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  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as a}from\"react/jsx-runtime\";import{Link as r}from\"framer\";import*as n from\"react\";export const richText=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es Photoshop? Herramientas, funciones y c\\xf3mo aprender a usarlo\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Todo sobre el software m\\xe1s famoso para la edici\\xf3n de im\\xe1genes. Curiosidades del programa, sus funciones principales y los detalles para un uso provechoso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es Adobe Photoshop?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/photoshop-e-illustrator-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Adobe Photoshop\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es un programa de edici\\xf3n de im\\xe1genes.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Creado en 1986 y lanzado en 1990, con el paso de los a\\xf1os se convirti\\xf3 en \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"software \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"emblem\\xe1tico para el retoque de fotograf\\xedas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 tan famoso es Photoshop? Mira.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Su popularidad deriv\\xf3 en el empleo del verbo \u201Cphotoshopear\u201D y a la edici\\xf3n de im\\xe1genes habitualmente se la llama \u201Cphotoshopeo\u201D. Cuando una imagen fue evidentemente retocada, es usual decir: \u201CSe pasaron de Photoshop\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La siguiente es la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"descripci\\xf3n oficial de Adobe Photoshop\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201CEl mejor \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"software\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de dise\\xf1o gr\\xe1fico e im\\xe1genes digitales del mundo est\\xe1 en el n\\xfacleo de cada proyecto creativo, desde la edici\\xf3n y composici\\xf3n de fotos hasta la pintura digital, la animaci\\xf3n y el dise\\xf1o gr\\xe1fico. Photoshop da vida a tus ideas en el escritorio y en iPad\u201D, dicen con tono promocional, aunque sin faltar a la verdad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El programa se usa habitualmente en computadoras con Windows y macOS, y tambi\\xe9n hay una versi\\xf3n para las tablets de Apple.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n existe una versi\\xf3n para tel\\xe9fonos (app m\\xf3vil) denominada \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Photoshop Express\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Explica Adobe sobre esa edici\\xf3n: \u201CAunque forma parte de la familia de Adobe Photoshop, Photoshop Express est\\xe1 dise\\xf1ado espec\\xedficamente para las fotograf\\xedas de dispositivos m\\xf3viles. Su interfaz accesible permite editar collages de fotos y compartirlos en las redes sociales\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un detalle a tener en cuenta: el uso de las persas versiones requiere el pago de una licencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"5 curiosidades sobre Adobe Photoshop\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfSab\\xedas que su nombre en espa\\xf1ol significa \u201Ctaller de fotos\u201D? Eso tiene l\\xf3gica.El programa fue creado por los hermanos Thomas y John Knoll, que sumaban conocimientos en programaci\\xf3n y en gr\\xe1ficos generados por computadora.La primera versi\\xf3n del programa (el germen de la idea) se llam\\xf3 \u201CDisplay\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://tn.com.ar/tecno/novedades/2022/07/02/jennifer-en-el-paraiso-los-entretelones-de-la-primera-imagen-photoshopeada/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"La primera imagen photoshopeada es \u201CJennifer en el para\\xedso\u201D\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", una foto en la que aparece la esposa de Thomas Knoll en una playa, que se us\\xf3 para la primera demo del software.\"}),\"Photoshop debut\\xf3 comercialmente en 1990 para computadoras de Apple. Reci\\xe9n en 1994 se lanz\\xf3 una versi\\xf3n para Windows.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfPara qu\\xe9 sirve Photoshop?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Photoshop sirve para la edici\\xf3n de fotograf\\xedas y generar montajes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Permite realizar retoques b\\xe1sicos, como modificar el brillo de una imagen, aplicar filtros o realizar dibujos sobre el lienzo; hasta tareas m\\xe1s profesionales, como ediciones avanzadas en editoriales, agencias de marketing, empresas de dise\\xf1o gr\\xe1fico, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En funci\\xf3n de lo se\\xf1alado, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Photoshop es una herramienta apta para novatos que tambi\\xe9n cuenta con caracter\\xedsticas avanzadas \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"(profesionales).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Algunas de las principales \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"caracter\\xedsticas de Photoshop\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Permite trabajar con cualquier formato de imagen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dispone de un amplio abanico de herramientas de edici\\xf3n, que repasaremos m\\xe1s adelante en este art\\xedculo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"software\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" pago.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es \u201Cmulti-target\u201D, porque pueden utilizarlo usuarios sin experiencia y tambi\\xe9n es \\xfatil en persos campos profesionales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Su uso es intuitivo, a pesar de la amplia variedad de opciones que ofrece.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Adobe Photoshop est\\xe1 disponible en numerosos idiomas, incluyendo espa\\xf1ol, ingl\\xe9s, portugu\\xe9s, franc\\xe9s, alem\\xe1n, chino e italiano, entre muchos otros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Photoshop vs. Illustrator: Similitudes y diferencias\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/photoshop-e-illustrator-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Illustrator y Photoshop\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son dos programas creados y comercializados por la empresa estadounidense Adobe. Comparten caracter\\xedsticas, aunque sus propuestas son persas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1les son las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diferencias entre Photoshop e Illustrator\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"? Una de las claves es conocer el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"core\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de cada programa. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Photoshop trabaja con fotograf\\xedas e Illustrator lo hace con dibujos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Eso no quiere decir que en Photoshop no se pueda dibujar: el programa tiene funciones para hacerlo. Pero \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"para trabajar con gr\\xe1ficos en forma profesional conviene el uso de Illustrator\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los ejemplos pr\\xe1cticos ayudan a comprender m\\xe1s cabalmente las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diferencias entre Photoshop e Illustrator\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El primero habitualmente se usa para retocar im\\xe1genes, por caso para generar banners publicitarios, para editar fotos que aparecen en portadas de revistas, etc\\xe9tera. Su \\xe1mbito es la fotograf\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El segundo se emplea, por caso, para crear logos de empresas, gr\\xe1ficos y tipograf\\xedas. Su \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"core \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son los vectores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto nos permite adentrarnos en un terreno un poco m\\xe1s t\\xe9cnico y se\\xf1alar la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" diferencia entre la utilizaci\\xf3n de p\\xedxeles y de vectores\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Photoshop trabaja como mapa de bits, im\\xe1genes basadas en p\\xedxeles\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Se trata de fotograf\\xedas que pierden calidad cuando se ampl\\xedan, pero que propician representaciones naturales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En cambio, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Illustrator trabaja con im\\xe1genes formadas por vectores gr\\xe1ficos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que son f\\xe1cilmente escalables. Permite generar contenido con suma precisi\\xf3n, que puede retocarse (por ejemplo, ampliar o reducir) sin p\\xe9rdida de calidad. En estos casos, no existe el efecto de pixelado. \\xbfLa desventaja? No se consigue la naturalidad propia de la fotograf\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Am\\xe9n de sus diferencias, estos programas de Adobe pueden usarse en forma complementaria. Por ejemplo, en dise\\xf1o gr\\xe1fico e impresi\\xf3n digital habitualmente se emplea una combinaci\\xf3n de estos \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"softwares\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de acuerdo a las particularidades de cada proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un detalle importante a tener en cuenta: Illustrator permite imprimir im\\xe1genes en cualquier tama\\xf1o (se utiliza para gigantograf\\xedas), mientras que para una impresi\\xf3n en Photoshop debe tener la medida del archivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Herramientas principales de Photoshop\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La amplia variedad de \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/photoshop-e-illustrator-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"herramientas en Photoshop\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es una de sus caracter\\xedsticas destacadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es ventajoso el hecho de que los usuarios pueden ajustar estas herramientas de acuerdo a sus preferencias y necesidades, personalizando la interfaz del programa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Algunas de las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"herramientas principales de Photoshop \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Muchas b\\xe1sicas y fundamentales: borrar, recortar, mover, clonar, medir, a\\xf1adir efectos, desenfocar, incluir de sombras, crear capas, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Herramientas de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"marco\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (para selecciones rectangulares, el\\xedpticas, de columna \\xfanica o de fila \\xfanica).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Lazo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con variantes para seleccionar im\\xe1genes a mano alzada, incluyendo una opci\\xf3n que lo hace en forma autom\\xe1tica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Selecci\\xf3n r\\xe1pida\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", para llevar una imagen a otro espacio de trabajo, aunque sin el fondo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Varita m\\xe1gica\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", similar a la selecci\\xf3n r\\xe1pida, aunque se basa en los colores de los p\\xedxeles en lugar de las sombras y los brillos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Zoom\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", para acercar o alejar una imagen; habitualmente se emplea para trabajar en detalle.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A ese\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" paquete de funciones de Photoshop \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"hay que a\\xf1adir las importantes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"herramientas de retoque\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Un pincel permite eliminar manchas en im\\xe1genes (es muy utilizado para editar rostros); un corrector que repara imperfecciones en im\\xe1genes; e incluso una opci\\xf3n que elimina los ojos rojos tan habituales en fotograf\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Photoshop tambi\\xe9n permite incluir texto plano, realizar dibujos y pintar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el centro de la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" mesa de trabajo en Photoshop \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"hay un lienzo, que en primera instancia aparece en blanco. All\\xed, el usuario puede agregar objetos y elementos gr\\xe1ficos: cada uno de ellos se almacena en una capa, que se gestiona en forma independiente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Photoshop es compatible con diferentes modos de colores\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": RGB, CMYK y CIELAB.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como se\\xf1alamos anteriormente, soporta m\\xfaltiples formatos de imagen. Adem\\xe1s, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Adobe Photoshop tiene su propio formato\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": PSD y PSB.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Campo laboral de Photoshop\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"campo laboral de Photoshop \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"est\\xe1 determinado por las funciones del programa. En ese sentido, es empleado en persos \\xe1mbitos, especialmente por profesionales de la fotograf\\xeda y el dise\\xf1o gr\\xe1fico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n lo usan ilustradores, \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/ux-ui-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"dise\\xf1adores web\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" e incluso especialistas en edici\\xf3n de video (aunque este no sea el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"software\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" primario en este \\xfaltimo \\xe1mbito).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Photoshop tambi\\xe9n es muy utilizado para la creaci\\xf3n de contenido para redes sociales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El paradigma de la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"edici\\xf3n de im\\xe1genes digitales \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es asimismo una herramienta clave en \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"marketing digital\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que permite crear banners publicitarios a medida, tanto para plataformas \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"online \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"como para carteler\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En un presente laboral atravesado por la digitalizaci\\xf3n, Photoshop est\\xe1 presente en el d\\xeda a d\\xeda de muchos trabajadores y emprendimientos. Desde periodistas y blogueros que publican im\\xe1genes en sus art\\xedculos, hasta emprendedores que realizan promociones de sus productos con flyers y entradas en redes sociales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo aprender a usar Photoshop?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/photoshop-e-illustrator-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aprender a usar Photoshop\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"en forma profesional requiere dedicaci\\xf3n, aunque sus funciones m\\xe1s b\\xe1sicas son de uso sencillo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"aprendizaje de Photoshop \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se traduce en beneficios, ya que, como hemos repasado, sus posibilidades son much\\xedsimas para la edici\\xf3n de im\\xe1genes y su empleo en m\\xfaltiples sectores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los usuarios m\\xe1s experimentados en el uso de este programa coinciden en que la clave para aprender a manejarlo radica en la perseverancia. Las herramientas del \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"software\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" son f\\xe1ciles de utilizar, aunque la dedicaci\\xf3n es el secreto para conseguir resultados profesionales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por eso, el acompa\\xf1amiento de expertos, por ejemplo en \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/photoshop-e-illustrator-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"cursos y talleres de Photoshop\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", es una v\\xeda recomendada para amigarse con este programa y exprimir al m\\xe1ximo sus beneficios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La relevancia de este programa se manifiesta en el siguiente hecho: existen numerosas alternativas gratuitas (entre ellas GIMP y Krita), y a pesar de ello Photoshop sigue siendo la elecci\\xf3n de la mayor\\xeda a la hora de editar fotograf\\xedas digitales.\\xa0\"})]})});export const richText1=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pir\\xe1mide de Maslow explicada: concepto, ejemplo y usos en marketing y psicolog\\xeda\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"En este art\\xedculo, te contamos todos los detalles sobre esta teor\\xeda psicol\\xf3gica que irradia sus beneficios a persos \\xe1mbitos y pr\\xe1cticas, incluyendo a las estrategias publicitarias.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es la pir\\xe1mide de necesidades de Maslow?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pir\\xe1mide de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es una teor\\xeda surgida en el campo de la psicolog\\xeda que procura explicar los factores que impulsan la conducta humana.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, a la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pir\\xe1mide de necesidades de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se la define como una teor\\xeda de la motivaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El prop\\xf3sito del modelo es explicar el comportamiento de los seres humanos, siempre en juego con sus necesidades.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La pir\\xe1mide se compone de cinco niveles que se ordenan en forma jer\\xe1rquica, en funci\\xf3n de las necesidades de las personas. M\\xe1s adelante en este art\\xedculo revisaremos en detalle las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades primarias, secundarias y terciarias\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" establecidas en esta teor\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como se indic\\xf3 anteriormente, esta teor\\xeda surgi\\xf3 en el \\xe1mbito de la psicolog\\xeda pero tambi\\xe9n se aplica en otras \\xe1reas, por ejemplo en\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y en recursos humanos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con el uso, la teor\\xeda adopt\\xf3 un car\\xe1cter gr\\xe1fico: las ideas presentadas por Maslow se \u201Ctradujeron\u201D al dibujo de la pir\\xe1mide que explicita las jerarqu\\xedas planteadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQui\\xe9n fue Abraham Maslow?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://es.wikipedia.org/wiki/Abraham_Maslow\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Abraham Maslow\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es el autor de las ideas que encontramos en la pir\\xe1mide, aquella que lleva su apellido. Fue un psic\\xf3logo humanista, reconocido por su art\\xedculo \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Una teor\\xeda sobre la motivaci\\xf3n humana\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que se public\\xf3 originalmente en 1943.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Maslow naci\\xf3 en 1908 en Nueva York, Estados Unidos. Es considerado uno de los pioneros de la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"psicolog\\xeda humanista\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", una corriente que se enfoca en la propensi\\xf3n de las personas hacia la autorrealizaci\\xf3n y la salud mental.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Adem\\xe1s del texto mencionado, en su obra se destacan \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Motivaci\\xf3n y personalidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (en el que profundiz\\xf3 acerca de su teor\\xeda de las necesidades); \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"El hombre autorrealizado: hacia una psicolog\\xeda del ser\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"y La personalidad creadora\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En 1961, Maslow cofund\\xf3 junto a su colega Tony Suitich el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Journal of Humanistic Psychology\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que a\\xfan sigue public\\xe1ndose.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Abraham Maslow falleci\\xf3 en 1970, en California.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ejemplo y niveles de la pir\\xe1mide de Maslow\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La pir\\xe1mide que populariz\\xf3 Maslow plantea una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"jerarqu\\xeda de necesidades\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Seg\\xfan el psic\\xf3logo estadounidense, las necesidades m\\xe1s b\\xe1sicas est\\xe1n subordinadas a las que son m\\xe1s altas o superordinarias.Veamos algunos \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ejemplos de la pir\\xe1mide de Maslow\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Antes de repasar en detalle los niveles, cabe notar una de las claves del modelo: seg\\xfan Maslow, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"las necesidades que no son satisfechas provocan una alteraci\\xf3n en la conducta\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Maslow not\\xf3 que los seres humanos nacen \\xfanicamente con las necesidades que vemos en la base (fisiol\\xf3gicas) y que aquellas que aparecen en los niveles superiores surgen cuando las primeras han sido satisfechas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese camino, no es posible \u201Csaltar\u201D escalones: por ejemplo, no se puede pasar del nivel de seguridad que vemos en el gr\\xe1fico a la autorrealizaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En otras palabras, a medida que se satisfacen las necesidades m\\xe1s b\\xe1sicas, el ser humano desarrolla nuevas necesidades y deseos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"\\xbfCu\\xe1les son los niveles en la pir\\xe1mide de Maslow?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las necesidades b\\xe1sicas o fisiol\\xf3gicas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Son b\\xe1sicas para la supervivencia e inherentes a todas las personas. Son de orden biol\\xf3gico: la alimentaci\\xf3n, la respiraci\\xf3n, el descanso y la sexualidad son algunos ejemplos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las necesidades de seguridad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es la b\\xfasqueda de crear y mantener el orden conseguido. Por caso, la salud f\\xedsica, la econ\\xf3mica, la vivienda, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las necesidades sociales o de afiliaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Refieren al sentimiento de pertenencia a grupos sociales. Familia, pareja, amigos, compa\\xf1eros de trabajo, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las necesidades de reconocimiento o estima\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Apuntan a lo que en muchos casos se asocia al \\xe9xito. Tambi\\xe9n involucra aspectos como la reputaci\\xf3n, la confianza, la consecuci\\xf3n de metas y la independencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Necesidades de autorrealizaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": La cima de la pir\\xe1mide de Maslow. Solamente puede alcanzarse una vez que las necesidades hasta aqu\\xed mencionadas fueron satisfechas. Se asocia al \\xe9xito personal.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De acuerdo al sitio \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Psicolog\\xeda y Mente\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\",\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://psicologiaymente.com/psicologia/piramide-de-maslow\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" el \\xfaltimo nivel de la pir\\xe1mide de Maslow es el m\\xe1s dif\\xedcil de definir\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \u201Cporque tiene que ver con \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"objetivos altamente abstractos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y que no se consiguen con acciones concretas, sino con cadenas de acciones que se producen durante periodos relativamente largos\u201D.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Respecto a la idea de un camino en el que no pueden saltarse pelda\\xf1os, la teor\\xeda de Maslow dice que no se puede alcanzar la autorrealizaci\\xf3n sin antes satisfacer la reputaci\\xf3n y la confianza; generar v\\xednculos sociales; asegurar aspectos como la vivienda y la salud; y mucho antes la alimentaci\\xf3n y el descanso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otra forma de interpretar la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"teor\\xeda de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es la siguiente: un ser humano que no se alimenta no puede desarrollar otros deseos, como los descritos en las necesidades de seguridad, las sociales y las de reconocimiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Necesidades deficitarias vs. necesidades para el desarrollo del ser\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El investigador habl\\xf3 acerca de esta distinci\\xf3n: las necesidades deficitarias aparecen en los primeros niveles. Son las fisiol\\xf3gicas, las de seguridad, de afiliaci\\xf3n y reconocimiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La autorrealizaci\\xf3n (a la que seg\\xfan Maslow tienden todos los humanos) es una necesidad del \u201Cdesarrollo del ser\u201D. A diferencia de las catalogadas como \u201Cdeficitarias\u201D, en este caso se trata de prop\\xf3sitos no vinculados a carencias sino al \\xe1nimo de crecer y consolidarse.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Importancia de la pir\\xe1mide de Maslow\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La pir\\xe1mide de las necesidades de Maslow en particular, y el movimiento humanista en general, provocaron importantes\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" cambios en el campo de la psicolog\\xeda durante el siglo XX\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Insiders \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se\\xf1alan que el aporte de figuras como Maslow estableci\\xf3 una \u201Ctercera fuerza\u201D en ese \\xe1mbito. \\xbfPor qu\\xe9 se dice esto?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hasta entonces, en psicolog\\xeda ten\\xedan gran peso dos corrientes: el psicoan\\xe1lisis y el conductismo. A diferencia de esas visiones, la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"psicolog\\xeda humanista \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"no parte del supuesto de que los humanos son seres pasivos y tampoco hace foco en las conductas patol\\xf3gicas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De la mano del humanismo, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la psicolog\\xeda comenz\\xf3 a observar las motivaciones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y los patrones de conducta que no necesariamente se vinculan a trastornos mentales. As\\xed, ya no se limit\\xf3 a la salud mental.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No es trivial el hecho de que Maslow, desde su humanismo, haya defendido la existencia de personas capaces de influir en su entorno. Adem\\xe1s, su enfoque procura aprender cu\\xe1les son las necesidades de los seres humanos que, al ser satisfechas, generan felicidad y favorecen al desarrollo personal.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pir\\xe1mide de las necesidades de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"(repetimos: la formulaci\\xf3n gr\\xe1fica es posterior a los textos del investigador) se usan en diferentes \\xe1mbitos, adem\\xe1s de la psicolog\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Algunos ejemplos de \u201Capropiaciones\u201D de esta teor\\xeda se evidencian en \\xe1reas de recursos humanos, en planificaci\\xf3n deportiva y tambi\\xe9n por parte de \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"especialistas en marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", tal como ahondaremos m\\xe1s adelante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En resumen, la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"jerarqu\\xeda de necesidades \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"planteada en esta teor\\xeda ofrece una v\\xeda intuitiva para idear planes de motivaci\\xf3n en diferentes \\xe1mbitos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cr\\xedticas a la pir\\xe1mide de Maslow\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las principales \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cr\\xedticas a la pir\\xe1mide de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"apuntan al car\\xe1cter abstracto y generalista de las necesidades planteadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"De acuerdo a la fuente antes mencionada, la investigaci\\xf3n cient\\xedfica precisa conceptos concretos, m\\xe1s all\\xe1 de la \u201Capelaci\\xf3n a ideas vagas que pueden significar cosas diferentes\u201D para cada persona.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A pesar de que en \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la pir\\xe1mide de Maslow sigue aplic\\xe1ndose en la actualidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", persas investigaciones se\\xf1alan que hay pocas evidencias para confirmar la jerarqu\\xeda establecida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otra cr\\xedtica al modelo es que la investigaci\\xf3n se bas\\xf3 en una muestra peque\\xf1a de inpiduos, no lo suficientemente exhaustiva como para sacar conclusiones relevantes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las cr\\xf3nicas cuentan que Maslow en persona escogi\\xf3 a las personas que sirvieron para elaborar su teor\\xeda, apuntada en este caso por su \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"car\\xe1cter sesgado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Su enfoque se centr\\xf3 en figuras muy influyentes, personas adineradas, todos de la cultura occidental. En rigor, algunos de los entrevistados por Maslow fueron \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://es.wikipedia.org/wiki/Albert_Einstein\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Albert Einstein\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y Eleanor Roosvelt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Finalmente, algunos estudios \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cuestionaron la secuencialidad \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"planteada por el psic\\xf3logo humanista. \\xbfRealmente es obligado cubrir algunas necesidades b\\xe1sicas para aspirar a deseos m\\xe1s \u201Celevados\u201D?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Utilidad de la pir\\xe1mide de Maslow en marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pir\\xe1mide de las necesidades de Maslow \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se emplea, como hemos dicho, en m\\xe1s \\xe1mbitos adem\\xe1s del propiamente psicol\\xf3gico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por ejemplo, en \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"marketing digital\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y en agencias de publicidad \u201Ctradicional\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como indicamos, el enfoque humanista se presenta como un mecanismo \\xfatil para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"dise\\xf1ar planes de motivaci\\xf3n \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y para crear \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"productos atractivos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En marketing, es usual que las empresas \u201Ctraduzcan\u201D las necesidades de su proyecto emulando la pir\\xe1mide de Maslow.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El sitio \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Economipedia \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"comparte un interesante ejemplo que muestra c\\xf3mo puede usarse la\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://economipedia.com/definiciones/piramide-de-maslow.html\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pir\\xe1mide de Maslow en un plan de marketing\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La propuesta es imaginar a una empresa que precisa realizar informes de clientes.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades fisiol\\xf3gicas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", en la base de la pir\\xe1mide, en ese caso ser\\xedan acciones como instalar sillas y escritorios para que el equipo de trabajo pueda desempe\\xf1ar sus tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1les ser\\xedan las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades de seguridad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"? Adecu\\xe1ndose al ejemplo, elegir mobiliario c\\xf3modo que proteja la salud de los empleados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades sociales \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"apuntan a la creaci\\xf3n de v\\xednculos con los compa\\xf1eros de trabajo; mientras que las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades de reconocimiento \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"siempre son importantes en un proyecto laboral, con l\\xedderes que saben reconocer a su plantilla.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por \\xfaltimo, las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"necesidades de autorrealizaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que Maslow plante\\xf3 en su teor\\xeda humanista, en marketing hace referencia a la concreci\\xf3n de una campa\\xf1a exitosa, a la instancia en la que se recogen los frutos de una buena siembra.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es destacable el hecho de que la pir\\xe1mide de las necesidades de Maslow siga aplic\\xe1ndose a muchas d\\xe9cadas del surgimiento de la teor\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfLas claves de su subsistencia a lo largo del tiempo? M\\xe1s all\\xe1 de las cr\\xedticas por su abstracci\\xf3n, se trata de un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"modelo gr\\xe1fico que empodera a las personas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que propone una secuencia con desaf\\xedos y metas alcanzadas, y que genera adhesiones por ser una v\\xeda para la motivaci\\xf3n de equipos de trabajo.\"})]})});export const richText2=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es una startup? Caracter\\xedsticas, financiaci\\xf3n y ejemplos\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Qu\\xe9 aspectos definen a las firmas emergentes, en qu\\xe9 se diferencian de una empresa y casos de grandes compa\\xf1\\xedas que nacieron como startups. Adem\\xe1s, \\xbfqu\\xe9 se necesita para empezar uno de estos proyectos?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es una startup?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es una empresa emergente, cuya estructura habitualmente inicia con un capital m\\xednimo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es usual que las startups tengan una base tecnol\\xf3gica, v\\xednculos con la industria \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"tech\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y con la digitalizaci\\xf3n, o que ofrezcan soluciones innovadoras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es preciso notar que el modelo de negocio de las \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"startups\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (un t\\xe9rmino que en ingl\\xe9s se traduce como \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"puesta en marcha\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D) ha crecido exponencialmente en las \\xfaltimas d\\xe9cadas abarcando m\\xfaltiples rubros y \\xe1mbitos comerciales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otro detalle al examinar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 es una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es que muchas dejan de serlo cuando la empresa consigue mayor visibilidad y se afianza en el mercado. M\\xe1s adelante en este art\\xedculo hablaremos de este aspecto en detalle y mencionaremos ejemplos de firmas ahora s\\xfaper reconocidas que nacieron como \u201Cemergentes\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El origen de las startups se remonta a mediados del siglo XX, en Silicon Valley, California, cuna de muchos de los conglomerados tecnol\\xf3gicos m\\xe1s importantes del mundo. Hacia las d\\xe9cadas del 70\u2019 y 80\u2019, el concepto se generaliz\\xf3 con la emergencia de firmas como Apple, Amazon y Microsoft.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Caracter\\xedsticas principales de una startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las siguientes son las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"caracter\\xedsticas principales de un startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que aplican en la mayor\\xeda de los casos: \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es de creaci\\xf3n reciente\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Tal como se\\xf1alamos, el mismo t\\xe9rmino significa \u201Cpuesta en marcha\u201D. La definici\\xf3n \u201Cemergente\u201D tambi\\xe9n revela esta condici\\xf3n. Se trata de empresas j\\xf3venes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tiene costos acotados\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Las startups apuntan a la financiaci\\xf3n y a la atracci\\xf3n de inversores, usualmente iniciando la actividad con un capital acotado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es un modelo de negocio escalable\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Al menos en t\\xe9rminos de ambiciones, una startup se esfuerza para crecer y afianzarse como empresa en per\\xedodos relativamente cortos. Procuran aumentar ingresos sin un incremento de los gastos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ligada a la innovaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es habitual que estas firmas emergentes basen su actividad en \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/producto-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"productos o servicios disruptivos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", en muchos casos con fuerte v\\xednculo con las soluciones tecnol\\xf3gicas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"De amplio alcance\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": En t\\xe9rminos geogr\\xe1ficos, las startups suelen tener un enfoque amplio respecto a sus actividades. Es decir, no se limitan a mercados demasiado locales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"No est\\xe1n necesariamente \u201Catadas\u201D a espacios f\\xedsicos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Muchas empresas emergentes apuestan por modalidades como el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"home office\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" o por oficinas compartidas.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo funciona una startup?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"funcionamiento de una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"est\\xe1 l\\xf3gicamente relacionado a las caracter\\xedsticas que hemos repasado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El car\\xe1cter innovador es m\\xe1s que un lema para las empresas emergentes: es el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"core \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"de su funcionamiento. Los \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/producto-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"productos innovadores\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" son los que permiten a una startup conseguir una ventaja competitiva en el mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/mindset-emprendedor?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mindset \"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"de los emprendedores en startups\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"apunta a ofrecer soluciones a problemas. Tal como indicamos anteriormente, es habitual que la propuesta gire en torno a tecnolog\\xedas que traen una disrupci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por otra parte, cuando se analiza \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"c\\xf3mo funciona una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es preciso considerar los siguientes aspectos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El negocio procura crecer y ser rentable sin que sea necesario incrementar los costos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese camino, las startups buscan seducir a inversores y atraer capital.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las empresas emergentes est\\xe1n expuestas al riesgo: el lanzamiento de propuestas innovadoras no siempre es una apuesta exitosa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dada la juventud que la caracteriza y la acotada inversi\\xf3n inicial, es habitual que el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"funcionamiento de una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se apoye en equipos de trabajo tambi\\xe9n acotados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, es habitual que los integrantes de una startup se encarguen de m\\xe1s de una tarea.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tipos de financiaci\\xf3n de una startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los costos iniciales de una startup habitualmente son reducidos. Por eso, tambi\\xe9n es acotada la necesidad de financiaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Luego, el desarrollo de la empresa emergente se enfoca en la\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/mindset-emprendedor?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"b\\xfasqueda de inversiones y financiaci\\xf3n\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Diferentes actores entran en juego, permitiendo a las startups expandir su alcance.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Familia y amigos\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ingl\\xe9s se conoce a este tipo de inversores con las siglas FFF, por \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"family, friends and fools\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Muchos no consideran a este grupo como inversores, pero existen numerosos ejemplos que muestran la relevancia del\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" apoyo financiero de las personas m\\xe1s cercanas para el nacimiento de los emprendimientos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Habitualmente, se trata de aportes reducidos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Inversores \u201C\\xe1ngel\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"business angels \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son inversores que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"apoyan proyectos con dinero propio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Es usual que se involucren en m\\xe1s aspectos adem\\xe1s del econ\\xf3mico, por ejemplo aportando contactos, clientes y consultor\\xeda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Seed capital o capital semilla\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es un tipo de inversi\\xf3n que generalmente aparece en las fases m\\xe1s tempranas de la startup, cuando a\\xfan no se registran beneficios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este tipo de inversi\\xf3n es una apuesta: la decisi\\xf3n de otorgar el capital no se basa en los resultados financieros de la empresa, sino en el potencial de sus ideas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Venture capital o capital de riesgo\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aparece usualmente cuando las actividades de la startup est\\xe1n m\\xe1s avanzadas. Incluso as\\xed (tal como denota la denominaci\\xf3n) existen riesgos para el inversor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El capital de riesgo no proviene de inpiduos sino de fondos de inversi\\xf3n especializados. Aportan cantidades de dinero mayores, que normalmente se piden en rondas y se entregan en partes.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{style:{\"--framer-text-color\":\"rgb(67, 67, 67)\"},children:\"Private equity\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se trata de un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tipo de financiaci\\xf3n para startups\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que se concreta cuando el emprendimiento se encuentra en etapas avanzadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Implica inversiones cuantiosas, necesarias para expandir el negocio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Diferencias entre empresa y startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es habitual usar \u201Cstartup\u201D como sin\\xf3nimo de Pyme (peque\\xf1as y medianas empresas), aunque es clave saber que existen diferencias entre ambos conceptos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las siguientes son las principales \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diferencias entre una startup y una empresa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las startups se caracterizan por su escalabilidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y por la b\\xfasqueda de un crecimiento exponencial, en el corto plazo. Eso no ocurre en una empresa, al menos en la definici\\xf3n tradicional.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"objetivos de las startups \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"usualmente giran en torno al \\xe1nimo de resolver problemas de modos creativos; las empresas se basan en la venta de productos y/o servicios, sin que sea la innovaci\\xf3n su car\\xe1cter principal.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con objetivos persos, tambi\\xe9n cambian los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"modelos de negocio\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Las firmas emergentes se caracterizan por explorar v\\xedas alternativas y, en tanto, est\\xe1n m\\xe1s expuestas al riesgo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es usual que las startups tengan \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"procesos m\\xe1s \\xe1giles\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en comparaci\\xf3n con las empresas tradicionales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como se\\xf1alamos anteriormente, tambi\\xe9n se diferencian por el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xe1mbito en el que se mueven\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": las startups usualmente tienen una base tecnol\\xf3gica, car\\xe1cter que no define a todas las empresas cl\\xe1sicas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tipos de financiaci\\xf3n de las startups \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"tambi\\xe9n son un car\\xe1cter muy propio de los emprendimientos emergentes, que buscan crecimientos exponenciales en per\\xedodos cortos, y que inician su recorrido con capital acotado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"recorrido en el mercado \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"tambi\\xe9n diferencia a las startups de las empresas, tal como analizaremos en el siguiente punto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1ndo una startup deja de serlo?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfEs posible establecer \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"cu\\xe1ndo una startup deja de serlo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"? Si bien no existen par\\xe1metros establecidos al respecto, s\\xed es posible referir algunos aspectos que suponen el \u201Ccambio de condici\\xf3n\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una respuesta posible es la siguiente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay quienes dicen que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"una startup es aquella que tiene 3 a\\xf1os de recorrido en el mercado, no m\\xe1s\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Sin embargo, existen casos de startups que siguen defini\\xe9ndose como tales y que tienen una vida que supera los 3 a\\xf1os.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En todo caso, es m\\xe1s ajustado decir que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"la consolidaci\\xf3n del negocio \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es aquello que determina el paso de startup a empresa. \\xbfQu\\xe9 variables supone, adem\\xe1s del paso del tiempo?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El lucro que obtiene.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La sostenibilidad del proyecto en el largo plazo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La estabilidad de sus procesos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El reconocimiento en su rubro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por lo dem\\xe1s, que una startup se convierta en empresa no significa que deba renunciar a la b\\xfasqueda de soluciones innovadoras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es la metodolog\\xeda lean startup?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"m\\xe9todo lean startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es un sistema que se emplea para que un proyecto se convierta en una empresa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para hacerlo, pone foco en las necesidades de los clientes. La clave es conocer el punto de vista de los consumidores para modificar los productos hasta llegar a una versi\\xf3n final.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En t\\xe9rminos t\\xe9cnicos, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"lean startup es una metodolog\\xeda de validaci\\xf3n de productos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" con el objetivo de escalar el negocio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"m\\xe9todo \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"adapta los productos y servicios en funci\\xf3n de las demandas del mercado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", y no de acuerdo a la visi\\xf3n \u201Ccerrada\u201D o sesgada de los responsables del proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La idea principal del m\\xe9todo es definir y acortar los ciclos de desarrollo, con el lanzamiento de diferentes propuestas durante un lapso determinado. De esa forma, se obtiene el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"feedback\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" de potenciales clientes, para entonces \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/producto-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"mejorar las versiones del producto\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" hasta llegar a la edici\\xf3n final.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El concepto fue creado por el emprendedor de Silicon Valley,\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://steveblank.com/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Steve Blank\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", bas\\xe1ndose en la validaci\\xf3n de productos seg\\xfan la visi\\xf3n del cliente. Su disc\\xedpulo Eric Ries populariz\\xf3 esas ideas en el\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.amazon.com/-/es/Eric-Ries/dp/0307887898\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" libro \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"El m\\xe9todo lean startup\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ejemplos de empresas que fueron startups\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Gigantes de la industria tecnol\\xf3gica son buenos \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ejemplos de empresas que fueron startups\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el listado aparecen Facebook, Amazon y Google, entre otras.\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.infobae.com/play-tv/2016/07/12/el-garage-en-donde-steve-jobs-creo-apple/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Apple tambi\\xe9n lo fue, con su ya conocido nacimiento en el garaje de la casa en la que Steve Jobs viv\\xeda con sus padres\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otras firmas que surgieron como innovadoras y emergentes, ahora consolidadas como compa\\xf1\\xedas, son Uber (emblema de los viajes compartidos); Spotify (l\\xedder entre los servicios de streaming de m\\xfasica); y Airbnb (paradigma en el negocio de los alquileres temporales).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 se necesita para empezar una startup?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"empezar una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es relevante validar la hip\\xf3tesis del modelo de negocio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En otras palabras, es importante definir si el producto o servicio que se procura desarrollar y ofrecer es sostenible en el tiempo, si es escalable y si existe realmente una demanda.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"iniciar una startup \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"conviene seguir una serie de pasos previos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definir el problema que resolver\\xe1 la startup\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", es el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"core \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"del proyecto, su esencia y base fundamental.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Realizar pruebas y estudios de mercado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", ya que una inversi\\xf3n de tiempo, dinero y esfuerzo requiere bases. En este caso, son v\\xe1lidas las simulaciones y m\\xe9todos como lean startup, arriba mencionado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Desarrollar la marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", clave para avanzar de modo que una buena estructura est\\xe9 acompa\\xf1ada de eficientes estrategias de marketing para posicionar la startup y alcanzar al p\\xfablico objetivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Realizar una presentaci\\xf3n de ventas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", un paso que formaliza el proyecto y lo muestra ante potenciales inversores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Considerar la estructura legal\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", tambi\\xe9n es importante en las startups. Aunque no lleve el nombre de \u201Cempresa\u201D, la actividad debe encuadrarse en un marco jur\\xeddico para cumplir con las normativas vigentes. \\xa0 \\xa0 \\xa0 \\xa0\"})]})});export const richText3=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Optimiza la conversi\\xf3n de tu e-commerce con Big Data\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/a(\"em\",{children:[\"Hoy m\\xe1s que nunca, todos dejamos rastros de lo que hacemos en internet: de nuestros intereses, gustos y, lo m\\xe1s importante, nuestro comportamiento de compra. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Todo esto alimenta el llamado Big Data\"}),\". Aprende aqu\\xed c\\xf3mo utilizarlo para vender m\\xe1s en tu e-commerce.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es Big Data?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Big Data es el almacenamiento, gesti\\xf3n y an\\xe1lisis de una enorme cantidad de datos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con el fin de transformarlos en informaci\\xf3n que permita la toma de decisiones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En los \\xfaltimos a\\xf1os, seguro que has escuchado o le\\xeddo este t\\xe9rmino varias veces. Y es que a ra\\xedz, especialmente del crecimiento de Internet, el mundo se dio cuenta de que estaba ante un caudal de datos que, bien manejados, podr\\xedan significar grandes ventajas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Entonces, la complejidad estaba en c\\xf3mo almacenar y administrar este volumen para sacarle provecho. Nacieron as\\xed los sistemas y plataformas para facilitar su procesamiento y transformaci\\xf3n en informaci\\xf3n \\xfatil, \\xe1gilmente. Hola, Big Data.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cuando se habla de Big Data, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"confluyen al menos 3 caracter\\xedsticas esenciales:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Volumen\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": ya lo dijimos, la cantidad de datos es bestial.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Velocidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": los datos van sum\\xe1ndose en tiempo real velozmente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Variedad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": la data es de todo tipo, desde cifras, fechas, tiempos e informaci\\xf3n demogr\\xe1fica, hasta contenidos, comportamientos, h\\xe1bitos de consumo, gustos, etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hoy todo el mundo entiende que mantener trackeados todos esos rastros de los usuarios/clientes es una obligaci\\xf3n, porque de esta forma las empresas, y muy especialmente los e-commerces, pueden \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"definir estrategias, no de forma azarosa, sino basadas en datos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". De esta manera, los riesgos son menores.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Al final, puedes generar informaci\\xf3n que te permite comprender tu mercado de modo casi quir\\xfargico, y as\\xed determinar c\\xf3mo satisfacer a cada cliente, s\\xed, a cada uno, de forma personalizada, cuando lo necesite. Ese es el gran valor del Big Data.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora que sabes a qu\\xe9 se refiere el t\\xe9rmino, avancemos a su importancia para un sector en pleno auge y potenciado en el \\xfaltimo tiempo: \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/ecommerce-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"el e-commerce.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Importancia del Big Data en el comercio electr\\xf3nico\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una m\\xe1xima del marketing es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conocer a tu cliente\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Hoy en d\\xeda, puedes tener un retrato casi exacto de cada cliente y, mejor a\\xfan, de un potencial cliente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Con el Big Data, un e-commerce puede tener datos bien precisos sobre qu\\xe9 desean o prefieren tus consumidores\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", por ejemplo:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"C\\xf3mo interact\\xfaan con tu marca y tus distintos productos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cu\\xe1nto gastan en promedio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cu\\xe1nto tiempo visualizan cada producto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"D\\xf3nde est\\xe1n ubicados tus clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Qu\\xe9 agregaron al carrito de compra en el sitio o qu\\xe9 desecharon.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Y as\\xed, un sinf\\xedn de datos que luego deben ser interpretados y plasmados en insights estrat\\xe9gicos a trav\\xe9s del \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/data-analytics?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"data analytics\"}),\".\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero, volviendo al t\\xedtulo de este apartado, la importancia del Big Data en el comercio electr\\xf3nico la podemos resumir en estos 4 puntos:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1- Devela tendencias, patrones y necesidades del mercado: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A partir del Big Data, puedes reconocer ciertas constantes en el comportamiento de tus clientes, as\\xed como sus demandas, con la idea de elaborar predicciones y tomar decisiones para llegar a p\\xfablicos relevantes. Es \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/data-science?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\"lo que hace la\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Data Science\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2- Crea ventajas competitivas: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con un buen an\\xe1lisis de datos, podr\\xe1s mirar y entender lo que hacen tus competidores, y, en conjunto con una estrategia personalizada para tus clientes, optimizar tu plan de acci\\xf3n \\xe1gilmente.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3- Detecta los baches en el recorrido de compra: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con el Big Data puedes monitorear el consumer journey por completo, y as\\xed ser\\xe1s capaz de identificar si se cumple seg\\xfan lo planificado o si es necesario hacer un ajuste. Lo mejor: te dar\\xe1s cuenta r\\xe1pidamente y podr\\xe1s corregir de forma oportuna.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4- Reconoce a un cliente potencial: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las plataformas de Big Data te ayudar\\xe1n a encontrar a potenciales clientes de calidad, de forma precisa, y dirigirte a \\xe9l con las distintas herramientas de marketing que definas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Seguro que en este punto ya reconoces la importancia del Big Data en el comercio electr\\xf3nico. Sigue adelante, porque ahora te mencionaremos cu\\xe1les son las ventajas que hacen que el Big Data se haya convertido en un punto imprescindible en el e-commerce.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un dato que lo refleja: la consultora \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.researchandmarkets.com/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Research and Markets\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" se\\xf1al\\xf3 que el mercado global de big data y an\\xe1lisis de negocios \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.datanami.com/2022/01/11/big-growth-forecasted-for-big-data/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"alcanzar\\xe1 los 448 mil millones de d\\xf3lares en gastos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para 2027, lo que representa un crecimiento interanual del 13 % desde 2017.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Y otro m\\xe1s: la \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.idc.com/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"International Data Corporation\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (IDC) indica que\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.linkedin.com/pulse/el-mercado-del-big-data-y-business-analytics-para-2022-/?trackingId=6X3sgqDNT2SfKpGXd/R3/w%3D%3D\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" las empresas que lograr\\xe1n el crecimiento m\\xe1s r\\xe1pido de ingresos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" por VD ser\\xe1n las de venta minorista. As\\xed que no te quedes atr\\xe1s.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ventajas del Big Data para el comercio electr\\xf3nico\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ya definimos qu\\xe9 es Big Data y entendemos su importancia: b\\xe1sicamente estamos ante datos precisos de consumidores o potenciales clientes que, traducidos eficientemente, pueden llevar a las tiendas online a otro nivel.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es momento de enumerar sus principales ventajas para el comercio electr\\xf3nico:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1- La creaci\\xf3n de perfiles precisos de clientes y potenciales clientes: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto te permitir\\xe1 ofrecer un customer journey personalizado e incluir recomendaciones espec\\xedficas para cada cliente seg\\xfan sus intereses y comportamientos.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2- Predicci\\xf3n del comportamiento de los usuarios: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Al saber c\\xf3mo responde tu cliente a un producto o promoci\\xf3n, podr\\xe1s anticiparte y hacerle propuestas m\\xe1s afines a sus necesidades.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3- Organizaci\\xf3n del inventario: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esta es una ventaja muy pr\\xe1ctica en el d\\xeda a d\\xeda del negocio, ya que sabr\\xe1s el horario y d\\xeda de mejor venta de un determinado producto. De esta forma, podr\\xe1s planificar en detalle la gesti\\xf3n del inventario e incluso tomar decisiones de marketing, como cu\\xe1l es el mejor momento para anunciar una promoci\\xf3n o qu\\xe9 productos puedes poner en rebaja porque no tienen mucha salida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4- Monitorear a los competidores: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay herramientas de Big Data a disposici\\xf3n de los e-commerces que te permiten evaluar con precisi\\xf3n qu\\xe9 hacen tus rivales, en t\\xe9rminos de precios y oferta de productos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora, pasemos a comentar esos tips que te permitir\\xe1n potenciar tu sitio a trav\\xe9s del Big Data.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo sacarle partido a tu e-commerce con Big Data?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como habr\\xe1s notado, el Big Data ofrece una enorme cantidad de informaci\\xf3n sobre los h\\xe1bitos de los clientes, que permiten predecir sus necesidades y, a partir de all\\xed, elaborar estrategias para vender m\\xe1s.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Pero si hay algo que todos sabemos es que el dato solo no dice mucho. \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La verdadera magia es la posibilidad de procesar y analizar esos datos para transformarlos en un plan de acci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto es justamente lo que hace la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Data Science\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": lograr que esa cantidad de datos se conviertan en decisiones que ayuden al negocio a crecer. No es tarea f\\xe1cil, pero si te interesa profundizar en esta \\xe1rea y aprovechar una de las profesiones con mayor demanda hoy en d\\xeda, tienes la opci\\xf3n de cursar \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-data-scientist?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"la carrera online Data Scientist en Coderhouse\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora vamos a lo que debes saber para sacarle partido a tu e-commerce con esta poderosa herramienta que ha revolucionado al mundo de los negocios online: Big Data. Aqu\\xed detallamos una a una las recomendaciones:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1- Dise\\xf1a una experiencia personalizada para tus clientes: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es la esencia del Big Data y te va a asegurar el crecimiento de tus conversiones. Y es que, como clientes, a todos nos gusta que nos muestren propuestas que se ajusten a nuestros intereses o que quiz\\xe1 complementen algo que ya compramos.\\xa0Por eso, con la ayuda del Big Data, tendr\\xe1s la posibilidad de adelantarte a las expectativas de tu cliente acerc\\xe1ndole ofertas personalizadas que, seguro, le ser\\xe1n muy dif\\xedcil de rechazar. All\\xed es donde la probabilidad de conversi\\xf3n crece.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2- Segmenta a tus clientes: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Conociendo el comportamiento de compra de tus clientes y la forma en que interact\\xfaan con tu marca, podr\\xe1s saber en qu\\xe9 punto del\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" customer journey\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" se encuentra, e ir enfocando las estrategias de venta en el momento adecuado de acuerdo con sus decisiones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3- Toma decisiones oportunamente: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con el Big Data tienes datos en tiempo real, por ejemplo, de c\\xf3mo est\\xe1 la venta de alg\\xfan producto, qui\\xe9nes lo est\\xe1n comprando o no, la cifra de ventas, etc., y eso te permite tomar decisiones en el momento adecuado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4- Identifica tendencias del mercado: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Con un correcto data analytics, podr\\xe1s detectar y monitorear tendencias en tu mercado, saber c\\xf3mo tus clientes perciben tu marca, qu\\xe9 producto busca cada segmento de tu p\\xfablico. Te servir\\xe1 para tomar decisiones in situ y, a la vez, planificar con mayor asertividad.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"6- Retargeting: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Impulsa distintas estrategias para volver a impactar con anuncios de su inter\\xe9s a esos clientes que abandonaron un carrito o que quiz\\xe1 vieron alg\\xfan producto de tu site, pero no se decidieron a comprar.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"7- Usa an\\xe1lisis predictivo: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"No es m\\xe1s que la capacidad que brinda el Big Data para predecir lo que el cliente puede necesitar, quiz\\xe1 sin que a\\xfan haya intentado buscarlo. El sistema se basa en el historial de ventas, la edad, sexo, lo que buscan clientes similares e indicadores econ\\xf3micos. No es magia. Es Big Data y su an\\xe1lisis.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"8- Precios din\\xe1micos: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es una estrategia especialmente usada por l\\xedneas a\\xe9reas y agencias de viaje online. Recogiendo los datos de tiempo de navegaci\\xf3n, podr\\xe1s ofrecer un descuento v\\xe1lido por pocos minutos, para sembrar la sensaci\\xf3n de urgencia en el cliente y que convierta ya.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ya has podido ver solo una parte de las enormes posibilidades que te brinda el Big Data para potenciar tu e-commerce. No esperes m\\xe1s y f\\xf3rmate con los que saben, para que seas un l\\xedder en el an\\xe1lisis de datos y lleves tu comercio electr\\xf3nico a un nuevo nivel.\"})]})});export const richText4=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Agile Testing: la mejor estrategia para dise\\xf1ar productos de alta calidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si trabajas en desarrollo, software o alguna de sus variantes, Agile es una t\\xe9cnica que te sonar\\xe1 muy familiar e incluso, es posible, que ya forme parte de tu d\\xeda a d\\xeda y no seas consciente de ello.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las metodolog\\xedas \\xe1giles est\\xe1n, de alguna manera, en la cultura y en el mundo inform\\xe1tico-tecnol\\xf3gico desde hace tiempo.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se estima que al menos el 40% de todos los negocios desaparecer\\xe1n en los pr\\xf3ximos diez a\\xf1os si no logran adaptarse a los nuevos desarrollos digitales que est\\xe1n evolucionando a una velocidad vertiginosa.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por lo tanto, las empresas requieren reducir el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"time-to-market\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" para sobrevivir y asegurar el agradecimiento instant\\xe1neo de los usuarios que demandan nuevas aplicaciones de software.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A continuaci\\xf3n te dejamos todo lo que necesitas saber para empezar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es Agile Testing?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Agile Testing es una metodolog\\xeda de trabajo colaborativo, es un concepto cada vez m\\xe1s presente en el\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/categorias/diseno-ux-ui?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" dise\\xf1o de productos\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" y desarrollo de software que tiene dos pilares fundamentales: la retroalimentaci\\xf3n conjunta y la producci\\xf3n de calidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"B\\xe1sicamente, esto significa que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el Agile Testing es una pr\\xe1ctica de pruebas de software que sigue los principios de desarrollo \\xe1gil.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se trata de una estrategia que se basa en involucrar a todos los miembros de un equipo \\xe1gil multifuncional, en el cual el rol del \u201Ctester\u201D tiene como objetivo que el equipo entregue los valores deseados por el cliente, trabajando a un ritmo constante. Estas \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/product-manager-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"son habilidades propias de un Product Manager,\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" una de los profesionales m\\xe1s buscados a la hora de poner en acci\\xf3n esta t\\xe9cnica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Debido a que el testeo de los softwares que se hac\\xeda de manera tradicional ya no es tan eficiente en el mundo agile, se han involucrado nuevas pr\\xe1cticas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora, m\\xe1s que nunca, se debe probar constantemente, ya que es uno de los puntos m\\xe1s importantes para \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/categorias/producto?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"mantener la calidad de los productos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que evolucionan r\\xe1pidamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 son las metodolog\\xedas \\xe1giles?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Las metodolog\\xedas \\xe1giles son las que permiten adaptar la forma de trabajo a las condiciones del proceso en cada instante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En este sentido, es que se entiende por \\xe1gil a los m\\xe9todos de trabajo donde los requisitos y soluciones van evolucionando con el paso del tiempo y seg\\xfan la necesidad del proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cada proyecto es realizado en colaboraci\\xf3n por equipos multidisciplinares y autorganizados en donde existe un proceso compartido de toma de decisiones. En resumen, las metodolog\\xedas \\xe1giles son todas las t\\xe9cnicas que se alinean con el Agile Manifesto y sus 12 principios fundamentales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La cultura agile tiene su inicio en la d\\xe9cada de los 90\u2019, cuando se observa una reacci\\xf3n en contra de m\\xe9todos muy estructurados como el m\\xe9todo waterfall, ya que este tipo de metodolog\\xedas que tienen una estricta planificaci\\xf3n inicial no permit\\xedan a los equipos de trabajo adaptarse a los cambios ni responder a nuevas peticiones y demandas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En un sector en el que se produc\\xedan muchos cambios, de manera radical y m\\xe1s frecuente, estas metodolog\\xedas cl\\xe1sicas no se adaptaban y por lo tanto, no brindaban una forma de trabajo efectiva a los equipos de desarrolladores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Principios del Agile Testing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Agile Testing tiene una serie de principios muy importantes que tienes que conocer. \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Se realizan pruebas continuas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": detectar posibles errores de manera r\\xe1pida y efectiva en el momento exacto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Retroalimentaci\\xf3n constante\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": mejora continua mediante la comunicaci\\xf3n cara a cara, es decir, que es tester debe estar en las conversaciones entre desarrolladores y negocio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"El equipo completo realiza pruebas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": el tester es un par m\\xe1s en el equipo a la hora de ejecutar la estrategia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Responder con rapidez\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": dar feedback continuo, es decir, se participa en los requerimientos con ejemplos y luego se trabaja con los desarrolladores para convertirlos en tests autom\\xe1ticos y ejecutarlos con frecuencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Disminuir la documentaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": busca simplificar y dar soluci\\xf3n que d\\xe9 valor y sea m\\xe1s f\\xe1cil para ayudar al cliente a establecer el nivel de calidad adecuado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Prueba y descubrimiento\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": evaluaci\\xf3n con el tiempo y herramientas que tienes para asegurar calidad y que el cliente tenga lo necesario.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ventajas del Agile Testing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las ventas de hacer agile testing son:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Posibilita la integraci\\xf3n de desarrolladores de softwareEs permanente desde las primeras etapas del proyecto y debe realizarse como pruebas unitariasEs posible llevarlo a cabo al mismo tiempo que se realiza el desarrollo de software.\\xa0Los Testers est\\xe1n involucrados en todas las actividades del proyecto para evitar errores en cada una de las etapas, incluso pueden interactuar con las \\xe1reas de negocio.El Tester Agile necesita conocer perfectamente el funcionamiento interno del softwareEl Testing Agile depende de la automatizaci\\xf3n de pruebas de softwareDebe haber un equilibrio entre las pruebas de nueva funcionalidad y las pruebas de regresi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Etapas del Agile Testing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las etapas del Agile Testing son:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Planificaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se definen los mecanismos de seguimiento y estimaci\\xf3n de tiempo para los \\xedtems que ser\\xe1n validados durante los Sprint.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Etapa de Dise\\xf1o\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se elaboran los scripts y guiones de pruebas para validar los criterios de aceptaci\\xf3n definidos sobre cada requisito o historia de usuario.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ejecuci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se validan los resultados obtenidos durante la ejecuci\\xf3n compar\\xe1ndolos con lo definido en la etapa de dise\\xf1o para entregar el producto acordado. Validaci\\xf3n de los resultados obtenidos de la ejecuci\\xf3n se comparan con lo definido en la etapa de dise\\xf1o para entregar el producto acordado con el usuario.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cierre\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se eval\\xfaan los resultados obtenidos, se generan las m\\xe9tricas y los planes de mejora.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1l es el rol del tester en el contexto \\xe1gil?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los expertos multifuncionales en Agile Testing \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tienen la \\xfanica misi\\xf3n de entregar el valor de negocio que el cliente necesita a un ritmo continuo y sostenido en el tiempo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por este motivo, es que esta metodolog\\xeda es mucho m\\xe1s que s\\xf3lo una fase del proceso, sino que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"adem\\xe1s ayuda a disminuir el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"time-to-market\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" de los productos de software\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", ya que las metodolog\\xedas \\xe1giles no consideran a las pruebas de software como una fase separada, sino como parte del desarrollo de software al igual que la programaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La funci\\xf3n principal de un \\xe1gil tester es identificar los errores cometidos en cualquiera de las fases del desarrollo del producto.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Entre las principales virtudes de un tester se encuentra su conocimiento en tecnolog\\xeda, sus habilidades comunicativas y su capacidad de resolver problemas burocr\\xe1ticos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Cabe destacar, que no solo se trata de identificar el error, sino tambi\\xe9n documentar todo el proceso. Las pruebas de agilidad se centran en construir un producto de calidad utilizando bucles de feedback cortos o sprints para validar nuestras hip\\xf3tesis.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En la pr\\xe1ctica, la b\\xfasqueda de calidad distribuye la responsabilidad en todo el equipo.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por su parte, las pruebas de software implican cambios importantes respecto a m\\xe9todos de trabajo tradicionales. \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En tal sentido, Agile Testing incorpora una serie de pr\\xe1cticas, algunas de las cuales son:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Pruebas independientesIntegraci\\xf3n continuaTesting guiado por pruebasDesarrollo guiado por comportamientoDesarrollo guiado por pruebas de aceptaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La llegada de las metodolog\\xedas \\xe1giles, como Scrum, permite abordar de manera r\\xe1pida y \\xe1gil cada uno de los procesos que conforman un proyecto:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Llevan a cabo desarrollos por etapas o sprintsRealizan subidas a producci\\xf3n m\\xe1s cortasIncorporan herramientas de integraci\\xf3n continuaFomentan la comunicaci\\xf3n directamente con el cliente para evaluar los resultados d\\xeda tras d\\xeda\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Retos organizacionales\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cambios culturales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": cuanto m\\xe1s grande sea la compa\\xf1\\xeda m\\xe1s dif\\xedcil ser\\xe1 realizar cambios. Por esto, es importante aprender a compartir la responsabilidad de la calidad con el equipo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Log\\xedstica en el equipo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": es necesaria la formaci\\xf3n, por ejemplo en pair testing, automatizaci\\xf3n y trabajar con requisitos cambiantes. El tester es uno m\\xe1s del equipo, sus tareas se estiman y planifican.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Transici\\xf3n a partir de un proyecto tradicional\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se buscan las m\\xe9tricas que provocan el comportamiento requerido. Las m\\xe9tricas son \\xfatiles cuando est\\xe1n alineadas al objetivo a alcanzar y no se usan de manera aislada.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Automatizaci\\xf3n de Agile Testing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estas son algunas de las razones por las cuales es \\xfatil automatizar estos tests\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los tests manuales demandan mucho tiempo y desencadenan dise\\xf1os dif\\xedciles de testear y frustraci\\xf3nLos procesos manuales son propensos a errores\\xa0Los tests de regresi\\xf3n autom\\xe1ticos son una red de seguridad, en caso de que no exista esta red ser\\xedan los testersLos tests de regresi\\xf3n automatizados ofrecen feedback r\\xe1pido y frecuenteLos tests gu\\xedan el desarrolloLos tests proveen documentaci\\xf3n siempre actualizadaEl rol de la automatizaci\\xf3n es corregir las causas ra\\xedz con un buen dise\\xf1o, en lugar de corregir los bugs\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estos son algunos de los obst\\xe1culos que frenan esta metodolog\\xeda de la automatizaci\\xf3n \\xe1gil\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\\xa0Falta de experiencia y rotaci\\xf3n en el equipo, la curva de aprendizaje es altaNo tener claro el objetivo y en momentos de p\\xe1nico volver a los viejos h\\xe1bitos\\xa0Inversi\\xf3n muy alta en tiempo y recursosEl foco est\\xe1 en los problemas t\\xe9cnicos, no en solucionar las necesidades realesTests ligados a la implementaci\\xf3n junto a muchos cambios en esta \\xe1reaEl c\\xf3digo legacy no est\\xe1 dise\\xf1ado para automatizar\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La estrategia de Agile Testing\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La base fundamental est\\xe1 hecha de tests unitarios y componentes en el mismo lenguaje que el sistema, ya que en la capa central est\\xe1n los tests funcionales que prueban que se ha hecho el producto correcto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La automatizaci\\xf3n no solo aplica al testing, ya que cualquier tarea mon\\xf3tona es candidata a automatizarse. Por ejemplo: creaci\\xf3n de datos, verificaci\\xf3n, setup, etc\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los tests que no se deben automatizar son los de usabilidad, exploratorios, los que son de un solo uso y los que nunca van a fallar\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se evita al m\\xe1ximo el acceso a la base de datos en los tests para aumentar la velocidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para lograr tests autom\\xe1ticos de calidad, los builds deben ejecutar los tests unitarios para dar respuestas inmediatas, mientras que los otros tests se pueden ejecutar cada 24 hs\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una base de c\\xf3digo legacy sin tests comienza por los m\\xf3dulos m\\xe1s complejos y que por ende, reciben m\\xe1s cambios. Los tests unitarios se van a\\xf1adiendo pieza por pieza a la vez que se refactoriza, ya que los tests unitarios tienen un rol mayor\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se deben elegir las herramientas dependiendo del conocimiento de los desarrolladores, del stack tecnol\\xf3gico actual o de otras herramientas de integraci\\xf3n del equipo de trabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Se deben mantener las especificaciones y los resultados de las ejecuciones de los tests accesibles para todo el mundo\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esto principios agile tambi\\xe9n aplican a los tests:Elegir la soluci\\xf3n que te resulta m\\xe1s simple y que te funcioneExperimentar y desarrollar en forma iterativaInvolucrar a todos el equipo de trabajoTrabajar siempre con calidad y profesionalmenteAprender mientras se realizan buenas pr\\xe1cticas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las metodolog\\xedas \\xe1giles m\\xe1s utilizadas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Existe una enorme variedad de t\\xe9cnicas que cumplen con los principios de estas metodolog\\xedas, pero las m\\xe1s utilizadas son las que te enumeramos a continuaci\\xf3n:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Scrum\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": se caracteriza por su estrategia de desarrollo incremental, debido a que el proyecto se construye a trav\\xe9s de iteraciones llamadas sprints. Uno de los pilares fundamentales son las revisiones para lograr mayor transparencia y comunicaci\\xf3n entre los miembros del equipo. Otra caracter\\xedstica es que logra solapar las distintas fases del desarrollo para detectar errores en cada fase antes de que sean enviados a la siguiente y sea m\\xe1s costoso y complejo de reparar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Kanban: este es el m\\xe9todo m\\xe1s visual, su significado viene del japon\\xe9s \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tarjetas visuales\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\", en esta metodolog\\xeda se detallan las tareas seg\\xfan las reglas definidas por el mismo equipo que van avanzando por las diferentes fases.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Programaci\\xf3n Extrema (XP): se enfoca en potenciar las relaciones interpersonales como clave del \\xe9xito en el desarrollo de aplicaciones, basado en la retroalimentaci\\xf3n constante entre clientes y equipos de desarrollo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hemos llegado al final de este fascinante art\\xedculo, por lo que ahora te toca a t\\xed contarnos qu\\xe9 opinas sobre esta metodolog\\xeda y cu\\xe1nto sab\\xedas de toda la informaci\\xf3n que te compartimos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText5=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es un diagrama de Gantt? Partes, ventajas y c\\xf3mo hacer uno propio\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"El diagrama de Gantt es una poderosa herramienta que se utiliza para planificar proyectos. En este art\\xedculo te contamos sobre la misma, sus ventajas, ejemplos y algunos consejos para crear tu propio diagrama.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es un diagrama de Gantt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es una herramienta de planificaci\\xf3n que muestra informaci\\xf3n clara acerca de las tareas y los plazos previstos en un proyecto. Fundamentales para la\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/product-manager-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"gesti\\xf3n de proyectos\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", estas soluciones ofrecen una visi\\xf3n panor\\xe1mica.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Mediante gr\\xe1ficos de barras, muestra en detalle las tareas a realizar, para que todos los involucrados tengan acceso y colaboren de un modo organizado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un diagrama de Gantt puede ser descrito como una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hoja de ruta colaborativa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Debido a la inclusi\\xf3n de plazos, funcionan como cronogramas en los proyectos y son soluciones de seguimiento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El esquema responde las siguientes preguntas: \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 trabajo hay que hacer, qui\\xe9n lo hace y cu\\xe1ndo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 informaci\\xf3n incluye un diagrama de Gantt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Fecha de inicio y cierre de un proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Distribuci\\xf3n de las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Fechas relacionadas al inicio y finalizaci\\xf3n de las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Relaci\\xf3n y/o superposici\\xf3n de los procesos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Historia del diagrama de Gantt\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"historia del diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"nos remonta a finales del siglo XIX.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La primera versi\\xf3n de esta metodolog\\xeda para agilizar proyectos fue creada en 1896 por\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://es.wikipedia.org/wiki/Karol_Adamiecki\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" Karol Adamiecki\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", un economista e ingeniero polaco que invent\\xf3 lo que se conoce como \u201Carmonograma\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aquella era una forma innovadora de mostrar procesos interdependientes, que promet\\xeda mejoras en la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"comprensi\\xf3n de los cronogramas de producci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ya entrado el siglo XX, en 1910, emerge la figura del hombre cuyo apellido aparece en la denominaci\\xf3n del diagrama. El ingeniero mec\\xe1nico\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://es.wikipedia.org/wiki/Henry_Gantt\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Henry Laurence Gantt\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"(1861-1919) elabor\\xf3 un gr\\xe1fico similar, bas\\xe1ndose en las investigaciones de Adamiecki, que hab\\xeda escrito sus textos en polaco y ruso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Gantt fue el pionero de este sistema en Estados Unidos. Lo emple\\xf3 para representar gr\\xe1ficamente cu\\xe1nto tiempo dedicaban los obreros fabriles a persas tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El diagrama que se usa en la actualidad es una combinaci\\xf3n de las invenciones de Adamiecki y Gantt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El m\\xe9todo inici\\xf3 con esquemas realizados en papel y ahora se emplean\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/metodologias-agiles-scrum?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"softwares de gesti\\xf3n de proyectos\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que permiten trabajar con iniciativas de persa complejidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfPara qu\\xe9 se utiliza un diagrama de Gantt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El diagrama de Gantt se usa para conseguir una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visi\\xf3n general de un proyecto\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", ofreciendo informaci\\xf3n clara a las partes involucradas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En otras palabras, sirve para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visualizar un plan de trabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es una herramienta de comunicaci\\xf3n que permite obtener datos sobre el rendimiento y gestionar pr\\xe1cticas clave, como los tiempos de entrega y la pisi\\xf3n de las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"barras en un diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"representan las etapas de los procesos y su longitud.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Al disponer de informaci\\xf3n visualmente clara, los miembros de un equipo de trabajo cuentan con un panorama general que, en t\\xe9rminos ideales, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"mejora la organizaci\\xf3n y la productividad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En la actualidad, los soportes tecnol\\xf3gicos propician mejores comparaciones, detecciones y planificaci\\xf3n, todo esto gracias a la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visualizaci\\xf3n del progreso en tiempo real\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y a los ajustes automatizados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El diagrama de Gantt es perfecto para equipos que precisan \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"visualizar los proyectos en un cronograma\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Se usan especialmente en tareas como las siguientes:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Lanzamiento de productos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Campa\\xf1as de marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Conferencias de prensa y organizaci\\xf3n de eventos corporativos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Renovaci\\xf3n de procesos.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Organizaci\\xf3n en \\xe1reas gerenciales y de recursos humanos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1les son las partes de un diagrama de Gantt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los diagramas de Gantt contienen estos elementos, que pueden variar de acuerdo a las tareas, \\xe1reas y personas que los realizan.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Fechas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El detalle del inicio y finalizaci\\xf3n del proyecto completo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tareas y sub-tareas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El diagrama permite incluir los diferentes procesos, para hacer un seguimiento de los mismos.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tareas e interdependencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": La hoja de ruta indica, tambi\\xe9n, cu\\xe1les son las tareas que pueden realizarse en cualquier momento, y cu\\xe1les deben concretarse en plazos determinados para que comiencen otros procesos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Plazos previstos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Se indica cu\\xe1ndo deben realizarse cada una de las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Progresos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Uno de los elementos fundamentales en el diagrama es el detalle de los avances en las tareas. Esta informaci\\xf3n permite conocer el estado actual del proyecto y hacer ajustes en caso de necesitarlos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Los hitos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Tambi\\xe9n son clave. Las tareas aparecen como barras horizontales, extendidas en un per\\xedodo de tiempo. Los hitos, por su parte, son puntos destacados. Representan puntos de verificaci\\xf3n e instancias importantes en el proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ventajas y desventajas de un diagrama de Gantt\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Al explicar \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 es el diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"hemos se\\xf1alado muchas de sus ventajas, las resumimos a continuaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Favorece la comunicaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El diagrama no se define habitualmente como una \u201Cherramienta de comunicaci\\xf3n\u201D, aunque claramente lo es. Por caso, reemplaza reuniones y oficia como un panel de informaci\\xf3n siempre accesible.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ofrece claridad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es una herramienta \\xfatil para todos los miembros de un equipo de trabajo, pues echa luz sobre los persos procesos, los plazos y la interdependencia de las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es un factor de motivaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Conocer el rendimiento general y tener los avances \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"frente a los ojos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" resulta habitualmente estimulante.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ayuda a organizar el tiempo de trabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Esta hoja de ruta permite establecer plazos realistas y visualizar los per\\xedodos que restan hasta completar el proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Muestra el impacto de los avances personales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es esencialmente una herramienta compartida, pero tambi\\xe9n propicia mejoras inpiduales. Con los procesos y progresos claros, cada integrante del equipo comprende su impacto en los procesos y puede organizarse m\\xe1s eficientemente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es flexible\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Los diagramas admiten modificaciones, por ejemplo el agregado de eventos inesperados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Se adapt\\xf3 a las nuevas tecnolog\\xedas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Tal como se\\xf1alamos, el diagrama de Gantt surgi\\xf3 hace m\\xe1s de un siglo y sigue vigente de la mano de soluciones digitales que, cabe se\\xf1alar, profundizan sus beneficios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1les son las desventajas del diagrama de Gantt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Uno de los inconvenientes relacionados a esta hoja de ruta es que, en cierta medida, requieren \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conocer desde el minuto cero las m\\xfaltiples tareas de un proyecto\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", con sus respectivos pasos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay que considerar que no todos los trabajos comienzan con absoluta claridad acerca de los resultados finales. Esa situaci\\xf3n es usual, por ejemplo, al desarrollar p\\xe1ginas web: en ocasiones los objetivos surgen en un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"work in progress\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otra \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"desventaja del diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es la complejidad. Esto ocurre especialmente en proyectos grandes, que involucran a muchas personas. En esos casos, si el esquema no se confecciona adecuadamente es posible que, como dice el refr\\xe1n, el remedio (diagrama) sea peor que la enfermedad (desorganizaci\\xf3n).\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Finalmente, es preciso tener en cuenta que \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"preparar y actualizar un diagrama de Gantt es una tarea demandante\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", que puede insumir mucho tiempo, atenci\\xf3n y dedicaci\\xf3n. Entonces, \\xbfpor qu\\xe9 se usa? Porque a cambio de ese esfuerzo usualmente se consigue optimizar los procesos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En funci\\xf3n de las desventajas repasadas, hay que se\\xf1alar que existen \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"alternativas al diagrama de Gantt\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que podr\\xedan ser convenientes de acuerdo a las caracter\\xedsticas del proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Algunas son el tablero de Kanban (una herramienta para gestionar proyectos basada en columnas y tarjetas, muy usada entre los desarrolladores) hasta sencillos calendarios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otra opci\\xf3n es el diagrama de Pert, \\xfatil para visualizar flujos de trabajo y revisar la dependencia de las tareas. A diferencia del diagrama de Gantt, se trata de una variante m\\xe1s \u201Clibre\u201D al no incluir gr\\xe1ficos de barras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ejemplos de diagramas de Gantt\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los siguientes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ejemplos de diagrama de Gantt \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"son de utilidad para conocerlos a\\xfan m\\xe1s de cerca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En la imagen que sigue, vemos uno en el que encontramos el marco de tiempo en la parte superior y a la izquierda las tareas, con sus respectivas barras que indican cu\\xe1ndo empiezan y terminan.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El diagrama a continuaci\\xf3n incluye un detalle muy visual sobre las personas involucradas en el proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El ejemplo que sigue, que detalla el redise\\xf1o de un sitio web, pide las tareas en dos semanas, diferenciando las acciones por equipos y por actividad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los diagramas de Gantt son especialmente \\xfatiles en el sector de la construcci\\xf3n, que involucra a m\\xfaltiples profesionales y trabajadores. En el siguiente ejemplo puedes ver un interesante detalle de los procesos involucrados en una remodelaci\\xf3n, incluyendo tareas como la planificaci\\xf3n, la demolici\\xf3n, la instalaci\\xf3n el\\xe9ctrica e inclusive la limpieza.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo hacer un diagrama de Gantt paso a paso?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El primer paso para hacer un diagrama de Gantt es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"elegir el software \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"para crearlo. La clave es que el programa permita trabajar con gr\\xe1fico de barras y establecer dependencias entre las tareas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los diagramas de Gantt pueden realizarse en programas de hojas de c\\xe1lculo como Excel y tambi\\xe9n con softwares especializados, adem\\xe1s de con plantillas. Algunos ejemplos son ClickUp, Wrike y Smartsheet.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A continuaci\\xf3n, conviene seguir los siguientes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pasos para hacer un diagrama de Gantt\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definir per\\xedodos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Tal como se\\xf1alamos, la cronolog\\xeda es el \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"core \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"de estos diagramas. Por eso, una buena pr\\xe1ctica es comenzar estableciendo fechas de inicio y finalizaci\\xf3n del proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Contemplar el \u201Cper\\xedodo de gracia\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Si se piensa, por caso, en el lanzamiento de un producto, al crear el diagrama de Gantt se establece una fecha para esa instancia. Ahora bien, es necesario a\\xf1adir etapas posteriores a esa fecha para incluir acciones de seguimiento luego del despliegue comercial. Por ejemplo, el equipo podr\\xeda necesitar enviar recordatorios a los clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Agregar las tareas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Establecidos los tiempos integrales del proyecto, es momento de a\\xf1adir las tareas espec\\xedficas, que tambi\\xe9n tendr\\xe1n una indicaci\\xf3n del inicio y la finalizaci\\xf3n, en cada caso. Como vimos en los ejemplos, se visualizar\\xe1 en los gr\\xe1ficos de barras.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Identificar las sub-tareas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Para una mejor organizaci\\xf3n, es bueno realizar pisiones en las tareas, destin\\xe1ndolas a los equipos y/o profesionales que deben ocuparse de ellas. En esta instancia, tambi\\xe9n se incluye el detalle de la interdependencia. Lo hemos dicho: hay procesos que para ponerse en marcha dependen de labores previas.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Apostar por los signos visuales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": A lo largo de este art\\xedculo hemos se\\xf1alado que el diagrama de Gantt es una herramienta en la que el car\\xe1cter visual prima. Siguiendo esa l\\xf3gica, es una buena pr\\xe1ctica usar colores en el diagrama para las persas tareas: ayudan a identificarlas r\\xe1pidamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"El momento de los hitos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Son puntos fijos en los indicadores temporales, que refieren a logros. Son instancias de verificaci\\xf3n y tambi\\xe9n funcionan como motivadores. Al usarlos, el equipo tendr\\xe1 en cuenta qu\\xe9 aspectos priorizar y a su vez avanzar con la motivaci\\xf3n de los progresos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Actualizar\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El diagrama de Gantt es un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"work in progress\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"; en otras palabras, es una tarea que est\\xe1 siempre en movimiento. Las actualizaciones son importantes: en ocasiones las tareas, los plazos y algunos objetivos cambian a medida que avanza el trabajo. En este punto, la comunicaci\\xf3n entre los diferentes equipos involucrados es fundamental.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El prop\\xf3sito general es tomar provecho de una modalidad cuyo uso aumenta para la \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/product-manager-online?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"gesti\\xf3n de proyectos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", am\\xe9n de su lejano origen y su despliegue en el siglo XX. De la mano de la revoluci\\xf3n digital, el diagrama de Gantt reafirma su eficacia para volcar iniciativas (desde las sencillas hasta las m\\xe1s complejas) en un esquema comprensible y provechoso.\\xa0\\xa0\"})]})});export const richText6=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Branded content: Las claves para conectar con tus clientes\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Cada d\\xeda est\\xe1 m\\xe1s claro que las campa\\xf1as de marketing con anuncios invasivos, funcionan cada vez menos. La competencia es cada vez mayor y los usuarios estan saturados. En este sentido aparece en branded content como una t\\xe9cnica con grandes ventajas. \",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es el branded content?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"branded content \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es una \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"t\\xe9cnica de marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que consiste en la generaci\\xf3n de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"contenidos de valor vinculados a una marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", procurando una conexi\\xf3n aut\\xe9ntica con la audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Esta modalidad no se limita a vender un producto o servicio, por ejemplo detallando sus beneficios y caracter\\xedsticas. En cambio, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"se vincula a una conexi\\xf3n emocional a trav\\xe9s de contenido de calidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfPara qu\\xe9 sirve el branded content?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"finalidad del branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es establecer una relaci\\xf3n con la audiencia a trav\\xe9s de valores y emociones. Busca profundizar ese v\\xednculo y trascender los aspectos m\\xe1s tangibles de una marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este tipo de\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/inbound-marketing?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" contenido relevante en marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" no avanza con estrategias \u201Cinvasivas\u201D. De hecho, tiene m\\xe9todos diferentes a la publicidad tradicional.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"prop\\xf3sito del branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" es compartir un mensaje m\\xe1s que vender un producto o servicio de forma directa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En resumen, sirve para la identificaci\\xf3n de una marca y para aumentar su reputaci\\xf3n en el mercado. Procura conseguir notoriedad y generar afinidad, m\\xe1s que vender un servicio o producto concreto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo surge el branded content?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"surgimiento del branded content \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"coincide con la gradual transformaci\\xf3n de las marcas, que dejan de ser exclusivamente fabricantes de productos u oferentes de servicios, para tambi\\xe9n generar contenido.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La modalidad ha crecido, adem\\xe1s, conforme el marketing ha ganado relevancia en empresas, organizaciones y emprendimiento personales, como un modo necesario para aumentar la visibilidad de las propuestas y mejorar la rentabilidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"origen del branded content \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"aparece un personaje inesperado, que proviene de los dibujos animados. Tal como se\\xf1ala el sitio \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Befresh\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\",\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.befresh-studio.com/blog/popeye-primer-branded-content-la-historia.html\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(\"a\",{children:[\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Popeye es el primer branded content de la historia\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo es esto?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El conocido marinero fue creado en el a\\xf1o 1929 para una tira c\\xf3mica que se publicaba en un peri\\xf3dico neoyorquino. Quiz\\xe1 no lo sab\\xedas: el v\\xednculo de Popeye con las espinacas (que le ofrec\\xedan s\\xfaper fuerza) surgi\\xf3 cuando la C\\xe1mara de Productores de ese alimento en Estados Unidos se reuni\\xf3 para aumentar las ventas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Gracias a la campa\\xf1a junto a Popeye, la venta de espinacas aument\\xf3 en aquel pa\\xeds m\\xe1s del 30%. Como vemos, una buena historia puede calar hondo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tal como mencionaremos m\\xe1s adelante cuando repasemos las \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diferencias entre branded content y \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"marketing de contenidos\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", la t\\xe9cnica es relativamente novedosa y por eso en ocasiones se confunde con otras metodolog\\xedas que se emplean en el sector.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Caracter\\xedsticas del branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las siguientes son las principales \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"caracter\\xedsticas del branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Impactar m\\xe1s que vender\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Procura generar identificaci\\xf3n con la marca, iniciar conversaciones, profundizar los v\\xednculos entre una empresa y la audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Se centra en los valores de una marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Ese es su foco, m\\xe1s que los productos propiamente dichos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Usa la narraci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Las historias (\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/blog/que-es-storytelling\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"storytelling\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", en marketing) son el principal recurso para contar los valores de la marca.\\xa0\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Se parece a los cuentos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": A diferencia de una publicidad, en branded content hay personajes y una historia que tiene un comienzo, un desarrollo y un final.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Se enfoca en los valores de la marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Apunta a cualidades intangibles de un servicio o producto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Apela a las emociones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Son su \u201Cmateria prima\u201D, sin basarse en informaci\\xf3n racional o concreta. Por ejemplo, no lista los beneficios y caracter\\xedsticas de un producto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ofrece valor agregado\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": En branded content se usa informaci\\xf3n que conecta \\xedntimamente con la audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estudia al usuario\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Para generar conexiones, precisa un an\\xe1lisis exhaustivo de la audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es original\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": En las estrategias de branded content es pr\\xe1cticamente in\\xfatil la imitaci\\xf3n de acciones de terceros. La identificaci\\xf3n con una marca requiere contenidos exclusivos y personalizados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es diferencial\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Este tipo de contenido sirve para diferenciarse en un mercado saturado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Fideliza\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Este es uno de sus principales objetivos; lo hace a trav\\xe9s de contenido de valor.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es flexible\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Este \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/fundamentos-del-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"m\\xe9todo en marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" puede ser adaptado a diferentes formatos y canales de difusi\\xf3n. Videos, \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/copywriting?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"copys\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", videojuegos, acciones en la v\\xeda p\\xfablica, eventos, formatos interactivos, podcasts, por mencionar algunos ejemplos. Incluso admite combinaciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Co-creaciones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Al enfocar la mirada en el branded content, es usual encontrar colaboraciones entre las marcas y profesionales del mundo audiovisual, por ejemplo cineastas, que apelan a sus conocimientos para conseguir los mencionados prop\\xf3sitos de esta t\\xe9cnica de marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Diferencia entre en branded content y el marketing de contenidos\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La generaci\\xf3n de contenido de marca que apela a la emoci\\xf3n m\\xe1s que a la venta directa es una t\\xe9cnica relativamente nueva.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por eso, a\\xfan existen confusiones respecto a \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"qu\\xe9 es branded content \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y qu\\xe9 cosas no son branded content.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para tener m\\xe1s claridad acerca del concepto, es clave diferenciarlo del \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"marketing de contenidos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aquel es un concepto m\\xe1s amplio, pues engloba diferentes contenidos creados por la marca. En cambio, el branded content refiere a un tipo espec\\xedfico de contenido, del que hemos hablado anteriormente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En t\\xe9rminos resumidos, el branded content est\\xe1 bajo el paraguas del marketing de contenidos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n es preciso distinguir a esta t\\xe9cnica de la \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"publicidad tradicional \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"y del \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"product placement\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"A diferencia de la publicidad convencional, el branded content:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"No se enfoca en los productos y servicios\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", sino en historias y valores abstractos de la marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"No es invasivo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", como podr\\xeda ser un anuncio en un sitio web o un spot de televisi\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Banded content vs. product placement:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Product placement es una t\\xe9cnica expl\\xedcita, donde el producto aparece siempre.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el branded content se usa storytelling, recurso ausente en product placement.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el branded content el producto es la historia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En t\\xe9rminos resumidos, existen importantes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"diferencias entre hacer publicidad y generar contenido\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". En el primer caso, el foco es el producto. En el segundo caso, hay una historia atractiva que, idealmente, provoca inter\\xe9s, deseo e interacci\\xf3n.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ventajas de branded content para las marcas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1les son los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"beneficios del branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"? Vemos los m\\xe1s relevantes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es una estrategia poderosa para fidelizar\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Mientras que los anuncios cl\\xe1sicos pueden resultar agotadores para la audiencia, una eficiente estrategia de branded content es capaz de generar conexiones verdaderas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Favorece los leads\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Si bien en branded content los indicadores clave de rendimiento no suelen ser los clics o las impresiones, sino el alcance, la estrategia puede generar mayor tr\\xe1fico en el sitio web de la marca y llevar a los visitantes al embudo de conversi\\xf3n. Es una v\\xeda para suscripciones y registros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Consolida el sentido de pertenencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Para eso, las historias son m\\xe1s poderosas que el recuento de las caracter\\xedsticas de un producto.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"No es invasiva\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Si bien los anuncios digitales pueden ser efectivos cuando se realizan en forma profesional y calculada, es imposible negar que se trata de un contenido que no es precisamente \u201Camado\u201D por la audiencia. En cambio, el branded content seduce con \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"armas no invasivas\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", de modos m\\xe1s naturales.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Elude los bloqueos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es una \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"t\\xe9cnica de marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" que no se ve afectada por los bloqueadores de anuncios ya que no es percibida como publicidad ni necesariamente busca difundirse por canales publicitarios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La emoci\\xf3n genera conexi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": A trav\\xe9s de una historia bien contada, es posible generar conexiones duraderas asociadas a la marca. Potencia relaciones m\\xe1s personales con los clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mejora la imagen de marca\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": La audiencia valora la creatividad y no la mera repetici\\xf3n de un eslogan comercial. En este sentido, se trata de una t\\xe9cnica de marketing que genera asociaciones positivas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Son contenido viral en potencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Cuando una historia cala hondo en la audiencia, es habitual que se vuelva viral en las redes sociales. Cuando eso ocurre, la t\\xe9cnica multiplica sus beneficios.\\xa0\\xa0\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Por \\xfaltimo, el branded content efectivo es capaz de \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"convertir clientes en fans\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Naturalmente, para eso ser\\xe1 necesario aplicar del mejor modo esta t\\xe9cnica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Claves para hacer branded content \u201Clow cost\u201D\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es posible \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hacer branded content a \u201Cbajo costo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Veamos algunas claves para conseguirlo, en las que siempre prima la creatividad y el profesionalismo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Contar historias consistentes\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Simples, claras y concisas. Con esas caracter\\xedsticas, suelen conseguir mayor impacto. Recuerda que las personas no buscamos anuncios (nos topamos con ellos), pero por lo general s\\xed estamos interesados en las buenas historias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Incluir valores emocionales\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Se trata de un \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"must \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"en branded content. En este punto, la clave es diferenciarse de otro tipo de campa\\xf1as de marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Interpelar en el arranque\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Hay poco tiempo para seducir al espectador. Por eso, es clave generar impacto y conexi\\xf3n desde el principio de la pieza, invitar al espectador a que siga mirando, a que no se vaya.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mostrar soluciones\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Una v\\xeda para generar empat\\xeda es evitar las f\\xf3rmulas cl\\xe1sicas de la publicidad. Es decir, no mostrar expl\\xedcitamente un producto, sino hablar de emociones pero tambi\\xe9n de \\xa1soluciones! Una pregunta a responder en el branded content es la siguiente: \\xbfqu\\xe9 problemas resuelve la marca?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La originalidad es clave\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Como hemos visto, los manuales de marketing explican que en branded content hay que apelar a las emociones. Ahora bien, \\xbfc\\xf3mo marcar un diferencial, siendo que la t\\xe9cnica es empleada por un gran n\\xfamero de marcas? Resolver ese dilema es fundamental para que la campa\\xf1a tenga buen alcance y brinde resultados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estudiar a la audiencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Conocer al p\\xfablico objetivo es funcional a una \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"campa\\xf1a de branded content exitosa\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Es sabido, las historias no son o\\xeddas del mismo modo por los diferentes p\\xfablicos. Por eso, \\xa1estudia a tu target y h\\xe1blale a \\xe9l!\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"El equilibrio entre la frescura y la honestidad\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Para conseguir alcance, es ideal que la historia sea contada como si se le estuviera hablando directamente a la audiencia (a una persona, del otro lado), con tono ameno y a la vez respetuoso. Asimismo, la historia debe ser honesta: es preciso tener cuidado con el \\xe1nimo excesivo de persuasi\\xf3n.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aprovechar la variedad de formatos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Como hemos dicho anteriormente, el branded content es flexible. Entonces, para tener m\\xe1s alcance tambi\\xe9n es preciso adecuar la t\\xe9cnica a los persos soportes, incluyendo las omnipresentes redes sociales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las tres preguntas a responder en branded content:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xbfCu\\xe1l es el principal problema del usuario de mi producto o servicio?\\xbfQu\\xe9 necesidades puedo satisfacer a trav\\xe9s de mi marca?\\xbfQu\\xe9 valores adicionales puedo ofrecer?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ejemplos de branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Adem\\xe1s del caso de Popeye, que se considera como el primer branded content de la historia, hay otros ejemplos dignos de mencionar. Veamos algunos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://youtu.be/j9jvMYeop9M\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Retratos de belleza reales, de Dove\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Esta campa\\xf1a de la marca especializada en cosm\\xe9tica y belleza no se enfoca en sus productos (como jabones o champ\\xfas) sino en historias de mujeres que los usan. Es un elocuente ejemplo de branded content.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://blog.hubspot.es/marketing/branded-content\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Al otro lado, de ING\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \u201C\\xbfSe puede crear una historia de amor con los mensajes que los clientes env\\xedan a su banco?\u201D. Con esa pregunta comienza esta campa\\xf1a de la entidad bancaria ING, que atrapa con un evidente tono cinematogr\\xe1fico y emotivo. Un ejemplo verdaderamente inspirador.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.bmwblog.com/2009/08/25/video-collection-bmw-films-the-hire/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"The Hire, de BMW\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": La marca de autom\\xf3viles lujosos realiz\\xf3 en el 2009 una recordada campa\\xf1a de branded content, que consisti\\xf3 en varias piezas audiovisuales con la colaboraci\\xf3n de reconocidos directores de cine. En el enlace puedes ver el listado completo, que tuvo dos temporadas y ocho videos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://youtu.be/qA4GQDUgQBc\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"La acci\\xf3n clim\\xe1tica empieza en casa, de IKEA\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": La reconocida compa\\xf1\\xeda que vende muebles y accesorios para el hogar fue la responsable de esta pieza que, a trav\\xe9s de una historia, no promociona directamente productos de su cat\\xe1logo sino que manifiesta su intenci\\xf3n de ser una empresa sustentable.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como hemos visto en los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ejemplos de branded content\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", el epicentro es la narraci\\xf3n de una historia que acerca la marca a las audiencias y, tangencialmente, quiz\\xe1 haga referencia a alg\\xfan producto o servicio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La buena noticia para las empresas m\\xe1s peque\\xf1as es que en este tipo de acciones prima la originalidad y las buenas ideas, m\\xe1s que los grandes presupuestos. Eso s\\xed, dar con el secreto de la viralidad es un misterio, a\\xfan para las principales agencias de marketing.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})});export const richText7=/*#__PURE__*/e(n.Fragment,{children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"En esta nota ahondamos en la relevancia de estos documentos breves que detallan objetivos y plantean estrategias para alcanzarlos, especialmente en campa\\xf1as de marketing. Repasamos el paso a paso para un brief exitoso y compartimos casos de \\xe9xito.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es un brief?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es un documento breve que, en marketing, funciona como gu\\xeda para una campa\\xf1a.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Otra definici\\xf3n: un brief es una herramienta de comunicaci\\xf3n entre una empresa y los proveedores de marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"funci\\xf3n del brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es plasmar los objetivos del cliente y, en base a ellos, determinar cu\\xe1les son las estrategias adecuadas para alcanzarlos con soluciones creativas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para tener en cuenta en este puntapi\\xe9: en ingl\\xe9s, \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"significa \u201Cbreve\u201D.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un brief tiene las siguientes caracter\\xedsticas:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conciso,\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" pues emplea solamente informaci\\xf3n relevante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"directo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", tanto en las metas como en las propuestas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"se lo emparenta a un resumen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"punto de referencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aborda objetivos y plantea estrategias\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 es briefing?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En muchas ocasiones, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"brief y briefing \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"se emplean como sin\\xf3nimos. Es v\\xe1lido hacerlo, aunque al \u201Cafinar el l\\xe1piz\u201D se advierten diferencias entre estos t\\xe9rminos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Seg\\xfan el sitio especializado en marketing \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Sxema\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", el brief es el informe, mientras que\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"http://sxema.pro/blog/briefing-o-brief/\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" el briefing apuntar\\xeda a la acci\\xf3n consistente en la creaci\\xf3n de ese documento\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ajustando a\\xfan m\\xe1s la mirada, encontramos que\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://html.scribdassets.com/4ld6euwqo0807b2f/images/1-5409da1ee6.jpg\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" el briefing es un documento subjetivo que funciona como resumen del brief\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Este \\xfaltimo es en cambio objetivo, realizado con informaci\\xf3n que provee el cliente.A modo de resumen, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"el briefing es una acci\\xf3n que propicia una planificaci\\xf3n estrat\\xe9gica\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Elementos b\\xe1sicos de un brief\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como mencionamos, el brief es un informe conciso que recopila informaci\\xf3n sobre una empresa, un proceso o un producto. Para que cumpla esa funci\\xf3n, por lo general contienen los siguientes elementos:\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Objetivo: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es fundamental establecer un objetivo principal que ser\\xe1 determinante de la estrategia. Tiene que ser claro puesto que determinar\\xe1 el planteo de todo proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"P\\xfablico: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El reconocimiento del p\\xfablico es importante para saber c\\xf3mo ser\\xe1 la comunicaci\\xf3n con ellos y por qu\\xe9 canales, entre otros detalles que hacen a la segmentaci\\xf3n del mismo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Descripci\\xf3n: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este suele ser el apartado que invoca la misi\\xf3n y visi\\xf3n de la empresa, adem\\xe1s de un breve relato de su experiencia en el rubro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"KPIs: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Key Performance Indicators, por sus siglas en ingl\\xe9s, son los indicadores que todo brief tiene que manifestar y que orientan las campa\\xf1as de la empresa hacia determinado objetivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Condiciones: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es importante que el brief establezca las limitaciones de un proyecto o campa\\xf1a, si las hubiera de manera de que quienes lean este documento reconozcan estas condiciones antes de iniciar un v\\xednculo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Presupuesto: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque este punto no es imprescindible en un brief, si una organizaci\\xf3n cuenta con una presupuesto establecido y es competitivo en el mercado puede manifestarlo en el brief.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tiempos: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para un proveedor, es importante conocer la inversi\\xf3n de tiempo que estar\\xe1 dispuesto a hacer por lo que este elemento es fundamental en un brief. De igual manera, cuando los tiempos son variables se puede modificar por cada proyecto u omitirlo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Look & feel: \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Los ejemplos est\\xe9ticos siempre son bienvenidos para dar una idea a un proveedor de qu\\xe9 es posible ejecutar en un proyecto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Aunque los elementos mencionados son los que habitualmente est\\xe1n presentes en un brief, tienes que saber que cada documento tiene sus particularidades. Dependiendo del \\xe1rea que se encargue de su realizaci\\xf3n: puede tratarse de un brief publicitario, de \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", de negocio, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Los elementos del brief tambi\\xe9n var\\xedan de acuerdo a factores como el tama\\xf1o de la empresa, el \\xe1rea de negocio, y el rol del equipo o profesional \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"encargado de su realizaci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En resumen, \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hay cuatro preguntas clave para crear un brief.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1l es el prop\\xf3sito de la empresa o marca?, por ejemplo, aumentar la tasa de conversi\\xf3n.\\xbfCu\\xe1les son las problem\\xe1ticas?, por ejemplo, definir un p\\xfablico objetivo.\\xbfQu\\xe9 estrategia se emplear\\xe1 para abordarlas?, por caso, se definen roles, presupuestos, recursos, profesionales a cargo y fechas de entrega.\\xbfQu\\xe9 variables y herramientas se usar\\xe1n para medir los resultados?, para analizar si la campa\\xf1a es efectiva.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"M\\xe1s adelante en este repaso revisaremos en detalle \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"c\\xf3mo hacer un brief paso a paso\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfQu\\xe9 tipos de brief existen?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay diferentes \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"tipos de brief\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\". Tal como se\\xf1alamos, sus caracter\\xedsticas cambian en funci\\xf3n de diferentes variables. Los siguientes ejemplos son los m\\xe1s comunes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Brief publicitario\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Incluye los detalles para iniciar una campa\\xf1a de publicidad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Brief creativo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Por lo general, se dise\\xf1a a partir del brief publicitario. Incluye detalles de dise\\xf1o, con mayor profundidad a nivel gr\\xe1fico y sobre formatos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Brief de marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Se enfoca en la informaci\\xf3n sobre una acci\\xf3n concreta de marketing y funciona como una gu\\xeda para su puesta en marcha.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Brief de negocio o de mercadeo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Incluye datos sobre la historia y actualidad de la empresa, con el agregado de los objetivos propuestos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfCu\\xe1l es la importancia del brief?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"La \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"importancia del brief\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", cuando es creado con eficiencia, reside en su capacidad para establecer m\\xe9todos organizados y medibles para conseguir buenos resultados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Adem\\xe1s, para alcanzar esas metas con las estrategias adecuadas y en los plazos m\\xe1s convenientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un buen brief es uno que sea claro, concreto y efectivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Las siguientes son algunas de las principales \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ventajas de un brief exitoso\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Convierten las ideas en planes concretos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Un brief eficaz permite convertir las propuestas en proyectos. Este beneficio es percibido tanto por los profesionales encargados, como sus supervisores y clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Son met\\xf3dicos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Se presentan como excelentes herramientas para trabajar de forma proactiva en \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/fundamentos-del-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"campa\\xf1as de marketing\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Clarifican los pasos a seguir\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Al ser concreto, echa luz sobre las necesidades (estrategias, recursos, etc\\xe9tera) para alcanzar los objetivos propuestos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Optimizan recursos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es un m\\xe9todo que permite hacer un uso m\\xe1s eficiente de recursos, especialmente el tiempo, que podr\\xeda escurrirse en reuniones, correos, debates extensos, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es un m\\xe9todo claro de comunicaci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El brief se postula como una excelente forma de tener un primer acercamiento con un nuevo cliente o socio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Demuestran profesionalismo\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El documento deja asentada la din\\xe1mica que se emplear\\xe1 durante todo el proceso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Son adaptables\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Una vez que se realiza un brief exitoso, la estructura luego puede replicarse en otras \\xe1reas, con otros clientes y en distintas situaciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Comunican\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Sirven para generar una comunicaci\\xf3n clara entre las diferentes \\xe1reas de una compa\\xf1\\xeda, las agencias publicitarias y los profesionales de la comunicaci\\xf3n, con pautas definidas y acciones concretas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xbfC\\xf3mo hacer un brief paso a paso?\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En este \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"paso a paso para hacer un brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"enfocaremos la atenci\\xf3n en la importancia de volcar toda la informaci\\xf3n clave, idealmente en forma concisa, para luego establecer las estrategias en pos de las metas propuestas, y las m\\xe9tricas que se emplear\\xe1n.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hacer un brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es preciso seguir un orden l\\xf3gico: comenzar por los aspectos generales y avanzar hacia los particulares.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El documento debe incluir la informaci\\xf3n necesaria para la puesta en marcha de la campa\\xf1a.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En el paso a paso es clave avanzar con datos resumidos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Tambi\\xe9n hay que tener en cuenta los siguientes deseables:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El brief debe ser comprensible para todos los integrantes del equipo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En ese sentido, los profesionales de cada \\xe1rea deber\\xedan evitar los tecnicismos de su sector.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El brief debe establecer con claridad los objetivos que se procura alcanzar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Una buena estrategia para \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"hacer un brief \"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"es seguir el m\\xe9todo SMART. \\xbfDe qu\\xe9 se trata? Es simple: refiere a cinco caracter\\xedsticas deseables para el documento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Smart\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D significa \u201Cinteligente\u201D. Adem\\xe1s, se trata de un juego de siglas que tambi\\xe9n se aplica en otras \\xe1reas de marketing digital, por ejemplo al momento de\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/blog/que-es-kpi-definicion-caracteristicas-como-elegirlo\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" escoger los indicadores clave de rendimiento (KPI)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" en una campa\\xf1a.Un brief efectivo deber\\xeda ser:\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"S\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"specific\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (espec\\xedfico)\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"M\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\":\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\" measurable\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (medible)\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"achievable\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (alcanzable)\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"R\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"relevant\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (relevante)\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"T\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": \"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"time oriented\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" (limitado en el tiempo)\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Dicho esto, veamos los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"7\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"pasos recomendados para hacer un brief\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Establecer el escenario\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Es el punto de partida, indicando cu\\xe1l es la actualidad de la empresa, sus valores, su tono de comunicaci\\xf3n, etc\\xe9tera.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Definir los objetivos\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": En este paso, es preciso responder las siguientes preguntas: \\xbfpara qu\\xe9 se realiza la campa\\xf1a?, \\xbfqu\\xe9 metas persigue?, \\xbfc\\xf3mo se quiere comunicar el mensaje?\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Establecer el presupuesto\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El brief debe incluir un an\\xe1lisis detallado de los costos, y cu\\xe1nto se invertir\\xe1 en cada fase y \\xe1rea.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Determinar cu\\xe1l es la audiencia\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": En este punto se define si la campa\\xf1a es una el tipo B2B (para otras empresas) o B2C (para consumidores finales); se realiza una segmentaci\\xf3n; y se define si se realizar\\xe1n contenidos segmentados; entre otras acciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Los detalles de la gesti\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": Se indican las condiciones, los requisitos legales, las responsabilidades y roles de los profesionales involucrados. Tambi\\xe9n se mencionan los canales m\\xe1s propicios para el lanzamiento de la campa\\xf1a.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"El llamado a la acci\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El denominado \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"call to action\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D debe ajustarse a la voz de la empresa y a su modo de vincularse con la audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Medir los resultados\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\": El uso de m\\xe9tricas y herramientas de monitoreo es clave, tanto en las instancias intermedias como cuando finaliza la campa\\xf1a. Esta pr\\xe1ctica permite revisar el desempe\\xf1o de las estrategias y corregirlas, en caso de ser necesario.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Respecto al \\xfaltimo punto, una m\\xe1xima entre los \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/carrera-online-marketing-digital?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"profesionales de marketing digital \"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"(y tambi\\xe9n de otras \\xe1reas) es que \u201C\"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"aquello que no se mide no mejora\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\u201D. Por eso, es relevante que el brief involucre acciones que se actualizan y miden en forma constante, en pos del crecimiento y la expansi\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ejemplos de briefs incre\\xedbles\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Como hemos visto hasta aqu\\xed, un brief exitoso permite fijar objetivos y trazar un mapa para lograrlos, contemplando todos los factores relacionados a la venta de un producto o servicio, adem\\xe1s de las mejores v\\xedas para construir v\\xednculos con potenciales clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Antes de cerrar este repaso, veamos \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3 ejemplos de brief incre\\xedbles\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"El brief creativo de Zara\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este brief es un excelente ejemplo de los elementos infaltables y del repaso paso a paso para crear estos documentos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En pantalla vemos un \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"completo brief de Zara\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\", la cadena especializada en moda e indumentaria, en el que se detalla el producto, las caracter\\xedsticas de sus clientes, sus competidores y los objetivos propuestos, en este caso \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"/online/branding?utm_source=blog&utm_medium=content&utm_campaign=organico\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"reforzar la imagen de la marca\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y atraer a m\\xe1s consumidores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un brief publicitario de Netflix\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Es interesante revisar este brief de Netflix, realizado en 2020, cuando la plataforma de streaming de pel\\xedculas y series aumentaba su base de usuarios en el inicio de la pandemia de Covid-19.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Decimos que es interesante, ya que la actualidad de esa empresa ha cambiado bastante: \"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.theverge.com/2022/4/19/23032399/netflix-lost-subscribers-q1-2022-earnings\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"en 2022 report\\xf3 su primera ca\\xedda en la base de suscriptores\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\" y motoriza cambios en su propuesta. Am\\xe9n de esas circunstancias, este ejemplo nos sirve para profundizar los \"}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"conocimientos acerca del buen brief\"}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"En este caso vemos uno del tipo creativo, en el que se detalla la estrategia para las redes sociales de la empresa. El objetivo: aumentar el n\\xfamero de seguidores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Hay un detalle de la historia de la firma, datos de la competencia y tambi\\xe9n de su audiencia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Un singular brief de Kellogg's\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Este brief es un claro ejemplo del planteamiento de objetivos espec\\xedficos. Si dedicas un tiempo a la lectura del documento, ver\\xe1s que la marca Kellogg 's se enfrent\\xf3 a un desaf\\xedo concreto en el marco de cambios en reglas de mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"All\\xed vemos c\\xf3mo detallan un marco, para luego plantear las posibles estrategias. En el enlace puedes ver\"}),/*#__PURE__*/e(r,{href:\"https://www.behance.net/gallery/107691567/BRIEF-Kelloggs\",nodeId:\"MTEOVBpkC\",openInNewTab:!0,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\" el brief completo de Kellogg 's\"})}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\".\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Ahora ya sabes de A a la Z c\\xf3mo hacer un brief y cu\\xe1n importante es para una empresa contar con este documento. Cu\\xe9ntanos, \\xbfya has hecho uno?\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"span\",{children:\"Si todav\\xeda no has realizado ninguno a modo de ejercicio te proponemos que tomes una empresa de una industria cualquiera y comiences a practicar siguiendo todas las recomendaciones que te acabamos de compartir. \\xa1A por ello!\"})]})});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText7\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText6\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"__FramerMetadata__\":{\"type\":\"variable\"}}}"],
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