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  "sources": ["ssg:https://framerusercontent.com/modules/uQMbC2mzswUbnbXCIa6y/6LlxlRIJ5ijAqpjX1q9a/Xz7O94HY2-61.js"],
  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as a}from\"react/jsx-runtime\";import{ComponentPresetsConsumer as o,Link as s}from\"framer\";import{motion as r}from\"framer-motion\";import*as i from\"react\";import{Youtube as n}from\"https://framerusercontent.com/modules/NEd4VmDdsxM3StIUbddO/8aCGinfRQO68tQ3QF42d/YouTube.js\";export const richText=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No atual cen\\xe1rio de comunica\\xe7\\xe3o, onde a tecnologia domina e a automa\\xe7\\xe3o acelera processos, algo fundamental se destaca como um diferencial insubstitu\\xedvel: a intelig\\xeancia emocional (IE). Em um mundo saturado de mensagens automatizadas, \\xe9 a capacidade de entender e se conectar emocionalmente com o p\\xfablico que est\\xe1 redefinindo o sucesso das estrat\\xe9gias de rela\\xe7\\xf5es p\\xfablicas (PR).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"O papel da intelig\\xeancia emocional nas Rela\\xe7\\xf5es P\\xfablicas\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A intelig\\xeancia emocional, definida como a capacidade de reconhecer, entender e gerenciar nossas pr\\xf3prias emo\\xe7\\xf5es, assim como as emo\\xe7\\xf5es dos outros, tem se tornado uma compet\\xeancia essencial para profissionais de PR. N\\xe3o se trata apenas de comunicar uma mensagem, mas de entender o estado emocional do p\\xfablico e adaptar a comunica\\xe7\\xe3o para criar conex\\xf5es genu\\xednas e emp\\xe1ticas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em um ambiente onde as informa\\xe7\\xf5es viajam em tempo recorde e as rea\\xe7\\xf5es s\\xe3o instant\\xe2neas, a IE permite que os profissionais de PR n\\xe3o apenas respondam a situa\\xe7\\xf5es de maneira mais eficaz, mas tamb\\xe9m antecipem necessidades e preocupa\\xe7\\xf5es do p\\xfablico. Isso se traduz em uma comunica\\xe7\\xe3o que ressoa mais profundamente, criando fidelidade e confian\\xe7a.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Comunica\\xe7\\xe3o em tempos de crise: A for\\xe7a da empatia\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A gest\\xe3o de crises \\xe9 uma \\xe1rea onde a intelig\\xeancia emocional pode realmente se destacar. Em momentos de crise, a forma como uma empresa responde pode fazer toda a diferen\\xe7a entre a recupera\\xe7\\xe3o r\\xe1pida ou a prolongada perda de confian\\xe7a. A IE permite que os comunicadores avaliem a situa\\xe7\\xe3o de todos os \\xe2ngulos emocionais, ajustando a mensagem para n\\xe3o apenas abordar o problema, mas tamb\\xe9m para acalmar e reconquistar o p\\xfablico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por exemplo, durante a crise enfrentada pela Southwest Airlines no final de 2022, quando milhares de voos foram cancelados, a empresa utilizou intelig\\xeancia emocional em sua resposta, emitindo desculpas sinceras e oferecendo compensa\\xe7\\xf5es aos clientes afetados. Embora essas a\\xe7\\xf5es tenham ajudado a mitigar os danos imediatos, a recupera\\xe7\\xe3o total da confian\\xe7a do p\\xfablico tem sido lenta e complexa, demonstrando que, apesar de uma boa gest\\xe3o de crise inicial, a restaura\\xe7\\xe3o da reputa\\xe7\\xe3o requer um esfor\\xe7o cont\\xednuo e sustentado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Criando conex\\xf5es humanas em um mundo digital\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No contexto digital, onde a comunica\\xe7\\xe3o \\xe9 frequentemente mediada por algoritmos e intelig\\xeancia artificial, a IE oferece uma vantagem competitiva. A capacidade de criar mensagens que se conectem emocionalmente com o p\\xfablico-alvo - e n\\xe3o apenas direcion\\xe1-las de maneira eficaz - \\xe9 o que diferencia campanhas bem-sucedidas de tentativas que caem no esquecimento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por exemplo, campanhas que utilizam a IE para compreender as emo\\xe7\\xf5es e necessidades subjacentes de seus p\\xfablicos s\\xe3o capazes de criar conte\\xfados que n\\xe3o s\\xf3 informam, mas tamb\\xe9m inspiram e engajam, gerando um impacto mais duradouro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:'Case de sucesso: Campanha \"Play New\" da Nike'})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Um exemplo real e contempor\\xe2neo do uso eficaz da intelig\\xeancia emocional em rela\\xe7\\xf5es p\\xfablicas \\xe9 a campanha \"Play New\" da Nike, lan\\xe7ada em maio de 2021. Essa campanha foi projetada para encorajar as pessoas a experimentar novos esportes sem a press\\xe3o de serem perfeitas, celebrando o ato de tentar e se divertir, independentemente dos resultados.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Nike utilizou a intelig\\xeancia emocional ao criar uma mensagem que ressoava com o p\\xfablico em um momento em que muitos estavam lidando com as press\\xf5es e incertezas da pandemia. A campanha apresentou atletas famosos, como a sprinter Dina Asher-Smith e a estrela da WNBA Sabrina Ionescu, tentando praticar esportes nos quais n\\xe3o eram especialistas, o que refor\\xe7ou a mensagem de que falhar faz parte do processo de aprendizado e divers\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, a campanha se estendeu para plataformas digitais como Snapchat e TikTok, onde a Nike usou lentes de realidade aumentada e colaborou com criadores de conte\\xfado para engajar um p\\xfablico mais jovem. Essa abordagem emocionalmente inteligente n\\xe3o apenas refor\\xe7ou a conex\\xe3o emocional com o p\\xfablico, mas tamb\\xe9m ampliou a mensagem inclusiva e motivacional da marca, resultando em uma recep\\xe7\\xe3o extremamente positiva globalmente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"O futuro das Rela\\xe7\\xf5es P\\xfablicas: Um equil\\xedbrio entre tecnologia e emo\\xe7\\xe3o\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xc0 medida que a tecnologia continua a avan\\xe7ar, o papel da intelig\\xeancia emocional nas rela\\xe7\\xf5es p\\xfablicas s\\xf3 tende a crescer. As estrat\\xe9gias de comunica\\xe7\\xe3o que equilibram a efici\\xeancia tecnol\\xf3gica com a sensibilidade emocional ser\\xe3o aquelas que ter\\xe3o mais sucesso em criar e manter relacionamentos duradouros.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No futuro, a IE se tornar\\xe1 uma habilidade ainda mais valorizada em um setor que continuar\\xe1 a evoluir. Profissionais de PR que dominam essa compet\\xeancia estar\\xe3o melhor equipados para navegar em um ambiente de comunica\\xe7\\xe3o cada vez mais complexo, entregando mensagens que n\\xe3o apenas informam, mas tamb\\xe9m emocionam, inspiram e transformam.\"})]});export const richText1=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe9ssi Kovatch explica que, um dos exemplos \\xe9 a gest\\xe3o de crises, uma \\xe1rea onde a intelig\\xeancia emocional pode realmente se destacar\"})});export const richText2=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Brasil \\xe9 um dos tr\\xeas pa\\xedses emergentes que aparecem entre os dez maiores mercados do mundo em gastos do consumidor, de acordo com dados do World Data Lab analisados pelo EBANX, empresa global de tecnologia especializada em servi\\xe7os de pagamento para mercados emergentes, fundada em Curitiba. O estudo mostra que os consumidores brasileiros devem fechar 2024 com um gasto de US$ 1,3 trilh\\xe3o, nono valor mais alto do mundo.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O crescimento estimado para a pr\\xf3xima d\\xe9cada \\xe9 de 62%, chegando a US$ 2,08 trilh\\xf5es em 2034. O M\\xe9xico (10\\xba), outro latino-americano entre os top 10, deve crescer 54%. Estes n\\xfameros foram apresentados nesta semana durante a edi\\xe7\\xe3o de Napa Valley (EUA) do EBANX Payments Summit, evento anual que re\\xfane l\\xedderes da ind\\xfastria para discutir tend\\xeancias e inova\\xe7\\xf5es na economia digital e nos pagamentos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No evento, o EBANX evidenciou tamb\\xe9m outras duas regi\\xf5es que t\\xeam se destacado pela relev\\xe2ncia e expans\\xe3o dos mercados consumidores: \\xcdndia, que deve superar a impressionante marca de US$ 5,4 trilh\\xf5es em gastos do consumidor at\\xe9 2034 \u2013 um crescimento de 198% que a coloca em 3\\xba lugar no ranking, atr\\xe1s somente de Estados Unidos e China \u2013, e \\xc1frica, cujos pa\\xedses est\\xe3o entre os que mais crescem no mundo em gastos do consumidor.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Egito acelerar\\xe1 em 167%, enquanto as economias menores, como a Eti\\xf3pia, crescer\\xe3o 429%. Qu\\xeania (115%), Marrocos (107%), Gana (106%) e \\xc1frica do Sul (42%) s\\xe3o outros africanos mencionados na an\\xe1lise.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dados do Statista Market Insights presentes no Beyond Borders 2024, estudo do EBANX sobre pagamentos e com\\xe9rcio digital, mostram que o com\\xe9rcio digital nestes mercados crescer\\xe1 seis vezes entre 2017 e 2027, a um ritmo de 20% ao ano, o que significa sete pontos percentuais acima dos pa\\xedses desenvolvidos. As economias digitais de Am\\xe9rica Latina, \\xc1frica e \\xcdndia, juntas, v\\xe3o passar de US$ 1,3 trilh\\xe3o em at\\xe9 tr\\xeas anos, segundo a Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Desafios, inova\\xe7\\xf5es e oportunidades\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"L\\xedderes da ind\\xfastria reunidos em Napa Valley abordaram profundamente o cen\\xe1rio das economias e dos pagamentos digitais nos pa\\xedses emergentes. Enquanto na Am\\xe9rica Latina e na \\xcdndia o com\\xe9rcio digital alavancou os pagamentos digitais, na \\xc1frica, ocorre o inverso: os pagamentos digitais est\\xe3o alavancando o com\\xe9rcio digital. Segundo a EBANX, o contexto e os desafios de cada regi\\xe3o impactam o meio, n\\xe3o o fim, pois o resultado dessa revolu\\xe7\\xe3o digital \\xe9 muito parecido em todos esses pa\\xedses: desenvolvimento econ\\xf4mico, inclus\\xe3o financeira e inova\\xe7\\xe3o\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Devido \\xe0 baixa penetra\\xe7\\xe3o dos cart\\xf5es de cr\\xe9dito em muitos pa\\xedses, \\xe0s barreiras relacionadas ao acesso banc\\xe1rio, e ao comportamento consumidor, fintechs e governos come\\xe7aram a buscar solu\\xe7\\xf5es para simplificar a vida dos consumidores e permitir que eles comprassem produtos e servi\\xe7os utilizando m\\xe9todos de pagamento locais. O resultado disso foi uma transforma\\xe7\\xe3o na maneira como as pessoas se relacionam com o com\\xe9rcio digital nos mercados emergentes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No Brasil, o Pix superar\\xe1 os cart\\xf5es de cr\\xe9dito no com\\xe9rcio digital at\\xe9 o ano que vem, segundo dados da PCMI analisados pelo EBANX. A expectativa \\xe9 que ele represente 44%, contra 41% dos cart\\xf5es. No M\\xe9xico, o sistema de pagamentos instant\\xe2neos SPEI j\\xe1 movimenta US$ 3,5 bilh\\xf5es no com\\xe9rcio digital, embora ainda esteja muito longe de se tornar o m\\xe9todo preferido dos consumidores. Na Col\\xf4mbia, o PSE tem uma participa\\xe7\\xe3o de 31% nas compras online.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'\"Incorporar M\\xe9todos de Pagamento Alternativos (APMs) n\\xe3o \\xe9 s\\xf3 sobre oferecer mais op\\xe7\\xf5es, \\xe9 sobre incluir as pessoas\", destaca Juliana Etcheverry, Diretora de Desenvolvimento de Mercado - Am\\xe9rica Latina no EBANX.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Pagamentos no mundo\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na \\xcdndia, o pa\\xeds com o sistema de pagamento instant\\xe2neo mais utilizado do mundo, o UPI tamb\\xe9m \\xe9 o m\\xe9todo preferido para compras online, representando 55%, 30 pontos percentuais acima dos cart\\xf5es de cr\\xe9dito, segundo a PCMI. Para compras recorrentes, o UPI AutoPay tem cerca de 10 milh\\xf5es de pagamentos agendados por m\\xeas, com uma taxa m\\xe9dia de aprova\\xe7\\xe3o de 92%, de acordo com dados do NPCI. O Banco Central do Brasil planeja lan\\xe7ar um servi\\xe7o semelhante no pr\\xf3ximo ano, o Pix Autom\\xe1tico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os pa\\xedses africanos s\\xe3o outros exemplos de como os mercados emergentes t\\xeam liderado a inova\\xe7\\xe3o em pagamentos. Faz dezessete anos que o continente adotou o mobile money, um servi\\xe7o financeiro que permite aos usu\\xe1rios pagar e fazer transfer\\xeancias financeiras por meio de um celular, sem a necessidade de conex\\xe3o \\xe0 internet ou uma conta banc\\xe1ria.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esse m\\xe9todo responde por quase metade do com\\xe9rcio digital total no Qu\\xeania, por exemplo \u2014 US$ 2,3 bilh\\xf5es, ou 48% do mercado, de acordo com a PCMI. Incluindo o mobile money, os APMs representar\\xe3o cerca de 63% do com\\xe9rcio digital africano at\\xe9 2025.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tend\\xeancias de pagamento no futuro - \"}),\"Entre as muitas discuss\\xf5es construtivas e propositivas, uma das mais aguardadas pelos participantes do EBANX Payments Summit foram as que abordaram tend\\xeancias futuras nos mercados emergentes, como a combina\\xe7\\xe3o de APMs e cart\\xf5es em m\\xe9todos h\\xedbridos \u2014 na \\xcdndia, por exemplo, os cart\\xf5es de cr\\xe9dito s\\xe3o integrados ao UPI, permitindo pagamentos por meio de um aplicativo.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 no Egito, onde 64% do volume de pagamentos no com\\xe9rcio digital \\xe9 feito em dinheiro, mesmo pessoas sem conta banc\\xe1ria podem fazer pagamentos por meio de aplicativos ou c\\xf3digos QR. A EBANX concluiu afirmando que esses pa\\xedses s\\xe3o criativos e inovadores ao buscar solu\\xe7\\xf5es capazes de n\\xe3o apenas mudar, mas tamb\\xe9m simplificar os h\\xe1bitos dos consumidores, refor\\xe7ando a import\\xe2ncia da inclus\\xe3o financeira.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/70-das-desistencias-em-compras-digitais-acontecem-no-pagamento-saiba-como-evitar\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"70% das desist\\xeancias em compras digitais acontecem no pagamento. Saiba como evitar\"})})})]})]});export const richText3=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ebanx mostrou em evento nos EUA novos dados sobre economias emergentes e abordou o futuro do pagamento com especialistas do mundo todo\"})});export const richText4=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Mais da metade (66%) dos brasileiros pretendem aproveitar as promo\\xe7\\xf5es da Black Friday, segundo o estudo \"Inten\\xe7\\xe3o de Compra na Black Friday 2024\", realizado pela Wake em parceria com o Opinion Box. A pesquisa ainda aponta que 55% dos consumidores ir\\xe3o adquirir itens considerados necess\\xe1rios, enquanto 45,9% buscar\\xe3o objetos de desejo, a exemplo daqueles que ficam nos favoritos ou no carrinho \\xe0 espera da melhor oferta.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estrategicamente, o varejo D2C tem muitas vantagens na data, por conseguir oferecer ofertas mais diferenciadas e kits exclusivos. Diogo Olher, fundador e VP de Marketing e Digital Business da Social Digital Commerce, elencou abaixo seis estrat\\xe9gias de Marketing para Black Friday no e-commerce D2C.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Monitoramento de Pre\\xe7os -\"}),\" O monitoramento de pre\\xe7os durante a Black Friday exige aten\\xe7\\xe3o especial e facilita no reconhecimento de ofertas realmente vantajosas. Hoje, existem diversos sites que mapeiam os custos dos produtos, com comparativos da varia\\xe7\\xe3o ao longo do tempo, o que demanda cautela dos empreendedores para que n\\xe3o haja desgastes no relacionamento com o cliente final.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Existem ferramentas que disp\\xf5em de uma gama de dados e an\\xe1lises que impulsionam o desempenho do e-commerce ao identificar, por exemplo, as tend\\xeancias de compra em diferentes regi\\xf5es. Isto torna a tomada de decis\\xe3o mais assertiva e, consequentemente, maximiza as oportunidades durante a Black Friday.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Black November - \"}),'A abordagem de \"Black November\", que consiste em propagar diversas promo\\xe7\\xf5es ao longo do m\\xeas de novembro, possibilita criar in\\xfameras ondas de descontos progressivos. A estrat\\xe9gia de vendas antecipada oferece mais tempo para atrair clientes e, com isso, criar buzz em torno das ofertas, o que demanda expertise ao entender a jornada de compra do consumidor do in\\xedcio ao fim.']}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A solu\\xe7\\xe3o distribui o fluxo de compras ao longo do m\\xeas, evitando assim congestionamentos, al\\xe9m de despertar oportunidades de venda, ao passo que o cliente efetua v\\xe1rios pedidos ao longo deste per\\xedodo, n\\xe3o somente na data efetiva da Black Friday. Por isso, orientamos n\\xe3o ofertar os melhores pre\\xe7os apenas no dia 29, por exemplo. Diogo Olher indica aproveitar a data para refor\\xe7ar o posicionamento da marca no mercado e, principalmente, para fidelizar seus clientes.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Descontos Progressivos -\"}),\" Os descontos progressivos incentivam a recorr\\xeancia e aumentam o ticket m\\xe9dio com vantagens sucessivas. Logo, \\xe9 poss\\xedvel trabalh\\xe1-los em campanhas personalizadas para cada cluster, ao passo que elas segmentam o p\\xfablico para ofertas espec\\xedficas que se alinham com seus interesses e comportamentos.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Grandes Varejistas - \"}),\"Anualmente, os grandes varejistas dominam o mercado com campanhas agressivas de descontos, o que possibilita aumentar significativamente os custos de m\\xeddia neste per\\xedodo. Inclusive, a Rcell, distribuidora brasileira de tecnologia, colheu dados dos principais varejistas regionais de 13 estados do pa\\xeds e, segundo a pesquisa, 70% dos entrevistados esperam um aumento em seu faturamento neste ano em compara\\xe7\\xe3o a 2023.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Diogo analisa que, para os marketplaces, o segredo est\\xe1 em ofertar os itens que est\\xe3o sendo mais procurados pelos consumidores e, sobretudo, em garantir que esses estejam dispon\\xedveis em quantidade suficiente. Se poss\\xedvel, analise os dados de vendas e o comportamento dos clientes nas \\xfaltimas edi\\xe7\\xf5es para que haja campanhas promocionais direcionadas e uma log\\xedstica eficaz. As recomenda\\xe7\\xf5es personalizadas tamb\\xe9m aprimoram a experi\\xeancia do usu\\xe1rio, aumentando a conex\\xe3o dele com a marca.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Campanhas Personalizadas - \"}),\"Dados hist\\xf3ricos podem auxiliar na identifica\\xe7\\xe3o das melhores pr\\xe1ticas, a fim de otimizar as campanhas para maximizar a efici\\xeancia e minimizar os custos. Neste sentido, \\xe9 essencial mapear dados que demonstrem o comportamento, prefer\\xeancias e o hist\\xf3rico de compras dos clientes. Isto segmenta as recomenda\\xe7\\xf5es de acordo com o interesse de cada p\\xfablico.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Frentes como CRM e programas de loyalty podem ser a chave para o sucesso de algumas marcas, durante a Black Friday, ao passo que a ferramenta identifica previamente os padr\\xf5es de comportamento de compra e prev\\xea tend\\xeancias com consist\\xeancia e personaliza\\xe7\\xe3o.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Diogo refor\\xe7a que a integra\\xe7\\xe3o destes dados impactam diretamente na jornada do consumidor, ao passo que personalizam ofertas e campanhas em tempo real. Inclusive, os algoritmos de recomenda\\xe7\\xe3o dos marketplaces s\\xe3o excelentes aliados neste processo.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Fideliza\\xe7\\xe3o do Cliente - \"}),\"Al\\xe9m do aumento de vendas, a Black Friday traz oportunidades para os varejistas reterem os clientes. O executivo indica a cria\\xe7\\xe3o de\\xa0 campanhas que v\\xe3o al\\xe9m do desconto imediato, a exemplo dos programas de fidelidade e descontos exclusivos para os consumidores cadastrados. Outra alternativa \\xe9 ativar o CRM para fortalecer o relacionamento com o cliente e, com isso, obter vendas mais sustent\\xe1veis e recorrentes.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como dica, Diogo lembra que a Black Friday \\xe9 uma excelente porta de entrada para estabelecer um relacionamento duradouro com novos consumidores, por isso apostar no p\\xf3s-venda tamb\\xe9m auxiliar\\xe1 na respetiva fideliza\\xe7\\xe3o do mesmo. Al\\xe9m disso, o especialista pede que as empresas mantenham contato com o usu\\xe1rio a partir das redes sociais, e-mail marketing, entre outros canais, oferecendo descontos exclusivos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/black-friday-proximidade-com-natal-pede-estrategias-de-recorrencia\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Black Friday: proximidade com Natal pede estrat\\xe9gias de recorr\\xeancia\"})})})]})]});export const richText5=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Monitoramento de pre\\xe7os, descontos progressivos e promo\\xe7\\xf5es personalizadas s\\xe3o algumas das estrat\\xe9gias indicadas por VP de Marketing e Digital Business da Social Digital Commerce\"})});export const richText6=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A temporada de compras de final de ano j\\xe1 come\\xe7ou e, ao que tudo indica, os aplicativos m\\xf3veis ser\\xe3o grandes aliados dos brasileiros na hora das compras. Isso porque 84,5% dos consumidores ouvidos no relat\\xf3rio \u201CExpectativas do Consumidor 2024\u201D, lan\\xe7ado pela Appdome, expressaram sua prefer\\xeancia pelas pra\\xe7as digitais.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O panorama aponta que os brasileiros est\\xe3o usando mais aplicativos m\\xf3veis diariamente, com um crescimento maior em rela\\xe7\\xe3o \\xe0 quantidade de apps: 21,5% dos brasileiros usam de 11 a 20 por dia, e 13,9% usam mais de 20, n\\xfameros 24,1% e 73,3% superiores ao padr\\xe3o global, respectivamente.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Aplicativos de redes sociais e de encontros ocuparam o primeiro lugar entre os mais utilizados, com 56,9%. Os aplicativos de banco, investimentos e carteiras digitais tamb\\xe9m est\\xe3o no topo da lista, com 47,9% e 42,4% dos brasileiros afirmando que usam esses aplicativos com mais frequ\\xeancia. Aplicativos de entrega de comida e jogos m\\xf3veis e apostas tamb\\xe9m registraram ganhos expressivos, com 41,2% e 34,1%, respectivamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O aumento no uso de apps, no entanto, \\xe9 acompanhado por uma crescente preocupa\\xe7\\xe3o com a seguran\\xe7a dos dados, especialmente considerando que quase metade da popula\\xe7\\xe3o j\\xe1 sofreu ou conhece algu\\xe9m que foi v\\xedtima de ataques cibern\\xe9ticos. Neste recorte, a invas\\xe3o e a fraude m\\xf3vel lideraram a lista de preocupa\\xe7\\xf5es, com 61,3% e 54,5% das men\\xe7\\xf5es, respectivamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um em cada dois entrevistados relatam que j\\xe1 foram v\\xedtimas de golpes de engenharia social, e 48,9% foram alvo de um ataque cibern\\xe9tico, malware m\\xf3vel ou fraude m\\xf3vel, excedendo a m\\xe9dia global em 60,7% e 15%, respectivamente. Em fun\\xe7\\xe3o disso, 78,7% dos entrevistados disseram ter abandonado apps que n\\xe3o protegeram seus dados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na avalia\\xe7\\xe3o de Tom Tovar, CEO e Cofundador da Appdome, o aumento massivo do uso de aplicativos m\\xf3veis no Brasil destaca a necessidade urgente das marcas intensificarem a seguran\\xe7a cibern\\xe9tica para protegerem seus usu\\xe1rios. O executivo destaca que a alta porcentagem de usu\\xe1rios utilizando muitos apps diariamente eleva o risco de ataques, pois cada novo app instalado pode ser uma potencial porta de entrada para amea\\xe7as.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em um cen\\xe1rio onde a ciberseguran\\xe7a \\xe9 prioridade, prossegue Tovar, empresas que n\\xe3o investirem adequadamente nessa \\xe1rea correm o risco de perder sua base de usu\\xe1rios rapidamente, uma vez que a confian\\xe7a dos usu\\xe1rios est\\xe1 diretamente vinculada \\xe0 capacidade de uma empresa de proteger informa\\xe7\\xf5es sens\\xedveis.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/pesquisa-da-ax4b-revela-que-64-das-empresas-brasileiras-estao-vulneraveis-a-ataques-ciberneticos\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Pesquisa da AX4B revela que 64% das empresas brasileiras est\\xe3o vulner\\xe1veis a ataques cibern\\xe9ticos\"})})})]})]});export const richText7=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com o aumento do uso, aumentam tamb\\xe9m as chances de fraudes e golpes digitais, e marcas devem estar prontas para oferecer apps seguros\"})});export const richText8=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Casa Ronald McDonald do Rio de Janeiro celebra 30 anos de exist\\xeancia no dia 24 de outubro. Para celebrar a data, a institui\\xe7\\xe3o lan\\xe7ou nas redes sociais uma anima\\xe7\\xe3o 2D dedicada a contar um pouco de sua hist\\xf3ria.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com pouco mais de 40 segundos de dura\\xe7\\xe3o, o teaser, produzido pelo Est\\xfadio Solo, relembra a hist\\xf3ria do pequeno Marquinhos, filho de Dona S\\xf4nia e Francisco Neves, fundadores da primeira Casa Ronald da Am\\xe9rica Latina.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O v\\xeddeo completo, que se baseia numa linha do tempo para contar a hist\\xf3ria da unidade carioca, ser\\xe1 exibido pela primeira vez na festa oficial de anivers\\xe1rio, que acontecer\\xe1 tamb\\xe9m no dia 24 de outubro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m do v\\xeddeo-teaser, a campanha dos 30 anos da Casa Ronald RJ conta com outros conte\\xfados audiovisuais, como depoimentos de h\\xf3spedes e volunt\\xe1rios, que podem ser conferidos nas redes sociais da institui\\xe7\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"div\",{className:\"framer-text-module\",style:{\"--aspect-ratio\":\"560 / 315\",aspectRatio:\"560 / 315\",height:\"auto\",width:\"100%\"},children:/*#__PURE__*/e(o,{componentIdentifier:\"module:NEd4VmDdsxM3StIUbddO/8aCGinfRQO68tQ3QF42d/YouTube.js:Youtube\",children:a=>/*#__PURE__*/e(n,{...a,play:\"Off\",shouldMute:!0,thumbnail:\"High Quality\",url:\"https://www.youtube.com/watch?v=vMdJuHpkUxo\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A festa\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Voltada para o p\\xfablico corporativo, a celebra\\xe7\\xe3o ter\\xe1 como objetivo arrecadar recursos para a manuten\\xe7\\xe3o dos programas de Aten\\xe7\\xe3o B\\xe1sica da Casa Ronald RJ, que j\\xe1 acolheu mais de 400 mil pessoas em tr\\xeas d\\xe9cadas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Carlos Neves, gerente de Desenvolvimento Institucional da Casa Ronald RJ, durante a festa, tamb\\xe9m ser\\xe1 realizado um cerimonial para homenagear as pessoas e os parceiros que t\\xeam contribu\\xeddo para o funcionamento da Casa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Refletindo sobre as tr\\xeas d\\xe9cadas de atua\\xe7\\xe3o, S\\xf4nia Neves, fundadora, presidente e volunt\\xe1ria da Casa Ronald RJ, pontuou que o anivers\\xe1rio da Casa Ronald RJ marca a hist\\xf3ria das tantas fam\\xedlias que foram acolhidas na institui\\xe7\\xe3o ao longo dos anos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/por-que-o-mcdonalds-e-chamado-de-mequi\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Por que o McDonald\u2019s \\xe9 chamado de M\\xe9qui?\"})})})]})]});export const richText9=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pe\\xe7a antecipa um v\\xeddeo completo, dedicado a contar a hist\\xf3ria da unidade carioca, que ser\\xe1 lan\\xe7ado no dia 24 de outubro \u2013 data do anivers\\xe1rio\"})});export const richText10=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Se eu fosse o gerente de experi\\xeancia do cliente da sua empresa e estivesse estabelecendo as metas e KPIS essenciais para o pr\\xf3ximo ano, determinaria 5 indicadores de performance obrigat\\xf3rios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Antes de sinalizar quais s\\xe3o, \\xe9 importante trazer uma vis\\xe3o da Funda\\xe7\\xe3o Nacional de Qualidade, a FNQ, que aponta que uma empresa \\xe9 um organismo vivo e deve atuar de forma sist\\xeamica. O pensamento sist\\xeamico trazido pela FNQ \\xe9 uma maneira de analisar o neg\\xf3cio de forma a compreender que fazemos parte de um todo e que a rela\\xe7\\xe3o entre as \\xe1reas de um sistema s\\xe3o mais complexas do que imaginamos. A gest\\xe3o sist\\xeamica \\xe9 a capacidade que um gestor tem de analisar um fen\\xf4meno, levando em conta seu contexto e suas poss\\xedveis implica\\xe7\\xf5es.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Posto isso, \\xe9 importante que os KPIS de Experi\\xeancia do Cliente sejam vistos e mensurados dentro dos crit\\xe9rios de gest\\xe3o sist\\xeamica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"QUAIS OS 5 INDICADORES ESSENCIAIS PARA SE ACOMPANHAR?\"})}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Faturamento:\"}),\" costumo dizer que faturamento \\xe9 m\\xe9trica de vaidade, mas, \\xe9 importante ser mensurado, acompanhado e relacionado com os demais KPI de CX. Se voc\\xea tem mais de 3 opera\\xe7\\xf5es, cruze por exemplo o nps e o faturamento. Eles ter\\xe3o total rela\\xe7\\xe3o, pode acreditar.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"NPS:\"}),\" mensure o n\\xedvel de indica\\xe7\\xe3o do seu cliente e a partir dele \\xe9 poss\\xedvel entender como anda a satisfa\\xe7\\xe3o e percep\\xe7\\xe3o. Al\\xe9m do NPS, use tamb\\xe9m a mensura\\xe7\\xe3o de like e deslike por tipo de touch point.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por exemplo: Imagine um mercado, com o like e deslike do NPS \\xe9 poss\\xedvel analisar como est\\xe1 a percep\\xe7\\xe3o de pre\\xe7o, atendimento do caixa, atendimento do a\\xe7ougue, facilidade para encontrar o produto. Dessa forma voc\\xea consegue ter uma vis\\xe3o mais cir\\xfargica da opera\\xe7\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Clima organizacional:\"}),\" pode n\\xe3o parecer, mas, clima organizacional e NPS tem total rela\\xe7\\xe3o com experi\\xeancia do cliente. Inclusive existe hoje na \\xe1rea de RH um indicador chamado E-NPS \u2013 para medir o NPS do colaborador (employee).\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Funcion\\xe1rio infeliz \\xe9 o mesmo que cliente insatisfeito, portanto, mensure tamb\\xe9m o clima da organiza\\xe7\\xe3o e invista em pr\\xe1ticas de employee experience.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Taxa fidelidade:\"}),\" mensure se o cliente est\\xe1 voltando e com qual frequ\\xeancia. \\xc9 uma m\\xe9trica importante de acompanhamento e pode te dar caminhos estrat\\xe9gicos para a\\xe7\\xf5es de up sell e cross sell.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"E a \\xfaltima m\\xe9trica que te recomendo fortemente acompanhar \\xe9 \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Evas\\xe3o ou Churn\"}),\" \u2013 ela tamb\\xe9m te permitir\\xe1 monitorar a fidelidade real do seu cliente. Churn de clientes indica quantos clientes deixaram de ser ativos em um determinado per\\xedodo, seja por cancelamento, n\\xe3o renova\\xe7\\xe3o ou outras raz\\xf5es que interrompam o relacionamento comercial.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Dicas poderosas:\"}),\"\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"ul\",{children:/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na hora de monitorar todos estes indicadores, n\\xe3o basta olhar a nota geral ou nota global, \\xe9 essencial abrir ela por estado, cidade, regional, loja e at\\xe9 departamento. Dessa maneira seus planos de melhoria ser\\xe3o mais assertivos.\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"ul\",{children:/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"E para finalizar, transforme esses KPIS em metas reais do seu time de vendas, opera\\xe7\\xe3o e CX.\\xa0\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pense nisso e vamos entregar boas experi\\xeancia, com metodologia!!!\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Para mais dicas,\\xa0\",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://open.spotify.com/episode/686vEjeR60ZYP06U6eNccT\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ou\\xe7a meu podcast\"})})}),\".\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Me segue no Instagram: \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.instagram.com/coelhofernandofalou/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"@coelhofernandofalou\"})})})]})]});export const richText11=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Fernando Coelho apresenta cinco indicadores de performance que s\\xe3o obrigat\\xf3rios para qualquer neg\\xf3cio medir de forma sist\\xeamica\"})});export const richText12=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para provar que consegue colar de tudo \u2013 e aparentemente, a todos \u2013 Super Bonder lan\\xe7ou a campanha digital \u201CDesafio Super Bonder: de cabe\\xe7a para baixo\u201D. A marca selecionou e colou, de cabe\\xe7a para baixo, tr\\xeas influenciadores, que serviram como comprovantes vivos para a reputa\\xe7\\xe3o da cola.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Foram escolhidos o humorista Fausto Carvalho, o criador de conte\\xfado Matheus Costa e a youtuber Maddu Magalh\\xe3es. Os influencers veicularam a a\\xe7\\xe3o nas redes sociais, gerando um impacto potencial estimado em mais de 40 milh\\xf5es de pessoas, al\\xe9m do p\\xfablico da Super Bonder.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m dos influenciadores, uma seguidora foi premiada por interagir com a campanha e obter o maior n\\xfamero de curtidas no coment\\xe1rio oficial fixado no Instagram do perfil da marca (@superbonderloctite) e teve a chance de participar dessa experi\\xeancia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Raphael Oliveira, gerente de Marketing da Henkel, o desafio n\\xe3o \\xe9 apenas um teste de for\\xe7a e resist\\xeancia, mas tamb\\xe9m uma demonstra\\xe7\\xe3o clara da confian\\xe7a da marca nos pr\\xf3prios produtos. O profissional classificou a a\\xe7\\xe3o como uma oportunidade \\xfanica para que milh\\xf5es de pessoas vejam a efic\\xe1cia da cola na pr\\xe1tica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Essa n\\xe3o \\xe9 a primeira vez que a marca aposta em recipientes comunicacionais \u201Cdescolados\u201D para demonstrar o poder da cola. Presente na 9\\xaa edi\\xe7\\xe3o do Big Brother Brasil, a marca j\\xe1 havia colado participantes de cabe\\xe7a para baixo para testar a efic\\xe1cia dos produtos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, a marca conquistou no Guinness Book a entrada de cola mais forte do mundo ao levantar uma caminhonete com um carro com mais de cinco toneladas de peso, utilizando nove gotas do produto para estabelecer a conex\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/roi-em-campanhas-com-influenciadores-apresenta-tendencia-de-crescimento\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ROI em campanhas com influenciadores apresenta tend\\xeancia de crescimento\"})})})]})]});export const richText13=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Detentora do t\\xedtulo de cola mais forte do mundo, empresa escolheu tr\\xeas personalidades digitais para refor\\xe7ar sua efici\\xeancia ao p\\xfablico das redes sociais\"})});export const richText14=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CDa indiferen\\xe7a \\xe0 paix\\xe3o\u201D foi a express\\xe3o escolhida pela HSR Specialist Researchers para nomear um estudo sobre produtos e categorias de mercado que conseguem driblar a satura\\xe7\\xe3o do mercado para se destacar, atrair aten\\xe7\\xe3o e engajar consumidores.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um dos setores em destaque no levantamento \\xe9 o mercado de ve\\xedculos eletrificados, com destaque especial para os ve\\xedculos h\\xedbridos. Um aspecto curioso detectado pela pesquisa \\xe9 que a oferta de eletrificados eliminou a rejei\\xe7\\xe3o das marcas chinesas no mercado automobil\\xedstico.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste novo panorama, marcas como BYD e GMW passaram a ser vistas como garantia de tecnologia e credibilidade na ind\\xfastria automobil\\xedstica. Em n\\xfameros, as marcas chinesas t\\xeam o segundo menor grau de reprova\\xe7\\xe3o, com 48%. Com o maior \\xedndice de rejei\\xe7\\xe3o, entre todas as gera\\xe7\\xf5es, est\\xe3o as marcas alem\\xe3s (72%), japonesas (70%), americanas (68%), brit\\xe2nicas (58%) e coreanas (56%).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Percep\\xe7\\xf5es entre gera\\xe7\\xf5es\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Entre o p\\xfablico geral, 38% dos entrevistados t\\xeam ou j\\xe1 tiveram um ve\\xedculo h\\xedbrido ou totalmente el\\xe9trico. A pesquisa identificou, tamb\\xe9m, que as diferentes gera\\xe7\\xf5es t\\xeam n\\xedveis variados de interesse sobre o assunto. Os Baby Boomers (60 anos em diante) s\\xe3o os menos propensos a investir: apenas 10% dos que responderam \\xe0 pesquisa pretendem ter um carro h\\xedbrido, e, 14%, carro el\\xe9trico.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 os integrantes da Gera\\xe7\\xe3o X (42-60 anos) demonstram interesse maior: 25% querem um modelo h\\xedbrido e 12% el\\xe9trico. Nas gera\\xe7\\xf5es Y (26-41 anos) e Z (12-25 anos \u2013 para a pesquisa s\\xf3 foram entrevistados os acima de 18 anos) combinadas, 35% pretendem ter um ve\\xedculo h\\xedbrido e 17% el\\xe9trico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De forma geral, os motoristas consultados pela HSR disseram que os modelos h\\xedbridos se destacam com a garantia de acesso \\xe0 pot\\xeancia e a tecnologia dos eletrificados, evitando o \\xf4nus dos ve\\xedculos totalmente el\\xe9tricos, prejudicados pela defici\\xeancia na quantidade e distribui\\xe7\\xe3o de esta\\xe7\\xf5es de recarga no pa\\xeds.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Este, ali\\xe1s, \\xe9 um dos principais obst\\xe1culos para a expans\\xe3o do mercado nacional de eletrificados. Embora as proje\\xe7\\xf5es indiquem que a venda de eletrificados crescer\\xe1 23% ao ano at\\xe9 2028, a baixa cobertura de recarga escancara a defici\\xeancia de estrutura especializada para o funcionamento destes ve\\xedculos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/byd-aposta-no-fortnite-para-entrar-no-mercado-gamer\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"BYD aposta no Fortnite para entrar no mercado gamer\"})})})]})]});export const richText15=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Levantamento conduzido pela HSR aponta que carros h\\xedbridos e 100% el\\xe9tricos conquistam a aten\\xe7\\xe3o do consumidor com a promessa de abastecimentos mais baratos\"})});export const richText16=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As expectativas para a Black Friday deste ano s\\xe3o grandes. Segundo proje\\xe7\\xf5es da Geotrust Confi, a data dever\\xe1 gerar um volume de vendas online 9,1% maior do que o registrado no em 2023, quando encerrou com faturamento de R$ 8,52 bilh\\xf5es. Com isso, \\xe9 esperado que o mercado fature em 2024 R$ 9,3 bilh\\xf5es entre a quinta-feira, 28 de novembro e domingo, 1\\xba de dezembro. Para atingir esse valor, no entanto, \\xe9 preciso considerar que o consumidor est\\xe1 mais cauteloso nos gastos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Isso significa que, se muitos gastar\\xe3o na Black Friday, o impacto nas vendas de Natal ser\\xe1 grande, pois os consumidores adiantar\\xe3o as compras de presentes de fim de ano. A raz\\xe3o para isso acontecer, \\xe9 porque o grande dia das ofertas acontecer\\xe1 no dia 29, per\\xedodo em que as empresas costumam fazer o pagamento da primeira parcela do 13\\xba sal\\xe1rio.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O pouco prazo de recupera\\xe7\\xe3o pede estrat\\xe9gias de incentivo, segundo Juliana Lorenzetti, Diretora de Growth da Confi. O uso de aplicativos para descontos mais robustos segue em alta. Isso porque o consumidor adere a a\\xe7\\xf5es que tragam benef\\xedcios em termos de pre\\xe7o. A cria\\xe7\\xe3o de incentivos via app, como cupons e estrat\\xe9gias de recorr\\xeancia, como cashback, s\\xe3o alguns dos caminhos indicados pela executiva.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dentre as categorias que devem se destacar pela alta procura est\\xe3o Moda e Acess\\xf3rios, Eletrodom\\xe9sticos, Beleza e Perfumaria, Ar e Ventila\\xe7\\xe3o, Sa\\xfade e Telefonia. J\\xe1 as categorias de Pet Shop, M\\xf3veis e Alimentos e Bebidas devem apresentar pouco crescimento nas vendas online.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/7-insights-para-a-black-friday-2024-segundo-ecglobal\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"7 insights para a Black Friday 2024, segundo Ecglobal\"})})})]})]});export const richText17=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Proje\\xe7\\xe3o para data \\xe9 de crescimento de 9,1%, com expectativa de faturamento de R$ 9,3 bilh\\xf5es. Incentivos via app, cupons e cashback seguem em alta\"})});export const richText18=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://rdsummit.rdstation.com/?utm_source=site&utm_medium=link&utm_campaign=br-even-rdsummit-site-conversion-geral-mundo-do-marketing-ticket--editorial-1-out_24\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"RD Summit\"})})}),\", maior evento de Marketing, Vendas e Ecommerce da Am\\xe9rica Latina, j\\xe1 tem a agenda completa da edi\\xe7\\xe3o deste ano, que acontece entre os dias 6 e 8 de novembro, no Expo Center Norte, em S\\xe3o Paulo. Em sua 10\\xaa edi\\xe7\\xe3o,\\xa0 s\\xe3o esperados 20 mil profissionais, de mais de 7 mil empresas.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O evento contar\\xe1 com 150 palestrantes, com mais de 120 horas de conte\\xfado em uma curadoria t\\xe9cnica, divididos em cinco palcos principais de conte\\xfado para abordar tend\\xeancias, cases, ferramentas e muitos assuntos pr\\xe1ticos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"A \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://rdsummit.rdstation.com/agenda?utm_source=site&utm_medium=link&utm_campaign=br-even-rdsummit-site-conversion-geral-mundo-do-marketing-ticket--editorial-1-out_24\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"programa\\xe7\\xe3o do RD Summit 2024 \"})}),\"\\xe9 rica em conhecimento e aborda as principais \\xe1reas do mercado, com trilhas dedicadas a cada um dos desafios e oportunidades do dia a dia de profissionais e das empresas. Confira quem s\\xe3o os destaques desta imers\\xe3o de tr\\xeas dias:\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Marketing \"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"A trilha de marketing apresentar\\xe1 as \\xfaltimas novidades em tend\\xeancias digitais que potencializam estrat\\xe9gias para trazer mais resultados em vendas, como intelig\\xeancia artificial, cases de branding, novas pr\\xe1ticas e muito mais. Os participantes ter\\xe3o a oportunidade de aprender com os maiores especialistas do mercado e descobrir como otimizar suas campanhas e gerar mais resultados. Alguns destaques da trilha s\\xe3o a cantora e fen\\xf4meno das redes sociais Juliette; Jo\\xe3o Branco, Conselheiro; Higo Lopes, da Granado, e Ana Paula Padr\\xe3o, jornalista e diretora de marca da Conquer; Guta Tomalsquim, da Purple Metrics.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ecommerce\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Novidade em 2024, a trilha \\xe9 fundamental para quem deseja expandir seus neg\\xf3cios no mundo online. Os participantes aprender\\xe3o sobre as tecnologias para alavancar suas lojas virtuais, como torn\\xe1-las mais atraentes, converter carrinho abandonado, diminuir investimento em m\\xeddia paga e recompra. Alguns nomes confirmados s\\xe3o Bianca Andrade, fundadora e CEO da Boca Rosa Company, Ricardo Garrido, da Amazon; Renato Camargo, da Pague Menos; Robson Privado, da Madeira Madeira. Al\\xe9m da trilha, o RD Summit tamb\\xe9m ter\\xe1 o Mundo Ecommerce, um espa\\xe7o com mais de 2 mil m\\xb2 na Feira de Neg\\xf3cios, com diversas solu\\xe7\\xf5es e um palco exclusivo com cerca de 40 pain\\xe9is.\\xa0\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Vendas\"}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"A trilha de vendas \\xe9 ideal para quem busca aprimorar suas habilidades de negocia\\xe7\\xe3o e fechar mais neg\\xf3cios. Os palestrantes abordar\\xe3o temas como CRM, Intelig\\xeancia Artificial e estrat\\xe9gias de venda com ferramentas de conversacional, como WhatsApp. Entre os confirmados est\\xe3o Dafna Blaschkauer, Executiva Global e palestrante; Aaron Ross, Receita Previs\\xedvel; Marcelo Germano, EAG Empresa Autogerenci\\xe1vel.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Al\\xe9m de Marketing, Vendas e Ecommerce, o evento tamb\\xe9m conta com 3 outras trilhas: \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Customer Success e Experi\\xeancia de Clientes, \"}),\"essencial para quem busca construir relacionamentos duradouros com seus clientes e fideliz\\xe1-los;\\xa0 \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Gest\\xe3o e estrat\\xe9gia, \"}),\"\\xa0voltada para l\\xedderes e empreendedores que buscam desenvolver suas empresas e alcan\\xe7ar resultados sustent\\xe1veis, com direcionamentos para estrat\\xe9gias robustas e equipes motivadas a alcan\\xe7ar melhores resultados;\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Desenvolvimento pessoal,\"}),\" ideal para quem busca se aprimorar profissional e pessoalmente. \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://rdsummit.rdstation.com/agenda?utm_source=site&utm_medium=link&utm_campaign=br-even-rdsummit-site-conversion-geral-mundo-do-marketing-ticket--editorial-1-out_24\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Confira todos os nomes confirmados\\xa0 no site oficial.\"})})})]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Os ingressos est\\xe3o \\xe0 venda no \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://rdsummit.rdstation.com/?utm_source=site&utm_medium=link&utm_campaign=br-even-rdsummit-site-conversion-geral-mundo-do-marketing-ticket--editorial-1-out_24#ingressos\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/a(r.a,{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"site oficial\"}),\" \"]})}),\"e comprando com o cupom \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"especial-mundomkt \"}),\"at\\xe9 18/10 \\xe0s 18h, voc\\xea garante 30% de desconto* no seu ingresso.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"*Cupom n\\xe3o cumulativo com o desconto de Clientes e Parceiros RD Station.\"})})]});export const richText19=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O RD Summit promete uma conex\\xe3o in\\xe9dita: marketing, vendas e ecommerce como alavanca de sucesso dos neg\\xf3cios\"})});export const richText20=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Masterpiece e a Ball Corporation se uniram para uma ativa\\xe7\\xe3o que chamar\\xe1 a aten\\xe7\\xe3o de quem for ao Mondial de la Bi\\xe8re este ano. As empresas prepararam uma lata gigante com capacidade para dois mil litros da Pilsen da cervejaria, que ser\\xe1 um dos pontos de venda dos 12 r\\xf3tulos da marca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O r\\xf3tulo da lata gigante ser\\xe1 da OctoPilsen, uma das cria\\xe7\\xf5es mais recentes da Masterpiece, em parceria com a marca de \\xf3culos Fuel. A lata gigante n\\xe3o somente serve como um ponto de venda, mas tamb\\xe9m simboliza o compromisso compartilhado de ambas as empresas com a sustentabilidade e a inova\\xe7\\xe3o.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CAl\\xe9m de garantir nossa presen\\xe7a no maior festival de cervejas artesanais do mundo, buscamos oferecer aos amantes da cerveja uma experi\\xeancia de consumo \\xfanica com as edi\\xe7\\xf5es especiais da Masterpiece\u201D, contou Camila Vila Verde, Gerente de Marketing de Categoria da Ball Corporation para Am\\xe9rica do Sul.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante o evento, os visitantes poder\\xe3o experimentar a linha completa de cervejas premiadas da Masterpiece tanto no stand da marca quanto no ponto de venda da lata gigante. Com essa ativa\\xe7\\xe3o, a Ball e a Masterpiece destacam a import\\xe2ncia do alum\\xednio como solu\\xe7\\xe3o para o futuro sustent\\xe1vel do setor cervejeiro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Mondial de la Bi\\xe8re marca tamb\\xe9m um novo cap\\xedtulo para a Cervejaria Masterpiece, que est\\xe1 lan\\xe7ando sua rede de bares franqueados, trazendo a experi\\xeancia sustent\\xe1vel e exclusiva de seus produtos para ainda mais consumidores.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/heineken-leva-robo-de-inteligencia-amigavel-para-auxiliar-garcons-em-sp\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Heineken leva rob\\xf4 de intelig\\xeancia amig\\xe1vel para auxiliar gar\\xe7ons em SP\"})})})]})]});export const richText21=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em parceria com a Ball, ativa\\xe7\\xe3o ter\\xe1 capacidade para dois mil litros da Pilsen da cervejaria\"})});export const richText22=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A VR \\xe9 uma das empresas que est\\xe1 utilizando intelig\\xeancia artificial (IA) para entender melhor as necessidades de seus principais usu\\xe1rios, os colaboradores na ponta da equa\\xe7\\xe3o B2B2C, atrav\\xe9s de um sistema que analisa a jornada e o comportamento de cada pessoa.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Em entrevista concedida durante o \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://cmosummit.com.br/?rc=Tave8QkxbJEa&rs=copy\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"CMO Summit 2024\"})}),\", Karina Meyer, CMO da VR, explicou que o Super App da VR, por exemplo, utiliza a tecnologia para coletar dados sobre como os trabalhadores utilizam seus benef\\xedcios, oferecendo-lhes insights personalizados.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, a IA \\xe9 utilizada para tangibilizar ideias e campanhas, como na cria\\xe7\\xe3o de uma campanha musical que se adapta a diferentes ritmos, facilitando a comunica\\xe7\\xe3o com os trabalhadores de forma mais envolvente e acess\\xedvel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a CMO, o grande xis das quest\\xf5es modernas aplicadas ao Marketing \\xe9 descrito pelo encontro entre o lado humano \u2013 em especial, a intelig\\xeancia emocional \u2013 e o lado tecnol\\xf3gico em uma fus\\xe3o capaz de habilitar novas ideias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante a conversa, Karina abordou temas relevantes para a pr\\xe1tica do Marketing moderno, como inova\\xe7\\xe3o e impacto social, aquisi\\xe7\\xf5es e expans\\xe3o do portf\\xf3lio e, claro, aprofundou o debate sobre os usos da intelig\\xeancia artificial nas mais diversas frentes.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O papo com a CMO \u2013 e outros 150 l\\xedderes de Marketing que participam do CMO Summit 2024 \u2013 poder\\xe1 ser assistido nos dias 15, 16 e 17 de outubro. As inscri\\xe7\\xf5es para o evento seguem abertas no \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://cmosummit.com.br/?rc=Tave8QkxbJEa&rs=copy\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"site\"})}),\".\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/vr-vira-em-ecossistema-de-solucoes-alem-da-alimentacao\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"VR se torna ecossistema de solu\\xe7\\xf5es al\\xe9m da alimenta\\xe7\\xe3o ap\\xf3s reposicionamento\"})})})]})]});export const richText23=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em entrevista a Edu Wolkan, Karina Meyer explicou os benef\\xedcios da tecnologia em ferramentas como o Super App VR\"})});export const richText24=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nestas elei\\xe7\\xf5es os brasileiros veem, novamente, t\\xe9cnicas e t\\xe1ticas fortemente utilizadas no Marketing e na publicidade no campo pol\\xedtico \u2013 algo que n\\xe3o \\xe9 t\\xe3o raro e que, inclusive, quase sempre vem junto das campanhas dos candidatos neste per\\xedodo. Com novos canais e ferramentas, o Marketing Pol\\xedtico ganha novos contornos: vence aquele que cativar mais pelas redes sociais.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Novas gera\\xe7\\xf5es, em sua maioria, por exemplo, n\\xe3o assistem \\xe0 televis\\xe3o e notici\\xe1rios, elas consomem not\\xedcias e informa\\xe7\\xf5es por outros canais. Segundo dados da We Are Social e Meltwater, os brasileiros passam, em m\\xe9dia, nove horas por dia conectados \\xe0 internet \u2013 o que deveria fazer com que houvesse uma adapta\\xe7\\xe3o por parte dos candidatos para alcan\\xe7ar esses p\\xfablicos que, certamente, j\\xe1 podem ser potenciais votos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para atender a essa nova era, as ag\\xeancias que cuidam das estrat\\xe9gias dos candidatos est\\xe3o fazendo a migra\\xe7\\xe3o das campanhas f\\xedsicas para o digital. \u201CVemos um crescimento da import\\xe2ncia do digital e isso se reflete no aumento da verba para essa \\xe1rea. Alguns candidatos est\\xe3o criando sua persona digital. Outros ainda est\\xe3o atrasados uns cincos anos por n\\xe3o investirem em conte\\xfado, por exemplo. Mas a cada per\\xedodo eleitoral, esse comportamento muda e vemos observando mais ades\\xe3o\u201D, contou Thiago Thaide Pereira, Head de Perfomance e Tr\\xe1fego da ag\\xeancia A M\\xe1quina.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"422\",src:\"https://framerusercontent.com/images/LQqaxU1kIn7j0YfJgTyBZ1oY1E.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/LQqaxU1kIn7j0YfJgTyBZ1oY1E.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/LQqaxU1kIn7j0YfJgTyBZ1oY1E.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/LQqaxU1kIn7j0YfJgTyBZ1oY1E.jpg 1500w\",style:{aspectRatio:\"1500 / 844\"},width:\"750\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Processo que leva tempo\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em 2018, no primeiro ano eleitoral em que houve a libera\\xe7\\xe3o de uso de tr\\xe1fego pago para o ambiente pol\\xedtico, j\\xe1 foi sentido o primeiro impacto nos resultados. \u201CSempre que entra uma nova ferramenta, h\\xe1 uma resist\\xeancia \u2013 principalmente de quem j\\xe1 est\\xe1 na pol\\xedtica h\\xe1 muito tempo. Quando apresentamos os resultados, no entanto, do impacto de uma campanha digital versus uma barraquinha f\\xedsica, a mudan\\xe7a \\xe9 aceita mais rapidamente\u201D, pontuou Thiago Pereira.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Head de Perfomance frisa que o corpo a corpo ainda \\xe9 importante para muitos candidatos e afirma que uma pequena parcela se garante apenas em estrat\\xe9gias digitais. \u201CVimos casos de pessoas que tem um bom engajamento, bons n\\xfameros de seguidores, mas isso n\\xe3o converte votos. Houve dois ciclos eleitorais com pessoas que t\\xeam grande n\\xfameros de seguidores, mas n\\xe3o se elegeram\u201D, pontuou.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Assim como em qualquer \\xe1rea de trabalho est\\xe1 sendo essencial uma presen\\xe7a digital para realizar boas vendas ou fechar contratos, na pol\\xedtica o mesmo acontece. H\\xe1 um n\\xfamero cada vez maior de candidatos que vem investindo alto para aumentar influ\\xeancia e conseguir, elei\\xe7\\xe3o ap\\xf3s elei\\xe7\\xe3o, alcan\\xe7ar o cargo desejado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"500\",src:\"https://framerusercontent.com/images/D4ypKRpHtbCqLjbtlEZuVK1VpbQ.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/D4ypKRpHtbCqLjbtlEZuVK1VpbQ.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/D4ypKRpHtbCqLjbtlEZuVK1VpbQ.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/D4ypKRpHtbCqLjbtlEZuVK1VpbQ.jpg 1500w\",style:{aspectRatio:\"1500 / 1000\"},width:\"750\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Quando n\\xe3o se tornar um pol\\xedtico chato?\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Apesar das redes sociais serem um local perfeito para discuss\\xf5es pol\\xedticas, ainda h\\xe1 muita resist\\xeancia quanto a aceitar posts e an\\xfancios de pol\\xedticos. Para evitar a rejei\\xe7\\xe3o, Thiago refor\\xe7a a import\\xe2ncia de um bom storytelling. \u201CO principal \\xe9 entender a dor da pessoa, do p\\xfablico que se quer atingir. Com isso, \\xe9 poss\\xedvel criar um conte\\xfado que dialogue com a vida dela e que ela queira absorver e confiar o voto dela\u201D, pontuou.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 Renan Cardarello, CEO da iOBEE, traz a quest\\xe3o de usar a linguagem das redes sociais e surfar nas trends. Ele cita o exemplo de Pablo Mar\\xe7al, cujos posicionamentos e atitudes demonstram um grande esfor\\xe7o para conseguir materiais que podem ser divulgados em suas redes sociais e que, nesse sentido, s\\xe3o n\\xedtidos exemplos de ferramentas e estrat\\xe9gias de Marketing que s\\xe3o bastante \\xfateis \\xe0 pol\\xedtica nacional.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CAtualmente concorrendo ao cargo de prefeito de SP, o candidato explora v\\xe1rias t\\xe1ticas de Marketing em sua campanha. A primeira delas \\xe9 a da cria\\xe7\\xe3o de v\\xeddeos virais \u2013 seus famosos cortes que t\\xeam a inten\\xe7\\xe3o de ganhar muitas visualiza\\xe7\\xf5es na internet, tanto entre sua base de seguidores quanto por pessoas que o desconhecem. Outro ponto que tamb\\xe9m pode ser comentado por estar diretamente ligado ao processo anteriormente citado \\xe9 o da busca por estar onde seu p\\xfablico est\\xe1. Uma vez compreendido o p\\xfablico-alvo que mais ressona com ele e seus ideais, o candidato busca estar presente onde essas pessoas est\\xe3o, a fim de impact\\xe1-las com seus conte\\xfados. Algo extremamente utilizado no Marketing, mas pouco efetuado por pol\\xedticos no geral\u201D, afirmou.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"330\",src:\"https://framerusercontent.com/images/uDVHBIvO1e9Xc4LkEv3FGBEYhc4.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/uDVHBIvO1e9Xc4LkEv3FGBEYhc4.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/uDVHBIvO1e9Xc4LkEv3FGBEYhc4.png 853w\",style:{aspectRatio:\"853 / 661\"},width:\"426\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aus\\xeancia do X nas v\\xe9speras das elei\\xe7\\xf5es muda o resultado?\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Renan, canais de compartilhamento de v\\xeddeo, como YouTube e TikTok, \\xe9 algo que deveria ser muito mais explorado. Thiago Pereira refor\\xe7a a import\\xe2ncia da rede de v\\xeddeos curtos chinesa e ainda complementa com Kwai e as redes da Meta (Facebook e Instagram). \u201CO X tem import\\xe2ncia em campanhas nacionais, porque a distribui\\xe7\\xe3o n\\xe3o \\xe9 centralizada. Mas ela, estrategicamente, n\\xe3o faz falta. Era importante para complementar p\\xfablico, mas falta n\\xe3o faz \u2013 em uma an\\xe1lise em elei\\xe7\\xf5es municipais\u201D.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Thiago, o que de fato impactou foi a proibi\\xe7\\xe3o do Google de an\\xfancios de cunho pol\\xedtico. \u201CEssa \\xe9 uma ferramenta excelente de entrega, consegu\\xedamos trabalhar com m\\xfaltiplos formatos de m\\xeddias, havia muita reten\\xe7\\xe3o, mas devido a nova pol\\xedtica da companhia, n\\xe3o foi poss\\xedvel utilizar nessas elei\\xe7\\xf5es\u201D, pontuou.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tendo em vista algumas das in\\xfameras t\\xe1ticas de Marketing que podem e est\\xe3o sendo constantemente utilizadas no cen\\xe1rio pol\\xedtico, Renan Cardarello aponta que a atual gera\\xe7\\xe3o de pol\\xedticos que governa o pa\\xeds n\\xe3o estar\\xe1 preparada para lidar com este cen\\xe1rio em um futuro bem pr\\xf3ximo, caso n\\xe3o busquem mais contato com a \\xe1rea.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CUm poss\\xedvel movimento de influencers se interessando por este tema e utilizando suas for\\xe7as nas redes para a conquista de votos ou ent\\xe3o para suas campanhas de branding est\\xe1 s\\xf3 come\\xe7ando, o que exigir\\xe1 destes e dos futuros candidatos um olhar mais estrat\\xe9gico de como aproveitar a\\xe7\\xf5es de marketing em suas campanhas com \\xeaxito\u201D, concluiu.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/redes-sociais-impactam-voto-nas-eleicoes\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Redes sociais impactam voto nas Elei\\xe7\\xf5es\"})})})]})]});export const richText25=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Especialistas na \\xe1rea comentam avan\\xe7os da tecnologia e recursos utilizados por candidatos para se destacarem na internet e converterem votos\"})});export const richText26=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como CEO de uma ag\\xeancia que atua na linha de frente do marketing h\\xe1 mais de 16 anos, tenho observado de perto as mudan\\xe7as no comportamento dos consumidores e como as marcas precisam se adaptar para continuarem relevantes.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Uma das tend\\xeancias mais interessantes que se solidificaram no setor em 2024 \\xe9 a ascens\\xe3o das colabora\\xe7\\xf5es de marca \u2014 as chamadas collabs. Elas n\\xe3o s\\xe3o apenas modismos, s\\xe3o estrat\\xe9gias profundamente enraizadas em novos paradigmas de consumo, inova\\xe7\\xe3o e engajamento.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mas por que as collabs est\\xe3o dominando o mercado? E mais importante: quais s\\xe3o os benef\\xedcios que elas trazem para as marcas que escolhem unir for\\xe7as?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aumento de engajamento e visibilidade\\xa0\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Existe uma certa magia quando duas marcas decidem unir for\\xe7as. N\\xe3o se trata apenas de somar p\\xfablicos, mas de criar algo exponencialmente maior que a simples soma das partes. Pegue, por exemplo, a alian\\xe7a entre Coca-Cola e Marvel. Essa n\\xe3o foi apenas uma campanha direcionada aos fi\\xe9is consumidores de Coca-Cola\u2014foi um convite para adentrar um universo totalmente novo, atraindo f\\xe3s de super-her\\xf3is para a experi\\xeancia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Essa parceria desencadeou uma onda de engajamento nas redes sociais. As pessoas n\\xe3o estavam apenas consumindo um produto; estavam compartilhando entusiasmo, exibindo suas cole\\xe7\\xf5es de latas e garrafas tem\\xe1ticas. Tornou-se um fen\\xf4meno, ilustrando como uma colabora\\xe7\\xe3o bem elaborada pode amplificar a visibilidade e despertar o interesse p\\xfablico como nunca antes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Inova\\xe7\\xe3o e diferencia\\xe7\\xe3o no mercado\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As collabs trazem uma oportunidade \\xfanica de inovar, ao combinar universos diferentes e criar algo verdadeiramente novo. Um exemplo ic\\xf4nico foi a collab entre Carmed e Fini, que trouxe um produto inusitado: hidratantes labiais com sabores e aromas das balas Fini.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Essa fus\\xe3o de duas marcas de segmentos t\\xe3o distintos capturou a curiosidade do p\\xfablico e se diferenciou de tudo o que estava sendo oferecido no mercado e fez com que o Carmed ficasse muito mais conhecido, ap\\xf3s essa colabora\\xe7\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Atra\\xe7\\xe3o de novos p\\xfablicos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A grande m\\xe1gica das collabs \\xe9 a capacidade de atingir p\\xfablicos novos e diversificados. Em colabora\\xe7\\xf5es direcionadas ao consumidor final, um exemplo marcante \\xe9 a parceria entre Adidas e LEGO. Essa colabora\\xe7\\xe3o foi estrategicamente pensada para atingir tanto o p\\xfablico esportivo e fashionista tradicional da Adidas quanto os f\\xe3s da LEGO, incluindo colecionadores e entusiastas dos famosos blocos de montar.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O resultado foi um produto que atraiu diferentes gera\\xe7\\xf5es: desde crian\\xe7as que se divertem com LEGO at\\xe9 adultos que cresceram com a marca e se identificam com o elemento nost\\xe1lgico.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cria\\xe7\\xe3o de produtos exclusivos\\xa0\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A exclusividade, muitas vezes, vem associada ao car\\xe1ter limitado das edi\\xe7\\xf5es que as collabs proporcionam, o que incentiva o senso de urg\\xeancia nas compras. Um caso famoso que exemplifica bem isso \\xe9 a collab entre duas marcas que priorizam a exclusividade, Supreme e Louis Vuitton, que em 2017 protagonizaram um dos lan\\xe7amentos mais aguardados no mundo da moda.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m do tamanho das marcas, uma disputa jur\\xeddica nos anos 2000 trouxe mais frisson para o lan\\xe7amento da cole\\xe7\\xe3o, marcando as pazes entre elas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Um futuro de colabora\\xe7\\xf5es criativas?\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A resposta \\xe9 sim! A cada nova collab, as marcas est\\xe3o aprendendo mais sobre o poder dessa estrat\\xe9gia. O futuro certamente trar\\xe1 ainda mais colabora\\xe7\\xf5es criativas, unindo marcas de diferentes segmentos para oferecer produtos e experi\\xeancias \\xfanicas. Seja no Brasil, com exemplos como Coca-Cola FEMSA e Marvel, ou no cen\\xe1rio global, as collabs continuar\\xe3o a redefinir o marketing, gerando inova\\xe7\\xe3o, exclusividade e engajamento de formas que poucas estrat\\xe9gias conseguem.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como CEO da Ag\\xeancia MAK, vejo que a uni\\xe3o de for\\xe7as entre marcas n\\xe3o s\\xf3 amplia horizontes, mas cria la\\xe7os emocionais que transformam o simples consumo em experi\\xeancias memor\\xe1veis e impactantes. \\xc9 por isso que as collabs est\\xe3o, e continuar\\xe3o, dominando o mercado.\"})]});export const richText27=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ricardo Le\\xe3o analisa estrat\\xe9gia que vem se tornando cada vez mais relevante para as empresas\"})});export const richText28=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Brasil Cacau trouxe para o Dia das Crian\\xe7as de 2024 um dos maiores cl\\xe1ssicos dos anos de 1990: o Tablete Turma da M\\xf4nica. A vers\\xe3o \\xe9 totalmente feita de chocolate ao leite. Os tabletes de 20g estampam em alto relevo os personagens ic\\xf4nicos M\\xf4nica e Cebolinha, trazendo \\xe0 tona mem\\xf3rias de uma \\xe9poca em que esse chocolate dominava as prateleiras.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com o lan\\xe7amento pr\\xf3ximo ao Dia das Crian\\xe7as, a Brasil Cacau aposta em despertar o sentimento de nostalgia n\\xe3o apenas nos adultos que viveram essa \\xe9poca, mas tamb\\xe9m em apresentar o chocolate para uma nova gera\\xe7\\xe3o. A collab com a Turma da M\\xf4nica celebra essa conex\\xe3o entre passado e presente, unindo o sabor do chocolate ao leite e o carinho pelos personagens.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O produto j\\xe1 est\\xe1 \\xe0 venda em todas as lojas da marca, no e-commerce, nos apps de delivery e no app Brasil Cacau, dispon\\xedvel para Android e IOS, por R$ 5,29.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"1024\",src:\"https://framerusercontent.com/images/6LXM1FtsrMVGfKBMjLQtdLmMsJA.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/6LXM1FtsrMVGfKBMjLQtdLmMsJA.jpg?scale-down-to=1024 682w,https://framerusercontent.com/images/6LXM1FtsrMVGfKBMjLQtdLmMsJA.jpg 1365w\",style:{aspectRatio:\"1365 / 2048\"},width:\"682\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marcos Paulo Vigiani Freitas, gerente SR de Marketing da Brasil Cacau, afirmou que a empresa sabia o quanto as pessoas pediam esse retorno. Ele tamb\\xe9m contou que a marca trabalhou para entregar uma vers\\xe3o que fosse fiel \\xe0 mem\\xf3ria afetiva de muitos, mas com um toque atualizado, sem perder a pegada nost\\xe1lgica que marcou uma gera\\xe7\\xe3o inteira.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O objetivo, segundo Marcos Paulo, \\xe9 resgatar a conex\\xe3o afetiva, oferecendo sabor e uma viagem no tempo, para criar novas e inesquec\\xedveis mem\\xf3rias.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/bauducco-fecha-collabs-estrategicas-para-fortalecer-lideranca-em-monoporcoes\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Bauducco fecha collabs estrat\\xe9gicas para fortalecer lideran\\xe7a em monopor\\xe7\\xf5es\"})})})]})]});export const richText29=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Collab exclusiva busca resgatar o cl\\xe1ssico dos anos de 1990 que marcou gera\\xe7\\xf5es para o Dia das Crian\\xe7as de 2024\"})});export const richText30=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a empolga\\xe7\\xe3o de uns e desespero de outros, a intelig\\xeancia artificial est\\xe1 cada vez mais presente na constru\\xe7\\xe3o de campanhas publicit\\xe1rias. Mas a Piracanjuba decidiu ir al\\xe9m do esfor\\xe7o publicit\\xe1rio convencional e utilizou a tecnologia para lan\\xe7ar a campanha \u201CDesaparecidos\u201D, que combina IA com a experi\\xeancia de um perito criminal para criar imagens que mostram como pessoas desaparecidas h\\xe1 d\\xe9cadas estariam nos dias de hoje.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Desenvolvida pela Ampfy em parceria com a Associa\\xe7\\xe3o M\\xe3es da S\\xe9, a campanha se inspira em um movimento estadunidense nos anos 80, \\xe9poca em que fotos de pessoas desaparecidas apareciam em caixas de leite, criando uma s\\xf3lida rede de comunica\\xe7\\xe3o sobre a ocorr\\xeancia. De maneira similar, a campanha se apoia na capilaridade da Piracanjuba para aumentar as chances de que os desaparecidos possam ser encontrados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m de envelhecer os desaparecidos, a tecnologia tamb\\xe9m contribuiu para manipular retratos antigos em cenas atuais, inserindo as pessoas procuradas em situa\\xe7\\xf5es do cotidiano, mais familiares aos observadores. As fotos ser\\xe3o inseridas em milh\\xf5es de embalagens produzidas pela Tetra Pak, que ser\\xe3o distribu\\xeddas em todo o territ\\xf3rio nacional com a log\\xedstica da Piracanjuba.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"455\",src:\"https://framerusercontent.com/images/D9RpAfS0Bh4YZICFuLlZWdZw.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/D9RpAfS0Bh4YZICFuLlZWdZw.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/D9RpAfS0Bh4YZICFuLlZWdZw.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/D9RpAfS0Bh4YZICFuLlZWdZw.jpg 1892w\",style:{aspectRatio:\"1892 / 911\"},width:\"946\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Nos canais digitais, o endere\\xe7o \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"http://www.piracanjuba.com.br/desaparecidos\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"piracanjuba.com.br/desaparecidos\"})}),\" foi designado para fornecer informa\\xe7\\xf5es adicionais sobre a iniciativa e espalhar informa\\xe7\\xf5es sobre cada uma das pessoas apresentadas na campanha. O perfil da M\\xe3es da S\\xe9 no Instagram vai mostrar diversas fotos e at\\xe9 v\\xeddeos, tudo feito por I.A. a partir de um \\xfanico retrato antigo.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing da Piracanjuba, \"Desaparecidos\u201D \\xe9 uma a\\xe7\\xe3o perene, e sua continua\\xe7\\xe3o j\\xe1 \\xe9 prevista para o ano que vem. A profissional ressaltou que o objetivo da a\\xe7\\xe3o \\xe9 gerar empatia e contribuir para a solu\\xe7\\xe3o do desaparecimento das pessoas retratadas. A campanha acontecer\\xe1 em \u201Condas\u201D distintas para a divulga\\xe7\\xe3o de novas fotografias.'}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/piracanjuba-apresenta-novidades-de-emana-marca-criada-por-rodrigo-hilbert\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Piracanjuba apresenta novidades de Emana, marca criada por Rodrigo Hilbert\"})})})]})]});export const richText31=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Campanha \u201CDesaparecidos\u201D emprega a tecnologia para atualizar a apar\\xeancia de pessoas desaparecidas h\\xe1 anos, facilitando o eventual reconhecimento\"})});export const richText32=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O consumidor brasileiro, nos \\xfaltimos 20 anos passou a ter muito mais acesso \\xe0 informa\\xe7\\xe3o, e a pr\\xf3pria maneira de se consumir tamb\\xe9m foi afetada. Assim, esse efeito criou uma oportunidade para empresas de marketing de entenderem que a \u201Cpsicologia\u201D por tr\\xe1s de cada decis\\xe3o de compra era uma parte n\\xe3o s\\xf3 criativa, mas parte obrigat\\xf3ria de qualquer gerenciamento de campanhas de marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Apoiados na introdu\\xe7\\xe3o de fatores psicol\\xf3gicos, n\\xf3s testemunhamos uma mudan\\xe7a consider\\xe1vel na maneira como as companhias lidam com seus clientes. Considerando um pa\\xeds onde as redes sociais ativas abrangem 68 % da popula\\xe7\\xe3o, e as compras online est\\xe3o crescendo a um ritmo de dois d\\xedgitos ano ap\\xf3s ano, segundo a E-bit Nielsen, as empresas tentam se destacar de um espa\\xe7o digital j\\xe1 lotado.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Assim, uma compreens\\xe3o profunda da psique brasileira do consumidor torna-se um trunfo valioso. Por outro lado, essa abordagem n\\xe3o exclui o impacto da cultura. Por exemplo, um fen\\xf4meno importante \\xe9 a tradi\\xe7\\xe3o da mentalidade de \u201Cjeitinho brasileiro\u201D, que, sem d\\xfavida, implica uma abertura especializada do consumidor. Al\\xe9m disso, na \\xfaltima d\\xe9cada observou-se um aumento no interesse e na conscientiza\\xe7\\xe3o ambiental, e, segundo o Instituto Edelman, 87% dos brasileiros seriam mais propensos a escolher marcas com prop\\xf3sito.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"E como entender as teorias por tr\\xe1s das escolhas?\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A teoria da persuas\\xe3o de Cialdini \\xe9 a seguinte: Robert Cialdini prop\\xf4s seis princ\\xedpios que influenciam o comportamento das pessoas, seriam a: reciprocidade, compromisso, coer\\xeancia, gatilhos emocionais, autoridade e incerteza. Se voc\\xea aplica esses princ\\xedpios, pode fazer com que suas campanhas funcionem ainda melhor. Por exemplo, usar sinais sociais, como avalia\\xe7\\xf5es de clientes, pode aumentar a confian\\xe7a e as taxas de convers\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com as pesquisas sobre comportamento de compra emocional, as emo\\xe7\\xf5es s\\xe3o essenciais nas decis\\xf5es de compra. A Coca-Cola usa isso muito bem, ao produzir campanhas com imagens felizes e pessoas celebrando,\\xa0 associa sua marca a emo\\xe7\\xf5es positivas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 na\\xa0 teoria de gerenciamento, B.F. Skinner argumentou que recompensas e puni\\xe7\\xf5es modelavam nossas a\\xe7\\xf5es, transformando-se em nosso comportamento. Por meio de programas de fidelidade e promo\\xe7\\xf5es, as marcas promovem a\\xe7\\xf5es desejadas, isto \\xe9, compras repetidas. Sinaliza\\xe7\\xe3o social \u2013 todas s\\xe3o relativamente rec\\xe9m descobertas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sinaliza\\xe7\\xe3o social \\xe9 a tend\\xeancia das pessoas imitarem o comportamento dos outros em circunst\\xe2ncias inesperadas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Depoimentos e avalia\\xe7\\xf5es de clientes podem levar \\xe0 constru\\xe7\\xe3o de confian\\xe7a e fidelidade. Baseando-se na teoria da disson\\xe2ncia psicol\\xf3gica de Leon Festinger, as pessoas querem que suas cren\\xe7as coincidam com suas escolhas. E \\xe9 por isso que as campanhas de marketing est\\xe3o mudando e afetando o comportamento de muitas outras maneiras.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Segmenta\\xe7\\xe3o da personalidade \"}),\"\u2013 o uso de informa\\xe7\\xf5es demogr\\xe1ficas para segmentar seu p\\xfablico pode aumentar a relev\\xe2ncia de suas campanhas. Dessa forma, consumidores internacionais mais frequentemente respondem \\xe0s campanhas en\\xe9rgicas e sociais.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Conta\\xe7\\xe3o de hist\\xf3rias convincente \u2013 \"}),\"relacionar as hist\\xf3rias \\xe0 experi\\xeancia e desejos do seu p\\xfablico-alvo para criar conex\\xf5es emocionais poderosas. Al\\xe9m disso, os relat\\xf3rios devem ser precisos e relevantes para o valor do cliente.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Projetar \\xf3timas experi\\xeancias \u2013\"}),\" produzir e distribuir experi\\xeancias de marca excelentes e memor\\xe1veis para encorajar relacionamentos positivos. Oportunidades incluem desenvolvimento de embalagens, oportunidades virtuais de compras, experi\\xeancia p\\xf3s-vendas, entre outros.\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Question\\xe1rios A/B e testes psicom\\xe9tricos \u2013\"}),\" implementar question\\xe1rios A/B para testar diferentes abordagens pode fornecer insights sobre o que ressoa melhor com seu p\\xfablico. Al\\xe9m disso, os princ\\xedpios dos testes psicom\\xe9tricos permitem que voc\\xea adapte suas atividades de acordo com os dados.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Dados e exemplos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Prova social: De acordo com uma pesquisa da Nielsen, \u201C92% dos consumidores acreditam mais nos usu\\xe1rios recomendados pelo usu\\xe1rio do que em outras formas de publicidade\u201D.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Compras das emo\\xe7\\xf5es:\"}),\"Um estudo da Universidade do Sul da Calif\\xf3rnia descobriu que \u201Ccampanhas que abordam as emo\\xe7\\xf5es positivas s\\xe3o 23% mais memor\\xe1veis\u201D. Concluindo, entender o p\\xfablico \\xe9 essencial para planos de marketing de sucesso. Usando a psicologia, as marcas criam ideias que atraem a aten\\xe7\\xe3o e geram conex\\xf5es a longo prazo. Num mercado densamente competitivo, essas ideias s\\xe3o o que as marcas precisam para se destacar e evoluir.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como resultado, as empresas precisam continuar os estudos comportamentais para se manterem relevantes e eficazes. A psicologia do consumidor \\xe9 um roteiro valioso que facilita a complicada jornada do comportamento humano e torna as campanhas de marketing mais consistentes e relevantes.\"})]});export const richText33=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ricardo Martins destaca import\\xe2ncia de entender fatores que levam a escolha do consumidor\"})});export const richText34=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/fini-entra-no-setor-de-food-service-com-linha-de-recheios-e-coberturas\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Dando sequ\\xeancia aos planos de consolida\\xe7\\xe3o de sua presen\\xe7a no universo da confeitaria\"})}),\", a Fini acertou uma parceria com a F\\xe1brica de Bolo V\\xf3 Alzira para celebrar o Dia das Crian\\xe7as. Para a ocasi\\xe3o, o bolo caseiro da rede, conhecido como bolo de av\\xf3, ganha como toppings e recheios uma variedade de balas Fini.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Embora tenha desenvolvido a campanha para o Dia das Crian\\xe7as, a F\\xe1brica explicou que as novidades devem agradar tamb\\xe9m aos adultos. A campanha busca impulsionar em 5% as vendas no m\\xeas de outubro, com expectativa de um incremento de 30% no faturamento do per\\xedodo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Tatiana Lanna, CEO da F\\xe1brica de Bolo V\\xf3 Alzira, a parceria \\xe9 uma excelente oportunidade para mostrar a sinergia das marcas, que resgatam esse tempo t\\xe3o precioso que \\xe9 a inf\\xe2ncia. A executiva afirmou que o p\\xfablico infantil ter\\xe1 um produto especial, destinado a consumidores igualmente especiais.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A parceria apresenta tr\\xeas vers\\xf5es exclusivas de bolos:\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bolo Tradicional com mousse Fini Dentadura: Massa de leite coberta com mousse cremoso feito com Fini Dentadura, finalizado com peda\\xe7os das gelatinas Tubbes e Dentadura.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bolo Recheado com Fini Beijo: Massa de leite recheada e coberta com mousse cremoso feito com Fini Beijo, decorado com gelatinas Tubbes e peda\\xe7os de marshmallow.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bolo Premium com Fini Banana: Massa de leite com recheio de creme e gelatina Fini Banana, coberto com chantilly e decorado com gelatinas Tubbes e peda\\xe7os de marshmallow.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os lan\\xe7amentos est\\xe3o dispon\\xedveis nas 300 lojas da rede espalhadas pelo Brasil, no site oficial e no iFood.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"815\",src:\"https://framerusercontent.com/images/5HAaVRxiDz9GGMI3nJfjUipTX0.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/5HAaVRxiDz9GGMI3nJfjUipTX0.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/5HAaVRxiDz9GGMI3nJfjUipTX0.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/5HAaVRxiDz9GGMI3nJfjUipTX0.jpg 2048w\",style:{aspectRatio:\"2048 / 1631\"},width:\"1024\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/52-dos-brasileiros-planejam-gastar-menos-no-dia-das-criancas\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"52% dos brasileiros planejam gastar menos no Dia das Crian\\xe7as\"})})})]})]});export const richText35=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tr\\xeas bolos da rede ter\\xe3o balas diversas como toppings e recheios; parceria busca ampliar o faturamento da empresa no per\\xedodo sazonal\"})});export const richText36=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Melicidade \u2013 sede do Mercado Livre no Brasil \u2013 passa a abrigar o museu pr\\xf3prio da companhia. A estrutura interativa celebra a hist\\xf3ria de 25 anos da marca, a cultura e o impacto da empresa na vida das pessoas. Desenvolvido pela ag\\xeancia F/Malta, o projeto tem como principal objetivo gerar um novo formato de experi\\xeancia para seus diferentes p\\xfablicos \u2013 tanto colaboradores quanto parceiros e clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O MELI Museu foi constru\\xeddo em uma estrutura sustent\\xe1vel utilizando tr\\xeas cont\\xeaineres que possuem cinco diferentes espa\\xe7os imersivos: a origem, com hist\\xf3rias, imagens e informa\\xe7\\xf5es a respeito do que se tornaria o Mercado Livre; uma r\\xe9plica fiel do primeiro escrit\\xf3rio-garagem em Buenos Aires, na Argentina, onde nasceu a companhia; uma linha do tempo que remonta desde o come\\xe7o dos anos 2000 at\\xe9 os dias atuais; um espa\\xe7o sobre a trajet\\xf3ria e a evolu\\xe7\\xe3o de produtos, bem como itens e artefatos; e uma loja f\\xedsica com merchandising em celebra\\xe7\\xe3o ao marco de 25 anos do Mercado Livre.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"461\",src:\"https://framerusercontent.com/images/pENmUn5YWNOWN9rhQLf1BdDHw8.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/pENmUn5YWNOWN9rhQLf1BdDHw8.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/pENmUn5YWNOWN9rhQLf1BdDHw8.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/pENmUn5YWNOWN9rhQLf1BdDHw8.jpg 1125w\",style:{aspectRatio:\"1125 / 922\"},width:\"562\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A fim de proporcionar um contato diferenciado e mais profundo com a marca, o museu busca transcender a fun\\xe7\\xe3o tradicional de exibi\\xe7\\xe3o de objetos, transformando-se em uma plataforma de transmiss\\xe3o de cultura, por meio de um design interativo e uma narrativa envolvente. Cada detalhe dos cont\\xeaineres foi planejado para garantir flexibilidade, durabilidade e efici\\xeancia energ\\xe9tica, destacando tamb\\xe9m o compromisso do Mercado Livre com a sustentabilidade.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"480\",src:\"https://framerusercontent.com/images/fNHbObLeqBbAMArlZUYbDDMHs.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/fNHbObLeqBbAMArlZUYbDDMHs.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/fNHbObLeqBbAMArlZUYbDDMHs.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/fNHbObLeqBbAMArlZUYbDDMHs.jpg 1280w\",style:{aspectRatio:\"1280 / 960\"},width:\"640\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Felipe Malta, CEO da F/Malta, explicou que quando a ag\\xeancia come\\xe7ou a desenvolver o conceito do museu, sabia que n\\xe3o seria suficiente apenas contar a hist\\xf3ria do Mercado Livre. \u201CQuer\\xedamos criar um espa\\xe7o que fizesse os visitantes sentirem essa trajet\\xf3ria de forma impactante, envolvendo-os na vis\\xe3o inovadora da empresa. Utilizar cont\\xeaineres foi uma escolha estrat\\xe9gica, garantindo flexibilidade, sustentabilidade e uma conex\\xe3o simb\\xf3lica com a transforma\\xe7\\xe3o cont\\xednua que o Mercado Livre promove. O resultado \\xe9 um espa\\xe7o que mostra o legado da marca enquanto inspira as futuras gera\\xe7\\xf5es,\" contou.'}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/livelo-poe-anuncio-em-caixas-de-entrega-em-campanha-com-amazon-ads\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Livelo p\\xf5e an\\xfancio em caixas de entrega em campanha com Amazon Ads\"})})})]})]});export const richText37=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Desenvolvido pela ag\\xeancia F/Malta, o MELI Museu tem como objetivo impulsionar a cultura da empresa e celebrar seus 25 anos\"})});export const richText38=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em 2024, o Pr\\xeamio da Associa\\xe7\\xe3o Brasileira de Marketing de Dados (ABEMD) completa 30 anos, marcando tr\\xeas d\\xe9cadas de reconhecimento \\xe0s melhores pr\\xe1ticas e inova\\xe7\\xf5es no marketing de dados no Brasil, que antigamente era conhecido por marketing direto. Desde sua funda\\xe7\\xe3o, a premia\\xe7\\xe3o tem sido um importante term\\xf4metro do setor, promovendo a criatividade e a efic\\xe1cia nas campanhas que buscam se conectar diretamente com os consumidores.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Criado em 1994, o Pr\\xeamio ABEMD surgiu em um contexto de transforma\\xe7\\xe3o no marketing brasileiro. Naquela \\xe9poca, o marketing direto come\\xe7ava a se consolidar como uma estrat\\xe9gia fundamental para as empresas que desejavam se comunicar de maneira mais personalizada e eficaz. O pr\\xeamio foi institu\\xeddo para destacar as iniciativas mais impactantes, promovendo n\\xe3o apenas o reconhecimento, mas tamb\\xe9m a troca de conhecimentos entre profissionais da \\xe1rea.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mas, antes disso, quero falar de um grande nome da publicidade chamado Pio Borges, que incentivou a cria\\xe7\\xe3o desta premia\\xe7\\xe3o. Ele n\\xe3o era s\\xf3 um vision\\xe1rio. Ele j\\xe1 enxergava a necessidade de que melhores cases pudessem ser apresentados ao mercado pelos seus resultados e mensurados atrav\\xe9s de criatividade. Com isso, as empresas eram incentivadas a olhar mais para o setor. E assim, sim, nascia o Pr\\xeamio ABEMD!\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os primeiros anos da premia\\xe7\\xe3o aconteceram no Terra\\xe7o It\\xe1lia, onde se discutiam os cases. Este foi o pontap\\xe9 inicial para as empresas come\\xe7arem a inscrever os seus materiais. Com o passar dos anos, o marketing direto evoluiu significativamente. A ascens\\xe3o da internet e das redes sociais trouxe novas oportunidades e desafios.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Pr\\xeamio ABEMD acompanhou essas mudan\\xe7as, adaptando suas categorias e crit\\xe9rios para incluir as inova\\xe7\\xf5es digitais. Durante toda esta trajet\\xf3ria foram mais de 6.000 cases inscritos, 2.000 cases premiados e 20 cases homenageados em projetos sociais, al\\xe9m de mais de 400 empresas e ag\\xeancias.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Hoje, o pr\\xeamio reconhece campanhas que utilizam dados e tecnologia para oferecer experi\\xeancias mais relevantes e personalizadas ao consumidor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As edi\\xe7\\xf5es anuais t\\xeam sido uma plataforma para mostrar a diversidade e a criatividade do setor, com cases que v\\xe3o desde estrat\\xe9gias de e-mail marketing at\\xe9 campanhas multicanal que integram diversos pontos de contato com o consumidor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Pr\\xeamio ABEMD vai al\\xe9m do reconhecimento individual. Isto porque desempenha um papel crucial na profissionaliza\\xe7\\xe3o do marketing de dados no Brasil. As campanhas premiadas servem como inspira\\xe7\\xe3o, incentivando profissionais a buscarem excel\\xeancia e inova\\xe7\\xe3o em suas estrat\\xe9gias. Al\\xe9m disso, eleva o padr\\xe3o das pr\\xe1ticas do setor, promovendo uma cultura de aprendizado e aperfei\\xe7oamento cont\\xednuo.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Uma das grandes conquistas do Pr\\xeamio ABEMD ao longo dessas tr\\xeas d\\xe9cadas tem sido o fortalecimento da comunidade do marketing de dados no pa\\xeds. Por meio de eventos, palestras e workshops, a ABEMD cria um ambiente prop\\xedcio para a troca de experi\\xeancias e desenvolvimento profissional. Os vencedores do pr\\xeamio ganham visibilidade, tornam-se l\\xedderes de pensamento, compartilham suas hist\\xf3rias e conhecimentos com outros profissionais. \\xc9 o famoso win-win.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pela cal\\xe7ada da fama da ABEMD, que foi institu\\xedda para homenagear profissionais que contribu\\xedram para o desenvolvimento do Marketing de Dados no pa\\xeds \u2013 e que vieram do Pr\\xeamio ABEMD-, passaram profissionais renomados como Eduardo Souza Aranha; Nelson Grunenberg A. Reis; Gerson Cury; Antonio Carlos Carletto; Alexandre Jau; Ana Maria Monteiro; Hugo Rodrigues, Luci Alves; Dalton Pastore entre outros grandes nomes.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xc0 medida que o marketing de dados se adapta a novas realidades, como a intelig\\xeancia artificial que ganha cada vez mais adeptos, o Pr\\xeamio ABEMD continuar\\xe1 a ser um farol de inova\\xe7\\xe3o. O desafio para as marcas ser\\xe1 encontrar maneiras criativas de utilizar a tecnologia sem perder o toque humano, que \\xe9 fundamental para o relacionamento com o consumidor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Que possamos continuar sendo inspira\\xe7\\xe3o para esta e as novas gera\\xe7\\xf5es de profissionais na busca da excel\\xeancia em suas pr\\xe1ticas. Viva a ABEMD!\"})]});export const richText39=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cl\\xe1udia Campos fala sobre as tr\\xeas d\\xe9cadas de reconhecimento \\xe0s melhores pr\\xe1ticas e inova\\xe7\\xf5es no Marketing de dados no Brasil, que antigamente era conhecido por Marketing direto\"})});export const richText40=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os an\\xfancios DPO t\\xeam ganhado destaque no mercado publicit\\xe1rio, se sobressaindo em rela\\xe7\\xe3o aos formatos tradicionais estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau). Com uma proposta de maior personaliza\\xe7\\xe3o e controle, o modelo DPO est\\xe1 sendo cada vez mais utilizado por empresas que buscam otimizar suas campanhas e engajar o p\\xfablico de maneira mais eficaz.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com um estudo da eMarketer, cerca de 65% dos anunciantes que optaram por DPO em 2023 relataram um aumento significativo nas taxas de engajamento e convers\\xe3o em compara\\xe7\\xe3o aos an\\xfancios IAB. Um dos fatores centrais para esse sucesso \\xe9 o direcionamento mais preciso dos DPOs. Esse tipo de an\\xfancio \\xe9 negociado diretamente entre anunciantes e publishers, permitindo campanhas mais alinhadas ao perfil do p\\xfablico-alvo, o que potencializa a relev\\xe2ncia e o impacto das mensagens publicit\\xe1rias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Outro estudo, dessa vez realizado pela Lumen Research, analisou mais de 12 mil sites e comparou o DPO da Seedtag com an\\xfancios formatos padr\\xe3o IAB. O resultado foi um aumento de 164% na aten\\xe7\\xe3o dos usu\\xe1rios naqueles que usaram o DPO. A an\\xe1lise ressalta que os formatos da adtech, gra\\xe7as ao DPO, superam significativamente os formatos padr\\xe3o IAB no quesito \"aten\\xe7\\xe3o\" nos mesmos sites.\\xa0'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mike Follett, CEO da Lumen Research, pontuou que os estudos aumentam o conhecimento sobre a aten\\xe7\\xe3o do usu\\xe1rio e, por isso, faz sentido que a publicidade colocada de forma din\\xe2mica atraia mais aten\\xe7\\xe3o, uma vez que \\xe9 integrada de acordo com o conte\\xfado que acompanha, e em tempo real.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'A an\\xe1lise da Lumen Research tamb\\xe9m destaca a estrat\\xe9gia da adtech para diversificar os posicionamentos publicit\\xe1rios, indo al\\xe9m do foco tradicional da ind\\xfastria em sites \"Reader\" (usu\\xe1rio que l\\xea o conte\\xfado) para incluir ambientes \"Scroller\" (usu\\xe1rio que percorre o conte\\xfado) e \"Watcher\" (usu\\xe1rio que apenas assiste ao conte\\xfado).'}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"420\",src:\"https://framerusercontent.com/images/zdZ5izyiVEWJOXFwPaBkQmWNQ.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/zdZ5izyiVEWJOXFwPaBkQmWNQ.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/zdZ5izyiVEWJOXFwPaBkQmWNQ.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/zdZ5izyiVEWJOXFwPaBkQmWNQ.jpg 1500w\",style:{aspectRatio:\"1500 / 841\"},width:\"750\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Vantagens do DPO\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O formato DPO oferece aos anunciantes maior controle sobre o contexto no qual seus an\\xfancios ser\\xe3o exibidos. Ao contr\\xe1rio dos an\\xfancios IAB, que s\\xe3o amplamente distribu\\xeddos em redes program\\xe1ticas, os DPOs permitem uma escolha cuidadosa dos ambientes em que as marcas ser\\xe3o vistas, proporcionando mais seguran\\xe7a e confian\\xe7a na exposi\\xe7\\xe3o da publicidade. Segundo dados do Centro de M\\xeddia e Publicidade Digital, 82% dos anunciantes que utilizaram DPO em 2023 relataram uma melhoria na percep\\xe7\\xe3o de suas marcas devido ao controle sobre o ambiente editorial.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Outro ponto forte dos DPOs \\xe9 a criatividade. Ao n\\xe3o ficarem presos aos formatos padronizados do IAB, como os tradicionais banners retangulares ou an\\xfancios de display, os DPOs oferecem uma gama maior de formatos personalizados, que incluem desde an\\xfancios nativos at\\xe9 integra\\xe7\\xf5es editoriais org\\xe2nicas. Isso proporciona uma experi\\xeancia publicit\\xe1ria mais fluida e menos intrusiva, resultando em uma taxa de rejei\\xe7\\xe3o at\\xe9 30% menor do que em an\\xfancios IAB, segundo levantamento da Adexchanger.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esse conjunto de vantagens reflete diretamente no engajamento dos usu\\xe1rios. Estima-se que os an\\xfancios DPO alcancem uma taxa de 22% a 45% maior de cliques e intera\\xe7\\xf5es, dependendo do setor e do p\\xfablico-alvo, segundo a Forrester Research. A pesquisa tamb\\xe9m indica que consumidores tendem a confiar mais em an\\xfancios exibidos em contextos cuidadosamente selecionados, como ocorre com o DPO.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por fim, um benef\\xedcio para as marcas \\xe9 a transpar\\xeancia. O contato direto com o publisher, sem intermedi\\xe1rios, n\\xe3o s\\xf3 garante um melhor controle sobre a entrega do an\\xfancio, como tamb\\xe9m oferece relat\\xf3rios mais precisos sobre o desempenho da campanha. Isso contribui para uma rela\\xe7\\xe3o de maior confian\\xe7a entre marcas e ve\\xedculos, algo que vem sendo altamente valorizado em tempos de crescente preocupa\\xe7\\xe3o com a privacidade e a seguran\\xe7a de dados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para os anunciantes, o DPO personaliza a experi\\xeancia publicit\\xe1ria para se alinhar ao comportamento do usu\\xe1rio, aumentando o envolvimento e a aten\\xe7\\xe3o em diferentes formatos e contextos. A maioria dos formatos IAB padr\\xe3o est\\xe3o em espa\\xe7os baseados em texto, enquanto a tecnologia DPO exibe an\\xfancios em espa\\xe7os que incluem texto, imagens e v\\xeddeo, de forma mais consistente. Isso permite uma distribui\\xe7\\xe3o equilibrada, sem comprometer o desempenho da campanha.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para os usu\\xe1rios, a tecnologia garante que os an\\xfancios sejam menos intrusivos, oferecendo uma navega\\xe7\\xe3o mais tranquila e agrad\\xe1vel, de acordo com as prefer\\xeancias atuais dos consumidores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Jorge Poyatos, co-CEO e cofundador da Seedtag, contou que essa abordagem n\\xe3o apenas expande o alcance dos an\\xfancios, como tamb\\xe9m aproveita o invent\\xe1rio de alta aten\\xe7\\xe3o (an\\xfancios que recebem mais aten\\xe7\\xe3o), tornando os formatos da empresa tr\\xeas vezes mais eficazes em determinados sites. \u201CTornar a publicidade digital mais envolvente e eficaz sempre foi uma prioridade para n\\xf3s. A capacidade de otimizarmos o posicionamento de an\\xfancios em tempo real \\xe9 um avan\\xe7o significativo na ind\\xfastria, beneficiando publishers, anunciantes e usu\\xe1rios\", explicou.'}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/publicidade-digital-e-as-novas-demandas-de-consumo-de-conteudo\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Publicidade digital e as novas demandas de consumo de conte\\xfado\"})})})]})]});export const richText41=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Modelo DPO est\\xe1 sendo cada vez mais utilizado por empresas que buscam otimizar suas campanhas e engajar o p\\xfablico de maneira mais eficaz\"})});export const richText42=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O setor de decora\\xe7\\xe3o e artigos para a casa confirmou a sua versatilidade anual com um crescimento acumulado de 9,6% ao final de julho. O segmento continua registrando n\\xfameros positivos, mesmo enfrentando desafios como a infla\\xe7\\xe3o e varia\\xe7\\xf5es nos volumes de produ\\xe7\\xe3o e vendas no varejo, conforme apontam relat\\xf3rios divulgados pela ABCasa em parceria com o IEMI.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com a chegada de eventos sazonais como a Black Friday e o Natal, a tend\\xeancia \\xe9 que o setor continue a crescer no segundo semestre. Al\\xe9m do apelo comercial reservado a estas datas, gatilhos j\\xe1 observados no primeiro semestre, como o aumento da valoriza\\xe7\\xe3o dos ambientes dom\\xe9sticos e a alta na demanda por itens de decora\\xe7\\xe3o e utilidades, dever\\xe3o impulsionar o aumento do consumo no resto do ano.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na avalia\\xe7\\xe3o Anderson Passos, diretor-executivo da ABCasa, a resili\\xeancia do mercado de artigos para casa deve ser reconhecida e celebrada, mas \\xe9 fundamental que as empresas busquem novas solu\\xe7\\xf5es e ampliem suas ofertas de produtos. O profissional ressalta que a inova\\xe7\\xe3o e a efici\\xeancia ser\\xe3o as chaves para garantir o crescimento sustent\\xe1vel nos pr\\xf3ximos anos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Outros n\\xfameros\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O consumo aparente do setor (que engloba a produ\\xe7\\xe3o interna mais as importa\\xe7\\xf5es) alcan\\xe7ou R$ 4,94 bilh\\xf5es apenas em junho. No acumulado de janeiro a junho de 2024, o volume de produ\\xe7\\xe3o teve uma alta de 5,8%, impulsionado por um aumento de 2,97% nos pre\\xe7os m\\xe9dios praticados pelas ind\\xfastrias.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O varejo de artigos para casa tamb\\xe9m sofreu com as oscila\\xe7\\xf5es ao longo do primeiro semestre, mas mant\\xe9m um saldo positivo no acumulado do ano. O setor registra uma alta de 8,1%, reflexo da retomada do consumo p\\xf3s-pandemia e de eventos comerciais, como a Black Friday e as festividades de final de ano (2023), que impulsionam as vendas.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/marcas-do-setor-de-decoracao-apostam-em-experiencias-para-encantar-clientes\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Marcas do setor de decora\\xe7\\xe3o apostam em experi\\xeancias para encantar clientes\"})})})]})]});export const richText43=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Chegada de eventos sazonais deve ampliar os pontos fortes do segmento, que registrou um crescimento acumulado de 9,6% ao final de julho\"})});export const richText44=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mais novo t\\xedtulo na franquia de games de Jornada nas Estrelas, \u201CStar Wars Outlawz\u201D virou tema de um \\xf4nibus itinerante e customizado da Itabus. Dispon\\xedvel no Rio de Janeiro, o ve\\xedculo circular\\xe1 em datas programadas at\\xe9 o dia 13 de outubro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A ideia \\xe9 que o \\xf4nibus envolvido na a\\xe7\\xe3o ofere\\xe7a aos passageiros e curiosos uma oportunidade \\xfanica de vivenciar o universo de Star Wars. Al\\xe9m do \\xf4nibus carioca, outros dois modelos customizados circular\\xe3o tamb\\xe9m pela cidade Maravilhosa e pela cidade de S\\xe3o Paulo para ampliar o alcance da a\\xe7\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Alessandra Scivoletto, Diretora Comercial da Itabus, dentro do ve\\xedculo, o ambiente foi completamente customizado para proporcionar uma experi\\xeancia de jogo imersiva. Consoles, televisores, puffs, sonoriza\\xe7\\xe3o, mesas e cadeiras foram dispostos para promover um mergulho no universo do game durante o deslocamento pela cidade.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Alessandra ressaltou que a campanha integra a estrat\\xe9gia \"Busdoor to Business\", criada pela Itabus n\\xe3o somente para promover o lan\\xe7amento de Star Wars Outlaws, mas tamb\\xe9m para revolucionar a maneira como as marcas se conectam com o p\\xfablico, tornando o ato de jogar uma experi\\xeancia mais acess\\xedvel e surpreendente.'}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"492\",src:\"https://framerusercontent.com/images/3AWSskyF6G24B2ZiM0fs8LuJBA.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/3AWSskyF6G24B2ZiM0fs8LuJBA.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/3AWSskyF6G24B2ZiM0fs8LuJBA.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/3AWSskyF6G24B2ZiM0fs8LuJBA.jpg 1488w\",style:{aspectRatio:\"1488 / 984\"},width:\"744\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Agenda\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"1\\xb0 a\\xe7\\xe3o: 29/09 - 9h \\xe0s 13h, no endere\\xe7o\\xa0 Av. Atl\\xe2ntica, 1376 - Copacabana, Rio de Janeiro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"2\\xb0 a\\xe7\\xe3o: 04/10 - 9h \\xe0s 13h, no come\\xe7o\\xa0 R. Teixeira de Melo, 47 - Ipanema, Rio de Janeiro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"3\\xb0 a\\xe7\\xe3o: 09/10 - 11h \\xe0s 15h, no endere\\xe7o Av. Padre Leonel Franca, 1746 - G\\xe1vea, Rio de Janeiro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"4\\xb0 a\\xe7\\xe3o: 13/10 - 10h \\xe0s 14h, no endere\\xe7o\\xa0 Av. Borges de Medeiros, 2366 - Lagoa, Rio de Janeiro\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/itabus-lanca-busdoor-to-business\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Itabus lan\\xe7a Busdoor to Business\"})})})]})]});export const richText45=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Interior do ve\\xedculo foi modificado para oferecer aos passageiros um mergulho no universo do game durante passeios pelas ruas do Rio de Janeiro\"})});export const richText46=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Tekbond promoveu um concurso cultural na Baixada Santista para celebrar a parceria com o Santos F.C e exaltar a import\\xe2ncia da torcida na campanha que busca sagrar o retorno do clube \\xe0 S\\xe8rie A do Campeonato Brasileiro.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante a a\\xe7\\xe3o, torcedores do alvinegro praiano foram convidados pela marca a demonstrar seu apoio \\xe0 equipe postando no Instagram uma foto na torcida pelo peixe. Ao autor da imagem mais criativa, ser\\xe3o concedidos um par de ingressos para conhecer o camarote da Tekbond no est\\xe1dio Urbano Caldeira (Vila Belmiro) e assistir a uma partida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a ativa\\xe7\\xe3o do efeito promocional, os participantes precisaram marcar a Tekbond na publica\\xe7\\xe3o e inserir a hashtag #ColadosNoCamaroteDaVila na legenda, al\\xe9m de seguir o Santos Futebol Clube e a Tekbond no Instagram (@santosfc e @tekbond_oficial).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O resultado do concurso ser\\xe1 divulgado no dia 09 de outubro no perfil do Santos e da Tekbond.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/suspensao-de-casas-de-apostas-irregulares-pode-afetar-equipes-da-serie-a\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Suspens\\xe3o de casas de apostas irregulares pode afetar equipes da S\\xe9rie A\"})})})]})]});export const richText47=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Torcedores do alvinegro praiano foram convidados a postar uma foto na torcida pela equipe e podem ser premiados com ingressos de camarote na Vila Belmiro\"})});export const richText48=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pr\\xf3xima Black Friday promete ser, sobretudo, uma vitrine para os influenciadores digitais. Isso porque as personalidades aparecem com for\\xe7a no radar de estrat\\xe9gias de Marketing utilizadas para amplificar campanhas, aprimorar resultados e criar um valioso lastro de lembran\\xe7as nos clientes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Prova disso \\xe9 que 59% dos entrevistados durante um estudo conduzido pela MField em parceria com o Opinion Box ainda se lembram de campanhas com influenciadores realizadas na Black Friday de anos anteriores, com 56% indo \\xe0s compras ap\\xf3s serem impactados por a\\xe7\\xf5es personalizadas para a data.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste panorama, os formatos de ativa\\xe7\\xe3o das parcerias t\\xeam influ\\xeancia direta na convers\\xe3o. Do total, 65% dos entrevistados acreditam que eventos com influenciadores geram valor para as marcas, enquanto 34% seguem creators que oferecem descontos exclusivos e dizem que eles ajudam a encontrar as melhores promo\\xe7\\xf5es.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Entre os respondentes impactados por a\\xe7\\xf5es de influenciadores, 51% relatam maior curiosidade e interesse em conhecer os produtos sugeridos, 44% afirmam ter o desejo de compra despertado, 50% se sentem mais pr\\xf3ximos das marcas que investem nesse tipo de ativa\\xe7\\xe3o, e 39% est\\xe3o dispostos a participar de eventos de vendas f\\xedsicos ou online indicados por influenciadores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"O que os consumidores esperam das parcerias de influ\\xeancia\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cabe ressaltar que mesmo a performance de influencers consolidados no mercado digital pode trazer resultados abaixo do esperado quando os conte\\xfados produzidos s\\xe3o de baixa qualidade. Neste sentido, os entrevistados expressaram prefer\\xeancia por materiais que trazem dicas \\xfateis (40%) em formatos aut\\xeanticos (33%).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xc9 necess\\xe1rio, tamb\\xe9m, que os influencers sejam transparentes (32%) e falem com propriedade sobre os produtos e servi\\xe7os divulgados (23%), utilizando a criatividade para abordar os assuntos de forma \\xfanica (20%) e privilegiando a intera\\xe7\\xe3o com os seguidores (19%), quando poss\\xedvel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na avalia\\xe7\\xe3o de Fl\\xe1vio Santos, CEO e cofundador da MField, o papel dos influenciadores \\xe9 estabelecer conex\\xf5es genu\\xednas com suas audi\\xeancias, potencializando a influ\\xeancia especialmente em datas sazonais. Destaca-se quem consegue utilizar criatividade e autenticidade a seu favor e as marcas j\\xe1 perceberam isso. Por isso ,a Black Friday deste ano ser\\xe1 uma das mais fortes em termos de presen\\xe7a digital.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Categorias mais buscadas e formatos mais consumidos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O impacto da influ\\xeancia varia entre diferentes categorias de mercado. A pesquisa aponta que o setor de produtos de beleza (30%) registra os \\xedndices mais elevados de persuas\\xe3o em parcerias com influenciadores. Em seguida, aparecem moda (24%), alimenta\\xe7\\xe3o (21%), viagens e turismo (19%) e tecnologia (16%)\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Deve-se notar, tamb\\xe9m, a influ\\xeancia do formato escolhido para a divulga\\xe7\\xe3o do conte\\xfado. De acordo com os entrevistados, tutoriais que ensinam a usar produtos (48%) s\\xe3o a melhor forma de consumir o trabalho de um influencer. Reviews e avalia\\xe7\\xf5es de produtos (36%) e unboxings de compras (21%) aparecem logo em seguida.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por fim, o estudo identificou as redes sociais mais acessadas pelas diferentes gera\\xe7\\xf5es, com destaque para o Instagram (88%), YouTube (75%) e Facebook (61%). Do total de participantes, 82% seguem influenciadores, e 81% acessam conte\\xfados de creators pelo menos uma vez por dia em diferentes plataformas.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/10-passos-essenciais-para-alavancar-as-vendas-na-black-friday\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"10 passos essenciais para alavancar as vendas na Black Friday\"})})})]})]});export const richText49=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"65% dos entrevistados em um estudo conduzido pela MField concordam que eventos com influenciadores geram valor para as marcas\"})});export const richText50=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com o TSE, a taxa de absten\\xe7\\xe3o nas elei\\xe7\\xf5es de 2022 ultrapassou a marca de 31 milh\\xf5es de pessoas. Para diminuir esse n\\xfamero nos pleitos municipais de 2024, O Burger King criou uma campanha que visa incentivar a participa\\xe7\\xe3o popular nas elei\\xe7\\xf5es municipais.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Quem apresentar o comprovante de vota\\xe7\\xe3o no balc\\xe3o dos restaurantes do BK na segunda-feira (07) poder\\xe1 escolher entre receber uma batata frita m\\xe9dia ou onion rings m\\xe9dia. O comprovante de vota\\xe7\\xe3o n\\xe3o ficar\\xe1 retido no momento da escolha.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Entre os dias 3 e 7 de outubro, o filme da campanha ser\\xe1 divulgado nas redes sociais do Burger King e na TV aberta, com destaque para as exibi\\xe7\\xf5es nos intervalos do Fant\\xe1stico (Globo) e do Domingo Espetacular (Record), no domingo (06). Al\\xe9m disso, a divulga\\xe7\\xe3o tamb\\xe9m contar\\xe1 com OOH espalhados pela cidade durante esse per\\xedodo e com ativa\\xe7\\xf5es em lojas f\\xedsicas na segunda-feira (07).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Essas a\\xe7\\xf5es integram a campanha \"2 por R$ 25 & Confirma\", que teve in\\xedcio com o lan\\xe7amento de nove filmes de 15 segundos, onde a marca brinca com o formato tradicional das campanhas eleitorais, empregando candidatos e partidos fict\\xedcios para promover a oferta da marca. A campanha est\\xe1 em veicula\\xe7\\xe3o na TV aberta, OOH, r\\xe1dio e com uma ampla ativa\\xe7\\xe3o online nos canais digitais propriet\\xe1rios da marca, app e site, al\\xe9m de contar com ve\\xedculos de m\\xeddia parceiros.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Essa n\\xe3o \\xe9 a primeira vez que Burger King brinca com a tem\\xe1tica das elei\\xe7\\xf5es. Em 2018, a empresa lan\\xe7ou a campanha do \"Whopper em Branco\", onde pessoas que declaravam que votariam em branco recebiam um sandu\\xedche apenas com maionese e cebola, afirmando que \"quando algu\\xe9m escolhe por voc\\xea, n\\xe3o d\\xe1 pra reclamar do resultado.\"\\xa0'}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"576\",src:\"https://framerusercontent.com/images/rILy87n4a1cDtC2ftjRM3ZZ7ek.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/rILy87n4a1cDtC2ftjRM3ZZ7ek.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/rILy87n4a1cDtC2ftjRM3ZZ7ek.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/rILy87n4a1cDtC2ftjRM3ZZ7ek.jpg 2048w\",style:{aspectRatio:\"2048 / 1152\"},width:\"1024\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Em 2022, a marca lan\\xe7ou uma campanha voltada para os jovens, incentivando-os a tirarem o t\\xedtulo de eleitor. Com a provoca\\xe7\\xe3o \"Vota no reality? Vote na vida real tamb\\xe9m\", a campanha convidava a audi\\xeancia a refletir sobre a import\\xe2ncia do voto.'}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"360\",src:\"https://framerusercontent.com/images/Y19PvhXVKbIpW9Smzni6dsmFuyw.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/Y19PvhXVKbIpW9Smzni6dsmFuyw.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/Y19PvhXVKbIpW9Smzni6dsmFuyw.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/Y19PvhXVKbIpW9Smzni6dsmFuyw.jpg 1280w\",style:{aspectRatio:\"1280 / 720\"},width:\"640\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/burger-king-desbloqueia-o-x-em-acao-ooh\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Burger King desbloqueia o X em a\\xe7\\xe3o OOH\"})})})]})]});export const richText51=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A\\xe7\\xe3o in\\xe9dita busca incentivar a participa\\xe7\\xe3o da popula\\xe7\\xe3o no primeiro turno das elei\\xe7\\xf5es municipais e reduzir a taxa de absten\\xe7\\xe3o\"})});export const richText52=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Profundamente inseridos no ecossistema da internet moderna, consumidores est\\xe3o se transformando em hubs individuais de comunica\\xe7\\xe3o. Este panorama cria uma din\\xe2mica complexa, onde as marcas precisam encontrar maneiras de se destacar e engajar esses indiv\\xedduos, que possuem vozes e audi\\xeancias pr\\xf3prias.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Atentos a este cen\\xe1rio, profissionais de Marketing precisam desenvolver estrat\\xe9gias capazes de integrar nestes m\\xfaltiplos canais, garantindo que a mensagem da marca seja consistente e atraente em todos eles. Isso, naturalmente, inclui a utiliza\\xe7\\xe3o de conte\\xfado de qualidade, que possa ser distribu\\xeddo em diferentes formatos e plataformas.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Esta foi uma das dicas compartilhadas por Fernando Ces\\xe1rio, CMO da ESPM, em entrevista concedida a Edu Wolkan no \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://cmosummit.com.br/?rc=Tave8QkxbJEa&rs=copy\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"CMO Summit 2024\"})}),\". O profissional destacou que a fragmenta\\xe7\\xe3o da comunica\\xe7\\xe3o \\xe9 um imp\\xf5em um verdadeiro desafio a todos que se prop\\xf5em a estudar o Marketing e transformar a disciplina em uma carreira.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na avalia\\xe7\\xe3o de Ces\\xe1rio, adentrar estes espa\\xe7os cada vez mais particulares \\xe9 um exerc\\xedcio que requer uma aten\\xe7\\xe3o especial para o detalhe. \u201CO grande desafio \\xe9 encontrar elementos fundamentais para gerar despertar interesse e captar a aten\\xe7\\xe3o do alvo. Isso, obviamente, passa por v\\xe1rias tentativas, porque um grupo, por mais homog\\xeaneo que pare\\xe7a, tem suas pr\\xf3prias especificidades\u201D, comenta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pensando nisso, defendeu o CMO, seria um esfor\\xe7o quase nulo imaginar campanhas com uma \\xfanica linha criativa, com uma \\xfanica mensagem e com elementos limitados de abordagem. \u201C\\xc9 preciso apostar em v\\xe1rias iniciativas e investir nos testes A-B para encontrar aquelas que s\\xe3o mais, obviamente, oportunas e que podem gerar algum tipo de aten\\xe7\\xe3o em cen\\xe1rios espec\\xedficos\u201D, finalizou.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m dos desafios impostos pela fragmenta\\xe7\\xe3o da comunica\\xe7\\xe3o, Fernando Ces\\xe1rio abordou temas como a mudan\\xe7a do comportamento do consumidor, o crescente desafio do engajamento, a import\\xe2ncia das estrat\\xe9gias multicanal e o cada vez mais necess\\xe1rio foco no aprimoramento da experi\\xeancia do consumidor.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O CMO Summit 2024 acontece nos dias 15, 16 e 17 de outubro. As inscri\\xe7\\xf5es s\\xe3o gratuitas e est\\xe3o abertas no \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://cmosummit.com.br/?rc=Tave8QkxbJEa&rs=copy\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"site do evento\"})}),\".\"]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/spoiler-cmo-summit-o-papel-do-inbound-marketing-no-crescimento-da-eqi-investimentos\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Spoiler CMO Summit: o papel do Inbound Marketing no crescimento da EQI Investimentos\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"})]})]});export const richText53=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Fernando Ces\\xe1rio, CMO da ESPM, falou sobre a ascens\\xe3o do usu\\xe1rio comum da internet ao status de hub individual de comunica\\xe7\\xe3o, com vozes e audi\\xeancias pr\\xf3prias\"})});export const richText54=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"At\\xe9 o in\\xedcio do mil\\xeanio, boa parte dos talentos formados nos cursos da \\xe1rea de tecnologia na Universidade Federal de Pernambuco se deparavam com dois caminhos ap\\xf3s a gradua\\xe7\\xe3o: buscar oportunidades de trabalho fora do estado ou, em outros casos, fora do pa\\xeds.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"24 anos mais tarde, os egressos da institui\\xe7\\xe3o ainda podem optar pela busca por carreiras fora do estado, se assim desejarem. No entanto, as vagas exteriores precisam ser boas o suficiente para rivalizar com as ofertas de grandes empresas que, agora, podem ser encontradas no \u201Cquintal de casa\u201D dos rec\\xe9m-formados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Atualmente, um conglomerado de 415 empresas, como Accenture, Deloitte, Globo, NTT Data, Stellantis e Uber, comp\\xf5em o chamado Porto Digital, um p\\xf3lo tecnol\\xf3gico instalado no cora\\xe7\\xe3o de Recife. Juntas, as organiza\\xe7\\xf5es participantes empregam mais de 18 mil funcion\\xe1rios e foram respons\\xe1veis por um faturamento de R$ 5,40 bilh\\xf5es em 2023.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Um legado em constru\\xe7\\xe3o\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um dos principais idealizadores do Porto Digital foi o professor em\\xe9rito do Centro de Inform\\xe1tica da UFPE, Silvio Meira. Junto com outros docentes da Universidade Federal de Pernambuco, o acad\\xeamico buscou criar um espa\\xe7o dedicado \\xe0 forma\\xe7\\xe3o e capacita\\xe7\\xe3o de capital humano, visando atender \\xe0 crescente demanda por profissionais qualificados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A capacita\\xe7\\xe3o de profissionais preparados para lidar com os desafios impostos pela chegada de uma nova era tecnol\\xf3gica promete ser um dos maiores \u2013 se n\\xe3o o maior \u2013 legado deixado pelo parque, que conta com o apoio da Prefeitura do Recife e de institui\\xe7\\xf5es p\\xfablicas e privadas de ensino para atrair novos talentos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Segundo Mariana Pincovsky, Diretora Executiva no Porto Digital (e egressa da UFPE), uma das medidas tomadas pelo Porto Digital neste sentido \\xe9 o \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.portodigital.org/noticias/embarque-digital-abre-250-vagas-para-turma-2024-2\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:'programa \"Embarque Digital\"'})}),\", que visa formar 2 mil jovens egressos de escolas p\\xfablicas em cursos superiores de An\\xe1lise de Desenvolvimento de Sistemas e Sistemas para a Internet.\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante os programas de capacita\\xe7\\xe3o, a Universidade Federal de Pernambuco e outras institui\\xe7\\xf5es de ensino superior trabalham em conjunto com o Porto para modelar curr\\xedculos e oferecer uma forma\\xe7\\xe3o mais alinhada \\xe0s necessidades do mercado. \u201CJ\\xe1 as empresas do parque atuam como mentoras, trazendo problemas reais para serem resolvidos pelos alunos, o que facilita a integra\\xe7\\xe3o entre a academia e a ind\\xfastria\u201D, conta Mariana.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com as pol\\xedticas de admiss\\xe3o de novos alunos e a expans\\xe3o de empresas embarcadas no Porto, a iniciativa espera alcan\\xe7ar resultados promissores nos pr\\xf3ximos anos. \u201CTemos uma meta ousada de alcan\\xe7ar 50 mil colaboradores at\\xe9 2050, o que representa um crescimento significativo em rela\\xe7\\xe3o ao n\\xfamero atual, de 18 mil colaboradores\u201D, ponderou a executiva.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Uma quest\\xe3o social\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mais que capacitar jovens talentos para o exerc\\xedcio das profiss\\xf5es do futuro, o Embarque Digital passou a funcionar como um mecanismo social em Recife. \u201CEste \\xe9 um programa em larga escala de inclus\\xe3o produtiva. 88% dos novos alunos que passaram por aqui tinham renda familiar de at\\xe9 tr\\xeas sal\\xe1rios m\\xednimos. 56% tinham dificuldade de acesso \\xe0 internet em suas casas\u201D, contextualizou a Diretora.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"At\\xe9 aqui, o programa tem mostrado resultados sociais positivos, com uma taxa de evas\\xe3o escolar significativamente menor do que a m\\xe9dia nacional. O programa tamb\\xe9m se destaca por sua diversidade, com 69% dos alunos sendo negros ou pardos e 35% mulheres \u2013 superando a m\\xe9dia nacional de 16,3% de mulheres na \\xe1rea de tecnologia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Realizado em parceria com institui\\xe7\\xf5es como o Centro Universit\\xe1rio Maur\\xedcio de Nassau e a Faculdade Senac, o programa \\xe9 aberto a estudantes residentes e domiciliados no Recife, que tenham cursado o Ensino M\\xe9dio na Rede P\\xfablica e tenham realizado o Exame Nacional do Ensino M\\xe9dio (Enem).\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/recife-o-novo-hub-de-marketing-no-brasil\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Recife: o novo hub de Marketing no Brasil\"})})})]})]});export const richText55=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mariana Pincovsky, Diretora Executiva no Porto Digital, explicou o papel social exercido pelo parque tecnol\\xf3gico instalado em Recife\"})});export const richText56=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Muitas empresas j\\xe1 iniciam os preparativos para a Black Friday neste m\\xeas, ou at\\xe9 mesmo antes, a fim de garantir que todo o planejamento esteja pronto para ser executado e funcione perfeitamente no momento decisivo. Parte do processo \\xe9 definir quais as melhores estrat\\xe9gias \u2014 e n\\xe3o \\xe9 surpresa nenhuma, e nem mesmo novidade, que o marketing de influ\\xeancia esteja ganhando cada vez mais adeptos ao longo dos anos para esta data.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Os efeitos dos influenciadores no mercado s\\xe3o bastante tang\\xedveis. Segundo a \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Statista\"})}),\", a movimenta\\xe7\\xe3o global desta \\xe1rea em 2023 foi de US$ 21,1 bilh\\xf5es, e a expectativa deste ano \\xe9 alcan\\xe7ar a marca de US$ 24 bilh\\xf5es. Os resultados para as empresas s\\xe3o outro destaque: para cada US$ 1 investido em marketing de influ\\xeancia, as marcas est\\xe3o vendo um retorno m\\xe9dio de US$ 5,20, de acordo com o \",/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://influencermarketinghub.com/br/estatisticas-marketing-influenciadores/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Influencer Marketing Hub\"})}),\".\\xa0\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Todo esse impacto se torna particularmente poderoso na Black Friday. N\\xe3o s\\xf3 se trata de uma das maiores datas comerciais do mundo, mas \\xe9 tamb\\xe9m um per\\xedodo no qual as pessoas ativamente buscam pelas melhores oportunidades. N\\xe3o \\xe9 o mesmo que o Dia das M\\xe3es ou o Natal, por exemplo, no qual o envolvimento emocional tem prioridade; o consumidor na BF se prepara, o que frequentemente envolve pesquisar opini\\xf5es de pessoas nas quais eles confiam. Essa rela\\xe7\\xe3o de confian\\xe7a com o p\\xfablico \\xe9 o grande trunfo dos influenciadores. \\xc9 algo que pode, inclusive, continuar sendo utilizado posteriormente, j\\xe1 que esse per\\xedodo e estrat\\xe9gia tem potencial para iniciar uma rela\\xe7\\xe3o com novos e qualificados leads.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Depois de entender as possibilidades que o marketing de influ\\xeancia traz, a pergunta que fica \\xe9: como? Qual caminho seguir? Realmente h\\xe1 diversas alternativas, mas algumas tend\\xeancias e pr\\xe1ticas aumentam as chances de sucesso.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para come\\xe7ar, vale a pena olhar para os micros e nano influenciadores. Eles t\\xeam menos seguidores, mas o engajamento \\xe9 maior, e s\\xe3o vistos como mais aut\\xeanticos. Como o investimento tamb\\xe9m \\xe9 proporcionalmente menor, muitas vezes o benef\\xedcio vai at\\xe9 al\\xe9m do esperado.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Outro ponto \\xe9 focar em conte\\xfado de v\\xeddeo. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram (com os stories e os reels) est\\xe3o dominando a internet. O consumo de v\\xeddeo cresceu muito nos \\xfaltimos anos e as marcas que usam influenciadores nesse contexto est\\xe3o vendo resultados melhores.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De qualquer modo, independentemente da estrat\\xe9gia utilizada, \\xe9 necess\\xe1rio ter um planejamento personalizado para encontrar influenciadores que combinem com os valores da sua marca e o perfil do seu p\\xfablico. Isso \\xe9 poss\\xedvel por meio de dados de comportamento e a\\xe7\\xf5es que maximizam o engajamento e convers\\xe3o na Black Friday. Ao mesmo tempo, conte\\xfados criativos e de alta qualidade s\\xe3o fundamentais para complementar a estrat\\xe9gia. E n\\xe3o vamos esquecer do monitoramento e otimiza\\xe7\\xe3o em tempo real, para que as oportunidades de venda sejam aproveitadas ao m\\xe1ximo.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ao organizar as campanhas com anteced\\xeancia, voc\\xea tem tempo para encontrar os influenciadores certos, negociar, produzir e lan\\xe7ar cada a\\xe7\\xe3o da melhor maneira. O sucesso, ent\\xe3o, tem tudo para bater na sua porta no final de novembro.\"})]});export const richText57=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adriana Campos analisa como vale a pena olhar para os micros e nano influenciadores s\\xe3o boas estrat\\xe9gias\"})});export const richText58=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'A marca Levi\\'s apresentou uma nova campanha com a cantora Beyonc\\xe9. Ap\\xf3s o lan\\xe7amento de \"Levii\u2019s Jeans\" - uma amada faixa de \"Cowboy Carter\", o \\xe1lbum que explora e redefine a cultura americana - a artista assume o papel de protagonista em \"Reiimagine\", uma campanha inspirada no legado da marca e na vis\\xe3o de futuro de uma das figuras mais influentes da cultura moderna.\\xa0'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Inspirando-se na abordagem inovadora de Beyonc\\xe9 na arte, cultura e narrativa, a campanha reimagina os looks e filmes cl\\xe1ssicos da Levi's. Em uma s\\xe9rie de cap\\xedtulos, a nova campanha reinterpreta v\\xe1rios dos an\\xfancios mais ic\\xf4nicos da empresa, trazendo-os para a era moderna por meio da vis\\xe3o transformadora da c\\xe9lebre cineasta Melina Matsoukas.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'O primeiro filme \u2014 inspirado no an\\xfancio de 1985, \"Lavanderia\", que voltou a colocar a m\\xfasica \"I Heard It Through the Grapevine\" nas paradas da Billboard \u2014 coloca Beyonc\\xe9 no centro do palco e celebra o legado da Levi\\'s como um s\\xedmbolo de auto express\\xe3o, usado por transformadores e \\xedcones.\\xa0'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A integra\\xe7\\xe3o total da campanha - que incluir\\xe1 televis\\xe3o, out-of-home, digital, m\\xeddia social, impress\\xe3o, ativa\\xe7\\xf5es de marca e produtos exclusivos - come\\xe7ou com proje\\xe7\\xf5es digitais em mercados-chave como S\\xe3o Francisco, Houston, Chicago, Nova York, Atlanta, Paris, Londres e Berlim, criando buzz e dando aos f\\xe3s uma pr\\xe9via da campanha.\\xa0\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O primeiro filme foi trazido \\xe0 vida atrav\\xe9s das lentes de Marcell R\\xe9v, diretor de fotografia vencedor do Emmy. Fora do imersivo mundo visual do filme, a Levi's trabalhou com o fot\\xf3grafo Mason Poole, que capturou uma cole\\xe7\\xe3o de imagens atemporais da campanha, aumentando o c\\xe2none da incr\\xedvel fotografia de \\xedcones em jeans Levi's, de Marlon Brando a Marilyn Monroe - e agora Beyonc\\xe9. A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\\\\ Chiat\\\\ Day LA e produzida pela de la revolu\u0107ion/ PRETTYBIRD.\"}),/*#__PURE__*/e(\"div\",{className:\"framer-text-module\",style:{\"--aspect-ratio\":\"560 / 315\",aspectRatio:\"560 / 315\",height:\"auto\",width:\"100%\"},children:/*#__PURE__*/e(o,{componentIdentifier:\"module:NEd4VmDdsxM3StIUbddO/8aCGinfRQO68tQ3QF42d/YouTube.js:Youtube\",children:a=>/*#__PURE__*/e(n,{...a,play:\"Off\",shouldMute:!0,thumbnail:\"Medium Quality\",url:\"https://www.youtube.com/watch?v=q40oimgnN00\"})})}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/roland-garros-estende-ate-2030-parceria-com-a-lacoste\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Roland Garros estende at\\xe9 2030 parceria com a Lacoste\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" \"})]})]});export const richText59=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Campanha \"Reiimagine\" destaca legado cultural e vis\\xe3o de futuro. Marca foca em inspirar o p\\xfablico a repensar \\xedcones e tradi\\xe7\\xf5es por novas perspectivas'})});export const richText60=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O Google se consolidou como um dos canais mais poderosos para alavancar neg\\xf3cios no cen\\xe1rio digital. E se algu\\xe9m ainda tinha d\\xfavidas sobre isso, os n\\xfameros falam por si: segundo o Relat\\xf3rio de Impacto Econ\\xf4mico do Google, em 2023, a empresa movimentou impressionantes R$ 188 bilh\\xf5es na economia brasileira, incluindo receitas geradas por suas plataformas de busca, Google Ads, Google AdSense, Google Cloud, Google Play e YouTube. A for\\xe7a desse ecossistema \\xe9 ineg\\xe1vel, e as marcas que souberam aproveitar essa estrutura est\\xe3o colhendo os frutos de uma presen\\xe7a digital robusta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"E falando em Google Ads, a big tech eleva ainda mais a \u201Cr\\xe9gua\u201D com uma inova\\xe7\\xe3o que promete mudar o jogo: an\\xfancios que clicam para WhatsApp. Sim, estamos falando da possibilidade de transformar uma simples visualiza\\xe7\\xe3o de an\\xfancio em uma conversa direta entre consumidor e marca, com apenas um clique. No cen\\xe1rio atual, em que o atendimento personalizado e o contato imediato s\\xe3o exig\\xeancias cada vez maiores, essa ferramenta surge n\\xe3o s\\xf3 como uma novidade, mas como um caminho a ser explorado.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'\\xc9 preciso refletir sobre o tamanho disso. Pense no processo tradicional de an\\xfancios pagos: voc\\xea clica, vai para uma landing page e, dependendo da sua experi\\xeancia nessa p\\xe1gina, talvez feche a compra. Mas e se, em vez de ser direcionado para um site est\\xe1tico, voc\\xea fosse levado diretamente para uma conversa personalizada com um representante? Nada de formul\\xe1rios demorados ou menus confusos. Com um simples \"oi\", voc\\xea tira d\\xfavidas, negocia, e muitas vezes j\\xe1 conclui a compra em minutos. Esse \\xe9 o futuro, e ele j\\xe1 come\\xe7ou.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para as marcas, o impacto \\xe9 imediato: taxas de convers\\xe3o mais altas e uma experi\\xeancia de cliente muito mais fluida. E n\\xe3o estamos falando apenas de e-commerces, mas tamb\\xe9m de setores como seguros, educa\\xe7\\xe3o e at\\xe9 servi\\xe7os financeiros. Imagine, por exemplo, poder qualificar um lead em tempo real, sem a necessidade de todo aquele processo demorado de idas e vindas de e-mails. Isso \\xe9 um salto gigantesco em efici\\xeancia e um ganho imenso na otimiza\\xe7\\xe3o de investimentos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Essa nova funcionalidade \\xe9 mais do que uma simples inova\\xe7\\xe3o no Google Ads. Ela sinaliza um novo paradigma no marketing digital, em que o foco n\\xe3o \\xe9 apenas impactar, mas interagir. O consumidor moderno busca isso: conveni\\xeancia, personaliza\\xe7\\xe3o e agilidade.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estamos vendo uma mudan\\xe7a de mentalidade, onde o sucesso n\\xe3o vem apenas de estar vis\\xedvel, mas de estar dispon\\xedvel. O marketing digital do futuro n\\xe3o \\xe9 passivo, \\xe9 conversacional, e o Google, mais uma vez, est\\xe1 \\xe0 frente dessa transforma\\xe7\\xe3o.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O que vai diferenciar as marcas, daqui para frente, n\\xe3o ser\\xe1 apenas a capacidade de gerar leads, mas a rapidez e efic\\xe1cia com que transformam esses leads em relacionamentos duradouros. E, com a integra\\xe7\\xe3o do WhatsApp aos an\\xfancios, esse caminho se tornou ainda mais curto.\"})]});export const richText61=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Samir Ramos comenta como os an\\xfancios que clicam para Whatsapp oferecem impacto imediato e s\\xe3o recomendados\"})});export const richText62=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste ano, 19 dos 20 times que disputam a S\\xe9rie A do Campeonato Brasileiro s\\xe3o patrocinados por casas de apostas esportivas. E algumas destas agremia\\xe7\\xf5es podem estar prestes a passar por um grande perrengue: na segunda-feira (30), o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, anunciou que cerca de 600 empresas do g\\xeanero dever\\xe3o ser banidas do pa\\xeds at\\xe9 o dia 10 de outubro.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na \\xfaltima ter\\xe7a-feira (01), o Minist\\xe9rio da Fazenda divulgou uma lista com 89 casas de apostas regularizadas no pa\\xeds. Na rela\\xe7\\xe3o, n\\xe3o constam os nomes de empresas relevantes para o setor, como a Esportes da Sorte, patrocinadora master do Athl\\xe9tico Paranaense, Bahia e Corinthians e parceira do Gr\\xeamio, e a Stake, parceira do Juventude.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Somados os contratos com as quatro equipes parceiras, a Esportes da Sorte se comprometeu a injetar pouco mais de meio milh\\xe3o de reais no futebol brasileiro at\\xe9 o final de 2026. Mais da metade deste montante \\xe9 destinada ao Corinthians: o acordo firmado com o time paulista \\xe9 estimado em R$ 309 milh\\xf5es.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A empresa afirma ter cumprido todas as exig\\xeancias estabelecidas na portaria SPA/MF1.475/2024, que \u201Cdisp\\xf5e sobre as condi\\xe7\\xf5es e os prazos de adequa\\xe7\\xe3o para as pessoas jur\\xeddicas que explorem a modalidade lot\\xe9rica de apostas\u201D no Brasil, e comunicou que continuaria operando normalmente a partir do primeiro dia de outubro.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por outro lado, o rol de empresas regularizadas inclui casas como a Betano, patrocinadora do Atl\\xe9tico Mineiro e detentora dos naming rights do Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil, Superbet (S\\xe3o Paulo e Fluminense), Betfair (Cruzeiro e Vasco), PixBet (Flamengo) Parimatch (Botafogo), Blaze (Atl\\xe9tico Goianiense), EstrelaBet (Crici\\xfama e Internacional).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Os pr\\xf3ximos passos\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Haddad afirmou que caber\\xe1 \\xe0 Anatel realizar o bloqueio das casas de apostas n\\xe3o regulamentadas no espa\\xe7o brasileiro. O ministro recomendou que os apostadores que possuem quantias investidas nas opera\\xe7\\xf5es condenadas solicitem a restitui\\xe7\\xe3o do dinheiro antes da suspens\\xe3o das plataformas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O an\\xfancio marca o intensifica\\xe7\\xe3o do movimento de regulamenta\\xe7\\xe3o do setor de apostas esportivas ensaiado pelo Governo h\\xe1 alguns anos. Al\\xe9m dos banimentos, as empresas do setor ser\\xe3o submetidas a fiscaliza\\xe7\\xf5es mais criteriosas e dever\\xe3o obedecer a novas regras, como o acompanhamento das apostas por CPF, a limita\\xe7\\xe3o das formas de pagamento e a regulamenta\\xe7\\xe3o da publicidade.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m:\"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/publicidade-das-bets-no-mercado-regulado-o-que-esperar-a-partir-de-agora\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Publicidade das Bets no mercado regulado: o que esperar a partir de agora?\"})})})]})]});export const richText63=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Patrocinadora M\\xe1ster de tr\\xeas times do Brasileir\\xe3o, Esportes da Sorte consta na lista de empresas que dever\\xe3o ser bloqueadas a partir do dia 10\"})});export const richText64=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em clima de Halloween, a Nissin apresenta o novo Nissin L\\xe1men Misteriojo. O produto possui sach\\xea de tempero com mix de tr\\xeas sabores do portf\\xf3lio da marca para que os consumidores descubram o mist\\xe9rio; a base dos sabores pode ser encontrada na parte frontal da embalagem.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A embalagem mais clara j\\xe1 entrega que o sabor \\xe9 de frango, enquanto a mais escura indica que a base \\xe9 sabor carne. Os demais ingredientes ser\\xe1 poss\\xedvel descobrir apenas comendo. A novidade \\xe9 uma edi\\xe7\\xe3o limitada, com embalagens tem\\xe1ticas em cores vibrantes, bem diferente da linha tradicional.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O lan\\xe7amento pretende despertar a curiosidade dos consumidores e refor\\xe7ar a lembran\\xe7a da marca em uma data que est\\xe1 sendo cada vez mais comemorada no Brasil.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A campanha de m\\xeddia, que ser\\xe1 divulgada em outubro, conta com o apoio de um time de influenciadores. Danielle Ximenes, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil, contou que o produto desperta o paladar, a curiosidade e a aten\\xe7\\xe3o do p\\xfablico. Al\\xe9m disso, Ximenes aponta que Misteriojo \\xe9 uma das formas de refor\\xe7ar o trip\\xe9 de inova\\xe7\\xe3o da empresa.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/nissin-lanca-novo-miojo-galinha-caipira-com-tomate\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Nissin lan\\xe7a novo Miojo Galinha Caipira com Tomate\"})})})]})]});export const richText65=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Edi\\xe7\\xe3o limitada entra na brincadeira de mist\\xe9rio para fazer com que consumidores tentem descobrir ingredientes da vers\\xe3o\"})});export const richText66=/*#__PURE__*/a(i.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Pringles vem buscando se destacar na categoria de snacks. A empresa vem apostando em varia\\xe7\\xf5es de sabores e formatos para atender diferentes ocasi\\xf5es e, assim, aumentar o faturamento. A marca, que nos \\xfaltimos cinco anos quintuplicou de tamanho no Brasil, ampliou o cat\\xe1logo com vers\\xf5es ainda maiores: Pringles Original, em 134g e Pringles Creme e Cebola, em 141g.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tradicionalmente, os tamanhos existentes eram de 35g (Original) e 109g (demais sabores). Com as novas vers\\xf5es, a marca quer estar em momentos de compartilhamento, seja com amigos ou familiares. As novidades j\\xe1 podem ser encontradas nos principais pontos de vendas de todo o pa\\xeds.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eduardo Lemos, CMO respons\\xe1vel pela Pringles no Brasil, contou que a introdu\\xe7\\xe3o dos novos tamanhos do produto representa um importante passo para o avan\\xe7o cont\\xednuo da marca no concorrido segmento de snacks de batata no pa\\xeds.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Lemos explicou ainda que, por meio de an\\xe1lises de mercado, a empresa identificou a oportunidade de estar ainda mais presente no dia a dia dos consumidores. Com isso, passou a contar com Pringles 35g, para o consumo individual, dispon\\xedvel prioritariamente em canais de conveni\\xeancia. J\\xe1 as op\\xe7\\xf5es de 134g e 141g, s\\xe3o ideais para inserir Pringles em encontros com amigos e familiares.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"324\",src:\"https://framerusercontent.com/images/su2fJSP7l9MN5lb7o3zDQNlAu6I.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/su2fJSP7l9MN5lb7o3zDQNlAu6I.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/su2fJSP7l9MN5lb7o3zDQNlAu6I.jpg 649w\",style:{aspectRatio:\"649 / 649\"},width:\"324\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A virada de Pringles no Brasil\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A jornada de crescimento de Pringles no Brasil teve in\\xedcio com a produ\\xe7\\xe3o nacional do snack, em 2019, o que permitiu otimizar a ado\\xe7\\xe3o de uma estrat\\xe9gia de pre\\xe7os mais atraente, maior disponibilidade nos pontos de venda. O movimento tamb\\xe9m favoreceu o desenvolvimento e adapta\\xe7\\xf5es dos sabores para atender ao exigente paladar dos brasileiros.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 em 2023, R$ 250 milh\\xf5es de reais foram investidos na expans\\xe3o da capacidade produtiva dos ic\\xf4nicos chips em forma de parabol\\xf3ide hiperb\\xf3lico. O aporte viabilizou duplicar o volume da fabrica\\xe7\\xe3o, assim como aumentar a oferta de op\\xe7\\xf5es e variedades de tamanhos.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Lemos afirma que a prova do sucesso da estrat\\xe9gia local \\xe9 que Pringles j\\xe1 \\xe9 a segunda maior marca do segmento de snacks de batata no pa\\xeds, apresentando crescimento constante e acima da m\\xe9dia do mercado.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Collabs na mira\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No Brasil, o portf\\xf3lio regular de Pringles conta com 5 sabores regulares Original, Creme e Cebola, Queijo, Churrasco e Cheddar & Bacon. Adicionalmente, a marca lan\\xe7a anualmente diversas edi\\xe7\\xf5es limitadas, oferecendo aos consumidores uma variedade de experi\\xeancias sensoriais exclusivas. Em setembro, a marca lan\\xe7ou sua terceira edi\\xe7\\xe3o com o Free Fire, o famoso jogo eletr\\xf4nico mobile de a\\xe7\\xe3o-aventura estilo Battle Royale.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a temporada 2024, Pringles apresenta dois novos sabores de edi\\xe7\\xe3o limitada: Ranch Fresh e Costelinha Hot. As novidades est\\xe3o dispon\\xedveis em embalagens colecion\\xe1veis com os personagens da franquia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",height:\"348\",src:\"https://framerusercontent.com/images/BKI8xTezCQYWT6JOHFKzSiY2jMg.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/BKI8xTezCQYWT6JOHFKzSiY2jMg.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/BKI8xTezCQYWT6JOHFKzSiY2jMg.jpg?scale-down-to=1024 1024w,https://framerusercontent.com/images/BKI8xTezCQYWT6JOHFKzSiY2jMg.jpg 1080w\",style:{aspectRatio:\"1080 / 697\"},width:\"540\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os sabores buscam trazer uma experi\\xeancia sensorial inusitada aos amantes do snack. Angela Pozenato Viana, Gerente de Marketing S\\xeanior respons\\xe1vel por Pringles no Brasil, explicou que ao associar o sabor e a sensa\\xe7\\xe3o de cada produto aos personagens do jogo, a marca elevou a experi\\xeancia sensorial dos gamers a um novo n\\xedvel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O saboroso Ranch Fresh, ilustrado com o personagem Dom Pisante, com poderes de gelo, remete a uma sensa\\xe7\\xe3o refrescante durante o consumo. J\\xe1 a vers\\xe3o Costelinha Hot, representada por Alvaro, que domina o elemento fogo, promete esquentar o paladar com uma leve pitada de pic\\xe2ncia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Angela afirmou que o objetivo \\xe9 estar cada vez mais pr\\xf3ximos da comunidade gamer, criando uma conex\\xe3o genu\\xedna n\\xe3o apenas por meio de lan\\xe7amentos, mas tamb\\xe9m oferecendo experi\\xeancias \\xfanicas refor\\xe7ando a originalidade pela qual Pringles \\xe9 mundialmente conhecida.\\xa0\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(s,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/excesso-de-estoque-o-inimigo-silencioso-do-varejo\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Excesso de estoque: o inimigo silencioso do varejo\"})})})]})]});export const richText67=/*#__PURE__*/e(i.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marca mira em novos formatos para ganhar share e acirrar, ainda mais, a concorr\\xeancia no segmento de snacks de batata\"})});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText12\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText41\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText8\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText65\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText45\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText55\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText23\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText37\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText19\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText35\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText33\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText48\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText6\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText53\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText10\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText57\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText9\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText16\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText59\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText40\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText11\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText58\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText36\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText34\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText63\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText51\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText43\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText47\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText30\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText49\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText54\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText50\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText46\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText20\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText18\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText24\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText44\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText26\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText38\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText31\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText13\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText39\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText42\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText17\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText32\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText66\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText64\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText60\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText28\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText25\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText22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