xe1 enfocada en los vendedores. Es un sistema que permite replicar el perfil de los comerciantes en Mercado Libre, para que la tienda \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"online \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"pueda mostrarse en diferentes entornos, esto tomando provecho de las herramientas nativas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Qu\\xe9 beneficios ofrece Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Abrir la tienda es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"gratis\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \\xfanicamente se pagan comisiones al vender un producto. En \"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.mercadoshops.com.ar/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"este enlace\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es posible consultar las tasas vigentes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Tampoco hay costos de mantenimiento; se comprende, en tanto, que la intenci\\xf3n de la compa\\xf1\\xeda es abrir su abanico de herramientas para conseguir una mayor penetraci\\xf3n de soluciones como Mercado Pago y su conocida tienda de comercio electr\\xf3nico, por la que consigue importantes ingresos en base a las comisiones sobre las ventas realizadas.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Como veremos m\\xe1s adelante, \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la activaci\\xf3n se realiza con un clic: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los vendedores que ya tienen productos publicados ver\\xe1n c\\xf3mo \\xe9stos se cargan en forma autom\\xe1tica, sin que sea necesario volver a hacerlo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"La plataforma brinda \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"asesor\\xeda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" durante la apertura de la tienda y su posterior funcionamiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Al abrir un Mercado Shop, \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el vendedor puede utilizar las herramientas de un entorno con recorrido en el rubro \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y con penetraci\\xf3n entre los compradores. Por ejemplo, Mercado Pago y Mercado Env\\xedos, que sirven para organizar la log\\xedstica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las ventas y buenas pr\\xe1cticas en un Mercado Shop influyen en la reputaci\\xf3n y posicionamiento dentro de la plataforma principal, Mercado Libre\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Esto permite destacarse en el sector y ganar visibilidad entre posibles clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Del \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"otro lado del mostrador\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", los compradores suman los denominados Mercado Puntos y de esa forma consiguen determinados beneficios. A fin de cuentas, la siempre deseable \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"fidelizaci\\xf3n de los clientes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Los vendedores acceden adem\\xe1s a un programa de protecci\\xf3n, en caso de que surja alg\\xfan imprevisto durante las transacciones.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Al momento de crear un Mercado Shop, los comerciantes disponen de \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"opciones para personalizar la tienda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", desde el uso de su logo, pasando por las im\\xe1genes que identifican a la marca y tambi\\xe9n los colores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Tambi\\xe9n resulta ventajoso el uso intuitivo (y en consecuencia sencillo) del panel de edici\\xf3n para realizar los ajustes y personalizaciones en la tienda. Es decir, no hay que ser un experto en dise\\xf1o para crearla.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"C\\xf3mo crear una tienda en Mercado Shops: una gu\\xeda con el paso a paso\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el relanzamiento de la plataforma \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Shops \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"a fines de 2021, desde Mercado Libre subrayaron dos beneficios, particularmente: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el costo cero\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (am\\xe9n de las comisiones) y\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" el dinamismo al momento de abrir la tienda \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"online\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" En ese marco refieren a un proceso de \u201Cun solo clic\u201D, para describir un paso a paso que es realmente sencillo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si te preguntas \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"c\\xf3mo crear una tienda en Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", entonces deber\\xe1s seguir los siguientes pasos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para comenzar, deber\\xe1s dirigirte a la cuenta en Mercado Libre, all\\xed buscar la secci\\xf3n \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Venta\u201D \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y luego \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. En esa secci\\xf3n ver\\xe1s la p\\xe1gina de activaci\\xf3n, donde deber\\xe1s tocar el bot\\xf3n \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Activar mi tienda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. De all\\xed que Mercado Libre refiere a un proceso de un \\xfanico clic, ya que con este paso, b\\xe1sicamente, estar\\xe1 abierta la tienda \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"online\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Luego ser\\xe1 necesario realizar ajustes y personalizaciones, que s\\xed requieren m\\xe1s tiempo.\\xa0A fin de marcar una diferencia respecto a la competencia y conseguir m\\xe1s visibilidad se recomienda echar mano a los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ajustes de Mercado Shops\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Una buena idea es comenzar por personalizar el dise\\xf1o de la tienda para que refleje la identidad de la marca. Los usuarios de este entorno disponen de un panel de edici\\xf3n que permite modificar el aspecto de las persas secciones del sitio, incluyendo el men\\xfa lateral.Es fundamental \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"elegir el nombre de la tienda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Tal como se\\xf1alan desde la empresa de comercio electr\\xf3nico, \u201Ca diferencia de lo que ocurre dentro de Mercado Libre, no podr\\xe1s ser reconocido solo por un nombre de usuario o una combinaci\\xf3n num\\xe9rica\u201D. En ese sentido, explican que \u201Cal crear tu Mercado Shop transformas tu negocio en una marca\u201D. Este puede ser un paso sencillo para los comercios ya reconocidos o que tienen tiendas f\\xedsicas, aunque un desaf\\xedo para algunos vendedores que participan en Mercado Libre con un nombre gen\\xe9rico o alejado del buen marketing.Despu\\xe9s de escoger el nombre del Mercado Shop es momento de incluir esa informaci\\xf3n en el perfil. Para hacerlo, deber\\xe1s buscar en el panel de edici\\xf3n el bot\\xf3n de color azul con el lema \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Editar dise\\xf1o\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Luego hay que ir a la opci\\xf3n \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Configuraci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D y posteriormente a \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Datos de la tienda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D, para que se despliegue una ventana en el lateral derecho. All\\xed podr\\xe1s indicar el nombre de tu Mercado Shop y los datos de contacto. Otro detalle importante: en ese apartado se colocan los perfiles en redes sociales. El \\xfaltimo paso es tocar en \u201CGuardar\u201D para que se confirmen los cambios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Para cargar el logo de tu marca en Mercado Shops \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"en la parte superior de la tienda, deber\\xe1s dirigirte al bot\\xf3n azul \u201CEditar dise\\xf1o\u201D y luego tocar en \u201CEditar\u201D. En la ventana que aparece en el sector derecho de la pantalla deber\\xe1s escoger la opci\\xf3n \u201CLogo\u201D. En el panel emergente hay que tocar el \\xedcono de la c\\xe1mara de todos y entonces elegir la imagen guardada en el equipo. El \\xfaltimo paso en este punto es hacer clic en \u201CGuardar\u201D. Un detalle que recomiendan desde Mercado Libre: que la foto est\\xe9 en formato JPG o PNG, con una resoluci\\xf3n de 400 x 200 p\\xedxeles para que tenga una correcta visualizaci\\xf3n.Mercado Shops a\\xf1ade m\\xe1s opciones de personalizaci\\xf3n, adem\\xe1s del nombre de la marca y el logotipo. Como si se tratase de una plataforma de blogs, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el usuario puede elegir entre persos dise\\xf1os y buscar el que mejor se ajuste a la personalidad de su negocio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Adem\\xe1s de las plantillas disponibles, el responsable de la tienda puede utilizar diferentes estructuras, colores, y formas de visualizaci\\xf3n. Por lo dem\\xe1s, cada uno de los dise\\xf1os permite agregar hasta seis im\\xe1genes de la marca y productos que se venden. Tal como indicamos, los vendedores tambi\\xe9n pueden escoger persos \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"colores para su Mercado Shop\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". La idea es que las tonalidades reflejen la identidad de la marca y ayuden a conseguir la atenci\\xf3n de los posibles compradores. En el panel lateral de edici\\xf3n aparece la opci\\xf3n \u201CColores\u201D, donde hay sugerencias predeterminadas y tambi\\xe9n alternativas para personalizarlos a \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"gusto y piacere\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".Para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"colocar un banner\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" hay que ir al bot\\xf3n \u201CEditar dise\\xf1o\u201D y elegir entre dos opciones: una imagen decorativa, idealmente de 1366 x 340 p\\xedxeles; o un carrusel de im\\xe1genes, con hasta seis fotograf\\xedas que se mover\\xe1n en un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"slider\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con el mismo tama\\xf1o antes se\\xf1alado. Aquel espacio debe ser especialmente aprovechado ya que es el m\\xe1s llamativo de la tienda y sirve para comunicar novedades, promociones y fechas especiales a los clientes. En tanto, es una buena idea modificarlo cada tanto, en forma peri\\xf3dica.Por \\xfaltimo, se aconseja realizar los\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" ajustes correspondientes en la URL de la tienda\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Una opci\\xf3n es configurar un subdominio directamente desde la plataforma, con el siguiente formato: \u201Cmarca.mercadoshops.com.ar\u201D. En el caso de contar con un dominio propio (una direcci\\xf3n web del negocio) hay que ir a la opci\\xf3n \u201CDominio web\u201D para tenerla en tu Mercado Shop. Desde Mercado Libre se\\xf1alan que es importante prestar atenci\\xf3n al crear el nombre y la URL, y notan que no resulta conveniente hacer cambios con frecuencia ya que eso impactar\\xe1 en el posicionamiento de la tienda en los buscadores, adem\\xe1s de ir en desmedro del impacto que genera entre los clientes.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Si te gust\\xf3 este contenido, est\\xe1n pensando en abrir tu tienda online o ya tienes una y te gustar\\xeda potenciarla, te invitamos a conocer nuestro nuevo curso \",/*#__PURE__*/e(n,{href:\"https://www.coderhouse.com/online/tu-tienda-online-com-mercado-shops\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:'\"Tu tienda online con Mercado Shops\". '})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText5=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Actualmente es imposible desarrollar un proyecto que no tenga presencia digital. Aunque ya se ven\\xedan desarrollando, la pandemia gener\\xf3 las condiciones para que crezcan y se multipliquen las transacciones virtuales, los ecommerce, las plataformas y redes sociales. \\xbfTe ha pasado que cuando hablas de tu proyecto te pregunten con qu\\xe9 nombre te encuentran en la web o en redes sociales?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Exacto, es imprescindible que tu emprendimiento o empresa tenga sitio web. Sin embargo, eso no es todo. Para que tu negocio logre obtener visibilidad en los buscadores web no alcanza con crear contenido, ser\\xe1 necesario aplicar otras estrategias de marketing, como la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" optimizaci\\xf3n SEO.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfNo sabes de qu\\xe9 estamos hablando? Descuida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A continuaci\\xf3n te explicaremos de qu\\xe9 trata este concepto y te daremos algunas recomendaciones para que\\xa0logres posicionar el contenido de tu p\\xe1gina web.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"\\xbfQu\\xe9 es el SEO?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Search Engine Optimization (SEO) u optimizaci\\xf3n de motores de b\\xfasqueda, es un conjunto de t\\xe9cnicas\\xa0que tienen como objetivo \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mejorar el posicionamiento\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de un sitio web en buscadores de internet como Google o Bing, entre otros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuando se habla de SEO se hace referencia al \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"grado de visibilidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que tiene una p\\xe1gina web en los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"resultados org\\xe1nicos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" obtenidos en los motores de b\\xfasqueda.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero \\xbfpor qu\\xe9 algunos sitios web tienen mejor posicionamiento que otros?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuando los usuarios realizan sus consultas, los buscadores tratan de mostrar\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" contenido\\xa0de calidad \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"que garantice una mejor experiencia al usuario. Los motores de b\\xfasqueda seleccionan los resultados en base a ciertas exigencias y par\\xe1metros representados por algoritmos, es decir, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"los buscadores identifican y ordenan las p\\xe1ginas web en funci\\xf3n de estos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Te estar\\xe1s preguntando cu\\xe1les son esas exigencias del \u201Calgoritmo\u201D que mejor posiciona tu sitio web\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"variedad de \u201Cexigencias\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" o, mejor dicho, factores que condicionan el posicionamiento. Estos pueden ser \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"externos (of page) o internos (on page)\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" . Mientras que los primeros son aquellos que dependen del comportamiento del usuario, la cantidad de los links externos, los segundos dependen del webmaster, el encargado del desarrollo y mantenimiento de la web.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las acciones SEO se encargaran de modificar y perfeccionar todo lo que est\\xe9 relacionado a los factores internos. Por ejemplo, la velocidad de carga, el dominio de un sitio web, las palabras claves adecuadas para el contenido que se publica, las URL, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Beneficios de la optimizaci\\xf3n Seo\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La optimizaci\\xf3n SEO no solo tiene como objetivo posicionar tu p\\xe1gina entre los primeros puestos sino que este aumento de exposici\\xf3n tendr\\xe1 \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"impacto directo en tu marca. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuanta mayor exposici\\xf3n tengas en los buscadores, mayor tr\\xe1fico de visitantes tendr\\xe1s. \\xbfY qu\\xe9 significa esto? Tu negocio tendr\\xe1 \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mayores probabilidades de conversi\\xf3n de clientes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", por ende, tambi\\xe9n habr\\xe1 un incremento en las ventas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero eso no es todo. Las pr\\xe1cticas de SEO tambi\\xe9n apuntan a\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" mejorar la experiencia del usuario\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". La combinaci\\xf3n de un buen contenido con una arquitectura web f\\xe1cil de usar e intuitiva puede lograr que la experiencia en el sitio web(UX) sea tan agradable y entretenida\\xa0 que el usuario valore de manera positiva tu producto o servicio. De esta manera tu marca se posicionar\\xe1 entre los dem\\xe1s competidores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Pilares claves de la optimizaci\\xf3n SEO\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Antes de comenzar la optimizaci\\xf3n SEO de nuestra p\\xe1gina web hay que tener en cuenta \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tres variables \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"sobre las que va a recaer nuestra labor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los factores externos e internos que determinan la\\xa0 selecci\\xf3n de los resultados de los motores de b\\xfasqueda, aquellos que condicionan el posicionamiento de nuestra web, se agrupan en torno a tres conceptos importantes sobre los que hay que enfocarse al momento de planificar la optimizaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Experiencia del Usuario\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La experiencia del usuario tambi\\xe9n es un factor que es\\xa0considerado por los buscadores de internet. Hay que entender que la l\\xf3gica de selecci\\xf3n p\\xe1ginas de los motores de b\\xfasqueda recae no solo en que la informaci\\xf3n se entienda sino tambi\\xe9n en que sea atractiva y de calidad para al usuario, en otras palabras, su objetivo es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ofrecer a los visitantes lo que m\\xe1s se adapte a sus solicitudes y que se sientan satisfechos con ello.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfPero de qu\\xe9 manera se da cuenta el buscador c\\xf3mo fue la experiencia del usuario? Por el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"comportamiento\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que \\xe9ste despliega en la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"interacci\\xf3n con las p\\xe1ginas web\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que visita. Si el usuario entra a un sitio y no encuentra lo que le interesa, es probable que abandone la p\\xe1gina para ir a otra. Este m\\xednimo tiempo de navegaci\\xf3n ser\\xe1 decodificado por el buscador c\\xf3mo una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"p\\xe9rdida de inter\\xe9s\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", condicionando la ubicaci\\xf3n de tu p\\xe1gina en los resultados de b\\xfasqueda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Desde esta perspectiva, la optimizaci\\xf3n SEO deber\\xe1 trabajar en \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"arquitectura de la p\\xe1gina web\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", es decir, asegurar que tenga un dise\\xf1o que no solo sea atractivo sino que adem\\xe1s sea sencillo de navegar (un men\\xfa que sea claro y conciso, im\\xe1genes y texto bien ubicados, etc), la adaptaci\\xf3n del sitio a los dispositivos m\\xf3viles, la velocidad de la p\\xe1gina (PageSpeed), entre otros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Calidad del contenido\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los buscadores \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"penalizan a los sitios web que ofrecen contenido copiado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". El contenido debe ser de calidad, y est\\xe1 dem\\xe1s decir que tambi\\xe9n sea original. Este debe cumplir con ciertas caracter\\xedsticas como por ejemplo, que sea \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"entretenido, f\\xe1cil de leer, que aporte informaci\\xf3n al usuario.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El contenido debe ser \\xfatil, ya que es el brinda una respuesta a la b\\xfasqueda del usuario. Un contenido exitoso ser\\xe1 \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"linkeado y mencionado en sitios webs\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Esto no es un dato menor, ya que esta acci\\xf3n ser\\xe1 considerada como un signo de relevancia para el buscador y tu sitio tendr\\xe1 un mejor posicionamiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Legitimidad del sitio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De la mano con el pilar anterior, el sitio tendr\\xe1 autoridad para el buscador seg\\xfan \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra web\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", es decir, de contenido\\xa0que se haya compartido y linkeado en otros sitios.\\xa0Esto es un claro signo de notoriedad que ser\\xe1 tenido en cuenta por el motor de b\\xfasqueda.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Sugerencias para realizar una optimizaci\\xf3n SEO\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Realizar un posicionamiento SEO requiere de\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" trabajo, dedicaci\\xf3n y tiempo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Para ahorrarte algunos pasos, a continuaci\\xf3n desarrollaremos algunos\\xa0 elementos que deben estar si o si en tu planificaci\\xf3n de optimizaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1- Empieza por las palabras claves\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Elegir bien las palabras claves\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" (keywords) \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"con las que queremos que se vincule nuestro contenido es de vital importancia. Estas sirven para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"clasificar e identificar\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" el material publicado en nuestra web. Son la base de todo posicionamiento SEO. Ellas son como una especie de huella que le dejamos al buscador para que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"relacione nuestro contenido con la b\\xfasqueda del usuario.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para seleccionar las palabras claves adecuadas, es necesario realizar una\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" investigaci\\xf3n (Keyword Research).\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" A trav\\xe9s del mismo, se pueden \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"descubrir las palabras relevantes \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"con las que tus potenciales usuarios podr\\xedan llegar a tu sitio web. Para ello existen herramientas de an\\xe1lisis que pueden servirte como, por ejemplo, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Google Keyword Planner, Google Trend o Ubersuggest.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Luego de recopilar toda la informaci\\xf3n y decidir cu\\xe1les ser\\xe1n las palabras claves que mejor se ajustan a tu web \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"deber\\xe1s ubicarlas de forma estrat\\xe9gica\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Los lugares ideales son el\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" t\\xedtulo y los primeros p\\xe1rrafos del contenido,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la cabecera y en la URL.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No debes olvidarte que tambi\\xe9n puedes utilizar palabras claves que vinculen entre s\\xed los contenidos de tu web.\\xa1Ojo! Hay que aprovechar esta herramienta, pero hay que utilizarla de forma moderada. Si en alguna publicaci\\xf3n aparecen palabras claves reiteradas veces, introducidas forzosamente en el texto, podr\\xedamos ser penalizados por los buscadores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No por nada existen los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"SEO Copywriting\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", profesionales que se dedican a este tipo de redacci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2- El contenido ante todo, no lo descuides\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ning\\xfan buscador de internet posicionar\\xe1 tu contenido en los primeros puestos si \\xe9ste es de baja calidad. Los buscadores web valoran el contenido atractivo y actualizado. No seas perezoso y \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"revisa continuamente tu p\\xe1gina web \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"para mejorar el contenido y actualizarlo, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"realiza publicaciones peri\\xf3dicas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Las actualizaciones no solo le dan din\\xe1mica y frescura\\xa0 a tu sitio web sino tambi\\xe9n genera mayor n\\xfamero de visitas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3- Organiza tu contenido\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El contenido tiene una\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" estructura\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para que los buscadores web lo reconozca con facilidad y los indexe, es decir, sea agregado al \\xedndice del buscador para que luego aparezca en los resultados de una b\\xfasqueda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cada art\\xedculo deber\\xe1 ser segmentado en\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" subtemas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", utilizando palabras clave descriptivas en t\\xedtulos y subt\\xedtulos estrat\\xe9gicos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4- Optimiza la b\\xfasqueda visual\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa1Las im\\xe1genes no quedan fuera! Con el auge de aplicaciones como Google Lens o redes sociales como Pinterest o instagram\\xa1Las im\\xe1genes no quedan fuera! Con el auge de aplicaciones como Google Lens o redes sociales como Pinterest o Instagram es imprescindible que las optimices para posicionar tu sitio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las nuevas generaciones usuarios como los millennials o centennials son recurrentes en este tipo de contenido. Utilizan las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"b\\xfasquedas visuales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para realizar compras, buscar direcciones, identificar objetos, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para\\xa0 optimizar la b\\xfasqueda visual los archivos de imagen, adem\\xe1s de ser de\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" calidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", deber\\xe1n ser \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"nominados de manera descriptiva\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", tendr\\xe1n que llevar al pie un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"texto ALT\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" con palabras claves\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"5- Mientras m\\xe1s r\\xe1pido, mejor\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Mientras m\\xe1s tiempo tarda tu sitio web en cargarse menos posibilidades de estar en la lista de los buscadores tendr\\xe1s. El promedio de carga es de\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" 2 o 3 segundos,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" dentro de esos valores deber\\xeda rondar la carga de tu sitio web. Si supera esos n\\xfameros, ahora es el momento de que te ocupes de ello.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Herramientas como \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Google PageSpeed o GTMetrix\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" te ayudar\\xe1n a conocer cu\\xe1nto demora tu web en cargarse. Pero luego, para optimizar la velocidad, tendr\\xe1s que verificar la calidad del servidor, los plugins (si es que utilizas),descubrir si hay errores de sintaxis o enlaces rotos, entre otras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"6- Usa redes sociales\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQui\\xe9n no usa redes sociales? Actualmente, uno de los factores que determinan tu posicionamiento en la web es la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"repercusi\\xf3n que tienes en las redes sociales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Util\\xedzalas para publicitar tu sitio, gestionar tu marca (branding), establecer relaciones dentro de tu nicho.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Elige la red que mejor te convenga. Instagram, Twitter y Facebook son las m\\xe1s populares pero no son las \\xfanicas. LinkedIn o Tik Tok pueden ser excelentes opciones. Tu elecci\\xf3n depender\\xe1 del target al que te diriges.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"7- Adapta tu web a los distintos dispositivos m\\xf3viles\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los dispositivos m\\xf3viles est\\xe1n tan incorporados a las rutinas diarias de las personas que es imposible pensar un sitio web sin su adaptaci\\xf3n pertinente. La practicidad y utilidad que brindan los smartphones o tablets durante las actividades profesionales o de ocio es una se\\xf1al para que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"adaptes y posiciones mejor tu sitio en los resultados de b\\xfasqueda web.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para lograr una adaptaci\\xf3n exitosa debes crear un dise\\xf1o atractivo pero accesible: textos grandes de f\\xe1cil lectura,\\xa0im\\xe1genes y v\\xeddeos proporcionales, men\\xfas y\\xa0botones pensados desde la interacci\\xf3n del\\xa0usuario a trav\\xe9s de las pantallas t\\xe1ctiles, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"En conclusi\\xf3n \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los resultados de una acci\\xf3n SEO suelen verse a mediano o largo plazo, pero eso no afecta su eficacia. Posicionar tu web en los buscadores no solo te dar\\xe1 visibilidad sino tambi\\xe9n\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" generar\\xe1 ganancias econ\\xf3micas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". A mayor tr\\xe1fico de usuarios, mayores probabilidades de que tu empresa convierta potenciales clientes en clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En fin, ahora que ya sabes como funciona el posicionamiento seo y conoces los beneficios que puedes obtener implementandolo \\xbfqu\\xe9 esperas para posicionar tu p\\xe1gina web?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si te gust\\xf3 este contenido, quiz\\xe1s puede interesarte nuestro curso de SEO. Puedes conocer el \"}),/*#__PURE__*/e(n,{href:\"/online/seo-online\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"programa aqu\\xed.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText6=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con la cantidad de puntos de contacto que las personas tienen en la actualidad con las marcas, estas se ven cada vez m\\xe1s exigidas a tener un dominio de la comunicaci\\xf3n \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"clara, concreta, personalizada y coherente con su visi\\xf3n y misi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", de manera de que cada interacci\\xf3n sea efectiva para el prop\\xf3sito de las marcas y que, al mismo tiempo, satisfaga la demanda de informaci\\xf3n de las personas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por su parte, la evoluci\\xf3n del consumidor online hizo que utilice los espacios de esparcimiento virtual (como lo son las redes sociales) para buscar productos o servicios de inter\\xe9s, algo que las marcas no dejaron de aprovechar para engrosar su alcance con el fin de lograr m\\xe1s ventas por medio de estrategias de social selling.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Estos dos disparadores permitieron, entre otras cosas, que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"las audiencias sean cada vez m\\xe1s cr\\xedticas o exigentes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" con la forma en que las marcas se comunican, cu\\xe1l es el mensaje que dan, c\\xf3mo responden a las preguntas, pero no solo eso, adem\\xe1s qu\\xe9\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" formas innovadoras tienen de comunicar y ser coherentes con la propuesta.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"As\\xed es como nace un nuevo universo por explorar de la mano del mensaje inclusivo que, en este art\\xedculo, nos aproximaremos a las mejores pr\\xe1cticas de comunicaci\\xf3n inclusiva desde los sesgos de g\\xe9nero, admitiendo que no es la \\xfanica pr\\xe1ctica de inclusividad que las organizaciones debieran incorporar de ahora en adelante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es el sesgo de g\\xe9nero y c\\xf3mo impacta en la era digital?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Seg\\xfan la Real Academia Espa\\xf1ola, una forma de conceptualizar la palabra sesgo en base al uso que se le da en el \\xe1mbito de las estad\\xedsticas es: \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"\u201CError sistem\\xe1tico en el que se puede incurrir cuando al hacer muestreos o ensayos se seleccionan o favorecen unas respuestas frente a otras\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En tal sentido,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" el sesgo de g\\xe9nero es la omisi\\xf3n de la conceptualizaci\\xf3n de hombres y mujeres, y su relaci\\xf3n entre ellos, durante el tratamiento de un estudio, informaci\\xf3n o mensaje.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se suele decir que una empresa o marca incurre en el sesgo de g\\xe9nero cuando, dej\\xe1ndose llevar por los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"estereotipos socioculturales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", omite el entendimiento de este asunto en la comunicaci\\xf3n interna y externa de la marca para hacerlo desde un prejuicio inconsciente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Raz\\xf3n por la cual, y debido a que mayormente las audiencias son quienes reclaman que las marcas est\\xe9n atentas a estos detalles, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"muchas empresas han modificado la l\\xednea editorial de las mismas para dirigirse a sus p\\xfablicos de manera m\\xe1s personalizada.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Conforme evoluciona el alcance de las marcas en las redes sociales, no solo ganan territorio para conquistar a las comunidades y convertirlos en clientes, sino que quedan m\\xe1s expuestos a mostrar cu\\xe1nto se han puesto a la orden del d\\xeda con el dominio del mensaje inclusivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Vale decir que en la historia de la humanidad, siempre se han generado estereotipos de g\\xe9nero tanto para el hombre, como para la mujer y que estos quedan impregnados en las diferentes culturas de diferentes maneras condicionando la comunicaci\\xf3n seg\\xfan la interpretaci\\xf3n que cada uno pueda hacer.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por tal motivo, el reto de las marcas es enorme porque para sostener una postura en el tiempo esta tiene que ser tan congruente como honesta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 tipos de sesgos de g\\xe9nero existen?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A nivel cultural, los sesgos de g\\xe9nero son atribuidos a hombres y mujeres, y sus v\\xednculos, por costumbres heredadas o por afinidad con las ideas compartidas por otros.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sin embargo, a nivel corporativo, estos sesgos se imponen, mayormente, porque responden a una cultura corporativa que, se suele entender como \u201Cla camiseta de la empresa\u201D. Asi que, enfoc\\xe1ndonos en este \\xfaltimo aspecto, visualicemos primero \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 tipo de sesgos existen y perduran en las empresas en la actualidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y que impactan de forma directa en la comunicaci\\xf3n interna y externa:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tomadores de decisiones:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si bien cada vez m\\xe1s mujeres ocupan cargos jer\\xe1rquicos en las empresas, a la hora de llevar adelante una presentaci\\xf3n comercial se suele elegir a un hombre para el cierre de una negociaci\\xf3n, si su interlocutor es hombre. De igual manera, se suele elegir a una mujer cuyo aspecto elegante puede seducir a su interlocutor. El sesgo de g\\xe9nero en este caso \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"se imprime en la condici\\xf3n de vincular las negociaciones con las elecciones sexuales de las personas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" como si esto ayudara o condujera a buen puerto. \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Techo de cristal:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este sesgo de g\\xe9nero es, tal vez, el m\\xe1s com\\xfan y el por m\\xe1s tiempo ha predominado. El mismo\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" imprime que las mujeres no tienen el mismo potencial que los hombres para ocupar cargos directivos o para liderar equipos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", debido a que tienen otras responsabilidades que las distraen, como los asuntos del hogar o la crianza de los ni\\xf1os.\\xa0En la actualidad, ha quedado demostrado que, sin importar el g\\xe9nero, cualquiera en la pareja puede ocuparse de esos mismos asuntos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Androcentrismo:\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los estudios de mercado son, por lo general, una de las fuentes de informaci\\xf3n m\\xe1s valiosas para crear estrategias de comunicaci\\xf3n efectivas. Debido al sesgo de g\\xe9nero que concentra al hombre como el centro de todos los estudios, se emparentan estos resultados con los que pudieran obtenerse para mujeres, transexuales, gays, etc.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Capacidades cognitivas y emocionales:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el mundo corporativo, sobre todo,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" los hombres y las mujeres tienen diferentes oportunidades y alcances de capacitaci\\xf3n para mejorar sus habilidades.\\xa0 \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Mientras que se le atribuyen las carreras de larga duraci\\xf3n a los hombres, a las mujeres se les reservan aquellas que son de corto plazo y vinculadas con su costado creativo y emocional.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Estos son solo algunos de los sesgos de g\\xe9nero que se pueden visualizar en las marcas y que, a lo largo del tiempo, impactan en la comunicaci\\xf3n del negocio. Una de las preocupaciones que hoy tienen estos negocios es c\\xf3mo evitar esos prejuicios naturalizados a lo largo de tantos a\\xf1os y c\\xf3mo lograr que toda una empresa responda a ellos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Recomendaciones para evitar el sesgo de g\\xe9nero\\xa0\\xa0Es inminente que las organizaciones hagan un real cambio de mindset para lograr esa honestidad que, como bien dice el dicho: \u201CEmpieza por casa\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo hacerlo? En adelante, compartimos algunas recomendaciones para empezar:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cultura corporativa:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para que una marca tenga un mensaje inclusivo, es primordial que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la empresa construya una l\\xednea editorial acorde a ello,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" incentivando a todos los talentos que la conforman a contribuir de manera gradual hacia un pensamiento colectivo a fin. Es preciso optimizar la escucha de todos los que integran la compa\\xf1\\xeda para entender cu\\xe1les sesgos de g\\xe9neros est\\xe1n conviviendo y c\\xf3mo evitarlos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Observaci\\xf3n de los p\\xfablicos:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las comunidades en redes sociales pueden ser una llave maestra que permita formar ese glosario tan valioso para una interacci\\xf3n inclusiva y saludable. No se trata de hablar como los seguidores hablan, sino de\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" entender qu\\xe9 valoran de la marca \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"en las interacci\\xf3n con la misma y c\\xf3mo se sensibilizan sobre los sesgos instalados.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Benchmark de contenidos:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Analizar qu\\xe9 sucede en una crisis de comunicaci\\xf3n de la competencia y c\\xf3mo lo resuelve puede ser una buena pr\\xe1ctica para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"monitorear el comportamiento de p\\xfablicos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" compartidos con ellos.\\xa0De tal forma, se suman estos datos al an\\xe1lisis de los sesgos con el fin de eliminarlos de la comunicaci\\xf3n de nuestra marca.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Re dise\\xf1ar el estilo comunicacional de una marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La voz y tono de la comunicaci\\xf3n de una marca hablan mucho de los sesgos que pueda reservarse puertas adentro y que no han sido evaluados todav\\xeda. Por esto es v\\xe1lido \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"plantear un an\\xe1lisis del estilo comunicacional cada cierto tiempo \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"para no perder de vista cuando se retoman viejas costumbres, atadas a estereotipos o prejuicios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0M\\xfaltiples organizaciones en distintas partes del mundo est\\xe1n dedic\\xe1ndole cada vez m\\xe1s atenci\\xf3n al dominio de la comunicaci\\xf3n inclusiva y al destierro de los sesgos de g\\xe9nero tanto en la comunicaci\\xf3n interna, como en la externa, de las marcas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A medida que la tecnolog\\xeda permite la conexi\\xf3n entre las personas de forma cada vez m\\xe1s veloz,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" las empresas tienen que lograr mejores y m\\xe1s saludables v\\xednculos con sus clientes y potenciales clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En todo caso, siempre es mejor estar en el proceso que evitar el an\\xe1lisis y no visualizar que tanto las empresas, como los consumidores, han cambiado y uno de los puntos m\\xe1s sensibles para adaptarse a cualquier cambio es mantener una comunicaci\\xf3n tan sana como robusta, que convierta a sus comunidades en clientes leales.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText7=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Desarrollar un brief completo es una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"manera excelente de comenzar un proyecto \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"junto a terceros o encarar un proceso de modificaci\\xf3n en etapas que necesite tiempo y pautas medibles de acci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto sucede porque este tipo de documento permite \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"volcar toda la informaci\\xf3n clave\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de una empresa o emprendimiento, algo as\\xed como el perfil completo de la compa\\xf1\\xeda, incluyendo sus valores y misi\\xf3n como tambi\\xe9n el estado del arte de sus procedimientos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para el \\xe1rea de Marketing en particular, un briefing es una herramienta muy \\xfatil con la que conocer tanto \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la situaci\\xf3n espec\\xedfica de un producto o canal de comunicaci\\xf3n como el estado general de un \\xe1rea dentro de la firma.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por eso, es muy importante conocer qu\\xe9 es un briefing, c\\xf3mo se usa y de qu\\xe9 formas se puede construir. De esta manera, es posible a\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"provechar un an\\xe1lisis completo y claro\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que define el camino recorrido de una compa\\xf1\\xeda, ofreciendo acciones y reportes para continuar creciendo hacia el futuro.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es un briefing y para qu\\xe9 sirve?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un brief -que literalmente significa \u201CBreve\u201D en ingl\\xe9s - es un\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" informe corto y conciso\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", un documento que recopila\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" informaci\\xf3n sobre una firma, o sobre un proceso o producto \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"dentro de la misma. En este trabajo se plasman\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" las metas, las problem\\xe1ticas y un modelo de acci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" con pasos detallados para cumplir con los objetivos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dentro del \\xe1rea de Marketing, los profesionales involucrados en la producci\\xf3n de campa\\xf1as trabajan con briefings tanto para presentarles nuevos proyectos a sus clientes, como para encarar el desarrollo de un producto o campa\\xf1a espec\\xedfica dentro de la estrategia de comunicaci\\xf3n vigente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cada briefing tiene sus particularidades y se \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"construye de diferentes maneras\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" dependiendo del \\xe1rea al que corresponda -sea Marketing, Dise\\xf1o, brief publicitario o de negocio-. M\\xe1s all\\xe1 de las diferencias de cada caso, cuenta con una serie de rasgos b\\xe1sicos para organizar la informaci\\xf3n:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es un documento corto y puntual.Es directo: plantea un objetivo, c\\xf3mo alcanzarlo y los posibles problemas que podr\\xedan complicar el procedimiento.S\\xf3lo se utiliza informaci\\xf3n importante y relevante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otro factor que modifica el briefing es la situaci\\xf3n laboral en la que se encuentra el marketer, comunicador o publicista. No es lo mismo presentar un brief siendo freelancer, que trabajando en relaci\\xf3n de dependencia. Tambi\\xe9n var\\xeda de acuerdo al tama\\xf1o de la empresa y al nicho en el que se desarrolla.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En resumen,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" un brief aborda cuatro cuestiones importantes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". La primera es la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"estrategia de marketing que se utilizar\\xe1\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con su correspondiente prop\\xf3sito- \\xbfSe busca conseguir m\\xe1s seguidores? \\xbfOptimizar la segmentaci\\xf3n del p\\xfablico? \\xbfAumentar la tasa de conversi\\xf3n? \\xbfInstalarse como autoridad sobre determinado tema?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A ra\\xedz del primer punto surge la segunda cuesti\\xf3n central del briefing: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 m\\xe9tricas se utilizar\\xe1n para medir los resultados?\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfC\\xf3mo saber si la campa\\xf1a est\\xe1 dando los frutos esperados? Es necesario contar con un set de par\\xe1metros que puedan analizar el paso a paso del proyecto para comprobar que est\\xe1 funcionando correctamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Luego viene la tercera cuesti\\xf3n: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"definir una audiencia, un p\\xfablico objetivo \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"con ciertas caracter\\xedsticas, deseos y necesidades. Conocer al consumidor ideal o a los diferentes tipos de clientela permite un accionar a medida del consumidor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por \\xfaltimo y con la meta general en mente, se establecen objetivos intermedios, roles, presupuesto, recursos necesarios, deadlines y los perfiles profesionales que estar\\xe1n haci\\xe9ndose cargo de cada etapa del proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ventajas del briefing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Trabajar con \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"m\\xe9todos organizados y medibles\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es una manera muy eficiente de conseguir resultados en tiempo y forma. Es por eso que utilizar briefings aporta numerosos beneficios a las compa\\xf1\\xedas y a los profesionales del Marketing, ya que es un m\\xe9todo de gesti\\xf3n muy claro y efectivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Entre las ventajas m\\xe1s relevantes se pueden mencionar:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Planes eficaces y completos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuando se escribe un briefing, tanto el profesional como su supervisor o el cliente pueden \u201Cbajar\u201D las ideas a una planificaci\\xf3n concreta. Esto ayuda a tener\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" mayor claridad sobre los pasos a seguir y los recursos que se necesitan\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", as\\xed como a despejar cualquier tipo de duda o zona gris que pueda existir en el proyecto. Adem\\xe1s, es un m\\xe9todo excelente para aprovechar el tiempo que de otra forma se pierde en reuniones, mensajes, emails o debates sobre la imagen que quiere proyectar la firma, su postura frente a una situaci\\xf3n particular o sus expectativas sobre determinado producto o servicio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Una comunicaci\\xf3n clara desde el inicio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Construir un briefing es la mejor manera de comunicarse con un nuevo cliente o partner, no s\\xf3lo porque demuestra un alto grado de profesionalismo sino tambi\\xe9n porque \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"deja asentado la din\\xe1mica laboral que se utilizar\\xe1 durante todo el proceso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ahorro de recursos, tiempo y dinero.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Un buen briefing \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"comparte toda la informaci\\xf3n que necesitan\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" tanto la empresa como el profesional de publicidad, para comenzar a trabajar. Dise\\xf1arlo y presentarlo en una instancia de reuni\\xf3n aclara cualquier tipo de duda o problem\\xe1tica que podr\\xeda costar dinero con el proyecto ya en marcha.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una vez que se realiza un briefing a conciencia, luego \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"es m\\xe1s sencillo replicarlo en persas situaciones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", dentro de distintas \\xe1reas o con clientes diferentes. Est\\xe1 claro que los datos no van a ser los mismos, pero s\\xed se puede utilizar una misma estructura y rellenar con la informaci\\xf3n espec\\xedfica del caso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Briefings en el \\xe1rea del Marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dentro del mundo del marketing, los briefings cumplen una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"funci\\xf3n de planificaci\\xf3n estrat\\xe9gica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Son las herramientas con las que se piensa una campa\\xf1a publicitaria y contemplan tanto su ejecuci\\xf3n como el an\\xe1lisis de sus resultados. Cabe aclarar que este documento \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"es de uso exclusivo de la empresa y su dependencia de marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y/o de la empresa que contrata para desarrollar su pauta publicitaria.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un briefing de mercadeo contiene un resumen de la historia de la empresa en el sector de publicidad, un an\\xe1lisis de su entorno espec\\xedfico -productos, nicho, acciones de marketing realizadas previamente-, el cat\\xe1logo de servicios o art\\xedculos ofrecidos, estad\\xedsticas, informaci\\xf3n sobre los clientes y m\\xe1s.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n incluye un an\\xe1lisis de las potencialidades y las desventajas de cada producto o servicio, un pantallazo con las caracter\\xedsticas de branding de la compa\\xf1\\xeda, un estudio de los competidores top del nicho y el presupuesto total destinado a publicidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En general, cualquier \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"brief de marketing cuenta con esta informaci\\xf3n b\\xe1sica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Historial de la empresa:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que contemple las ventajas competitivas de la compa\\xf1\\xeda, sus canales de comunicaci\\xf3n, la categor\\xeda o nicho de mercado en la que opera, ventajas de sus productos o servicios y toda informaci\\xf3n que puedan suministrar sus integrantes, ya sean an\\xe9cdotas, historias, pensamiento o sentimientos al respecto de tu espacio de trabajo. Todo esto ayuda a definir un tono comunicacional y a explotar las potencialidades de la firma.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mercado total, espec\\xedfico y an\\xe1lisis de la competencia:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" La visualizaci\\xf3n de la competencia directa e indirecta dentro del segmento. \\xbfQu\\xe9 hacen y c\\xf3mo? \\xbfQu\\xe9 resultados tienen? \\xbfC\\xf3mo se comunican? \\xbfCu\\xe1l es su posicionamiento o el grado de aprobaci\\xf3n que poseen por parte de las audiencias?\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Situaci\\xf3n actual:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfCu\\xe1l es el estado de la marca? \\xbfQu\\xe9 grado de aceptaci\\xf3n tiene por parte de los clientes? \\xbfC\\xf3mo es su posicionamiento?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Producto:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Si la campa\\xf1a est\\xe1 enfocada en un art\\xedculo o servicio espec\\xedfico, se necesita el detalle del producto, sus rasgos, informaci\\xf3n t\\xe9cnica, atributos, y todo aquello que lo hace diferente a otros dentro del mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Packaging y logo:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Los colores de la marca, su logo, su slogan y el tipo de packaging que presenta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Distribuci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \\xbfQu\\xe9 circuito recorre el producto hasta llegar al cliente? \\xbfEs de venta mayorista o minorista? \\xbfSe utilizan intermediarios para su distribuci\\xf3n o la compa\\xf1\\xeda cuenta con un servicio de flete integrado?\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cliente ideal, p\\xfablico objetivo y audiencia potencial:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Identificaci\\xf3n del consumidor por edad, g\\xe9nero, locaci\\xf3n, ocupaci\\xf3n, geolocalizaci\\xf3n, gustos, necesidades e intereses. An\\xe1lisis de la percepci\\xf3n que tiene el p\\xfablico objetivo de la marca, y rastreo de potenciales clientes interesados en el producto o servicio. Es importante aclarar que la campa\\xf1a publicitaria puede tanto reforzar esa imagen como romper con ella, dependiendo del objetivo que persiga.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tendencias dentro del nicho:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" ya sean las nuevas modas, variaciones en el gusto de la audiencia objetivo o nuevas modalidades de compra y vinculaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Documentaci\\xf3n previa: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Todo informe interno, formaci\\xf3n, acciones de prensa y marketing que se hayan registrado anteriormente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Presupuesto y plazos:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Cu\\xe1nto es el monto total que se destinar\\xe1 al proyecto y cu\\xe1nto tiempo de desarrollo tendr\\xe1.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"C\\xf3mo hacer un briefing paso a paso\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con los datos previamente mencionados se puede comenzar a dise\\xf1ar un briefing propositivo, que indique tareas claras y acciones medibles en pos de alcanzar las metas deseadas. Este proceso se puede descomponer en 8 pasos:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Background o escenario:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" El punto de partida del briefing, la condici\\xf3n actual de la compa\\xf1\\xeda, sus valores fundamentales, la personalidad que proyecta y el tono de comunicaci\\xf3n que posee.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definici\\xf3n de objetivos: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfPara qu\\xe9 se realiza esta campa\\xf1a de publicidad? \\xbfPor qu\\xe9 se toma como prioridad? \\xbfC\\xf3mo optimizar\\xe1 la productividad de la marca? \\xbfC\\xf3mo construir\\xe1 nuevas comunidades de seguidores? \\xbfQu\\xe9 es lo que quiere comunicar y de qu\\xe9 forma? Todo esto necesita el mayor nivel de detalle posible, incluyendo los aspectos positivos pero tambi\\xe9n los riesgos potenciales relacionados al proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Budget:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Un an\\xe1lisis de costos bien detallado que indique exactamente cu\\xe1nto se invertir\\xe1 en cada una de las \\xe1reas, fases o partes de la campa\\xf1a.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Target Audience: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfSe trata de una campa\\xf1a de publicidad que apunta a otras empresas o a consumidores finales (B2B O B2C)? \\xbfDe qu\\xe9 forma se segmentar\\xe1n las audiencias para lograr los mejores resultados? \\xbfEs necesario crear contenidos diferenciados dependiendo el rango etario, el g\\xe9nero, los aspectos socioculturales? Todo esto, acompa\\xf1ado con un perfil del comprador ideal, proponiendo herramientas que ayuden a comprender mejor sus h\\xe1bitos y exigencias. \\xbfQu\\xe9 factores entran en juego al momento de realizar la compra? \\xbfC\\xf3mo se pueden reducir los riesgos del carrito vac\\xedo?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estudio de los m\\xe1ximos competidores:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" poniendo el foco en sus campa\\xf1as exitosas y en sus maneras de comunicarse, para entender c\\xf3mo lograron tener \\xe9xito y qu\\xe9 ideas pusieron en marcha para obtenerlo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Gesti\\xf3n:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Un recuento de las pautas, las condiciones, los t\\xe9rminos, los requisitos legales o impositivos y las responsabilidades que cada rol profesional tendr\\xe1 en la campa\\xf1a. Aqu\\xed tambi\\xe9n se incluye la selecci\\xf3n de los mejores canales para lanzar la campa\\xf1a, dependiendo de la estrategia utilizada.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"CTA -Call To Action-.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Es muy prudente pensar con detenimiento la mejor llamada a la acci\\xf3n posible para la campa\\xf1a, siempre y cuando sea coherente con el tono de comunicaci\\xf3n que tiene la empresa y su forma de vincularse con las audiencias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Medici\\xf3n de resultados:\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Tanto en instancias intermedias como al finalizar la campa\\xf1a, es crucial contar con un aparato de evaluaci\\xf3n bien definido que permita descubrir cu\\xe1les fueron los aciertos y los errores de la campa\\xf1a, a fin de potenciar lo que result\\xf3 y transformar lo que no tuvo buena recepci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Conclusi\\xf3n\"}),\"\\xa0\",/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los briefings son excelentes herramientas para trabajar de forma met\\xf3dica y proactiva con las campa\\xf1as de marketing. Sirven para construir una comunicaci\\xf3n clara entre las distintas \\xe1reas de una empresa, las agencias de publicidad y los profesionales de la comunicaci\\xf3n, estableciendo pautas bien definidas y acciones concretas.\"}),\"\\xa0\",/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un briefing permite fijar objetivos y trazar un mapa accionable para lograrlos, teniendo en consideraci\\xf3n todos los factores involucrados en la venta de un servicio o producto, as\\xed como las mejores maneras de construir v\\xednculos con los potenciales clientes, los usuarios de internet o redes sociales y la comunidad en general.\"}),\"\\xa0\",/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es una de las mejores maneras de comenzar partnerships o relaciones laborales, as\\xed como de iniciar un nuevo cap\\xedtulo en la historia de una compa\\xf1\\xeda.\\xa0\"}),\"\\xa0\",/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dedicarle un tiempo de calidad a la realizaci\\xf3n de este tipo de informes puede reducir los problemas, al tiempo que ofrece un registro valioso de las decisiones tomadas y sus consecuencias. Aquello que no se puede medir, tampoco se puede mejorar. Por eso es importante apostar por los briefings para estar en constante actualizaci\\xf3n, crecimiento y expansi\\xf3n.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText8=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las transmisiones en vivo se consolidaron como una herramienta fundamental para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"generar v\\xednculos, compartir conocimientos, absorber el \"}),/*#__PURE__*/a(\"em\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"feedback\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y estirar el alcance de diferentes proyectos y negocios.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para conseguir esto y otros beneficios no alcanza con encender la computadora y empezar a hablar: a continuaci\\xf3n ver\\xe1s un dec\\xe1logo de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"buenas pr\\xe1cticas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para que el contenido sea jugoso tanto para el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"streamer\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" como para los asistentes, en especial cuando se trata de \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"lives\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de emprendedores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Recomendaciones para transmisiones en vivo exitosas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En esta nota abordaremos las siguientes caracter\\xedsticas deseables para un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"live streaming\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que trasciende el mero entretenimiento:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Que el mensaje sea claro.Que el live sea atractivo y enganche a la audiencia.Que consiga interacciones y participaci\\xf3n.Que dure el tiempo justo: ni muy corto, ni muy extenso.Que la tecnolog\\xeda est\\xe9 al servicio de la transmisi\\xf3n.Que llame a la acci\\xf3n y que los asistentes deseen participar en uno pr\\xf3ximo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como se\\xf1alamos anteriormente, en esta nota nos enfocaremos en las transmisiones en vivo que realizan emprendedores, especialistas en determinadas \\xe1reas de conocimiento, representantes de empresas, adem\\xe1s de mujeres y hombres de negocios.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, las recomendaciones que siguen difieren de aquellas que aplican al\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" stream \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"de entretenimiento, donde la improvisaci\\xf3n y la escasa estructuraci\\xf3n es moneda corriente.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sin embargo, en el primer consejo veremos que tanto \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la organizaci\\xf3n como la libertad ofrecen, aqu\\xed tambi\\xe9n, sus beneficios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"As\\xed lograr\\xe1s un live streaming exitoso\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 1: equilibrar la estructuraci\\xf3n y la improvisaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los reci\\xe9n llegados a este mundillo pueden pensar que un\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" live streaming\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" organizado por un emprendedor deber\\xeda ser 100% estructurado. Por supuesto, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la organizaci\\xf3n previa es fundamental.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" En ese sentido, se aconseja \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"realizar las siguientes tareas con antelaci\\xf3n:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definir los temas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que se tratar\\xe1n y el orden en el que se abordar\\xe1n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Establecer la duraci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" del encuentro e idealmente informarla, tal como veremos en el segundo consejo de este recuento.Tener claro cu\\xe1l es el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"p\\xfablico objetivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora bien, que una transmisi\\xf3n tenga una estructura no significa que la improvisaci\\xf3n y la libertad de movimiento est\\xe9n prohibidas durante este evento. Naturalmente, esas virtudes se consiguen con pr\\xe1ctica y experiencia. Si prestas atenci\\xf3n, las mejores transmisiones en vivo, las m\\xe1s seductoras, son aquellas que tienen un grado de organizaci\\xf3n pero tambi\\xe9n ciertos lapsos en los que prima la flexibilidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 2: definir la duraci\\xf3n del live e informarla a los espectadores\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuando recibimos la invitaci\\xf3n a un\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" stream\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", no es usual que all\\xed veamos cu\\xe1nto tiempo durar\\xe1. \\xbfMedia hora? \\xbfUna hora? \\xbfM\\xe1s de una hora? Todos nos enfrentamos a jornadas agitadas con responsabilidades laborales, familiares, personales, etc\\xe9tera; y por eso \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"es cort\\xe9s informar a los espectadores cu\\xe1l ser\\xe1 la extensi\\xf3n aproximada del evento.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Son gestos que se agradecen y que, a fin de cuentas, favorecen el tan mentado engagement.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 3: reservar un tiempo para la interacci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No todos los espectadores desean participar en los lives y tampoco todos estar\\xe1n a gusto con los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"streamers\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que jam\\xe1s abren el di\\xe1logo. Por eso, en la etapa de preparaci\\xf3n es conveniente \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diagramar una instancia de interacci\\xf3n \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"con la audiencia, pudiendo ser por chat o abriendo el micr\\xf3fono para que los asistentes hagan preguntas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Naturalmente, es tambi\\xe9n importante que los roles est\\xe9n definidos: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"streamer \"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"debe tener las riendas del encuentro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfEn qu\\xe9 momento del live conviene hacer la ronda de preguntas y respuestas? En l\\xednea con lo dicho anteriormente, si bien es usual que esa instancia ocurra sobre el final del vivo, en ocasiones puede ser m\\xe1s provechoso intercalar el feedback. Esto debe determinarse en base al tipo de conversaci\\xf3n y los objetivos propuestos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 4: el tiempo es valioso, por eso es bueno ir al punto\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Nunca hay que olvidar el medio en el que se realizan las transmisiones, am\\xe9n de las singularidades del presente. En ese sentido, es preciso saber que las herramientas digitales han elevado la inmediatez a su m\\xe1xima potencia y que eso tambi\\xe9n deber\\xeda considerarse en los lives.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa1Cu\\xe1ntas veces encontramos a \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"streamers\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que demoran el inicio formal del evento, con presentaciones vac\\xedas de contenido y extensas sin sentido! Te aseguramos que los espectadores agradecer\\xe1n que, tal como se dice vulgarmente, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"vayas al grano y evites los rodeos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Por lo dem\\xe1s, es sabido que las demoras se traducen en usuarios que abandonan el encuentro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 5: es imperioso conocer el software o plataforma\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Igual que ocurre en la mayor\\xeda de las profesiones, es esencial \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conocer en detalle el funcionamiento de la herramienta que se emplear\\xe1.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el caso de las transmisiones en vivo, es fundamental interiorizarse acerca de las opciones que ofrece la plataforma o software elegido. Cada uno cuenta con sus caracter\\xedsticas particulares y, en todos los casos, es conveniente explorar los paneles de configuraci\\xf3n desde donde es posible establecer persos par\\xe1metros de personalizaci\\xf3n.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"As\\xed mismo, es muy positivo tomarse el tiempo de probar todos los softwares que pueda, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mirar tutoriales en YouTube, descargar plugins, probar diferentes transiciones, mockups, efectos de sonido, m\\xfasica, y m\\xe1s. \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Luego, con conocimiento de todo lo que dispone, llega el momento de decidir cu\\xe1l usar y ponerle toda la energ\\xeda a ese.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como dice el refr\\xe1n,\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \u201Cla experiencia hace al maestro\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 6: la inversi\\xf3n en hardware se aprecia\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una de las grandes ventajas de esta modalidad es que puede ser realizada con dispositivos relativamente accesibles: cualquier equipo con conexi\\xf3n a Internet, una c\\xe1mara y un micr\\xf3fono es de utilidad.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Incluso es posible utilizar un celular. Por otra parte, no hay que olvidar lo siguiente: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa1el buen contenido es el que triunfa!\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" Sin embargo, cuando se procura profesionalizar el\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" live streaming \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es notable la diferencia cuando se emplean componentes m\\xe1s avanzados, especialmente la c\\xe1mara y el micr\\xf3fono.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es imperioso que te ocupes del dise\\xf1o de arte, es decir, de tener u\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"n fondo bien pensado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que vaya de la mano con lo que quieres transmitir y, sobre todo, que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"no distraiga la atenci\\xf3n del orador.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Haz una prueba de luz,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" an\\xedmate a usar kits de luces y adornos que construyan un fondo atractivo. Ciertamente,\\xa0 tiene que tener tu onda pero al mismo tiempo tiene que resaltar al interlocutor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esa calidad repercutir\\xe1 en el nivel de seducci\\xf3n de la transmisi\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 7: \\xa1probando, probando! \\xa11, 2, 3!\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Jam\\xe1s hay que lanzarse a la transmisi\\xf3n en vivo sin antes haber \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"testeado que todo funcione correctamente\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Incluso es conveniente hacer muchas pruebas para chequear eventuales fallas y hacer los ajustes necesarios.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En este sentido, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"es clave hacerlo con el equipo y el programa que se emplear\\xe1 en el streaming\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y tambi\\xe9n en el escenario escogido, para tambi\\xe9n evaluar condiciones de luz y sonido, entre otras variables.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otro punto a tener en cuenta es la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" calidad del acceso a Internet\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", un punto sobre el que profundizaremos en el \\xfaltimo punto de este repaso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 8: el escenario del\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" live streaming\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" tambi\\xe9n importa\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En t\\xe9rminos generales, los \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"streamers\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" del mundo emprendedor no deber\\xedan realizar la transmisi\\xf3n en un espacio \u201Camateur\u201D o muy casero.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No es muy complejo conseguirlo, incluso en un ambiente de tu casa puedes construir un escenario brillante\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\". Trata de no usar una pared lisa porque queda demasiado plano y aburrido.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" En cambio, si no queda otra, dise\\xf1a esa pared con luces y adornos, como ya lo mencionamos anteriormente. Tambi\\xe9n puedes blurear la pared, sino oscurecer el fondo iluminando s\\xf3lo al orador.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por otra parte, en un\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" live streaming\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que no es precisamente informal\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" se aprecia que no se oigan ruidos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", desde ladridos de perros, ni\\xf1os jugando o televisores encendidos. Es cierto que hay circunstancias en ocasiones inevitables y naturales en un hogar, aunque aqu\\xed estamos aspirando a transmisiones ideales.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 9: promocionar el evento\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una vez m\\xe1s, el equilibrio se impone en esta recomendaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\". \\xbfCu\\xe1ndo promocionar el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"live streaming\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" entre seguidores propios, en redes sociales y otros espacios? La respuesta es la siguiente:\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" ni con mucha antelaci\\xf3n, ni demasiado cerca del d\\xeda de la presentaci\\xf3n.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como comentamos m\\xe1s arriba, es bueno ofrecer detalles del contenido e incluso anotar la duraci\\xf3n aproximada. En este punto, es una buena pr\\xe1ctica aprovechar los beneficios de las persas redes sociales y apps; por ejemplo, promocionar la transmisi\\xf3n con Historias publicadas en WhatsApp y en Instagram, e incluso colocar una cuenta regresiva.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Consejo 10: una yapa sobre la conexi\\xf3n a Internet\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Antes comentamos que es fundamental revisar tanto el software como el hardware, realizando pruebas en la previa. Para finalizar este dec\\xe1logo de tips para un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"live streaming \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"exitoso mencionaremos algunas\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" recomendaciones finales relacionadas a la velocidad de Internet.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por un lado, conviene asegurarse de que\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" durante el evento no se emplee la misma conexi\\xf3n para otras actividades\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Por caso, si otros en el lugar la usan para ver una pel\\xedcula, habr\\xe1 mayor \u201Ctr\\xe1fico\u201D y posibles retrasos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por otra parte, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"siempre es bueno tener un plan B\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en caso de que la conexi\\xf3n principal falle (este tipo de incidentes pueden ocurrir). Una buena idea es tener a mano la conexi\\xf3n m\\xf3vil del tel\\xe9fono celular, que puede emplearse como una suerte de router y ofrecer conectividad a la computadora.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"En conclusi\\xf3n \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La transmisi\\xf3n en vivo es un fen\\xf3meno relativamente nuevo que fue, al principio, simplemente una curiosidad.\\xa0Hoy, el marketing que acude a las transmisiones en vivo, se ha convertido en una forma muy real y viable para que las marcas lleguen a sus seguidores y generen un flujo de ingresos adicional.\\xa0El formato original se asemeja mucho a los programas de TV Compras que ahora, con la transformaci\\xf3n digital y el empuje del retail asi\\xe1tico, se denomina Live Shopping, pero ese ya es tema para otro art\\xedculo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sigue estos consejos y cu\\xe9ntanos qu\\xe9 impacto tuvieron en tu marca o la de tus clientes.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText7\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText6\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText8\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"__FramerMetadata__\":{\"type\":\"variable\"}}}"],
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