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  "sources": ["ssg:https://framerusercontent.com/modules/wraeMqlXZhCVMTIBhIJG/sBUu1nVzOughHMSZm2ko/yRBUoeWC9-2.js"],
  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as a}from\"react/jsx-runtime\";import{Link as s}from\"framer\";import*as o from\"react\";export const richText=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h6\",{children:\"En el a\\xf1o 1997 naci\\xf3 Netflix, un concepto de negocio que empez\\xf3 como un videoclub, pero que m\\xe1s adelante se transform\\xf3 para ofrecer a sus clientes un servicio de suscripci\\xf3n. \\xbfLos usuarios pagar\\xedan una cuota mensual por ver series y pel\\xedculas?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El fen\\xf3meno funcion\\xf3 tan bien que ahora cuenta con 167 millones de suscripciones en todo el mundo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Siguiendo los pasos de Netflix y su concepto de suscripciones, muchas empresas en otros sectores se han lanzado a emular este servicio en pleno auge. Un modelo que ofrece la oportunidad de construir lazos duraderos con los clientes, traduci\\xe9ndose en ingresos estables para las empresas.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"En este campo, las posibilidades van m\\xe1s all\\xe1 de un servicio en streaming, las marcas buscan nuevas implementaciones como la hiper-personalizaci\\xf3n del producto. \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.birchbox.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Birchbox\"})}),\" es el caso de \\xe9xito m\\xe1s rese\\xf1able de esta estrategia. La compa\\xf1\\xeda env\\xeda a sus suscriptores una caja con muestras de maquillaje u otros productos relacionados con la belleza. El paquete est\\xe1 totalmente personalizado, segmentando por intereses, preocupaciones y necesidades de los clientes. De este modo, la firma consigue crear una experiencia \\xfanica y engagement de marca.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,8eODRu5xxUrah9PEDtphjFxBYk.png\",\"data-framer-height\":\"1122\",\"data-framer-width\":\"1500\",height:\"561\",src:\"https://framerusercontent.com/images/8eODRu5xxUrah9PEDtphjFxBYk.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/8eODRu5xxUrah9PEDtphjFxBYk.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/8eODRu5xxUrah9PEDtphjFxBYk.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/8eODRu5xxUrah9PEDtphjFxBYk.png 1500w\",style:{aspectRatio:\"1500 / 1122\"},width:\"750\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para conocer en detalle los gustos de los clientes, Birchbox realiza encuestas mensuales a sus clientes; sin embargo, hay otra f\\xf3rmula m\\xe1s avanzada para lograr anticiparse a las necesidades del consumidor y ofrecer el producto id\\xf3neo para cada persona, esa es la reposici\\xf3n autom\\xe1tica. Se trata de una forma de conocer la informaci\\xf3n de los clientes bas\\xe1ndose en la inteligencia artificial, el Internet de las Cosas y el Big Data. El 79 % de los clientes de entre 18 y 34 a\\xf1os est\\xe1n interesados en servicios de reposici\\xf3n autom\\xe1tica para los art\\xedculos del hogar, seg\\xfan una encuesta de BI Intelligence.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por ejemplo, Boxed, un mayorista de productos del hogar, ha elaborado un algoritmo para predecir cu\\xe1ndo necesitar\\xe1n los consumidores volver a pedir ciertos productos y les avisan de ello. La compa\\xf1\\xeda ha llevado esta idea de inteligencia artificial a otro nivel: una prueba piloto, llamada Boxed Concierge, completa autom\\xe1ticamente los art\\xedculos de los compradores a granel, envi\\xe1ndolos sin siquiera pedir la aprobaci\\xf3n del receptor.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Otra idea relacionada con la automatizaci\\xf3n del servicio de entrega viene de la mano de \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.glossier.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Glossier\"})}),\", una marca de productos de belleza que pone a disposici\\xf3n del cliente Never-Run-Out, un sistema donde el consumidor puede elegir la frecuencia en la que le gustar\\xeda recibir sus productos favoritos. Esta implementaci\\xf3n asegura que los seguidores de un art\\xedculo popular no terminar\\xe1n en una lista de espera.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Asimismo, la informaci\\xf3n para conocer al usuario se puede obtener a trav\\xe9s de datos agregados. En otras palabras, empresas como Under Armour lanza a sus suscriptores AmourBox, una caja cuya fuente de datos es recogida desde sus aplicaciones (My Fitness Pal y Map My Run). Por ejemplo, si un usuario corre habitualmente por la noche con la app, la empresa le entregar\\xe1 a su suscriptor ropa reflectante y m\\xe1s abrigada para aguantar mejor la temperatura nocturna.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Los servicios de suscripci\\xf3n funcionan muy bien para marcas nicho, enfocadas en una audiencia muy definida. La influencer Alexis Ren ofrece un servicio de suscripci\\xf3n para que sus fans tengan acceso a productos exclusivos. En cuanto a los retailers al por mayor, el modelo de negocio basado en membres\\xedas es de los m\\xe1s utilizados. La empresa facilita una tarifa anual y los clientes obtienen un 20 % de descuento, adem\\xe1s de entregas sin coste en cada compra.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El alquiler de prendas ser\\xe1 un negocio de 1960 millones de d\\xf3lares en 2023.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"En la misma l\\xednea, lanzar programas de alquiler bajo suscripci\\xf3n tambi\\xe9n puede atraer al mercado de consumo masivo. El Foro Econ\\xf3mico Mundial predijo que en 2030 las personas no ser\\xedan due\\xf1as de nada, populariz\\xe1ndose as\\xed el alquiler de productos, sobre todo en el sector de la moda. El mercado global de alquiler de prendas crecer\\xe1 a una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (TCAC) del 10,76% entre 2018 y 2023 y alcanzar\\xe1 un valor de 1960 millones de d\\xf3lares para 2023, seg\\xfan Reuters.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,U71w6lhugEtg9YifqZ18emSk.png\",\"data-framer-height\":\"2246\",\"data-framer-width\":\"2020\",height:\"1123\",src:\"https://framerusercontent.com/images/U71w6lhugEtg9YifqZ18emSk.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/U71w6lhugEtg9YifqZ18emSk.png?scale-down-to=1024 920w,https://framerusercontent.com/images/U71w6lhugEtg9YifqZ18emSk.png?scale-down-to=2048 1841w,https://framerusercontent.com/images/U71w6lhugEtg9YifqZ18emSk.png 2020w\",style:{aspectRatio:\"2020 / 2246\"},width:\"1010\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para facilitar la devoluci\\xf3n de prendas, as\\xed como tr\\xe1mites del servicio de alquiler y ahorro en los costes de contrataci\\xf3n de un transportista que realice la devoluci\\xf3n, Rent the Runway, sitio de alquiler online estadounidense, instal\\xf3 dep\\xf3sitos de devoluci\\xf3n en centros de WeWork. Gracias a esto minimiz\\xf3 inconvenientes en las devoluciones.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Los nuevos h\\xe1bitos de consumo tienden a la sostenibilidad y ahondan en la idea de usar un producto sin la necesidad de comprarlo. Esto atraer\\xeda tambi\\xe9n a colectivos m\\xe1s preocupados por el precio como los millenials o la Generaci\\xf3n Z. En esta b\\xfasqueda por la sostenibilidad, las marcas de moda ponen su foco en lavander\\xedas responsables con el medio ambiente para sus programas de alquiler. Esta medida tambi\\xe9n extender\\xe1 el ciclo de vida de la prenda y as\\xed aumentar su uso.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No obstante, estas directrices deben estar fundamentadas en un estudio de mercado previo, para asegurarse del valor a\\xf1adido de la estrategia. Conociendo bien el foco, los servicios por suscripci\\xf3n permiten a las empresas fidelizar con sus clientes, asegurando as\\xed ventas de manera frecuente. Por ello, t\\xe9cnicas como la reposici\\xf3n autom\\xe1tica o la hiper-personalizaci\\xf3n del producto facilitan este objetivo, as\\xed como tendencias en alza como alquiler de prendas bajo suscripci\\xf3n.\"})]});export const richText1=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h6\",{children:'\u201CEl lujo de hoy necesita redefinir la forma en que se presenta para ser integral a diferentes generaciones y grupos culturales\", dice Suzy Menkes, editora internacional de Vogue.'}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Se espera que el mercado del lujo global alcance 1,3 billones de euros (aproximadamente 1,5 billones de d\\xf3lares) en 2025, seg\\xfan un \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.bain.com/insights/eight-themes-that-are-rewriting-the-future-of-luxury-goods\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"informe de Bain and Altagamma\"})}),\" de 2019.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Y en este mercado, los millenials y la Generaci\\xf3n Z formar\\xe1n un porcentaje importante en el sector. Los millenials, generaci\\xf3n que est\\xe1 asentando sus bases en el organigrama laboral, representar\\xe1 el 50% del mercado del lujo en 2025, mientras que la Generaci\\xf3n Z acaparar\\xe1 un 10%, seg\\xfan el mismo estudio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,lNsmT5m69n5oMCjEGwZBUiwSlA.png\",\"data-framer-height\":\"810\",\"data-framer-width\":\"1440\",height:\"405\",src:\"https://framerusercontent.com/images/lNsmT5m69n5oMCjEGwZBUiwSlA.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/lNsmT5m69n5oMCjEGwZBUiwSlA.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/lNsmT5m69n5oMCjEGwZBUiwSlA.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/lNsmT5m69n5oMCjEGwZBUiwSlA.png 1440w\",style:{aspectRatio:\"1440 / 810\"},width:\"720\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Aun as\\xed, los Gen Z podr\\xedan ser m\\xe1s interesantes para el sector del lujo, ya que no han conocido la preocupaci\\xf3n y son igualmente digitales que sus predecesores. Un estudio realizado por Workforce Institute de Kronos Incorporated muestra que el 56% de los encuestados Gen Zers son optimistas sobre el futuro profesional.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esta generaci\\xf3n es m\\xe1s proclive a gastar m\\xe1s y a ahorrar menos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El concepto de lujo, un t\\xe9rmino asociado a menudo con art\\xedculos como bolsos o joyas, ha cambiado para este colectivo, adquiriendo un nuevo significado. Para ellos, el precio o la calidad ha quedado en un segundo plano, tomando como prioridad la singularidad, la inclusi\\xf3n, el valor y la expresi\\xf3n personal.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por ello, este colectivo tiene unas prioridades de compra diferente al resto de grupos demogr\\xe1ficos. El primer factor a tener en cuenta es la hiperconectividad de estos usuarios. Las redes sociales son el campo de actuaci\\xf3n de la Generaci\\xf3n Z. De hecho, el 92% de todas las interacciones con marcas de lujo ocurren en Instagram, seg\\xfan un estudio de Gartner L2.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para atraer al p\\xfablico m\\xe1s joven, la marca Gucci difundi\\xf3 en redes sociales una serie de memes para promocionar la nueva l\\xednea de relojes Le March\\xe9 des Merveilles. Las im\\xe1genes hac\\xedan referencia a la sensaci\\xf3n de ponerse un reloj por primera vez.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,9m0PbWWhe0oWbwd0xrYBVHPeK8.png\",\"data-framer-height\":\"1445\",\"data-framer-width\":\"1905\",height:\"722\",src:\"https://framerusercontent.com/images/9m0PbWWhe0oWbwd0xrYBVHPeK8.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/9m0PbWWhe0oWbwd0xrYBVHPeK8.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/9m0PbWWhe0oWbwd0xrYBVHPeK8.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/9m0PbWWhe0oWbwd0xrYBVHPeK8.png 1905w\",style:{aspectRatio:\"1905 / 1445\"},width:\"952\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Las redes sociales han democratizado el lujo, tomando el poder de los editores y entreg\\xe1ndolo a los usuarios. Este colectivo quiere ser part\\xedcipe del proceso de creaci\\xf3n de productos. La personalizaci\\xf3n de los art\\xedculos es una oportunidad para que los Gen Z expresen su individualidad. As\\xed, los clientes del \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://ww.fashionnetwork.com/news/Balmain-takes-over-selfridges-corner-shop-for-custom-sneakers,1116182.html\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"pop-up de Blamain\"})}),\" pod\\xedan acceder a los \\xfaltimos sneakers de la marca, personalizados exclusivamente por artistas in situ en un espacio creado para ese fin.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Aunque se trata de un grupo marcadamente digital, los Gen Z tambi\\xe9n buscan experiencias reales, alejadas del mundo online. En concreto, al 80% de ellos le gustan este tipo de experiencias comerciales, seg\\xfan una encuesta de junio de 2018 de Criteo. Eso s\\xed, estas estrategias est\\xe1n enfocadas a crear comunidad, por ejemplo, el festival de streetwear de Hypefest. El streetwear es la combinaci\\xf3n de ropa urbana y de lujo, evidenciando los nuevos c\\xe1nones del lujo entre los j\\xf3venes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estas experiencias tambi\\xe9n se traspasan a la tienda f\\xedsica. Las marcas de lujo buscan dise\\xf1os m\\xe1s informales y crean herramientas interactivas en tienda para atraer a la Generaci\\xf3n Z. Gucci ha incorporado instalaciones de v\\xeddeo, Realidad Aumentada y tablets para dise\\xf1ar bolsos en su nueva tienda de Nueva York.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El 73% de los Gen Zers pagar\\xeda m\\xe1s por art\\xedculos sostenibles.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por otro lado, la Generaci\\xf3n Z est\\xe1 muy concienciada con el medio ambiente y preocupada por el cambio clim\\xe1tico. Seg\\xfan un estudio de First Insight, el 73% de los Gen Zers pagar\\xeda m\\xe1s por art\\xedculos sostenibles. Las marcas ya est\\xe1n trabajando en implementar productos ecol\\xf3gicos en su cartel. Por ejemplo, Prada que anunci\\xf3 que todo el nailon de su marca estar\\xe1 compuesto por materiales 100% reciclados en 2021.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adaptarse temprano a la Generaci\\xf3n Z es un desaf\\xedo que aportar\\xe1 grandes beneficios en el futuro. Por ello, si una startup o marca quiere poner el foco en este grupo demogr\\xe1fico debe saber cu\\xe1les son sus necesidades, as\\xed como qu\\xe9 campa\\xf1as llaman m\\xe1s su atenci\\xf3n.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De forma que las empresas que aboguen por la sostenibilidad, personalicen su producto en funci\\xf3n del feedback de los consumidores, usen las redes sociales como nexo de uni\\xf3n con los Gen Zers y busquen experiencias reales, tendr\\xe1n mucho terreno ganado con este colectivo.\"})]});export const richText2=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La cuarentena impuesta por distintos gobiernos ha cambiado el consumo, originando un mayor uso de los recursos de Internet y un aumento en el gasto de los consumidores en sus propios hogares.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Una vez termine la pandemia, las empresas deber\\xe1n buscar f\\xf3rmulas ajustadas a los nuevos h\\xe1bitos surgidos a ra\\xedz de esta situaci\\xf3n. Despu\\xe9s de la tormenta, \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"llegar\\xe1 la calma\"}),\".\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Este aislamiento ha provocado un repunte de la actividad digital. En concreto, en Espa\\xf1a se ha disparado un 80% el tr\\xe1fico por Internet durante la cuarentena, seg\\xfan fuentes del Gobierno. As\\xed, las marcas deben buscar la forma de adaptar sus negocios al mundo online, porque los clientes tienden a consumir cada vez m\\xe1s en sus hogares desde el comienzo de la recuperaci\\xf3n de la econom\\xeda en 2013.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Un claro ejemplo de transformaci\\xf3n digital en el sector de la moda ha sido Gap, que ha creado una funcionalidad, \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://corporate.gapinc.com/en-us/articles/2017/01/gap-tests-new-virtual-dressing-room\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"DressingRoom\"})}),\", que ofrece la posibilidad de ver distintos estilismos a trav\\xe9s de la realidad aumentada sin necesidad de acudir a un probador f\\xedsico. Esta tecnolog\\xeda junto con la Realidad Virtual tendr\\xe1n un impacto de hasta 1,5 billones de d\\xf3lares en la econom\\xeda mundial en 2030, seg\\xfan el estudio de \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.pwc.es/es/publicaciones/tecnologia/assets/seeing-is-believing-informe-pwc.pdf\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Seeing is believing\"})}),\" de PWC.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"S\\xf3lo el 27% de las empresas a favor del teletrabajo\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El confinamiento tambi\\xe9n ha obligado a algunas compa\\xf1\\xedas, m\\xe1s all\\xe1 de las tecnol\\xf3gicas, a adoptar el teletrabajo, un modelo que en muchas empresas no estaba establecido, sobre todo en pa\\xedses del sur de Europa. De hecho, seg\\xfan Eurostat, en pa\\xedses como Italia, Espa\\xf1a o Portugal, alrededor del 4% de los empleados a menudo trabaja desde casa, mientras que la cifra es del 25% en los pa\\xedses del norte de Europa. Pese a estos datos, alrededor del 27% de las empresas espa\\xf1olas manifiestan que estar\\xedan abiertas a implementarlo, seg\\xfan los datos del INE. Las compa\\xf1\\xedas descubrir\\xe1n las ventajas y ahorro en costes del teletrabajo para implantarlo de forma m\\xe1s visible en sus negocios.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Por otro lado, sectores castigados como el de los eventos se ha reinventado ofreciendo reuniones virtuales. \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://spatial.io/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Spartial\"})}),', una startup de Sillicon Valley, ha creado una herramienta de colaboraci\\xf3n \"hologr\\xe1fica\" donde las personas hablan mediante avatares virtuales. Las consultas m\\xe9dicas y psicol\\xf3gicas tambi\\xe9n empiezan a realizarse en Internet. De hecho, muchos profesionales aut\\xf3nomos han ofrecido sus servicios gratuitos durante el Estado de Alarma.']}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La mitad de los clientes pagar\\xeda m\\xe1s por productos que garanticen normas de seguridad verificables.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Este estancamiento actual de la econom\\xeda ha creado un aura de incertidumbre en la poblaci\\xf3n. La sociedad est\\xe1 preocupada por el impacto del coronavirus. Las marcas deben intentar mitigar esta inseguridad de los consumidores. Casi la mitad de los clientes pagar\\xeda m\\xe1s por productos que garanticen calidad y normas de seguridad verificables, seg\\xfan un estudio de Nielsen. Por ello, crear campa\\xf1as en esa direcci\\xf3n podr\\xeda ser un punto a favor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"En el sector delivery, este factor ser\\xe1 clave, ya que los clientes desconocen el estado de su producto hasta que no llega a sus domicilios. Los consumidores demandan una mayor transparencia de las empresas para entender mejor los procesos de entrega. \\xbfC\\xf3mo se prepara su comida? \\xbfQui\\xe9n la ha cocinado? Este tipo de iniciativas ya se han tomado en China a trav\\xe9s del plan Ele.me. Para aumentar la seguridad, algunas empresas espa\\xf1olas ofrecen entregas sin contacto, dejando el pedido frente a la puerta para evitar el contacto con los clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La situaci\\xf3n actual tambi\\xe9n podr\\xeda repercutir en el consumismo descontrolado de la sociedad. Despu\\xe9s de este panorama, la poblaci\\xf3n estar\\xe1 m\\xe1s concienciada con lo inmaterial, los placeres m\\xe1s sencillos y un consumo responsable. Por ello, las marcas tendr\\xe1n que involucrarse m\\xe1s para estimular el gasto a trav\\xe9s de estrategias que ofrezcan sentido a los clientes. \\xbfQu\\xe9 hay detr\\xe1s del producto que compro? \\xbfQu\\xe9 valores me transmite esta marca? \\xbfEs una empresa preocupada por la sociedad y el medio ambiente?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Algunas empresas han empezado a operar en esta l\\xednea y est\\xe1n ayudando a las personas que luchan contra el coronavirus. Firmas de restauraci\\xf3n como Grosso Napoletano o Tierra Burrito se han unido al movimiento Food4Heroes para llevar comida gratis al personal sanitario de los hospitales. La solidaridad y la empat\\xeda siempre ser\\xe1 bien recibida por cualquier colectivo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Oportunidades que nacen de las nuevas necesidades de los consumidores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Si nos remontamos al Antiguo Egipto, la clave de su econom\\xeda resid\\xeda en el Nilo, un r\\xedo que crec\\xeda cada a\\xf1o e inundaba todo a su alrededor. Esto provocaba que las tierras se llenar\\xe1n de limo, una especie de fango que permit\\xeda que el terreno fuera f\\xe9rtil, abasteciendo as\\xed a toda la poblaci\\xf3n de Egipto. Mientras nos encontremos en periodo de inundaciones, con la econom\\xeda en pause por el coronavirus, los empresarios y directivos deben trabajar por reactivar sus negocios, buscando nuevas formas de actuaci\\xf3n y experimentos durante el periodo de cuarentena.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La piedra angular de estas iniciativas debe estar siempre centrada en las nuevas necesidades de los consumidores. Despu\\xe9s de la crecida del rio, las aguas volver\\xe1n a la calma, y los mercados se estabilizar\\xe1n. Todo depender\\xe1 de c\\xf3mo las empresas trabajen durante la pandemia para ver si el resultado es f\\xe9rtil.\"})]});export const richText3=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h6\",{children:\"\u201CAntes de emprender un viaje beba una copa de co\\xf1ac 103. \\xa1No m\\xe1s!\u201D, \"}),/*#__PURE__*/e(\"h6\",{children:\"dec\\xeda un anuncio de la marca de co\\xf1ac 103 en los a\\xf1os sesenta. La casi inexistente regulaci\\xf3n en torno al alcohol en esa \\xe9poca y el desconocimiento de sus negativos efectos en la salud provoc\\xf3 un consumo masivo de bebidas alcoh\\xf3licas en la generaci\\xf3n de los baby boomers. La industria ten\\xeda todo a su favor para atraer clientes.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Sin embargo, la situaci\\xf3n es muy diferente en la actualidad. El consumo del alcohol est\\xe1 en descenso. Esto es debido a que la generaci\\xf3n Z y Millenials beben menos alcohol que las generaciones anteriores. Una de estas causas es la proliferaci\\xf3n de h\\xe1bitos de consumo saludables y el cuidado personal. Seg\\xfan un estudio de \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://store.mintel.com/industries/drink-and-tobacco/alcoholic-drink\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Mintel\"})}),\", el 67% de la generaci\\xf3n Z dice que evitan actividades nocivas para la salud, como beber en exceso.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Quedarse en casa es el nuevo salir para los Millenials m\\xe1s j\\xf3venes.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No solo eso, sino que estas generaciones de j\\xf3venes apuestan por satisfacer sus necesidades en la comodidad del hogar. Seg\\xfan el mismo estudio, en 2018, el 28% de los Millennials m\\xe1s j\\xf3venes prefer\\xedan beber en casa porque salir requiere demasiado esfuerzo. Para ellos, quedarse en casa es el nuevo salir.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Esta tendencia se observa, por ejemplo, en el aumento de comida a domicilio: para 2023 se espera que este mercado crezca un 11,51%, seg\\xfan el estudio Online Food Delivery Services Global Market Report 2020: \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.bccresearch.com/partners/tbrc-market-briefs/personal-care-services-global-market-report.html\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"COVID- 19 Growth and Change\"})}),\". Si Mahoma no va a la monta\\xf1a, la monta\\xf1a ir\\xe1 a Mahoma. \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.saucey.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Saucey\"})}),\", una empresa de Los \\xc1ngeles (EE.UU), pone a disposici\\xf3n del consumidor un servicio de entrega a domicilio de cervezas y c\\xf3cteles de alta calidad y con un amplio cat\\xe1logo de marcas para elegir.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,71d8p8VFxzB4DSvnKSqNhLRqTu0.png\",\"data-framer-height\":\"1415\",\"data-framer-width\":\"1920\",height:\"707\",src:\"https://framerusercontent.com/images/71d8p8VFxzB4DSvnKSqNhLRqTu0.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/71d8p8VFxzB4DSvnKSqNhLRqTu0.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/71d8p8VFxzB4DSvnKSqNhLRqTu0.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/71d8p8VFxzB4DSvnKSqNhLRqTu0.png 1920w\",style:{aspectRatio:\"1920 / 1415\"},width:\"960\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por ello, para no quedarse atr\\xe1s, el sector de la hosteler\\xeda y la restauraci\\xf3n debe buscar nuevas f\\xf3rmulas para atraer a estos j\\xf3venes clientes y animarlos a salir de sus hogares. Una de las t\\xe9cnicas que est\\xe1 funcionado es ofrecer una carta novedosa, en otras palabras, crear nuevos c\\xf3cteles que llamen la atenci\\xf3n de estas generaciones. Casi la mitad (49%) de los Millennials dice que probar una nueva bebida es la raz\\xf3n principal por la que salen a un bar, seg\\xfan Mintel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Asimismo, en plena revoluci\\xf3n digital, los j\\xf3venes est\\xe1n muy conectados a Internet y las redes sociales son su \\xe1mbito de actuaci\\xf3n. Tal es as\\xed que estas generaciones frecuentan espacios que puedan ser fotografiados. Si la experiencia no es digna de un post en Instagram, optar\\xe1n por quedarse en casa o frecuentar otro establecimiento con m\\xe1s estilo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La generaci\\xf3n Gen Z tiene cuatro veces m\\xe1s probabilidades de pagar una prima por c\\xf3cteles que se vean bien en sus feeds de Instagram que las generaciones anteriores, seg\\xfan la encuesta de Franklin & Sons.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El prestigio social es el rey de la mentalidad Gen Z y, por lo tanto, para atraer a estos consumidores, los establecimientos est\\xe1n invirtiendo en crear espacios que sean atractivos para las redes sociales. Por eso, se est\\xe1 apostando por redecorar los locales con luces de ne\\xf3n. Dirty Martini, la cadena de c\\xf3cteles brit\\xe1nica, dispone de obras de arte de ne\\xf3n en sus establecimientos para que sus clientes se fotograf\\xeden y suban el contenido a las redes sociales.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,NSyuvgtjOSldCZcUR5MOXA8r1Gs.png\",\"data-framer-height\":\"1170\",\"data-framer-width\":\"936\",height:\"585\",src:\"https://framerusercontent.com/images/NSyuvgtjOSldCZcUR5MOXA8r1Gs.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/NSyuvgtjOSldCZcUR5MOXA8r1Gs.png?scale-down-to=1024 819w,https://framerusercontent.com/images/NSyuvgtjOSldCZcUR5MOXA8r1Gs.png 936w\",style:{aspectRatio:\"936 / 1170\"},width:\"468\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por otra parte, tambi\\xe9n est\\xe1n aumentando experiencias nocturnas que no giran alrededor del alcohol. Los abstemios est\\xe1n de moda. Cada vez se ven m\\xe1s restaurantes donde en su carta ofrecen c\\xf3cteles sin graduaci\\xf3n enfocados para este colectivo.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:['Pero no solo se reduce a esto, startups como Liquid Death dan una vuelta de tuerca a esta concepci\\xf3n. \u201C\\xbfPor qu\\xe9 los productos poco saludables deber\\xedan ser las \\xfanicas marcas con \"permiso\" para ser ruidosos, divertidos y raros?\u201D, explican desde la web de ',/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://liquiddeath.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Liquid Death\"})}),\". La marca quiere dejar a un lado los prejuicios de beber agua en lugares donde habitualmente se consume alcohol, por eso, ofrece a sus clientes una botella disruptiva, cuya agua proviene de una fuente subterr\\xe1nea en las monta\\xf1as de los Alpes, con un estilo original, alejado de la convencional botella de pl\\xe1stico.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"En esta l\\xednea, negocios complementarios como integrar en los bares juegos infantiles nost\\xe1lgicos y deportes retro est\\xe1n cogiendo fuerza. Seg\\xfan Mintel, casi una cuarta parte de los Millennials (22%) cree que los bares se beneficiar\\xedan al agregar actividades a su oferta. El billar, la petanca o los dardos est\\xe1n empezando a aparecer en los establecimientos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ballie Ballerson, un bar de c\\xf3cteles en el coraz\\xf3n de Londres, ha actualizado el concepto de parque de bolas para ni\\xf1os y lo ha readaptado para un p\\xfablico adulto. La clave de su negocio radica en la combinaci\\xf3n de c\\xf3cteles con nostalgia infantil. Los clientes acuden a este local para volver a las fiestas de su infancia, pero sin perder la madurez.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Recogiendo las ideas de Charles Darwin y su teor\\xeda de la evoluci\\xf3n, las empresas deben adaptarse a este nuevo paradigma para sobrevivir. La econom\\xeda est\\xe1 en constante movimiento y hay que saber hacia d\\xf3nde sopla el viento para guiar a la marca hacia el \\xe9xito.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El sector de las bebidas alcoh\\xf3licas se encuentra en un momento clave, en el que las marcas deben destacar sobre sus competidores, o bien sirviendo sus c\\xf3cteles en el propio hogar del consumidor, o atrayendo al cliente hacia la puerta del restaurante a trav\\xe9s de nuevas recetas, redecorando el escenario o buscando negocios complementarios.\"})]});export const richText4=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cada d\\xeda, la estaci\\xf3n de tren de Shibuya (Tokio) ten\\xeda un visitante peculiar. Hachiko, un perro de la raza Akita, esperaba a diario a que su due\\xf1o Hidesaburo Ueno volviera de sus clases en la universidad, donde \\xe9l trabajaba, pero nunca regres\\xf3. Ueno falleci\\xf3 de un derrame cerebral mientras impart\\xeda clase; el leal Hachiko, desconocedor de la mala noticia, estuvo durante los 10 siguientes a\\xf1os de su vida esperando a su due\\xf1o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El v\\xednculo que puede haber entre una mascota y su due\\xf1o escapa de toda raz\\xf3n, por eso, hoy en d\\xeda, los animales dom\\xe9sticos son un miembro m\\xe1s del organigrama familiar, es m\\xe1s, se puede llegar al punto de que exista un reemplazo de hijos por mascotas en el seno del hogar. Esta situaci\\xf3n es m\\xe1s pronunciada en la generaci\\xf3n Millenial.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,fXwBo0C2Vx2Beqk5eJMsbgZBLN8.png\",\"data-framer-height\":\"578\",\"data-framer-width\":\"911\",height:\"289\",src:\"https://framerusercontent.com/images/fXwBo0C2Vx2Beqk5eJMsbgZBLN8.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/fXwBo0C2Vx2Beqk5eJMsbgZBLN8.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/fXwBo0C2Vx2Beqk5eJMsbgZBLN8.png 911w\",style:{aspectRatio:\"911 / 578\"},width:\"455\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Porcentaje de hogares con perros en Espa\\xf1a (2008-2019)\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Por ejemplo, en Estados Unidos, el 67% de este colectivo considera a su mascota como un \"beb\\xe9 de pelaje\". En el Reino Unido, el 54% de las personas entre 19 y 38 a\\xf1os preferir\\xedan reducir antes su gasto personal que el de sus mascotas. En China, los Millennials representan m\\xe1s del 75% de los consumidores de mascotas, seg\\xfan un informe de Goumin.com y Pet Fair Asia en 2018.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pero, \\xbfpor qu\\xe9 las generaciones m\\xe1s j\\xf3venes optan por la compa\\xf1\\xeda de mascotas que de personas? Seg\\xfan dijo Mickey Chadha, vicepresidente de Moody's Investors Service, esto se debe a que, en la sociedad actual, las relaciones humanas son m\\xe1s dif\\xedciles de tratar que la compa\\xf1\\xeda de un animal. Por eso, tener una mascota es un puente para socializar en un mundo cada vez m\\xe1s digital. Los due\\xf1os de las mascotas se re\\xfanen en parques diariamente y los propios animales acaban tambi\\xe9n teniendo lazos afectivos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"De la misma forma que los due\\xf1os van al parque a socializar, tambi\\xe9n les gusta ir a un bar donde puedan ir con sus bebes peludos sin restricciones. Aceptar animales en el establecimiento es un punto a favor para todo aquel cliente que tenga perro. Los restaurantes est\\xe1n ofreciendo la posibilidad de entrar al local con una mascota. Es el caso de \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mrestaurants.co.uk/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"M Victoria Street\"})}),\", un restaurante londinense que permite la entrada de perros y tiene un men\\xfa especial para ellos.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Aunque estas necesidades se cumplen para los m\\xe1s anal\\xf3gicos, la Generaci\\xf3n Z y Millenial socializa m\\xe1s en su entorno por excelencia: la red. Las aplicaciones de citas centradas tanto en perros como en sus due\\xf1os est\\xe1n a la orden del d\\xeda. Tindog, un modelo de aplicaci\\xf3n en la l\\xednea de Tinder, permite a sus usuarios conocer a otros perros y a sus due\\xf1os que est\\xe1n en las inmediaciones de donde ellos mismos habitan.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"En esta nueva era de los perrhijos (generaci\\xf3n que prefiere mascotas a hijos), el bienestar de los animales es primordial. El mercado global de cuidado de mascotas crecer\\xe1 a un 4.5% hasta 2025, seg\\xfan el informe \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/pet-food-industry#:~:text=The%20global%20pet%20food%20market%20size%20was%20estimated%20at%20USD,USD%2090.4%20billion%20in%202020.&text=The%20global%20pet%20food%20market%20is%20expected%20to%20grow%20at,USD%20113.0%20billion%20by%202025.\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Pet Food Market Size, Share & Trends\"})}),\" de Grand View Research.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"En particular, la alimentaci\\xf3n es un punto clave para la salud del animal, por eso, las ventas de productos de mascotas en el comercio electr\\xf3nico crecer\\xe1n un 8% hasta 2023 en Estados Unidos, seg\\xfan la empresa de investigaci\\xf3n de mercado Packaged Facts.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Incluso algunas empresas como \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://meowbox.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Meowbox\"})}),\" han llevado el consumo de comida para gatos a otro estrato. Los clientes pueden llegar a pagar un precio alto por mantener a su mascota sana y contenta. Bajo un modelo de suscripci\\xf3n, Meowbox env\\xeda a sus clientes una caja mensual para gatos por 22 d\\xf3lares llena de divertidos juguetes y golosinas \\xfanicas.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png\",\"data-framer-height\":\"1824\",\"data-framer-width\":\"2486\",height:\"912\",src:\"https://framerusercontent.com/images/4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/4kvV0jpcXOZUqCbxcxJnF8tlaw.png 2486w\",style:{aspectRatio:\"2486 / 1824\"},width:\"1243\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"En este \\xe1mbito, el big data y machine learning tambi\\xe9n aportan su granito de arena al cuidado de mascotas. La startup brit\\xe1nica \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://felcana.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Felcana\"})}),\" monitorea la salud y el bienestar del animal dom\\xe9stico, usando dispositivos conectados y rastreando el ejercicio, la temperatura, los h\\xe1bitos de comer y beber, incluso los patrones de sue\\xf1o. La empresa recopila y analiza esta informaci\\xf3n y produce \\xfatiles informes para los expertos veterinarios.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png\",\"data-framer-height\":\"1420\",\"data-framer-width\":\"2276\",height:\"710\",src:\"https://framerusercontent.com/images/oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/oOXsIVEOzVLIudG9aXRaXsImAM.png 2276w\",style:{aspectRatio:\"2276 / 1420\"},width:\"1138\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por otro lado, las j\\xf3venes generaciones, que buscan entornos de trabajo m\\xe1s telem\\xe1ticos y flexibles, quieren que sus mascotas puedan ir al trabajo con ellos. En Estados Unidos, el 71% de los Millennials estar\\xeda dispuesto a reducir los salarios si pudieran llevar a sus mascotas a trabajar, seg\\xfan un informe de Zulily.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Los entornos de trabajo que admiten mascotas pueden reducir significativamente el estr\\xe9s de los millennials, una generaci\\xf3n con graves problemas de ansiedad. Seg\\xfan un estudio de la Universidad de Berkeley, solo la mitad de los millennials (51%) tienen herramientas suficientes para manejar la ansiedad.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Asimismo, NimbleFins descubri\\xf3 en 2019 que los empleados son mucho m\\xe1s felices en el trabajo si su compa\\xf1\\xeda permite perros. No es de extra\\xf1ar que Amazon Seatle haya puesto a disposici\\xf3n de sus empleados parques para perros, bolsas para excrementos, golosinas gratis y eventos centrados en perros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sin embargo, aunque cada vez hay m\\xe1s facilidades en el sector de las mascotas, no todo el mundo puede permitirse tener a una. Pero existe una alternativa, una idea procedente de los noventa que ha sido reciclada con la tecnolog\\xeda m\\xe1s moderna. El m\\xedtico Tamagotchi vuelve a las tiendas por un precio de 60 d\\xf3lares.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A diferencia del Tamagotchi original, el nuevo puede salir de su casa, celebrar su cumplea\\xf1os con globos de colores, e incluso viajar a diferentes tierras. Tambi\\xe9n puede casarse y criar hijos, que luego se convertir\\xe1n en adultos y continuar\\xe1n con el \\xe1rbol geneal\\xf3gico. As\\xed los clientes pueden sentir que tienen una mascota (o un hijo) aunque sea de forma virtual.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Las marcas de mascotas deben centrar sus esfuerzos en realzar esta idea de uni\\xf3n casi fraternal. Las aplicaciones tecnol\\xf3gicas buscan formas de cubrir esta necesidad. As\\xed surgen apps, como PetCam, para controlar a la mascota si el due\\xf1o no se encuentra en casa, o si los perrhijos no quieren despegarse del animal tambi\\xe9n existe Mascotas Bienvenidas, cuya misi\\xf3n es ofrece informaci\\xf3n sobre los hoteles, cafeter\\xedas, restaurantes o comercios de la zona donde las mascotas pueden acudir.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La tecnolog\\xeda intenta abarcar todas ramas del cuidado animal, por ello, tambi\\xe9n aparecen apps centradas en el estado f\\xedsico de la mascota. PRO PLAN P5 DOG pone a disposici\\xf3n del cliente consejos de entrenamiento y alimentaci\\xf3n, adem\\xe1s de una base de ejercicios y tutoriales en v\\xeddeo. El due\\xf1o podr\\xe1 llevar a cabo un seguimiento de los progresos de los animales y compararlo con otras mascotas.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Los lazos que se construyen entre mascotas y due\\xf1os son dignos de una estatua. Cerca de la estaci\\xf3n central de Shibuya, a pocos metros del cruce de peatones m\\xe1s famoso del mundo, miles de turistas se acercan a ver la estatua de bronce de Hachiko, un s\\xedmbolo de que un perro es el mejor amigo del hombre.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]})]});export const richText5=/*#__PURE__*/a(o.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El mundo est\\xe1 cambiando y las energ\\xedas renovables est\\xe1n a la cabeza de esta revoluci\\xf3n. Desde los paneles solares hasta los aerogeneradores, las fuentes de energ\\xedas renovables est\\xe1n instal\\xe1ndose como una realidad que hace poco era futuro.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Un dato simple: \"}),\"seg\\xfan un informe del World Wild Fund for Nature (WWF) la cuota mundial de energ\\xedas renovables aument\\xf3 del 17% en 2014 al 21% en 2018. Sin embargo, en 2022, el d\\xeda de la sobrecapacidad de la Tierra se ha adelantado hasta el d\\xeda 28 de Julio a nivel mundial.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Para aclarar: \"}),\"con energ\\xedas renovables nos referimos a las fuentes de energ\\xeda naturales que no pueden agotarse con el tiempo: solar, e\\xf3lica, geot\\xe9rmica, hidroel\\xe9ctrica y varios tipos de biomasa. Estas fuentes pueden utilizarse para producir electricidad o combustibles directamente sin quemar ni contaminar el medio ambiente. Justo lo que necesitamos.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"La era de los coches que conducen solos y de las energ\\xedas renovables.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Se habla del siglo XXI como la era de los coches que se conducen solos. M\\xe1s que un discurso muy visual, esto ser\\xe1 una realidad (extendida) muy pronto. La era de los coches aut\\xf3nomos es tambi\\xe9n la era de las energ\\xedas renovables.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Aunque ambas cosas no est\\xe9n directamente relacionadas, s\\xed que van a ser simbi\\xf3ticas: mientras los coches de gasolina van quedando atr\\xe1s, pronto ser\\xe1n sustituidos por veh\\xedculos el\\xe9ctricos. Esto significa que necesitaremos m\\xe1s energ\\xeda para alimentar nuestros veh\\xedculos el\\xe9ctricos.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"La cuesti\\xf3n es si las energ\\xedas renovables pueden proporcionar toda la electricidad que se necesita. Por ejemplo, una sola turbina e\\xf3lica puede producir hasta 500.000 kWh de electricidad al a\\xf1o. Si suponemos que un solo coche el\\xe9ctrico consume unos 70 kWh de electricidad cada 24 horas, un solo aerogenerador puede alimentar casi 50 coches.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg?originalFilename=634565f88fdc2781058925.jpg\",\"data-framer-height\":\"2768\",\"data-framer-width\":\"4818\",height:\"1384\",src:\"https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg?scale-down-to=4096 4096w,https://framerusercontent.com/images/3pZLI1zoPV7wqrC6qxSHH5SwXDs.jpg 4818w\",style:{aspectRatio:\"4818 / 2768\"},width:\"2409\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Aunque ambas cosas no est\\xe9n directamente relacionadas, s\\xed que van a ser simbi\\xf3ticas: mientras los coches de gasolina van quedando atr\\xe1s, pronto ser\\xe1n sustituidos por veh\\xedculos el\\xe9ctricos. Esto significa que necesitaremos m\\xe1s energ\\xeda para alimentar nuestros veh\\xedculos el\\xe9ctricos.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"La importancia de las energ\\xedas renovables para la generaci\\xf3n Z.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Se habla del siglo XXI como la era de los coches que se conducen solos. M\\xe1s que un discurso muy visual, esto ser\\xe1 una realidad (extendida) muy pronto. La era de los coches aut\\xf3nomos es tambi\\xe9n la era de las energ\\xedas renovables.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Aunque ambas cosas no est\\xe9n directamente relacionadas, s\\xed que van a ser simbi\\xf3ticas: mientras los coches de gasolina van quedando atr\\xe1s, pronto ser\\xe1n sustituidos por veh\\xedculos el\\xe9ctricos. Esto significa que necesitaremos m\\xe1s energ\\xeda para alimentar nuestros veh\\xedculos el\\xe9ctricos.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"La cuesti\\xf3n es si las energ\\xedas renovables pueden proporcionar toda la electricidad que se necesita. Por ejemplo, una sola turbina e\\xf3lica puede producir hasta 500.000 kWh de electricidad al a\\xf1o. Si suponemos que un solo coche el\\xe9ctrico consume unos 70 kWh de electricidad cada 24 horas, un solo aerogenerador puede alimentar casi 50 coches.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Inversi\\xf3n en energ\\xedas renovables.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Si hablamos de la Generaci\\xf3n Z como el motor de un cambio de rumbo en la obtenci\\xf3n de energ\\xeda, tambi\\xe9n debemos hablamos de la primera generaci\\xf3n genuinamente digital. Es por esto que las Green Startups y el ecosistema Energytech son parte intr\\xednseca a esta generaci\\xf3n Z.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Si entendemos una startup como sin\\xf3nimo de empresa flexible, \\xe1gil y, en cierta medida, independiente de los grandes grupos corporativos, el resultado es una capacidad in\\xe9dita de adaptarse r\\xe1pidamente a las necesidades del mercado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como era de esperar, las startups de energ\\xeda renovable est\\xe1n liderando este cambio mundial: seg\\xfan un informe de Cleantech Group, (empresa global de investigaci\\xf3n y capital riesgo), la financiaci\\xf3n para las energ\\xedas renovables y la eficiencia energ\\xe9tica aument\\xf3 un 83% entre 2016 y 2017.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Los principales niveles de inversi\\xf3n de capital en energ\\xedas limpias y renovables se han dado en 2021 en China (380.000$ millones), Uni\\xf3n Europea (260.000$ millones), seguido por Estados Unidos (215.000$ millones), seg\\xfan la IEA (International Energy Agency).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Con una tendencia positiva, las energ\\xedas renovables est\\xe1n en un crecimiento constante. Actualmente, las dos tecnolog\\xedas limpias m\\xe1s baratas para generar nueva energ\\xeda en muchos pa\\xedses son la e\\xf3lica y la solar fotovoltaica. Esta comparaci\\xf3n ya era as\\xed incluso antes de los precios elevados de 2022 de carb\\xf3n y gas, por lo que no se trata solamente de una ventaja coyuntural.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Son precisamente las energ\\xedas renovables, las redes y el almacenamiento las 3 industrias que representan m\\xe1s del 80% de la inversi\\xf3n total del sector el\\xe9ctrico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Una buena noticia para los afortunados con muchas horas de sol: la energ\\xeda solar fotovoltaica se lleva casi la mitad de las nuevas inversiones en renovables. Adem\\xe1s, el gasto se divide por igual entre proyectos a gran escala y sistemas solares fotovoltaicos distribuidos, lo que acerca definitivamente las inversiones a la realidad diaria y tangible de las familias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por su parte, la energ\\xeda e\\xf3lica se desplaza hacia el mar: si 2020 fue a\\xf1o r\\xe9cord para el despliegue en tierra, 2021 contrarrest\\xf3 resultando el a\\xf1o r\\xe9cord para el mar, con m\\xe1s de 20 GW en servicio y alrededor de 40.000$ mil millones de gasto.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Junto con el aumento del inter\\xe9s y la inversi\\xf3n, tambi\\xe9n est\\xe1 aumentando el n\\xfamero de empresas nuevas en este campo. Se espera que esto conduzca a una mayor competencia, que a su vez proporcionar\\xe1 mejores servicios a precios m\\xe1s baratos. Todos estos factores demuestran que el crecimiento de las energ\\xedas renovables va por buen camino. Si hacemos caso a los Z, este es, en realidad, el \\xfanico camino viable.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Startups de energ\\xedas renovables: la democratizaci\\xf3n del viento y el sol.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esta decidida apuesta p\\xfablico y privada sin precedentes nos deja algunos casos interesantes que se posicionan en el sector:\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"A nivel Europeo, en Espa\\xf1a est\\xe1 operando la startup \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://sotysolar.es/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Sotysolar\"})}),\". Su propuesta de valor es la viva imagen de la democratizaci\\xf3n de las renovables. Una suscripci\\xf3n de 60\u20AC/mes a cambio de la instalaci\\xf3n y mantenimiento durante 20 a\\xf1os de paneles solares en la vivienda. Este importe mensual no est\\xe1 lejos del gasto en plataformas de contenidos como Netflix o HBO (46\u20AC media mensual). Sin embargo, con estos 60\u20AC mensuales, la empresa asegura un ahorro de hasta el 50% en la factura el\\xe9ctrica y del 85% si se cuenta con bater\\xedas.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png\",\"data-framer-height\":\"1476\",\"data-framer-width\":\"2668\",height:\"738\",src:\"https://framerusercontent.com/images/CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/CCyIfD9iLiCBIkOoSvEpDIZPjM.png 2668w\",style:{aspectRatio:\"2668 / 1476\"},width:\"1334\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"La democratizaci\\xf3n no ser\\xeda tal si solo fuera posible en viviendas unifamiliares: \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.tornasol.energy/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Tornasol\"})}),\" lanz\\xf3 en 2021 sus paneles solares para balcones, toldos o fachadas. Se trata de una versi\\xf3n m\\xe1s ligera y fina que puede instalarse en viviendas sin tejado propio. Adem\\xe1s es portable, condici\\xf3n cr\\xedtica para la generaci\\xf3n que vive de alquiler y se muda una media de 6 veces a lo largo de su vida.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png\",\"data-framer-height\":\"1648\",\"data-framer-width\":\"2474\",height:\"824\",src:\"https://framerusercontent.com/images/cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/cyykh0OjfnWwLY52uPEcLa8e04.png 2474w\",style:{aspectRatio:\"2474 / 1648\"},width:\"1237\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Otra Startup lanzada y creciendo en Estados Unidos es \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.epishine.com/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"Epishine\"})}),\". Su producto promete convertir en aut\\xf3nomos dispositivos como sensores de temperatura, humedad o detectores de humo. Funciona en interiores mediante peque\\xf1as placas solares.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png\",\"data-framer-height\":\"1484\",\"data-framer-width\":\"2894\",height:\"742\",src:\"https://framerusercontent.com/images/4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/4jpCx8kexiHyNcWyhmfJ1vYZcY.png 2894w\",style:{aspectRatio:\"2894 / 1484\"},width:\"1447\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Por \\xfaltimo, \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://commonenergy.es/\",openInNewTab:!1,smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(\"a\",{children:\"CommonEnergy\"})}),\" es la propuesta m\\xe1s colaborativa: un marketplace donde usuarios se conectan a redes locales de energ\\xeda solar y pueden ahorrar costes de forma directa en su factura. Llevan operando desde 2017 y han conseguido levantar 17$ millones de inversi\\xf3n para seguir creciendo.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",\"data-framer-asset\":\"data:framer/asset-reference,VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png\",\"data-framer-height\":\"1538\",\"data-framer-width\":\"2552\",height:\"769\",src:\"https://framerusercontent.com/images/VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png?scale-down-to=2048 2048w,https://framerusercontent.com/images/VlidfoEJTy59y0Z8X9ToRhOiFU.png 2552w\",style:{aspectRatio:\"2552 / 1538\"},width:\"1276\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Conclusi\\xf3n\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El mundo est\\xe1 cambiando, y las energ\\xedas renovables est\\xe1n a la vanguardia de esta revoluci\\xf3n. Contamos con todos los ingredientes necesarios para un avance explosivo de esta industria:\"}),/*#__PURE__*/a(\"ul\",{style:{\"--framer-text-alignment\":\"start\",\"--framer-text-color\":\"rgb(0, 0, 0)\",\"--framer-text-transform\":\"none\"},children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Una necesidad objetiva por agotamiento de los recursos.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Un mercado que incrementa el consumo de energ\\xeda a\\xf1o tras a\\xf1o.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"La generaci\\xf3n Z, ahora en sus 20s a\\xf1os, entregada a la causa sostenible.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"El capital p\\xfablico y privado apostando de forma radical por propulsar este sector.\"})})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Lo que imaginamos como futuro, es presente por necesidad y asistiremos a este cambio de paradigma donde inversi\\xf3n, iniciativa empresarial y concienciaci\\xf3n dise\\xf1en un nuevo escenario m\\xe1s verde y sostenible.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Oportunidades de negocio / Action Points\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Las oportunidades detectadas de creaci\\xf3n de startups con propuestas de valor adaptadas a cada segmento son:\"}),/*#__PURE__*/a(\"ul\",{style:{\"--framer-text-alignment\":\"start\",\"--framer-text-color\":\"rgb(0, 0, 0)\",\"--framer-text-transform\":\"none\"},children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"SaaS\"}),\", mercados secundarios de energ\\xedas limpias y compa\\xf1\\xedas de luz y gas de origen limpio para el segmento de la \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Gen Z\"}),\".\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Millennials\"}),\" divididos entre aquellos con vivienda en propiedad y, por tanto, capacidad de instalaci\\xf3n de sus propios sistemas de autoconsumo y aquellos otros n\\xf3madas/inquilinos que ver\\xe1n como un punto a favor cualquier ahorro que provenga del autoconsumo de energ\\xeda solar en su pr\\xf3xima vivienda de alquiler.\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",style:{\"--framer-font-size\":\"19px\",\"--framer-line-height\":\"32px\",\"--framer-text-color\":\"rgb(19, 20, 21)\"},children:/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Instalaci\\xf3n de paneles solares propios en viviendas unifamiliares para las \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Gen Z y Boomers\"}),\", ofreciendo contrataci\\xf3n digital, con sistemas de suscripci\\xf3n, planes y precios a medida. Una propuesta que deber\\xeda convencer a los Z para que influyan en la toma de decisi\\xf3n de sus padres o abuelos.\"]})})]})]});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"__FramerMetadata__\":{\"type\":\"variable\"}}}"],
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