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  "sources": ["ssg:https://framerusercontent.com/modules/uQMbC2mzswUbnbXCIa6y/3sP7glG09ewadHfPgGWY/Xz7O94HY2-138.js"],
  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as a}from\"react/jsx-runtime\";import{Link as o}from\"framer\";import{motion as s}from\"framer-motion\";import*as r from\"react\";export const richText=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nos \\xfaltimos anos, temos observado uma crescente mudan\\xe7a de paradigma na maneira como as empresas de eventos se aproximam de seus clientes. N\\xe3o se trata mais apenas de oferecer servi\\xe7os de qualidade, mas sim de proporcionar experi\\xeancias. Nesse contexto, tais empresas t\\xeam se dedicado a investir em inova\\xe7\\xe3o e criatividade para criar eventos verdadeiramente \\xfanicos.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O diferencial dessas empresas est\\xe1 cada vez mais ligado \\xe0 habilidade de agregar valor \\xe0s experi\\xeancias dos clientes. Isso vai muito al\\xe9m de entregar um estande bem montado ou uma ilumina\\xe7\\xe3o adequada. Trata-se de entender profundamente as necessidades e desejos dos clientes e utilizar a estrutura e a comunica\\xe7\\xe3o visual do evento para surpreend\\xea-los positivamente.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um dos principais investimentos \\xe9 em tecnologia. A ado\\xe7\\xe3o de solu\\xe7\\xf5es tecnol\\xf3gicas permite a cria\\xe7\\xe3o de ambientes interativos e imersivos, nos quais os visitantes podem participar ativamente das experi\\xeancias proporcionadas. Al\\xe9m disso, a criatividade \\xe9 um dos pilares dessas empresas. Elas t\\xeam buscado parcerias com artistas autorais, designers e arquitetos para trazer novas perspectivas e conceitos inovadores \\xe0 estrutura e comunica\\xe7\\xe3o visual dos eventos. Dessa forma, conseguem despertar emo\\xe7\\xf5es e conectar-se com o p\\xfablico.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Outro aspecto importante \\xe9 o foco na personaliza\\xe7\\xe3o. Compreender que cada cliente tem necessidades espec\\xedficas e desejos individuais \\xe9 essencial para oferecer experi\\xeancias \\xfanicas. A partir disso, as empresas t\\xeam investido em solu\\xe7\\xf5es customizadas, que se adaptam aos objetivos e identidade de cada marca, garantindo que a experi\\xeancia seja genu\\xedna e relevante.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As empresas tamb\\xe9m t\\xeam se atentado \\xe0 sustentabilidade. A preocupa\\xe7\\xe3o com o impacto ambiental das atividades de eventos tem levado a uma busca por pr\\xe1ticas mais sustent\\xe1veis e respons\\xe1veis. Utiliza\\xe7\\xe3o de materiais recicl\\xe1veis, ilumina\\xe7\\xe3o eficiente e processos de montagem que minimizem o desperd\\xedcio t\\xeam sido cada vez mais comuns nesse setor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"N\\xe3o podemos deixar de mencionar o poder das redes sociais. As empresas compreendem que a experi\\xeancia do cliente n\\xe3o se restringe apenas ao momento do evento, mas continua na forma como o p\\xfablico compartilha suas viv\\xeancias nas redes sociais. Dessa forma, elas t\\xeam se esfor\\xe7ado para criar cen\\xe1rios instagram\\xe1veis, incentivando o p\\xfablico a compartilhar e disseminar a marca de forma org\\xe2nica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esses investimentos t\\xeam impulsionado a ind\\xfastria de eventos como um todo, tornando-a mais din\\xe2mica, criativa e alinhada \\xe0s expectativas do p\\xfablico. Clientes satisfeitos tendem a se tornar promotores da marca, trazendo mais visibilidade e oportunidades de neg\\xf3cio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"*Renata Porto, s\\xf3cia diretora do Grupo Newlight\"})})})]});export const richText1=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Renata Porto analisa a import\\xe2ncia de agregar valor nos eventos para criar momentos cada vez mais \\xfanicos ao consumidor\"})});export const richText2=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CSer mais interessante do que interesseiro\u201D. Com a frase, Alfredo Soares, Fundador da G4 Educa\\xe7\\xe3o e autor do livro \u201CTodos Somos Uma Marca\u201D, definiu um dos pilares mais importantes para a constru\\xe7\\xe3o de um ecossistema de vendas moderno: a produ\\xe7\\xe3o de conte\\xfados relevantes para p\\xfablicos espec\\xedficos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A constru\\xe7\\xe3o do pensamento do autor se baseia na competi\\xe7\\xe3o pela aten\\xe7\\xe3o do consumidor. Comumente, marcas envolvidas nessa disputa acreditam que o caminho para o sucesso passa por colocar o consumidor no centro das estrat\\xe9gias de Marketing e vendas. Para isso, no entanto, \\xe9 preciso responder a uma importante pergunta: quem \\xe9 esse consumidor? \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Sabendo que a quest\\xe3o abriga v\\xe1rias respostas, o autor ressalta a import\\xe2ncia de conhecer diferentes tipos de consumidores para a constru\\xe7\\xe3o de um ecossistema de vendas s\\xf3lido. \u201CUsar a mesma comunica\\xe7\\xe3o para todos os perfis de clientes, tentar vender do mesmo jeito para todos os perfis de consumidores e tentar vender da mesma forma em todos os canais s\\xe3o erros estrat\\xe9gicos comuns, que impedem o desenvolvimento das marcas que os cometem\u201D, advertiu Soares em bate-papo com o \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/clube\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"Clube Mundo do Marketing\"})}),\". \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Todos Somos Uma Marca \",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/gWhUYaTCWkulOjCp3vR6MIR3Ifg.webp\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tr\\xeas pilares para a constru\\xe7\\xe3o de um ecossistema de vendas\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A constru\\xe7\\xe3o de um ecossistema de vendas representa um processo formado por etapas bem definidas. Nesta fase, as opera\\xe7\\xf5es guiam o pavimentar o pr\\xf3prio caminho comercial a partir da identifica\\xe7\\xe3o dos objetivos que devem ser alcan\\xe7ados. \u201CCriar canais de alcance, criar a pr\\xf3pria audi\\xeancia, construir autoridade, entender o pr\\xf3prio produto. Estas s\\xe3o as etapas iniciais para este processo\u201D, aponta Soares. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"N\\xe3o por acaso, as etapas descrevem os tr\\xeas pilares b\\xe1sicos para a constru\\xe7\\xe3o de um ecossistema de vendas forte: canal, produto e persona. \u201CHoje, n\\xe3o vence quem contrata a melhor ag\\xeancia e cria a melhor hist\\xf3ria. Ganha a corrida do cliente quem ouve o que os consumidores est\\xe3o repercutindo nas redes sociais e traduz isso para a pr\\xf3pria estrat\\xe9gia, se posicionando adequadamente para estar dispon\\xedvel em momentos de decis\\xe3o e considera\\xe7\\xe3o\u201D, prossegue. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Embora os tr\\xeas pilares sejam crucialmente importantes, o fator persona, mais pr\\xf3ximo do di\\xe1logo direto com os consumidores, levanta uma s\\xe9rie de pontos espec\\xedficos de aten\\xe7\\xe3o. \u201CDentro de um perfil de cliente, existem v\\xe1rias personas; dentro de v\\xe1rias personas, existem diferentes valores. Por isso, n\\xe3o \\xe9 poss\\xedvel vender do mesmo jeito para todo mundo. Hoje, a cria\\xe7\\xe3o de conte\\xfado de valor na internet passa por entender plenamente a audi\\xeancia\u201D, ressalta o autor. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Equil\\xedbrio \\xe9 a palavra-chave\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na natureza, a palavra ecossistema descreve comunidades de organismos que interagem entre si. Neste sistema, essas intera\\xe7\\xf5es s\\xe3o as respons\\xe1veis pela regula\\xe7\\xe3o e pelo equil\\xedbrio de um conjunto autossuficiente, capaz de garantir a exist\\xeancia cont\\xednua dos seres vivos que ali se abrigam. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No mundo corporativo, o funcionamento de um ecossistema n\\xe3o \\xe9 diferente. \u201CAs iniciativas de um neg\\xf3cio devem alimentar outras iniciativas que, por sua vez, retornam e retroalimentam a primeira, estabelecendo um equil\\xedbrio produtivo. Ent\\xe3o, se produzimos conte\\xfado em v\\xeddeo, por exemplo, precisamos pensar em fazer cortes espec\\xedficos para alcan\\xe7ar perfis diferentes\u201D, exemplifica Soares. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No aparato do ecossistema de vendas, outra caracter\\xedstica que se sobressai - seguindo o exemplo da natureza - \\xe9 a percep\\xe7\\xe3o da autossufici\\xeancia. \u201CA diferen\\xe7a de uma m\\xe1quina de vendas para um ecossistema de vendas \\xe9 muito simples: a m\\xe1quina de vendas \\xe9 um jet-ski. Basta botar gasolina e apertar um bot\\xe3o para ir r\\xe1pido. Mas quando a gasolina acaba, ou voc\\xea tira o dedo do bot\\xe3o, o jet-ski para. O ecossistema de vendas \\xe9 diferente: trata-se de um navio, que continua navegando durante um tempo, mesmo sem gasolina ou acelera\\xe7\\xe3o\u201D, conclui o autor. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/3hePhBSbZCSp3MpcHhg3UNgNUQ.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/3hePhBSbZCSp3MpcHhg3UNgNUQ.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/3hePhBSbZCSp3MpcHhg3UNgNUQ.webp 1024w\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/aplicacoes-praticas-da-inteligencia-artificial-para-o-aumento-da-eficiencia/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Aplica\\xe7\\xf5es pr\\xe1ticas da Intelig\\xeancia Artificial para o aumento da efici\\xeancia\"})})})]})]});export const richText3=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, autor do livro Todos Somos Uma Marca trouxe insights sobre a import\\xe2ncia de um ecossistema de vendas para marcas que disputam a aten\\xe7\\xe3o do consumidor \"})});export const richText4=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O ranking IBEVAR - FIA Business School premiou no \\xfaltimo s\\xe1bado empresas que se destacaram dentro de crit\\xe9rios de relev\\xe2ncia para o varejo nacional, como receita total, crescimento, admira\\xe7\\xe3o entre consumidores e colaboradores e retorno sobre o capital investido. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com o levantamento, que teve como base o balan\\xe7o divulgado pelas empresas e publica\\xe7\\xf5es especializadas sobre o segmento, a maior varejista do Brasil \\xe9, atualmente, a Carrefour, cujo faturamento alcan\\xe7ou a casa dos R$108 bilh\\xf5es. Fecham o Top 3 Assa\\xed, (R$60 bi) e Magazine Lu\\xedza (R$45 bi). \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O ranking tamb\\xe9m apontou as empresas que mais cresceram no per\\xedodo de 2021 a 2022 em setores variados. Neste recorte, destacam-se: \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Giassi & Cia (Supermercados), com crescimento de 62%; \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Lojas CEM (Eletroeletr\\xf4nicos e M\\xf3veis), com aumento de 14%; \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Grupo Inditex (Moda e Esporte), com crescimento superior a 200%; \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- O Botic\\xe1rio, (Drogarias e Perfumarias), com 30% de crescimento; \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Cacau Show, (Franquias), com aumento de 93%. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adicionalmente, a metodologia do ranking utilizou tecnologia de IA (Intelig\\xeancia Artificial) e NLP (Natural Language Processing) para analisar milh\\xf5es de manifesta\\xe7\\xf5es espont\\xe2neas, em textos e v\\xeddeos, nas redes sociais a fim de identificar as empresas mais admiradas por consumidores e colaboradores. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a an\\xe1lise, foram levados em considera\\xe7\\xe3o 31 subsegmentos do varejo, com a revela\\xe7\\xe3o das mais admiradas em cada um deles. Os destaques, neste quadro, foram: \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Centauro (Moda e Esporte); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Kipling (Bolsas e Malas); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Oxxo (Conveni\\xeancia); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Havan (Departamentos); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Magazine Luiza (Eletrodom\\xe9sticos, Eletroeletr\\xf4nicos e M\\xf3veis); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Leroy Merlin (Material de Constru\\xe7\\xe3o); \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"- Petlove (Pets). \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 na avalia\\xe7\\xe3o do retorno sobre o capital investido, a Track & Field, empresa do segmento de vestu\\xe1rio esportivo, sagrou-se a campe\\xe3 com uma taxa de ROIC de 19,6%. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/influenciadores-virtuais-trazem-mais-brand-safety-para-as-marcas-diz-pedro-alvim/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\u201CInfluenciadores virtuais trazem mais brand safety para as marcas\u201D, diz Pedro Alvim\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/FkOsUGM8fRpilQEW9HCZmLi7yfs.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/FkOsUGM8fRpilQEW9HCZmLi7yfs.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/FkOsUGM8fRpilQEW9HCZmLi7yfs.jpg 1024w\"})]});export const richText5=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ranking IBEVAR-FIA tamb\\xe9m aponta as empresas nacionais mais admiradas por consumidores e colaboradores \"})});export const richText6=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Considere o panorama dos tempos modernos - suas peculiaridades, facilidades, dificuldades e urg\\xeancias - e responda: qual \\xe9 o assunto mais importante para o bem-estar de marcas e empresas agora e no futuro?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para 47% dos respondentes de uma pesquisa feita pelo Mundo do Marketing no LinkedIn, o tema mais relevante para o Marketing Moderno \\xe9 a Intelig\\xeancia Artificial (IA). Na segunda posi\\xe7\\xe3o, aparece a Customer Experience, destaque para 25% dos usu\\xe1rios.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Fecham o ranking Marketing de Influ\\xeancia (19%), e ESG, tema considerado mais relevante por apenas 9% dos respondentes, o que acende um sinal de alerta sobre a percep\\xe7\\xe3o dos profissionais brasileiros sobre pr\\xe1ticas que devem - e j\\xe1 deveriam - moldar o posicionamento das marcas nos pr\\xf3ximos anos.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Intelig\\xeancia Artificial e Customer Experience\"}),\"A relev\\xe2ncia da dupla \\xe9 facilmente justific\\xe1vel e n\\xe3o chega a ser uma surpresa. Afinal, \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/o-que-a-inteligencia-artificial-generativa-tem-a-oferecer-aos-cmos/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"para 93% dos executivos de Marketing\"})}),\", o emprego dos recursos de IA trouxe melhorias positivas para a organiza\\xe7\\xe3o do trabalho, e 91% deles relatam um impacto positivo em rela\\xe7\\xe3o \\xe0 produtividade, conforme aponta um relat\\xf3rio divulgado pelo Boston Consulting Group (BCG).Adicionalmente, a Intelig\\xeancia Artificial tem sido uma das principais aliadas para a melhoria da Customer Experience (CX). Segundo Lyse Nogueira, Customer Advisor do SAS, as ferramentas de IA permitem o trabalho com um grande volume de dados pr\\xe9-existentes, o que possibilita \\xe0s empresas \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/experiencia-do-consumidor-tem-muito-a-ganhar-com-o-uso-da-inteligencia-artificial/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"monitorar o comportamento dos consumidores e oferecer campanhas e experi\\xeancias personalizadas para fideliz\\xe1-los\"})}),\".\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cabe ressaltar que 66% dos clientes que experimentam boas experi\\xeancias em canais de atendimento tornam-se mais satisfeitos e recomendam marcas para outras pessoas, conforme aponta uma pesquisa da Zendesk. N\\xe3o por acaso, 71% dos CIOs, CTOs e desenvolvedores das Am\\xe9ricas pretendem adotar novas tecnologias de IA em prol da melhoria da oferta de CX.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ESG: o ponto de aten\\xe7\\xe3o\\xa0\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"N\\xe3o h\\xe1 escapat\\xf3ria: as pr\\xe1ticas de ESG est\\xe3o diretamente ligadas \\xe0 tend\\xeancias operacionais que devem ditar os rumos do mercado corporativo nos pr\\xf3ximos anos. No entanto, a a\\xe7\\xe3o come\\xe7a agora, seja em prol do bem-estar comercial, seja em prol do bem-comum proporcionado por um futuro equilibrado.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/esg-torna-se-cada-vez-mais-crucial-para-o-posicionamento-das-empresas/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"No pa\\xeds, 67% das pessoas afirmam possuir o h\\xe1bito de procurar sobre as pr\\xe1ticas ESG de uma empresa antes de adquirir um produto\"})}),\", e ao descobrirem que uma marca sustenta pr\\xe1ticas que prejudicam o meio-ambiente, 57% desistem de fechar uma compra, conforme aponta o Relat\\xf3rio ESG e Sustentabilidade, realizado pela Opinion Box.Pensando na import\\xe2ncia do tema, a taxa de apenas 9% dos respondentes que enxergam ESG como prioridade acende um sinal de alerta ao ser associada com outro dado preocupante: no Brasil, \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/adocao-de-esg-no-pais-ainda-esta-abaixo-do-ideal-entenda-os-motivos/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"apenas apenas 16% dos CEO\u2019s e C-Levels afirmam ter total conhecimento sobre a pauta\"})}),\", enquanto 71% declaram conhecer o tema razoavelmente e 13% admitem n\\xe3o possuir qualquer conhecimento sobre ESG.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/3-pontos-chave-para-a-aplicacao-da-inteligencia-artificial-no-marketing/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3 pontos-chave para a aplica\\xe7\\xe3o da Intelig\\xeancia Artificial no Marketing\"})})})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/pCViEaSJumE8pwMhlKcusRxZUY.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/pCViEaSJumE8pwMhlKcusRxZUY.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/pCViEaSJumE8pwMhlKcusRxZUY.jpg 1024w\"})]});export const richText7=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Do outro lado da moeda, ESG foi o tema considerado menos relevante pelos respondentes de uma enquete promovida pelo Mundo do Marketing no LinkedIn\"})});export const richText8=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A 35\\xaa edi\\xe7\\xe3o do McDia Feliz acontece neste s\\xe1bado, 26 de agosto. Este ano, a a\\xe7\\xe3o beneficiar\\xe1 78 projetos de 51 institui\\xe7\\xf5es que atuam com oncologia pedi\\xe1trica no Brasil. A lista foi anunciada pelo Instituto Ronald McDonald, organiza\\xe7\\xe3o sem fins lucrativos que h\\xe1 mais de 24 anos atua para aproximar fam\\xedlias da cura do c\\xe2ncer infantojuvenil e aumentar as chances de cura da doen\\xe7a em crian\\xe7as e adolescentes no pa\\xeds. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A campanha contemplar\\xe1 ainda 42 cidades em 18 estados e Distrito Federal. Os projetos foram selecionados por meio do Processo de Submiss\\xe3o de Propostas do Instituto, com o objetivo de atender as prioridades estrat\\xe9gicas em cada regi\\xe3o, al\\xe9m de contribuir para a expans\\xe3o e melhoria da qualidade do atendimento prestado a crian\\xe7as e adolescentes com c\\xe2ncer. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O Instituto Ronald McDonald tamb\\xe9m conta com uma \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mcdiafeliz.org.br/?utm_source=mundodomarketing&utm_medium=emp&utm_campaign=McDiaFeliz\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"linha de produtos McDia Feliz\"})}),\", com estampas exclusivas assinadas pela renomada estilista Lethicia Bronstein e com venda revertida para a causa. Fazem parte da cole\\xe7\\xe3o diversas pe\\xe7as, como camisetas, moletons, sacolas, sacochilas e croppeds, com ilustra\\xe7\\xf5es da campanha McDia Feliz. Toda a compra de \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mcdiafeliz.org.br/?utm_source=mundodomarketing&utm_medium=emp&utm_campaign=McDiaFeliz\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"produtos personalizados com o tema da campanha\"})}),\" ter\\xe1 o valor revertido para a causa do c\\xe2ncer infantojuvenil no Brasil. \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, diversas marcas tamb\\xe9m est\\xe3o apoiando o projeto: \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"McDia Feliz \",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/wV2UY7dfqWya4KJm093Mz0Z4TI.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/wV2UY7dfqWya4KJm093Mz0Z4TI.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/wV2UY7dfqWya4KJm093Mz0Z4TI.webp 1024w\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Livelo\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Livelo reafirma e amplia a sua responsabilidade com a\\xe7\\xf5es sociais com a parceria com o Instituto Ronald McDonald. A empresa de recompensas apoiar\\xe1 o McDia Feliz. Por meio da a\\xe7\\xe3o, os clientes Livelo poder\\xe3o ajudar causas importantes ao utilizar as solu\\xe7\\xf5es disponibilizadas pela companhia. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os participantes do programa de recompensas poder\\xe3o adquirir o Big Mac com os produtos da empresa de duas maneiras diferentes. A primeira delas \\xe9 utilizando os pontos Livelo com a solu\\xe7\\xe3o de pagamento via Pix QR Code no dia 26/08 nas tr\\xeas lojas f\\xedsicas do McDonalds que far\\xe3o parte da parceria. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os restaurantes est\\xe3o localizados no Shopping Center Eldorado, em S\\xe3o Paulo \u2013 SP, Shopping Botafogo, no Rio de Janeiro \u2013 RJ e Rua das Pitangueiras, Lote 16, em Bras\\xedlia \u2013 DF. Para esse m\\xe9todo, a Livelo ir\\xe1 doar 10% do valor de cada compra que for feita via Pix usando pontos Livelo diretamente para o Instituto Ronald McDonald. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por fim, os participantes conseguem resgatar vouchers antecipados do Big Mac no cat\\xe1logo da Livelo at\\xe9 durarem os estoques. O valor do produto \\xe9 de 800 pontos e \\xe9 um jeito pr\\xe1tico de ajudar o evento e evitar filas no dia. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Flash\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Flash, plataforma de gest\\xe3o da jornada de trabalho, realizou uma parceria com o Instituto Ayrton Senna. A empresa vendeu vouchers de Big Mac em seu aplicativo, que poder\\xe3o ser trocados por um sandu\\xedche nos restaurantes participantes no dia 26 de agosto, quando acontece o McDia Feliz. Todo o valor arrecadado com as vendas por meio do aplicativo da Flash ser\\xe1 repassado para o\\xa0 Instituto Ayrton Senna, que colabora para ampliar oportunidades para jovens por meio da educa\\xe7\\xe3o p\\xfablica de qualidade. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Voke\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Voke, maior empresa de loca\\xe7\\xe3o de equipamentos de tecnologia e venda de seminovos, \\xe9 parceira da 35\\xaa edi\\xe7\\xe3o do McDia Feliz, que acontece no pr\\xf3ximo dia 26 de agosto. Tr\\xeas mil sandu\\xedches Big Mac foram adquiridos e distribu\\xeddos pela Voke aos colaboradores, clientes e parceiros, e a renda ser\\xe1 revertida para projetos educacionais conduzidos pelo Instituto Ayrton Senna. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'De acordo com Caio Roma, gerente de Desenvolvimento Corporativo, a atua\\xe7\\xe3o da Voke \\xe9 pautada no consumo consciente, facilita\\xe7\\xe3o do acesso \\xe0 tecnologia e contribui\\xe7\\xe3o para o desenvolvimento da educa\\xe7\\xe3o de qualidade. \"Apoiar o Instituto Ayrton Senna e o McDia Feliz \\xe9 motivo de orgulho para a Voke, e conversa diretamente com nosso prop\\xf3sito de desenvolvimento sustent\\xe1vel, de apoiar e incentivar a educa\\xe7\\xe3o de qualidade de crian\\xe7as e jovens por um futuro melhor\". '}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Todo InComm\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Todo InComm abra\\xe7ou a causa do Instituto Ronald McDonald e est\\xe1 fornecendo a tecnologia e colocando a for\\xe7a de vendas B2B para apoiar a iniciativa. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As vendas do cart\\xe3o-presente para garantir sua participa\\xe7\\xe3o na a\\xe7\\xe3o foi feita com a tecnologia da retailtech. Al\\xe9m da previsibilidade de vendas de Big Mac no McDia Feliz, a compra antecipada tamb\\xe9m garante menos filas durante o dia nos restaurantes, j\\xe1 que o resgate \\xe9 um processo mais \\xe1gil. O uso da tecnologia da Todo neste processo ainda resulta na redu\\xe7\\xe3o de impostos, aumentando o valor arrecadado para as institui\\xe7\\xf5es e projetos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201COutro ponto positivo dessa parceria \\xe9 a venda B2B, com a atua\\xe7\\xe3o de diversas empresas como co-participantes do McDia Feliz atrav\\xe9s da ativa\\xe7\\xe3o da nossa base de clientes com mais de 7 mil empresas. Tamb\\xe9m vamos disponibilizar o cart\\xe3o-presente para nossos parceiros, garantindo maior arrecada\\xe7\\xe3o para o Instituto Ronald McDonald\u201D, destaca o ex-fundador e gerente geral da Todo, Jo\\xe3o Esp\\xedndola. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Estrat\\xe9gias que d\\xe3o resultado\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"S\\xf3 no \\xfaltimo ano, o McDia Feliz arrecadou R$ 25,8 milh\\xf5es. Do total, R$ 19,9 milh\\xf5es foram destinados ao Instituto Ronald McDonald, o que beneficiou 64 projetos de 51 institui\\xe7\\xf5es que atuam com oncologia pedi\\xe1trica em 19 estados e no Distrito Federal. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O Instituto Ronald McDonald j\\xe1 apoiou mais de 1.749 projetos de 108 institui\\xe7\\xf5es de norte a sul do pa\\xeds, impactando diretamente e positivamente mais de tr\\xeas milh\\xf5es de crian\\xe7as e adolescentes com c\\xe2ncer, al\\xe9m de suas fam\\xedlias. Ao todo, a campanha j\\xe1 arrecadou mais de R$ 375 milh\\xf5es.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/ativacoes/mcdia-feliz-completa-35-anos-em-26-de-agosto/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"McDia Feliz completa 35 anos em 26 de agosto\"})})})]})]});export const richText9=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Livelo, Todo InComm, Flash e Voke se mobilizam pela causa \"})});export const richText10=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um conhecido prov\\xe9rbio b\\xedblico reza que \u201Co cabelo grisalho \\xe9 uma coroa de experi\\xeancia e esplendor\u201D. Embora o valor da frase quase sempre se confirme em campos sociais, familiares e acad\\xeamicos, a experi\\xeancia dos idosos ainda encontra barreiras no mundo corporativo. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para ilustrar essa realidade, o Mundo do Marketing foi ao LinkedIn e fez a seguinte pergunta: \u201CQual m\\xe9dia de idade dos profissionais de Marketing que voc\\xea trabalha no dia a dia?\u201D. At\\xe9 aqui, 64% dos 2.737 usu\\xe1rios respondentes indicam que a m\\xe9dia varia entre os 26 e os 35 anos - e apenas 3% atuam em empresas nas quais a m\\xe9dia ultrapassa os 45. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nos coment\\xe1rios da publica\\xe7\\xe3o, alguns dos respondentes chamam a aten\\xe7\\xe3o para o fato de que o mercado de Marketing e comunica\\xe7\\xe3o considera desatualizados os profissionais que j\\xe1 ultrapassaram os 35 anos - idade que delimita a m\\xe9dia de anos mais comum para o setor - deixando claro que o etarismo \\xe9 um problema real e est\\xe1 impactando a carreira de pessoas que ainda t\\xeam muito a oferecer. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"As faces do etarismo\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os depoimentos dos respondentes da enquete promovida pelo Mundo do Marketing no LinkedIn revelam que os profissionais considerados \u201Cvelhos\u201D pelo mercado de trabalho se esfor\\xe7am em busca da atualiza\\xe7\\xe3o profissional, um exerc\\xedcio que, naturalmente, se estende a profissionais de todas as idades. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Ernst & Young e a ag\\xeancia Maturi fizeram a pesquisa: \u201CPor que pessoas 50+ n\\xe3o s\\xe3o consideradas como for\\xe7a de trabalho em um pa\\xeds que envelhece?\u201D. O estudo ouviu quase 200 empresas no Brasil e mostrou que as companhias t\\xeam apenas de 6% a 10% de pessoas com mais de 50 anos em seu quadro de funcion\\xe1rios. Al\\xe9m disso, 78% das empresas consideram-se etaristas e t\\xeam barreiras para contrata\\xe7\\xe3o nessa faixa de idade. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Logo, cruzando os depoimentos levantados pela enquete com os dados da pesquisa, \\xe9 poss\\xedvel concluir que, sob as lentes do etarismo, empresas do setor est\\xe3o ignorando habilidades, compet\\xeancias e experi\\xeancias profissionais em fun\\xe7\\xe3o de um preconceito injustificado. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cabe ressaltar que os profissionais que se sentirem discriminados em fun\\xe7\\xe3o da idade podem encontrar amparo legal para a garantia de direitos. De acordo com o advogado trabalhista Andr\\xe9 Leonardo Couto, gestor da ALC Advogados, esse tipo de discrimina\\xe7\\xe3o, prevista na Lei 10.741/2003, do Estatuto do Idoso, pode acarretar processo por dano moral. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A legisla\\xe7\\xe3o descreve que o delito de discrimina\\xe7\\xe3o contra idoso consiste no ato de, em raz\\xe3o da idade, tratar a pessoa de forma injusta ou desigual, criando empecilhos ou dificuldades de acesso a opera\\xe7\\xf5es banc\\xe1rias, meios de transporte, ou criar embara\\xe7os ao exerc\\xedcio da cidadania, por motivo da sua idade. Caso sejam enquadrados nos termos da Lei, os infratores podem receber uma pena de reclus\\xe3o de seis meses a um ano e multa. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Participe da enquete no \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7099765968922394626/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"LinkedIn\"})}),\".\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/etarismo-no-marketing-por-que-esta-ocorrendo-com-frequencia/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Etarismo no Marketing: por que est\\xe1 ocorrendo com frequ\\xeancia?\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/tdnYHW701esA49IJh8atDXpww8Y.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/tdnYHW701esA49IJh8atDXpww8Y.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/tdnYHW701esA49IJh8atDXpww8Y.jpg 1024w\"})]});export const richText11=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Enquete do Mundo do Marketing no LinkedIn aponta que apenas 3% dos profissionais do setor trabalham em empresas nas quais a m\\xe9dia de idade ultrapassa os 45 anos\"})});export const richText12=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Petronas e a empresa iFood fizeram uma parceria exclusiva com o objetivo de oferecer os lubrificantes Petronas Sprinta F300 20W-50 com pre\\xe7o fixo para todos os entregadores da plataforma online, por meio da se\\xe7\\xe3o Delivery de Vantagens do app. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O projeto tem a expectativa de impactar 70 mil motociclistas inscritos no aplicativo e que atuam na capital paulista. A proposta \\xe9 iniciar a parceria em S\\xe3o Paulo e expandir para todas as regi\\xf5es do pa\\xeds, por meio dos Distribuidores Autorizados Petronas. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"\u201CNossa proposta com a parceria \\xe9 oferecer aos entregadores um produto que ajudar\\xe1 na prote\\xe7\\xe3o do motor, economia de combust\\xedvel e intervalos prolongados de troca de \\xf3leo, por um pre\\xe7o acess\\xedvel. Entendemos que esses pontos s\\xe3o cruciais aos profissionais do app, que possuem extensas jornadas di\\xe1rias e percorrem longas dist\\xe2ncias\u201D, destaca Rog\\xe9rio L\\xfcdorf, CEO da companhia no Brasil.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/virada-de-semestre-da-petronas-e-marcada-por-acordos-e-ativacoes/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Virada de semestre da Petronas \\xe9 marcada por acordos e ativa\\xe7\\xf5es\"})})})]})]});export const richText13=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Colabora\\xe7\\xe3o impactar\\xe1 70 mil profissionais e ter\\xe1 in\\xedcio na capital paulista\"})});export const richText14=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Sadia refor\\xe7a seu posicionamento de parceira do consumidor com a nova campanha \u201CSeu Dia Pede Sadia\u201D. A campanha, que acompanha o movimento de entrada das novas embalagens da marca em todo o pa\\xeds, apresenta o portf\\xf3lio diverso de maneira din\\xe2mica, associando a marca como aliada dos consumidores em toda a sua jornada - nos dias mais imprevis\\xedveis, mas tamb\\xe9m nos mais especiais.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A campanha reflete o posicionamento de marca parceira do consumidor, dando protagonismo para Sadia ser refer\\xeancia e sin\\xf4nimo de categoria em rankings de relev\\xe2ncia, como a 10\\xaa marca mais valiosa do Brasil e o desempenho estrat\\xe9gico no mercado exterior, sendo a 7\\xaa marca mais escolhida da Am\\xe9rica Latina.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Agora, Sadia se reinventa, mas mant\\xe9m o seu DNA. O novo visual segue um estilo contempor\\xe2neo e antenado \\xe0s principais tend\\xeancias de consumo, que facilita na jornada de compra e tamb\\xe9m \\xe9 pensado para trazer mais interatividade e proximidade com o consumidor. Entre as novidades, est\\xe1 a inclus\\xe3o de um QR code, que direciona ao hub de receitas da marca, com dicas de preparo - mais uma forma de mostrar que a Sadia est\\xe1 sempre trazendo solu\\xe7\\xf5es para \u201Csalvar o dia\u201D do consumidor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CA Sadia traz movimentos estrat\\xe9gicos e simult\\xe2neos que marcam o momento maduro da nova fase da marca. A nova campanha d\\xe1 vida ao posicionamento de marca parceira, mostrando que a Sadia entende o qu\\xe3o din\\xe2mico pode ser o dia a dia do consumidor e est\\xe1 l\\xe1 como aliada para tornar essa jornada mais pr\\xe1tica e deliciosa. Essa \\xe9 a ess\\xeancia de toda a comunica\\xe7\\xe3o da Sadia nesse momento, tanto nos novos filmes da campanha, quanto nas novas embalagens que apresentam um design contempor\\xe2neo e interativo\u201D, destaca Luciana Bulau, gerente executiva de Marketing da Sadia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Campanha\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A campanha intitulada \u201CSeu dia pede Sadia\u201D tem assinatura da \\xc1frica e conta com um plano de m\\xeddia robusto e estrat\\xe9gico com comunica\\xe7\\xf5es 360\\xb0, que v\\xe3o impactar consumidores em v\\xe1rias frentes de contato, considerando segmenta\\xe7\\xf5es diferentes para p\\xfablicos diversos, com mensagens contextualizadas para cada um deles. A campanha estar\\xe1 fisicamente na rua, em m\\xeddia externa (OOH), como pontos de \\xf4nibus e rel\\xf3gios de rua, na TV aberta, em merchan na novela, em veicula\\xe7\\xe3o de m\\xeddia digital nas redes sociais, sites estrat\\xe9gicos e at\\xe9 streaming.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A s\\xe9rie de tr\\xeas v\\xeddeos tem dire\\xe7\\xe3o da pr\\xf3pria ag\\xeancia e jingle assinado pelo cantor e compositor Jairzinho. Os filmes destacam o portf\\xf3lio completo da marca, que est\\xe1 presente em todas as situa\\xe7\\xf5es de consumo. Do caf\\xe9 da manh\\xe3 ao lanche da madrugada, na rotina, por praticidade, celebra\\xe7\\xe3o, com tempo ou no improviso: Seu dia pede (e merece) Sadia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CEsta campanha traz o consumidor como foco e mostra o protagonismo que a marca Sadia representa no dia a dia dele. N\\xf3s temos uma s\\xf3lida rela\\xe7\\xe3o de parceria com os consumidores porque oferecemos a melhor solu\\xe7\\xe3o para todas as ocasi\\xf5es, resolvemos situa\\xe7\\xf5es inesperadas, garantimos a agilidade no preparo de refei\\xe7\\xf5es, principalmente nos intervalos curtos da agenda, e claro, temos a versatilidade, o sabor e a nossa hist\\xf3ria conectada com cada consumidor\u201D, destaca Luciana.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"A m\\xfasica \\xe9 outro asset importante da marca Sadia. \u201CA musicalidade \\xe9 a espinha dorsal da campanha. Na trilha exclusiva em parceria com Jairzinho, abordamos toda a imprevisibilidade da vida cotidiana: \u2018Seu dia pede Sadia. Sadia salva o seu dia\u2019. O ritmo acelerado do jingle e um toque de bom humor se conecta com os consumidores e apresenta Sadia como uma solu\\xe7\\xe3o e companheira em todos esses momentos\u201D, finaliza a executiva.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/como-a-jornada-do-consumidor-pautou-o-reposicionamento-da-webmotors/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Como a jornada do consumidor pautou o reposicionamento da Webmotors\"})})})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/cdZHsGSXRBgrOifC0Hw45RKmMeI.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/cdZHsGSXRBgrOifC0Hw45RKmMeI.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/cdZHsGSXRBgrOifC0Hw45RKmMeI.webp 1024w\"})]});export const richText15=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Clientes ser\\xe3o impactados pela nova marca em diversos pontos de contato\"})});export const richText16=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tudo que se expande, dificilmente voltar\\xe1 ao seu estado original. Essa lei est\\xe1 sendo comprovada no mercado de casa e decora\\xe7\\xe3o no p\\xf3s-pandemia. Impulsionado por um novo olhar do brasileiro, que passou a valorizar mais a casa, e de uma tend\\xeancia da Gera\\xe7\\xe3o Y de buscar em suas casas o seu ref\\xfagio, este mercado registrou uma taxa de crescimento anual de 6,1% no per\\xedodo de 2019 a 2022. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em 2022, o setor movimentou R$ 109 bilh\\xf5es em novos neg\\xf3cios de acordo com uma pesquisa in\\xe9dita da Associa\\xe7\\xe3o Brasileira de Artigos para Casa, Decora\\xe7\\xe3o, Presentes, Utilidades Dom\\xe9sticas, Festas, Flores e T\\xeaxtil (ABCasa), desenvolvida em parceria com o IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial) - Intelig\\xeancia de Mercado. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tamb\\xe9m por conta da pandemia, a maior expans\\xe3o registrada foi nas vendas pela internet. A taxa de crescimento anual do e-commerce foi de 51,7% no per\\xedodo de 2019 a 2022, segundo a pesquisa da ABCasa. No relat\\xf3rio da Webshoppers NIQ Ebit do primeiro semestre de 2023, a categoria de Casa e Decora\\xe7\\xe3o ocupa a segunda posi\\xe7\\xe3o por n\\xfamero de pedidos no com\\xe9rcio eletr\\xf4nico. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"E-commerce em crescimento\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Isso n\\xe3o quer dizer que as lojas f\\xedsicas perderam import\\xe2ncia. O varejo presencial foi respons\\xe1vel por movimentar R$ 93,5 bilh\\xf5es, representando 85,6% do mercado, enquanto o e-commerce registrou\\xa0 R$15,8 bilh\\xf5es, o que corresponde a 14,4% de penetra\\xe7\\xe3o. \u201CO e-commerce \\xe9 complementar ao f\\xedsico e o f\\xedsico \\xe9 complementar ao e-commerce\u201D, aponta Eduardo Cincinato, Presidente da ABCasa, em entrevista ao Mundo do Marketing. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Eduardo Cincinato, Presidente da ABCasa\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/ikkhBdP7EFV9YpWg7zn8ckcXiw.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/ikkhBdP7EFV9YpWg7zn8ckcXiw.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/ikkhBdP7EFV9YpWg7zn8ckcXiw.webp 536w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estruturado em torno da ABCasa desde 2017, o mercado vem reconhecendo sua import\\xe2ncia, relev\\xe2ncia e os desafios. De acordo com a pesquisa que traz um panorama completo do setor, existem nada menos do que 230 mil pontos de venda, totalizando 456 mil empregos diretos em 2022. \u201CO mercado deu um boom e estamos conseguindo manter apesar de um ano mais desafiador em 2023 de juros altos e entrada de um novo governo\u201D completa Cincinato. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Apesar de ter a maior parte da produ\\xe7\\xe3o destinada ao mercado local, os Estados Unidos e a Argentina s\\xe3o os maiores compradores da ind\\xfastria brasileira. \u201C\\xc9 um mercado que vem crescendo a mais de 6% ano ap\\xf3s ano depois da pandemia porque todo mundo passou a olhar mais para a casa\u201D, completa Anderson Passos, Diretor Executivo da ABCasa, em entrevista ao Mundo do Marketing. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa foi divulgada em primeira m\\xe3o durante a ABCasa Fair, a principal feira de neg\\xf3cios da Am\\xe9rica Latina que movimenta mais de R$ 2 bilh\\xf5es em neg\\xf3cios. O evento re\\xfane expositores, lojistas, fabricantes, importadores e profissionais do ramo para apresentar as novidades e tend\\xeancias do setor. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"*O Mundo do Marketing foi ao evento a convite da ABCasa. \"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/naturais-crus-e-terrosos-tendencias-em-casa-e-decoracao-ja-movimentam-abcasa/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Naturais, crus e terrosos: tend\\xeancias em casa e decora\\xe7\\xe3o j\\xe1 movimentam ABCasa\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Clube Mundo do Marketing\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg 1024w\"})]});export const richText17=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Setor vem crescendo 6,1% desde 2019 e o e-commerce expandindo em 51,7%, representando a segunda categoria com o maior volume de pedidos\"})});export const richText18=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No din\\xe2mico mundo dos neg\\xf3cios, as Pequenas e M\\xe9dias Empresas (PMEs) t\\xeam a chance de fortalecer suas opera\\xe7\\xf5es e alcan\\xe7ar um crescimento significativo por meio de estrat\\xe9gias de marketing inteligentes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os princ\\xedpios fundamentais dos 4Ps cl\\xe1ssicos do marketing - Produto, Pre\\xe7o, Pra\\xe7a e Promo\\xe7\\xe3o, propostos por McCarthy nos anos 60 e popularizados pelo Kotler - continuam sendo pilares essenciais. No entanto, para as PMEs, a adapta\\xe7\\xe3o destes princ\\xedpios \\xe0 realidade atual e a incorpora\\xe7\\xe3o de abordagens inovadoras s\\xe3o cruciais para se destacar no mercado altamente competitivo de hoje. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Este artigo tem o objetivo de ajudar o respons\\xe1vel pelo Marketing nas PMEs, a refletir sobre suas estrat\\xe9gias de Marketing, para que possa buscar o desenvolvimento de alternativas de comunica\\xe7\\xe3o de menor custo e de maior impacto, aproveitando as fortalezas deste tipo de neg\\xf3cio. De forma did\\xe1tica, para ajudar neste objetivo, propomos quatro novos Ps: \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"- P\"}),\"roximidade \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"- P\"}),\"resen\\xe7a Digital \",/*#__PURE__*/a(\"em\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"- P\"}),\"ropts\"]}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"- P\"}),\"arcerias Estrat\\xe9gicas \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1. Proximidade: Criando V\\xednculos Aut\\xeanticos com os Clientes\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A tend\\xeancia de personaliza\\xe7\\xe3o nas estrat\\xe9gias de marketing \\xe9 um reflexo da crescente demanda dos consumidores por experi\\xeancias mais relevantes e direcionadas. Com o avan\\xe7o da tecnologia e o aumento das informa\\xe7\\xf5es dispon\\xedveis, os consumidores agora esperam intera\\xe7\\xf5es mais individualizadas com as marcas e empresas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A personaliza\\xe7\\xe3o no marketing envolve a cria\\xe7\\xe3o de mensagens, ofertas e experi\\xeancias adaptadas \\xe0s prefer\\xeancias, interesses e comportamentos individuais dos clientes. Isso pode ser alcan\\xe7ado atrav\\xe9s da coleta e an\\xe1lise de dados sobre os clientes, permitindo que as empresas entendam melhor quem s\\xe3o seus clientes e o que desejam. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neg\\xf3cios menores podem ter na personaliza\\xe7\\xe3o da rela\\xe7\\xe3o com os clientes uma fonte de crescimento de vendas e vantagens competitivas. Compreender profundamente o cliente e adaptar produtos e servi\\xe7os para atender \\xe0s suas demandas espec\\xedficas pode ajudar a estabelecer uma base s\\xf3lida para o crescimento, aumento do ticket m\\xe9dio e vendas. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2. Presen\\xe7a Digital: Ampliando o seu Alcance\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A acessibilidade do produto ou servi\\xe7o \\xe9 fundamental. Autores como Coughlan enfatizam a import\\xe2ncia da distribui\\xe7\\xe3o eficiente para alcan\\xe7ar o p\\xfablico-alvo. As PMEs podem explorar canais de distribui\\xe7\\xe3o tradicionais, mas um crescimento com maior velocidade s\\xf3 dever\\xe1 ser encontrado atrav\\xe9s de uma estrat\\xe9gia digital robusta. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Por isso, estruturar sua presen\\xe7a digital \\xe9 fundamental, desenvolver um com\\xe9rcio eletr\\xf4nico, participar de marketplace, segundo dados do webshoppers (ebit/Nielsen) os Marketplaces concentram cerca de 80% de toda a receita de e-commerce no Brasil, por isso, para as PMEs \\xe9 fundamental participar desses canais para alavancar as vendas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Outro ponto muito importante \\xe9 ter uma estrat\\xe9gia para Redes Sociais para conquistar novos clientes e se relacionar com os antigos.\\xc9 importante dizer que j\\xe1 existem Intelig\\xeancias Artificiais que desenvolvem estrat\\xe9gias efetivas de redes sociais a um baixo custo. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3\"}),/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\". Prompts\"})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\": o uso da Intelig\\xeancia Artificial (IA) pode gerar Vantagen Competitiva duradouras\"}),\" Em ingl\\xeas, a palavra \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"prompt\"}),\" significa \u201Csolicita\\xe7\\xe3o\u201D, \u201Cpedido\u201D ou \u201Cestopim\u201D, e \\xe9 o nome dado \\xe0s instru\\xe7\\xf5es que o usu\\xe1rio passa para o ChatGPT ou qualquer outra Intelig\\xeancia Artificial. Usar de forma eficiente estas ferramentas pode ser um dos mais importantes caminhos para aumentar o impacto e a efici\\xeancia das a\\xe7\\xf5es de Marketing das PMEs. \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A IA pode automatizar a an\\xe1lise de dados, permitindo \\xe0 empresa compreender melhor o comportamento do cliente, identificar padr\\xf5es e tend\\xeancias de compra, e segmentar o p\\xfablico de forma mais precisa. Isso possibilita a cria\\xe7\\xe3o de campanhas de marketing altamente direcionadas, que aumentam a efic\\xe1cia das mensagens promocionais e a convers\\xe3o de leads em clientes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, a IA pode desempenhar um papel crucial na personaliza\\xe7\\xe3o da experi\\xeancia do cliente, seja atrav\\xe9s de chatbots que oferecem suporte imediato, recomenda\\xe7\\xf5es personalizadas de produtos ou comunica\\xe7\\xf5es automatizadas e relevantes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Isso n\\xe3o apenas economiza tempo e recursos da equipe, mas tamb\\xe9m cria um relacionamento mais pr\\xf3ximo e envolvente com os clientes, fortalecendo a fidelidade \\xe0 marca e a satisfa\\xe7\\xe3o. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4. Parcerias Estrat\\xe9gicas: Expandindo Horizontes\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As parcerias estrat\\xe9gicas podem oferecer uma s\\xe9rie de vantagens ao marketing dos pequenos neg\\xf3cios, permitindo-lhes expandir seu alcance, aumentar a visibilidade da marca e agregar valor aos clientes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Seguem est\\xe3o alguns exemplos de como as parcerias podem beneficiar as estrat\\xe9gias de marketing das pequenas empresas: \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Co-Marketing:\"}),\" Parcerias entre pequenas empresas para criar campanhas compartilhadas, maximizando recursos e alcance. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cross-Promo\\xe7\\xe3o:\"}),\" Colabora\\xe7\\xe3o entre neg\\xf3cios complementares para promover produtos ou servi\\xe7os um do outro. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Programas de Fidelidade Compartilhados:\"}),\" Cria\\xe7\\xe3o de programas de recompensas conjuntos para incentivar clientes a explorar v\\xe1rias lojas parceiras. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Eventos e Workshops Colaborativos:\"}),\" Organiza\\xe7\\xe3o de eventos conjuntos para engajar e educar o p\\xfablico-alvo. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Compartilhamento de Conte\\xfado:\"}),\" Colabora\\xe7\\xe3o na cria\\xe7\\xe3o e divulga\\xe7\\xe3o de conte\\xfado relevante. \",/*#__PURE__*/a(\"em\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"*Jaercio Barbosa\"}),\", Professor de Marketing Estrat\\xe9gico e Digital do curso de Administra\\xe7\\xe3o da ESPM, CMO da EmpreendaNet.\"]}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/HkybaIc0v9U6cPpV0QXORLek1lQ.webp\"})]});export const richText19=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Jaercio Barbosa apresenta quatro novos Ps que os empreendedores precisam estar atentos ao refletirem suas estrat\\xe9gias de Marketing\"})});export const richText20=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Em meio ao vasto universo de tend\\xeancias que dever\\xe3o moldar o mercado empresarial brasileiro nos pr\\xf3ximos anos, o emprego assertivo da tecnologia se destaca como uma das principais. N\\xe3o por acaso, 98% dos executivos globais acreditam que os modelos b\\xe1sicos de Intelig\\xeancia Artificial (IA) ser\\xe3o importantes nas estrat\\xe9gias de suas organiza\\xe7\\xf5es nos pr\\xf3ximos tr\\xeas a cinco anos, aponta o estudo \"Accenture Technology Vision 2023\", da Accenture. '}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na pr\\xe1tica, a ado\\xe7\\xe3o de inova\\xe7\\xf5es emergentes confere ao ambiente empresarial benef\\xedcios que v\\xe3o muito al\\xe9m dos benef\\xedcios operacionais b\\xe1sicos proporcionados pela tecnologia, como o aumento da produtividade. Em um cen\\xe1rio de ascens\\xe3o dos modelos de trabalho h\\xedbridos e remotos, o emprego de tecnologia espec\\xedficas pode contribuir, por exemplo, para a melhora da sinergia de equipes que n\\xe3o se encontram com frequ\\xeancia. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pensando no que est\\xe1 al\\xe9m do b\\xe1sico, a Alura listou quatro tend\\xeancias de mercado que devem contribuir para o desenvolvimento de opera\\xe7\\xf5es e pessoas no ambiente corporativo, segundo alguns dos maiores l\\xedderes tech do Brasil. S\\xe3o elas: \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"IAs generativas em diversas \\xe1reas\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Intelig\\xeancia Artificial teve um boom nos \\xfaltimos anos, mas \\xe1reas diversas, como Cria\\xe7\\xe3o de Conte\\xfado, Marketing, Programa\\xe7\\xe3o, V\\xeddeos, Vendas, Jur\\xeddico e outras, est\\xe3o descobrindo novas formas de aplicar essa tecnologia nos seus processos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo S\\xe9rgio Lopes, cofundador e CEO da Alura, as ferramentas desta categoria devem ganhar cada vez mais espa\\xe7o dentro das estrat\\xe9gias das empresas que querem inovar e otimizar as equipes profissionais. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste contexto, Lopes ressalta que \\xe9 importante que a sociedade entenda o quanto as ferramentas de IA trazem um impacto positivo para o mercado de trabalho, potencializando talentos humanos com uma maior produtividade e velocidade na realiza\\xe7\\xe3o das suas atividades. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Lideran\\xe7a que associa projetos e pessoas\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em meio \\xe0 crescente valoriza\\xe7\\xe3o do aprendizado em Soft Skills (habilidades comportamentais) junto das Hard Skills (habilidades t\\xe9cnicas), as novas lideran\\xe7as t\\xeam demonstrado uma vis\\xe3o que associa projetos a pessoas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com Alaydes Morais, Diretora de Inova\\xe7\\xe3o e Desenvolvimento da Oracle, as empresas est\\xe3o olhando com mais aten\\xe7\\xe3o para a mescla dessas duas abordagens, que exigem compet\\xeancias diferentes para a obten\\xe7\\xe3o de resultados bem-sucedidos em cada contexto. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para a Diretora, liderar projetos \\xe9 entregar o que foi proposto com sucesso, e ferramentas de IA podem contribuir para a performance e efic\\xe1cia destes processos. J\\xe1 liderar pessoas \\xe9 uma tarefa que requer habilidades n\\xe3o quantific\\xe1veis, como a empatia, que pode ser aprendida e aprimorada com a pr\\xe1tica, mas n\\xe3o pode ser comparada de maneira objetiva. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Desenvolvimento pessoal no trabalho remoto\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A realidade descrita pelo home office e pelo modelo h\\xedbrido tem criado novas discuss\\xf5es sobre o fortalecimento de v\\xednculos no contexto do trabalho remoto. Com isso, as empresas passaram a ter novos desafios sobre como promover encontros presenciais no momento atual, sem que precisem elevar custos e abrir m\\xe3o da diversidade cultural possibilitada pelas novas modalidades. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Aline Rezende, Gerente S\\xeanior de Tecnologia da Matera, o p\\xf3s-pandemia mostrou que o contato pessoal no ambiente corporativo \\xe9 importante, mesmo n\\xe3o sendo mais di\\xe1rio como antigamente. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na vis\\xe3o da Gerente, a falta do contato f\\xedsico do dia a dia dificulta o processo de criar la\\xe7os com um time que, muitas vezes, nem abre a c\\xe2mera durante as reuni\\xf5es virtuais. Logo, ideias e solu\\xe7\\xf5es tecnol\\xf3gicas para lidar com quest\\xf5es como essa j\\xe1 est\\xe3o sendo desenvolvidas e devem se popularizar nos pr\\xf3ximos anos. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Engajamento de comunidades\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com a qualidade das experi\\xeancias tomando uma nova propor\\xe7\\xe3o de import\\xe2ncia em meio \\xe0 digitaliza\\xe7\\xe3o da sociedade e do mercado, um dos focos das empresas para o sucesso de seus produtos e servi\\xe7os passou a ser o engajamento das comunidades que a cercam. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Jomar Silva, Gerente de Relacionamento com Desenvolvedores para a Am\\xe9rica Latina na NVIDIA, as estrat\\xe9gias relacionadas ao tema continuar\\xe3o em alta, uma vez que a tecnologia est\\xe1 evoluindo todos os dias e, em fun\\xe7\\xe3o disso, neg\\xf3cios do segmento de TI s\\xf3 poder\\xe3o inovar se a comunidade ao redor deles for ativa e engajada. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Silva completa dizendo que se uma organiza\\xe7\\xe3o depende de desenvolvedores para que as suas solu\\xe7\\xf5es possam ser utilizadas por usu\\xe1rios finais, o alcance e crescimento da companhia apenas ir\\xe1 acontecer se esses especialistas estiverem comprometidos e motivados dentro daquele ambiente. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/inteligencia-artificial-no-marketing-como-usar-essa-tecnologia-para-impulsionar-suas-estrategias/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Intelig\\xeancia artificial no Marketing: como usar essa tecnologia para impulsionar suas estrat\\xe9gias\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/hVYAJke7YfhmZoNGhn8dtjw4Cak.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/hVYAJke7YfhmZoNGhn8dtjw4Cak.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/hVYAJke7YfhmZoNGhn8dtjw4Cak.jpg 1024w\"})]});export const richText21=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Alura ouviu executivos de empresas como Oracle, Matera e Nvidia para identificar como a tecnologia dever\\xe1 impactar o mercado nacional pr\\xf3ximos anos \"})});export const richText22=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Criar estrat\\xe9gias para um p\\xfablico-alvo sem recorte definido pode ser um grande obst\\xe1culo, j\\xe1 que \\xe9 necess\\xe1rio equilibrar a comunica\\xe7\\xe3o para atingir as pessoas de maneira assertiva. Esse foi o maior desafio da Dalla, marca de cosm\\xe9ticos veganos, ao construir um bom planejamento de Marketing. A fundadora da marca n\\xe3o teve d\\xfavida no caminho a ser seguido: de maneira precisa, estudar e atingir uma ampla gama de pessoas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Uma das fortes caracter\\xedsticas da Dalla \\xe9 ser uma marca consciente: al\\xe9m de buscar contribuir com a chamada \u201Ceconomia da cria\\xe7\\xe3o\u201D, a marca de cosm\\xe9ticos \\xe9 vegana e 100% cruelty-free, mas esse, nem de longe, \\xe9 um b\\xf4nus: \u201CAqui, n\\xe3o estamos falando de estrat\\xe9gia e nem diferencial. Estamos falando de responsabilidade social e todas as marcas deveriam seguir. \\xc9 algo que n\\xe3o nos atrapalha em nada, j\\xe1 que temos a consci\\xeancia de levantarmos a bandeira da n\\xe3o realiza\\xe7\\xe3o de teste em animais, que atua no desenvolvimento de produtos com alta tecnologia e acess\\xedvel para todos\u201D, enfatiza Eliane Dalla Vecchia, CEO da marca. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O desafio foi grande, j\\xe1 que envolveria identificar os valores e interesses compartilhados por diferentes grupos, garantindo que a mensagem seja inclusiva e relevante para todos, ao mesmo tempo em que se destaca em meio a tanta diversidade. \u201CNosso foco sempre foi encontrar pontos comuns entre eles e ter uma escuta ativa sobre o que nossos clientes e seguidores querem. A todo momento, estamos atentos a feedbacks construtivos, seja por meio da nossa comunidade digital ou no ponto de venda\u201D, contou. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Eliane Dalla Vecchia, CEO da marca\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/P6f3QEIWie4Qa2dposQBCeE4hE8.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/P6f3QEIWie4Qa2dposQBCeE4hE8.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/P6f3QEIWie4Qa2dposQBCeE4hE8.webp 853w\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Influenciadores foram fundamentais no processo\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bastante difundido nos \\xfaltimos tempos, o uso de influenciadores digitais funcionou como uma forma de conscientizar e contribuir ao mundo novo que estava surgindo, j\\xe1 que o crescimento da Dalla se deu de maneira org\\xe2nica: \u201CAconteceu por meio da nossa estrat\\xe9gia de Marketing de influ\\xeancia. Nas redes sociais, nossa comunidade sempre foi ativa, opinante e, desde sempre, utilizamos a estrat\\xe9gia de manter um relacionamento forte e constante com micro influenciadores para co-criar junto conosco. Esse \\xe9 um dos pilares que achamos extremamente relevante para contribuir para Creator Economy\u201D, afirmou a empres\\xe1ria. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eliane acrescentou ainda que os micro influenciadores possuem uma base de seguidores fi\\xe9is e extremamente engajados, ent\\xe3o, t\\xea-los no planejamento de branding e awareness auxiliou na prova social dos pilares de miss\\xe3o, vis\\xe3o e valores que foram constru\\xeddos ao longo da trajet\\xf3ria da marca. \u201CSe relacionar com criadores de conte\\xfado e formadores de opini\\xe3o no segmento da beleza faz parte do DNA da Dalla, eles ditam tend\\xeancia e ajudam a construir um mercado mais competitivo e diverso para todos\u201D, pontuou. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Apesar dos desafios iniciais, a marca n\\xe3o para de crescer e, cada vez mais, busca seguir nesse caminho. Al\\xe9m das estrat\\xe9gias de Marketing de influ\\xeancia e de alcan\\xe7ar um grande n\\xfamero de pessoas, Eliane finaliza citando outro ponto fundamental: \u201CMuitas frentes s\\xe3o essenciais quando falamos de plano de marketing para a Dalla. Um dos pilares que temos como estrat\\xe9gia de Marketing \\xe9 o desenvolvimento dos nossos produtos, que possuem embalagens modernas e extremamente sensoriais, al\\xe9m de possu\\xedrem excelentes f\\xf3rmulas e ativos que tratam e beneficiam a pele. Isso faz com que o uso dos nossos produtos seja algo diferenciado no mercado, al\\xe9m de sermos pioneiros na iniciativa de maquiagens veganas no Brasil\u201D, completa. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m:\"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/experiencias-fisicas-sociais-emocionais-e-espirituais-ditam-tendencias-no-mercado-de-beleza/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" Experi\\xeancias f\\xedsicas, sociais, emocionais e espirituais ditam tend\\xeancias no mercado de beleza\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/HvGOTioT24Cj3jemHWrslttJQc.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/HvGOTioT24Cj3jemHWrslttJQc.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/HvGOTioT24Cj3jemHWrslttJQc.jpg 1024w\"})]});export const richText23=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marca de cosm\\xe9ticos veganos ousou ao focar em abranger muitas pessoas, mas encontrou as t\\xe9cnicas certas para conquistar uma fiel comunidade \"})});export const richText24=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"F\\xedsica, social, emocional e espiritual. Estas foram as esferas da exist\\xeancia humana escolhidas pela Kantar para identificar as tend\\xeancias que est\\xe3o moldando e devem continuar a moldar a ind\\xfastria global de beleza e cuidado pessoal nos pr\\xf3ximos anos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para mergulhar nas nuances de cada esfera, a empresa associou as ferramentas do DX Analytics a recursos de Intelig\\xeancia Artificial para analisar aproximadamente 90 bilh\\xf5es de pesquisas que abordaram nos \\xfaltimos cinco anos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Serene Wilson, L\\xedder de Insights Globais da Kantar, a pesquisa abrange diversas \\xe1reas cruciais para os setores estudados, como a escolha de ingredientes e a formula\\xe7\\xe3o dos produtos, preocupa\\xe7\\xf5es e rotinas dos consumidores e a\\xe7\\xf5es sustent\\xe1veis por parte das marcas. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A esfera f\\xedsica\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A primeira tend\\xeancia identificada pela Kantar indica que as pessoas est\\xe3o realizando pesquisas sobre ingredientes derivados de plantas, cuja utiliza\\xe7\\xe3o pode contribuir para a melhoria da sa\\xfade e do bem-estar. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste panorama, embora as buscas por maquiagens tenham mantido a relev\\xe2ncia, h\\xe1 uma crescente procura por produtos naturais de skin care, capazes de contribuir para a busca por fei\\xe7\\xf5es mais saud\\xe1veis. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, o movimento de estudo, que ganhou adeptos durante os anos de pandemia, faz com que os clientes adquiram cada vez mais ci\\xeancia sobre a exist\\xeancia de ingredientes de alto desempenho - o que, por sua vez, aumenta a busca por produtos compostos por estes materiais. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"N\\xe3o por acaso, a Kantar observou que marcas como Naturium e Paula's Choice passaram a oferecer produtos \u201Cempoderados\u201D de cuidados para o corpo, como sabonetes l\\xedquidos com soro de niacinamida, lo\\xe7\\xf5es de retinol para a renova\\xe7\\xe3o da pele e sabonetes corporais com vitamina C. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A esfera social\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa revelou que os consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais tamb\\xe9m est\\xe3o mais conscientes quanto \\xe0 atua\\xe7\\xe3o das marcas com as quais se relacionam, e, em fun\\xe7\\xe3o disso, n\\xe3o est\\xe3o dispostos a gastar dinheiro com produtos de empresas alheias \\xe0s pautas de ESG. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nesse sentido, os consumidores esperam que seus produtos prediletos estejam alinhados com os seus valores. Isso, naturalmente, inclui uma s\\xe9rie diversa de fatores e percep\\xe7\\xf5es, dentre os quais se destacam inclus\\xe3o, sustentabilidade, consci\\xeancia clim\\xe1tica e impacto social. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A esfera espiritual\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Experi\\xeancias capazes de estimular mem\\xf3rias e sentidos aparecem como uma forte tend\\xeancia na pesquisa, que aponta um interesse crescente em atividades desenvolvidas para \u201Cnutrir a alma\u201D dos consumidores. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste panorama, a pesquisa aponta que essas atividades podem incluir experi\\xeancias f\\xedsicas capazes de desencadear rea\\xe7\\xf5es qu\\xedmicas no corpo, como experi\\xeancias ligadas \\xe0s pr\\xe1ticas de resposta sensorial (ASMR), xamanismo e terapias psicod\\xe9licas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para ilustrar o potencial das experi\\xeancias espirituais, o estudo destaca marcas como a alem\\xe3 Noesa, cuja atua\\xe7\\xe3o se baseia em aproveitar o poder da luz para estimular a renova\\xe7\\xe3o, repara\\xe7\\xe3o e crescimento celular a fim de aprimorar os mecanismos de defesa da pele e a sa\\xfade geral dos consumidores. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"A esfera emocional\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa da Kantar aponta para um crescente foco em cuidados pessoais personalizados, capazes de oferecer recursos diferenciais para a promo\\xe7\\xe3o do al\\xedvio emocional dos consumidores. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com o estudo, este foco se desdobra para pontos de interesse bastante espec\\xedficos, como por exemplo, o desenvolvimento de produtos de beleza projetados para aliviar as altera\\xe7\\xf5es hormonais provocadas pela menstrua\\xe7\\xe3o. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nesta esfera, o estudo cita marcas como a francesa Typology, dona de um portf\\xf3lio de serums desenvolvidos para atender \\xe0s diferentes etapas do ciclo menstrual, e a Proven, conhecida pela utiliza\\xe7\\xe3o de Intelig\\xeancia Artificial para a customiza\\xe7\\xe3o de demandas relacionadas ao bem estar da pele das consumidoras. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/98-dos-moradores-de-favelas-cuidam-rigorosamente-da-beleza-por-autoestima/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"98% dos moradores de favelas cuidam rigorosamente da beleza por autoestima\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/7pk4u9BTDJhfnpFKP3J1QKfy5XI.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/7pk4u9BTDJhfnpFKP3J1QKfy5XI.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/7pk4u9BTDJhfnpFKP3J1QKfy5XI.jpg 1024w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"*Com informa\\xe7\\xf5es de CosmeticsDesign Europe\"})})]});export const richText25=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estudo divulgado pela Kantar aponta prefer\\xeancias e percep\\xe7\\xf5es que devem moldar o mercado global para a ind\\xfastria de cuidados pessoais nos pr\\xf3ximos anos \"})});export const richText26=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Ball Corporation e a Cervejaria Masterpiece anunciam hoje o lan\\xe7amento da cerveja Donatello em lata e com o selo da Certifica\\xe7\\xe3o Aluminium Stewardship Initiative (ASI, ou Iniciativa para Gest\\xe3o Respons\\xe1vel do Alum\\xednio, em tradu\\xe7\\xe3o livre). Garantindo a performance ESG e rastreabilidade do alum\\xednio em toda a cadeia, o r\\xf3tulo nasce no Brasil e \\xe9 o primeiro em todo o mundo a carregar a conquista deste selo impressa na lata. Resultado do trabalho em conjunto da l\\xedder mundial em embalagens de alum\\xednio com a cervejaria mais sustent\\xe1vel do mundo, a lata foi impressa na \\xfanica linha de impress\\xe3o digital de latas do mundo com qualidade fotogr\\xe1fica, a Ball Digital Printing. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CPara a Masterpiece, a certifica\\xe7\\xe3o da ASI garante que o alum\\xednio utilizado na lata foi produzido de forma sustent\\xe1vel, levando em considera\\xe7\\xe3o aspectos ambientais, sociais e de governan\\xe7a. Isso pode atrair consumidores preocupados com a sustentabilidade, fortalecendo a sua imagem e resultando em uma base de clientes mais leal e uma vantagem competitiva no mercado\u201D, comenta Andr\\xe9 Valle, CEO da Cervejaria Masterpiece. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Masterpiece \",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/EG6ojI0Ppm0NTGxr8b8cp4Vyyk.webp\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Lud na Shopee\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Shopee anunciou a cantora Ludmilla como a nova embaixadora para as campanhas de fim de ano da marca. A artista estreia o novo comercial que d\\xe1 in\\xedcio a 9.9 Super Shopping Day, umas das datas duplas mais importantes da plataforma. A nova pe\\xe7a ser\\xe1 veiculada em m\\xeddias online e offline online por todo pa\\xeds. Al\\xe9m disso, a cantora vai estrelar a comunica\\xe7\\xe3o de outras datas promocionais, como a 10.10 Festival de Marcas e a 11.11 Maior Liquida do Ano e Black Friday. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Rodrigo Farah, head de Brand da Shopee, a escolha da cantora tem como objetivo refor\\xe7ar e fortalecer a brasilidade da empresa, al\\xe9m de enaltecer a presen\\xe7a da plataforma em diversos momentos do cotidiano dos consumidores e em cada canto do pa\\xeds. \u201CEsta parceria vai al\\xe9m da comunica\\xe7\\xe3o da temporada de fim de ano. \\xc9 tamb\\xe9m sobre a sinergia da nossa marca com a Ludmilla. Destacamos a riqueza do Brasil e a universalidade do marketplace, convidando os consumidores a se juntarem a n\\xf3s nessa jornada emocionante de celebra\\xe7\\xe3o de nossa identidade nacional.\u201D, explica. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/7c8lecTn6Bk3mvVXriRFb7jDJ8.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/7c8lecTn6Bk3mvVXriRFb7jDJ8.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/7c8lecTn6Bk3mvVXriRFb7jDJ8.webp 1024w\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"TikTok + AfroGames\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O TikTok est\\xe1 viabilizando a ida de cinco jovens do projeto AfroGames, primeiro e \\xfanico centro de forma\\xe7\\xe3o de atletas em e-Sports em favelas, para a Alemanha para participarem da Gamescom, a maior feira de games do mundo, que este ano acontece de 23 a 27 de agosto, na cidade de Col\\xf4nia. Com idades entre 18 e 25 anos,\\xa0 Renan Macedo, M\\xe1rcio Corr\\xeaa, Caio Luiz Mendes, Maria Luiza dos Santos e Maria Luiza do Nascimento Santos, moradores de Vig\\xe1rio Geral, Complexo da Mar\\xe9 e outras comunidades do Rio, foram convidados pela Associa\\xe7\\xe3o Brasileira de Desenvolvedoras de Games (Abragames) para representar a delega\\xe7\\xe3o brasileira no evento. O Brasil ser\\xe1 o pa\\xeds homenageado na edi\\xe7\\xe3o 2023 do evento. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/WkQ6oFBbEKjLpNgYdH7jCfgD70E.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/WkQ6oFBbEKjLpNgYdH7jCfgD70E.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/WkQ6oFBbEKjLpNgYdH7jCfgD70E.webp 1024w\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Cria da Quebrada tem primeira turma formada\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Na \\xfaltima semana, aconteceu a formatura da 1\\xaa turma do projeto Cria da Quebrada. A iniciativa \\xe9 fruto da parceria entre a Universidade Zumbi dos Palmares, P&G, Grey Brasil e Miami Ad School, uma das melhores escolas de criatividade do mundo, 6x School of the Year no Festival de Cannes. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O principal objetivo do Cria da Quebrada \\xe9 capacitar a popula\\xe7\\xe3o negra para ingressar no mercado publicit\\xe1rio.\\xa0 Segundo Jos\\xe9 Vicente, reitor da Universidade Zumbi dos Palmares, cerca de 90% dos alunos que se formam nos cursos de Publicidade e Propaganda da institui\\xe7\\xe3o est\\xe3o empregados. \u201C Para que haja cria\\xe7\\xe3o \\xe9 indispens\\xe1vel que haja criadores. E cria\\xe7\\xe3o e criadores precisam ser iluminados, fortalecidos e oportunizados. Criar as crias, acolher e engrandecer as quebradas. Esse \\xe9 o novo c\\xf3digo de mudan\\xe7a, e transforma\\xe7\\xe3o. Viva a Grey, Viva P&G, Viva a Zumbi. Viva o talento e a resist\\xeancia da nossa rapaziada da quebrada\u201D, diz ele. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Cria da Quebrada\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/GF1cCa9EUVxlWOMUKHmQCX6JTM.webp\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Vai e vem\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com mais de 30 anos de carreira, Lenin Lima \\xe9 o novo talento anunciado pela Propeg. O profissional, que chega da Tank Worldwide, do grupo Grey, ir\\xe1 compor o quadro de talentos da filial de Bras\\xedlia, trazendo em seu portf\\xf3lio projetos realizados para grandes marcas e ag\\xeancias nacionais e internacionais, carregando passagens por Canad\\xe1, Mo\\xe7ambique e Portugal. Ao todo, ele ficar\\xe1 respons\\xe1vel por contas estrat\\xe9gicas como CAIXA, SECOM, Embratur, Minist\\xe9rio do Turismo e GDF, entre outras. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/VFlcNLxxcVgBNnKzvpeynHL4.webp\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Eventim anuncia a chegada de Fl\\xe1via da Justa, nova Consultora de Marketing. Com passagens por companhias como Oi, IMM, Petrobras, a executiva chega com a miss\\xe3o de apoiar a estrutura\\xe7\\xe3o da \\xe1rea e contribuir com a diferencia\\xe7\\xe3o da marca no mercado. Com 30 anos de experi\\xeancia em Comunica\\xe7\\xe3o, Marketing e Branding, a carioca responder\\xe1 diretamente ao CEO da empresa. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/4-tendencias-de-tecnologia-para-o-mercado-brasileiro-segundo-lideres-tech/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4 tend\\xeancias de tecnologia para o mercado brasileiro, segundo l\\xedderes tech\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"Clube Mundo do Marketing\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/9P5hs4QfgH47CP3Eq9cTU2LObA.jpg 1024w\"})]});export const richText27=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ainda no Radar: Ludmilla como embaixadora da Shopee, TikTok e AfroGames levam streamers da favela pra Alemanha e novas contrata\\xe7\\xf5es de mercado\"})});export const richText28=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dono de marcas que atraem o paladar de pets e humanos, o Grupo Mars se divide em quatro segmentos: Petcare, Food, Edge e Mars Wrigley. O \\xfaltimo deles \\xe9 o respons\\xe1vel pela M&M\u2019s. Conhecida globalmente pelas inconfund\\xedveis pastilhas de chocolate multicoloridas, a marca assumiu o compromisso de levar momentos de divers\\xe3o e felicidade a todos os consumidores, sem exce\\xe7\\xe3o. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para garantir o pleno cumprimento dessa miss\\xe3o, a marca adaptou o posicionamento para incluir mudan\\xe7as de linguagem que permitem uma comunica\\xe7\\xe3o mais diversa e inclusiva. Dessa forma, as mensagens veiculadas pela M&M\u2019s conseguem, de fato, impactar a todos os consumidores atrav\\xe9s da representatividade. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Atualmente, a marca conta com um rol de estrat\\xe9gias comunicacionais que permitem o di\\xe1logo com clientes que se encaixam nos mais variados perfis. \u201CIsso \\xe9 muito importante, porque dentro do trabalho de Marketing, precisamos buscar n\\xe3o s\\xf3 chegar em muito mais pessoas mas ter uma comunica\\xe7\\xe3o que se conecte com diferentes grupos\u201D, refletiu Lenize Oliveira, Head de Marketing da Mars Wrigley, em bate-papo com o \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/clube\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"Clube Mundo do Marketing\"})}),\". \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Comunica\\xe7\\xe3o \\xe9 renova\\xe7\\xe3o\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nascida em 1941, a M&M\u2019s demonstrou, ao longo dos anos, grande capacidade para se adaptar \\xe0s mudan\\xe7as impostas pelo tempo e se comunicar com as gera\\xe7\\xf5es em ascens\\xe3o. Hoje, isso n\\xe3o \\xe9 diferente: na era dos nativos digitais, a marca conhece bem o local em que precisa estar. \u201CNosso plano de comunica\\xe7\\xe3o \\xe9 muito mais forte no digital. O retorno sobre o investimento e o controle de dados que nos permitem identificar as pessoas com quem falamos s\\xe3o muito maiores neste campo\u201D, aponta Lenize. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Unindo o compromisso de levar momentos de divers\\xe3o e felicidade \\xe0 agilidade do mundo digital, a marca conseguiu dar ainda mais relev\\xe2ncia ao seu principal ativo: os personagens M&M\u2019s. \u201CEles s\\xe3o o nosso maior ativo porque fazem com que a nossa mensagem seja levada de uma maneira muito leve. Cada um tem a sua pr\\xf3pria personalidade, e portanto, a pr\\xf3pria forma de falar, de agir, tudo muito particular para cada um deles. A partir disso, conseguimos adaptar a nossa mensagem ao longo do tempo\u201D, explica. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para uma marca global, cujo p\\xfablico-alvo \\xe9 composto por milh\\xf5es de pessoas, mudan\\xe7as sociais e comportamentais representam um desafio cont\\xednuo . Neste contexto, a capacidade de adapta\\xe7\\xe3o \\xe0s mudan\\xe7as e conex\\xe3o com o p\\xfablico tornam-se importantes diferenciais. \u201CMudamos a comunica\\xe7\\xe3o para que os nossos personagens possam se conectar \\xe0s pessoas, mesmo que os valores sociais e os h\\xe1bitos de consumo se transformem. Dentro do trabalho de Marketing, precisamos buscar n\\xe3o s\\xf3 chegar em mais pessoas, mas ter uma comunica\\xe7\\xe3o que se conecte com diferentes grupos\u201D, afirma a Head de Marketing. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Desafios e solu\\xe7\\xf5es\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Parte da rotina e das mem\\xf3rias de diferentes gera\\xe7\\xf5es, a M&M\u2019s reconhece a import\\xe2ncia de se aproximar do p\\xfablico jovem sem deixar para tr\\xe1s os grupos que sustentaram a popularidade da marca ao longo dos anos. \u201CO maior desafio para uma reconhecida, que fala com tanta gente, \\xe9 justamente a maneira de falar com os diferentes grupos de pessoas. Temos que garantir que a nossa comunica\\xe7\\xe3o seja adequada para cada grupo e esse n\\xe3o \\xe9 um trabalho f\\xe1cil\u201D, reflete Lenize. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adicionalmente, a marca precisa lidar com a responsabilidade e com os desafios impostos pelo status de Top of Mind. \u201CHoje, toda marca que \\xe9 um c\\xf3digo para uma categoria, como a M&M\u2019s, enfrenta o desafio de se sobressair para manter a lembran\\xe7a da marca na mente do consumidor, fazendo com que eles percebam mais qualidade e mais diferenciais no nosso produto, j\\xe1 que tantas outras marcas est\\xe3o fazendo algo parecido\u201D, ressalta. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para superar o desafio de se sobressair ante \\xe0s demais, a M&M\u2019s apostando na for\\xe7a dos valores e das mensagens pautadas por divers\\xe3o e felicidade, que caracterizam as famosas pastilhas de chocolate nas mais recentes campanhas. \u201CQuando as pessoas abrem uma embalagem e colocam as pastilhas num potinho, espalham cor. E brincamos que, para muitos que vivem dias cinzentos, M&M\u2019s \\xe9 um pontinho de cor que traz alegria e leveza\u201D, finaliza a Head de Marketing. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante o bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, Lenize Oliveira ressaltou que, embora o mundo digital corresponda \\xe0 principal plataforma para a M&M\u2019s na atualidade, os pontos de venda f\\xedsico ainda s\\xe3o extremamente importantes para as estrat\\xe9gias da marca, e explicou algumas das estrat\\xe9gias desenvolvidas exclusivamente para essa modalidade de vendas. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://mundodomarketing.com.br/clube\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"Venha para o Clube e fa\\xe7a parte da conversa!\"})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/Te9hXpBo3MJ46CPeXz0CrAllY9A.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/Te9hXpBo3MJ46CPeXz0CrAllY9A.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/Te9hXpBo3MJ46CPeXz0CrAllY9A.webp 1024w\"})]});export const richText29=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marca investe em valores intr\\xednsecos \\xe0 sua miss\\xe3o e estrat\\xe9gias comunicacionais modernas para se conectar com diferentes grupos de consumidores \"})});export const richText30=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Em 2020, a rede Vest Casa come\\xe7ou a dar fim a diversas lojas em raz\\xe3o da restri\\xe7\\xe3o de hor\\xe1rio de funcionamento na pandemia. Hoje a rede vende artigos de decora\\xe7\\xe3o e alimentos, como picanha e vinhos. No in\\xedcio de 2022, a Etna anunciou o encerramento das suas opera\\xe7\\xf5es no Brasil. No in\\xedcio desse ano, ap\\xf3s demiss\\xf5es e fechamento de lojas, a TokStok anunciou a possibilidade de recupera\\xe7\\xe3o judicial. O mesmo com a Americanas, que \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/americanas-qual-e-o-estrago-que-o-rombo-bilionario-pode-causar-na-marca/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"entrou com pedido de recupera\\xe7\\xe3o ap\\xf3s o an\\xfancio de um rombo milion\\xe1rio\"})}),\". \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mas o que est\\xe1 acontecendo com o mercado de decora\\xe7\\xe3o, que as principais redes est\\xe3o desaparecendo? Para Anderson Passos, diretor executivo da ABCasa, o setor est\\xe1 passando por grandes transforma\\xe7\\xf5es, muito impactadas pelo per\\xedodo de pandemia, que impactou em uma grande mudan\\xe7a no comportamento do consumidor. Agora, as pessoas querem uma jornada de compra mais \\xe1gil e direta. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tudo isso impulsionado pelo avan\\xe7o do e-commerce, que mostrou novas possibilidades e ofertas. \u201CNo caso da Etna vimos que o consumidor n\\xe3o quer mais transitar pela loja toda at\\xe9 chegar em uma se\\xe7\\xe3o. Ele est\\xe1 mais pr\\xe1tico, quer ir direto ao que se prop\\xf4s. Aquela jornada de compra ficou pra tr\\xe1s. Ele decide onde quer transitar e n\\xe3o aceita mais ser coagido a fazer o que a loja quer\u201D, contou Anderson, em entrevista ao Mundo do Marketing. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Barreiras, apesar das oportunidades\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para as outras redes, Anderson v\\xea na m\\xe1 gest\\xe3o e falta de foco no consumidor como alguns pontos que podem repercutir financeiramente. Al\\xe9m disso, a alta competitividade de sites chineses faz com que o caminho entre fabricante e consumidor diminua. \u201CMuitas mat\\xe9rias-primas e produtos v\\xeam da \\xc1sia. Ainda n\\xe3o vejo grandes perdas por conta desses aplicativos de compras, mas j\\xe1 h\\xe1 uma parcela de consumidores que vem buscando diretamente de l\\xe1, sem precisar adquirir do lojista local\u201D, conta. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Atualmente existem mais de 170 mil pontos de vendas espec\\xedficos de decora\\xe7\\xe3o, associados da ABCasa. Esses re\\xfanem 2.2 milh\\xf5es de funcion\\xe1rios e movimentam R$ 83.8 bilh\\xf5es em vendas. S\\xf3 em importa\\xe7\\xf5es, no ano de 2022 foram faturados US$ 1.4 bilh\\xf5es. J\\xe1 em exporta\\xe7\\xf5es a soma foi de US$ 1 bilh\\xe3o. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com tanto potencial, falta mais investimento em Marketing e busca por inova\\xe7\\xf5es que atraia ainda mais consumidores \\xe0s lojas. Isso porque a maioria dos lojistas s\\xe3o pequenos empreendedores e donos de redes locais que acabam acomodados nos resultados j\\xe1 obtidos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'De acordo com Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa, a ABCasa Fair impulsiona o mercado ao apresentar as principais novidades e lan\\xe7amentos para os compradores. \"Muitos lojistas n\\xe3o t\\xeam tempo de observar quais s\\xe3o as atuais tend\\xeancias e demandas de casa e decora\\xe7\\xe3o, ent\\xe3o quando chegam na ABCasa Fair, eles t\\xeam este acesso r\\xe1pido e pr\\xe1tico de tudo que \\xe9 novo e para todos os segmentos. A feira representa mais de 80% de todo o setor e quem participa garante essa atualiza\\xe7\\xe3o para o seu neg\\xf3cio\". '}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Quem deu a volta por cima\\xa0\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A varejista carioca Casa & V\\xeddeo, \\xe9 considerada um caso cl\\xe1ssico de companhia\\xa0 que chegou a pedir recupera\\xe7\\xe3o judicial e deu a volta por cima. A empresa, que tinha bons ativos e uma marca forte, foi alvo de uma opera\\xe7\\xe3o da Pol\\xedcia Federal, em 2008, que investigava crimes de sonega\\xe7\\xe3o fiscal por parte dos gestores da companhia. A varejista entrou em recupera\\xe7\\xe3o judicial em 2009. Em 2011, a empresa foi comprada pelo fundo Polo Capital e conseguiu seguir competindo no mercado do Rio, enquanto pagava as d\\xedvidas. Hoje j\\xe1 est\\xe1 no e-commerce e superou per\\xedodos dif\\xedceis como a pandemia. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Os casos da TokStok e da Americanas, s\\xe3o alguns que acabam refletindo na sensa\\xe7\\xe3o de que as grandes redes est\\xe3o acabando. \u201CO mercado de decora\\xe7\\xe3o est\\xe1 mudando, mas abre oportunidades para pequenos e m\\xe9dios lojistas se destacarem. As lojas f\\xedsicas ainda s\\xe3o muito importantes para esse segmento. N\\xe3o s\\xe3o compras por impulso, os consumidores pensam bem sobre algo para levar pra casa. Apesar disso, os dados mostram crescimento nas vendas\\xa0 e seguir\\xe1 assim\u201D, conta Anderson. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/naturais-crus-e-terrosos-tendencias-em-casa-e-decoracao-ja-movimentam-abcasa/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Naturais, crus e terrosos: tend\\xeancias em casa e decora\\xe7\\xe3o j\\xe1 movimentam ABCasa\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/J81lW2esTiRaBFUENAq6eZwTZY.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/J81lW2esTiRaBFUENAq6eZwTZY.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/J81lW2esTiRaBFUENAq6eZwTZY.jpg 1024w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xa0\"})]});export const richText31=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Diminui\\xe7\\xe3o de lojas f\\xedsicas, recupera\\xe7\\xe3o judicial e encerramento de opera\\xe7\\xf5es mostram que setor passa por grandes mudan\\xe7as \"})});export const richText32=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"A ida de Neymar para a Ar\\xe1bia Saudita ganhou visibilidade nas \\xfaltimas semanas trazendo \\xe0 tona a discuss\\xe3o sobre o que isso pode significar para a marca Neymar e para a marca Ar\\xe1bia Saudita.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Branding: a coer\\xeancia de marca entre projetos e manifesta\\xe7\\xf5es\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Como profissionais de Marca e Comunica\\xe7\\xe3o, gostamos de trazer a perspectiva de marca como signo, ou seja, al\\xe9m de representar a pr\\xf3pria institui\\xe7\\xe3o e sua oferta, tamb\\xe9m carrega consigo diversos outros valores que podem ou n\\xe3o ter conex\\xe3o com o valor de uso do produto. No entanto, esses valores s\\xe3o fundamentais as marcas, pois eles se transp\\xf5em para o consumidor quando ele a consome. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Semprini (2010), ningu\\xe9m fora do mundo dos estrategistas de marca entra em contato com o projeto da marca. A sociedade entra em contato sim com suas manifesta\\xe7\\xf5es. Se as manifesta\\xe7\\xf5es forem coerentes com o projeto e bem compreendidas, a sociedade entende a marca de forma alinhada com o projeto. Nesse caso, poder\\xedamos dizer que a imagem (percep\\xe7\\xe3o) da marca est\\xe1 pr\\xf3xima ao seu posicionamento (inten\\xe7\\xe3o). \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para McCracken (2012), um gestor de marketing precisa gerenciar significados ao gerenciar uma marca. Sua proposta \\xe9 expandir a no\\xe7\\xe3o de marketing s\\xf3 como setor de an\\xe1lise de dados, conferindo uma vis\\xe3o mais ampla para \\xe1rea, com o poder de orquestrar quais signos quer ou n\\xe3o atrelar \\xe0s marcas e como eles ser\\xe3o interpretadas pela sociedade. Marcas bem constru\\xeddas e com significados coesos e bem administrados adicionam valor aos produtos, criam consumidores e alavancam vendas. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"O desafio no mundo contempor\\xe2neo \\xe9 a democratiza\\xe7\\xe3o da comunica\\xe7\\xe3o e prolifera\\xe7\\xe3o dos emissores de mensagem de marca para al\\xe9m dos dom\\xednios de seus gestores e detentores legais. Explico: independentemente da inten\\xe7\\xe3o da empresa e das manifesta\\xe7\\xf5es razoavelmente controladas pela empresa (como embalagem, propaganda, produtos e servi\\xe7os, precifica\\xe7\\xe3o, parcerias com \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"creators\"}),\"), existem manifesta\\xe7\\xf5es produzidas pela pr\\xf3pria empresa desalinhadas com seu projeto de marca (como por exemplo, uma precifica\\xe7\\xe3o agressiva para produtos pr\\xf3ximos do vencimento que podem arranhar a percep\\xe7\\xe3o de qualidade) e um sem n\\xfamero de manifesta\\xe7\\xf5es de marca produzidas pela sociedade como um todo, incluindo detratores de marca. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Uma aplica\\xe7\\xe3o did\\xe1tica fantasiosa \"}),\" Didaticamente podemos ilustrar posicionamento e imagem de marca fazendo uma brincadeira com a Branca de Neve, que gostaria de ser reconhecida por ser linda, pura e amiga dos bichinhos (posicionamento) e por isso escolheu com cuidado todos os elementos para constru\\xe7\\xe3o de sua marca, pensando na cor e brilho de seu vestido, na postura relaxada e elegante de seus bra\\xe7os, na escolha dos parceiros (associa\\xe7\\xf5es de marca) e ilumina\\xe7\\xe3o na composi\\xe7\\xe3o de seu \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"key visual\"}),\" (manifesta\\xe7\\xf5es da marca). \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/lkXsFhQ2SXz2TAhfGIkJHYEaTY.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/lkXsFhQ2SXz2TAhfGIkJHYEaTY.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/lkXsFhQ2SXz2TAhfGIkJHYEaTY.webp 685w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{style:{\"--framer-text-alignment\":\"center\"},children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Fonte: https://www.culturagenial.com/conto-branca-de-neve/\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O que Branca n\\xe3o contava era que uma grande detratora, sua madrasta, divulgaria fotos suas em uma manh\\xe3 de carnaval ap\\xf3s seguir diversos trios (manifesta\\xe7\\xf5es de marca n\\xe3o alinhadas com o projeto da marca) e passar por momentos reflexivos com seu parceiro passarinho. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/yak3T4tpa2nLIiuSdwhdrCcNQwo.webp\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/yak3T4tpa2nLIiuSdwhdrCcNQwo.webp?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/yak3T4tpa2nLIiuSdwhdrCcNQwo.webp 984w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{style:{\"--framer-text-alignment\":\"center\"},children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Fonte: https://glamour.globo.com/entretenimento/celebridades/noticia/2012/07/liberty-ross-se-revolta-contra-kristen-stuart-no-instagram.ghtml\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O que a sociedade entende ent\\xe3o da marca Branca de Neve? Provavelmente uma mistura entre a linda, pura e amiga dos bichinhos de seu pr\\xf3prio KV e a vigorosa \u201Cinimiga do fim\u201D da foto divulgada pela madrasta. A imagem de marca \\xe9 fruto do entendimento integrado de todas as manifesta\\xe7\\xf5es. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Uma discuss\\xe3o atual \"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Estamos observando a Ar\\xe1bia Saudita investir pesadamente num reposicionamento de sua marca pa\\xeds com esfor\\xe7os para se transformar um polo esportivo de n\\xedvel mundial. Observamos isso acontecendo com o golfe e a forma\\xe7\\xe3o da LIV e agora acompanhamos a transforma\\xe7\\xe3o de seu futebol. Vemos um discurso de maior abertura do pa\\xeds para turistas e aumento do espa\\xe7o para mulheres na sociedade. Podemos dizer que estamos vendo uma inten\\xe7\\xe3o de reposicionamento da marca Ar\\xe1bia Saudita. \"}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/jJGwgt3HMUy89P3xCDFZeo72c9I.webp\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{style:{\"--framer-text-alignment\":\"center\"},children:/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"Fonte: https://esportes.r7.com/prisma/blog-do-nicola/neymar-vai-ganhar-fortuna-na-arabia-confira-os-numeros-14082023\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Enriquecendo a discuss\\xe3o, o consultor independente Diogo Broner apresenta o exemplo da \\xc1frica do Sul de Mandela que se apoiou no r\\xfagbi para alavancar a mensagem da Na\\xe7\\xe3o Arco-\\xcdris. O sucesso no reposicionamento de marca (ficando a imagem pr\\xf3xima ao posicionamento) depende de uma proposta relevante para os mercados e consist\\xeancia e coer\\xeancia nas manifesta\\xe7\\xf5es, sejam elas planejadas pela marca (como incentivo ao esporte) ou n\\xe3o (como associa\\xe7\\xe3o ao esquartejamento do jornalista Jamal Khashoggi no consulado da Arabia Saudita em Istambul). \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para que a Arabia Saudita seja vista como um pa\\xeds com novos valores, mais aberta e contempor\\xe2nea, n\\xe3o basta contratar Neymar e d\\xfazias de estrelas do futebol, \\xe9 necess\\xe1rio ser coerente e consistente na mudan\\xe7a dos valores e pr\\xe1ticas sociais. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Um pensamento final\"}),\" A imagem de marca \\xe9 fruto do entendimento de todas as manifesta\\xe7\\xf5es da marca. Um pre\\xe7o fora do posicionamento definido, uma comunica\\xe7\\xe3o fora do guia da marca, uma falha de produto, um problema com atendimento s\\xe3o exemplos de manifesta\\xe7\\xf5es n\\xe3o alinhadas que prejudicam a constru\\xe7\\xe3o dos significados de marca alinhados com seu projeto. Contudo, problemas com \",/*#__PURE__*/e(\"em\",{children:\"creators, collabs\"}),\", patrocinadores e patrocinados s\\xe3o exemplos de manifesta\\xe7\\xf5es indiretamente gerenciadas pelos gestores de marca que, cada vez mais, erodem os significados da marca. Para Marcelo Namura, CSO da Ag\\xeancia Bold, \u201Cn\\xe3o adianta investir milh\\xf5es na marca se seu telhado \\xe9 de vidro\u201D. \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cabe aos profissionais de marketing, branding e comunica\\xe7\\xe3o juntar seus esfor\\xe7os para gerencias marcas com significados coesos e que sejam interpretados e transferidos da forma desejada pela marca para seus consumidores. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"E voc\\xea? Tem orquestrado bem as manifesta\\xe7\\xf5es das marcas que gerencia? \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Alexandre Salvador - Doutor em Administra\\xe7\\xe3o pela FEA-USP. Professor nos cursos de p\\xf3s-gradua\\xe7\\xe3o da FIA Business School e ESPM. Diretor de Marca e Inova\\xe7\\xe3o na AB Brasil. \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.linkedin.com/in/alexandreborbasalvador/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"https://www.linkedin.com/in/alexandreborbasalvador/\"})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/9QAnvmU6kplXIaUqIJ0ljektpzw.jpg\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\" Rafael D\u2019Angelo - Comunicador pela ECA-USP. Assistente de Comunica\\xe7\\xe3o e Community Manager na AB Brasil. \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.linkedin.com/in/rafael-ams-d-angelo-4776371a8\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"https://www.linkedin.com/in/rafael-ams-d-angelo-4776371a8\"})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/oZUciRY7UHa7IroomjVd17cYw.webp\"})]});export const richText33=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ida do jogador para Ar\\xe1bia Saudita trouxe \\xe0 tona a discuss\\xe3o sobre o que isso pode significar para a marca Neymar e para a marca Ar\\xe1bia Saudita\"})});export const richText34=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo pesquisa desenvolvida pela Deloitte, o isolamento social trouxe um impacto relevante no comportamento do consumidor e consequentemente no mercado publicit\\xe1rio. O setor foi obrigado a se transformar e precisou se adequar rapidamente aos novos h\\xe1bitos de compra\\xa0 em que o digital ganhou ainda mais relev\\xe2ncia, com a necessidade de incorporar novos canais, tem\\xe1ticas e formatos de maneira \\xe1gil, assertiva e ainda mais criativas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xc9 nesse contexto que a BPool, EGM que conecta empresas com parceiros de Marketing, est\\xfadios e ag\\xeancias do mercado, se tornou como um impulsionador das ag\\xeancias independentes que conseguem responder a essas demandas.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para Beto Sirotsky, co-founder da BPool, a plataforma EGM facilita a conex\\xe3o de grandes corpora\\xe7\\xf5es a um ecossistema fragmentado e alternativo de comunica\\xe7\\xe3o formado por centenas de pequenas e m\\xe9dias empresas que tem como grande diferencial uma abordagem mais especializada das atividades.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CCom a necessidade de agilidade e customiza\\xe7\\xe3o, os anunciantes buscam por rapidez e desburocratiza\\xe7\\xe3o, al\\xe9m de uma forma de viabiliza\\xe7\\xe3o para a contrata\\xe7\\xe3o e uma entrega mais personalizada que pode acontecer por meio da\\xa0 tecnologia \u2018Enterprise Gateway Marketplace\u2019, que oferece a possibilidade de grandes empresas terem seus projetos atendidos com mais exclusividade por players independentes\u201D, explica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, a contribui\\xe7\\xe3o da publicidade para a gera\\xe7\\xe3o de empregos \\xe9 bastante relevante, com impacto sobre diversos segmentos. Sirotsky refor\\xe7a que neste mercado, as ag\\xeancias de porte pequeno e independentes s\\xe3o vers\\xe1teis e atentas \\xe0s tend\\xeancias. \u201CEsse ecossistema \\xe9 mais \\xe1gil, adapt\\xe1vel, econ\\xf4mico, responsivo. Assim como possuem expertises espec\\xedficas e \\xfanicas\u201D, aponta.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O especialista destacou quatro benef\\xedcios que apenas as ag\\xeancia independente podem levar para o neg\\xf3cio dos clientes:\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Rela\\xe7\\xf5es mais pr\\xf3ximas e genu\\xednas\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A falta de hierarquia dentro deste modelo de empresa possibilita um contato maior entre o cliente, lideran\\xe7as e os s\\xf3cios da empresa, o que facilita um atendimento mais r\\xe1pido e flex\\xedvel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Isso porque as ag\\xeancias independentes realizam seus trabalhos criativos de forma compartilhada, atrav\\xe9s de alinhamentos semanais que abordam desde o desenvolvimento do briefing at\\xe9 a entrega da a\\xe7\\xe3o publicit\\xe1ria permitindo um acompanhamento mais pr\\xf3ximo pelo cliente de cada etapa. \u201CDe fato, esse \\xe9 um dos grandes diferenciais, poder ter contato direto com quem cria e/ou decide, \\xe9 essencial para que o processo de desenvolvimento da a\\xe7\\xe3o seja totalmente personalizado e sem burocracia\u201D, comenta Beto Sirotsky.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Comunica\\xe7\\xe3o personalizada e local\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Uma boa estrat\\xe9gia de marketing vai al\\xe9m de aproveitar as tend\\xeancias do momento. \\xc9 preciso conhecer o mercado, estar atento \\xe0s novidades e, acima de tudo, saber quem \\xe9 o seu p\\xfablico. A diversidade presente em ecossistemas como a BPool, que re\\xfanem ag\\xeancias independentes, propicia diferentes pontos de vista, o que permite a cria\\xe7\\xe3o de\\xa0 campanhas certeiras para atingir e estreitar os la\\xe7os com os consumidores\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Captar a aten\\xe7\\xe3o do p\\xfablico importa, algo que ag\\xeancias menores e independentes fazem naturalmente e as grandes marcas sabem. \u201CAs mensagens precisam ser feitas por quem sabe falar e alcan\\xe7ar a audi\\xeancia certa, por isso, as a\\xe7\\xf5es acabam sendo mais personalizadas quando feitas por essas empresas, que conhecem o background cultural de comportamento do p\\xfablico-alvo que ser\\xe1 influenciado diretamente pela a cria\\xe7\\xe3o publicit\\xe1ria\u201D, comenta o co-founder da BPool, Beto Sirotsky.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A empresa precisa se sentir atendida e conectada com a equipe e as ag\\xeancias independentes oferecem esse servi\\xe7o\u201D, destaca.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Inova\\xe7\\xe3o e criatividade\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A escolha de n\\xe3o participar de uma ag\\xeancia tradicional, demonstra que as pequenas ag\\xeancias j\\xe1 s\\xe3o inovadoras por natureza, levando a inova\\xe7\\xe3o para o trabalho que \\xe9 feito, apostando no novo e com grandes chances de criar novas ideias e tend\\xeancias para o setor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Agilidade na tomada de decis\\xe3o\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As marcas que contratam ag\\xeancias independentes que est\\xe3o em ecossistemas de plataformas EGM, como a BPool, conseguem desenvolver a\\xe7\\xf5es de marketing com mais flexibilidade e efici\\xeancia, porque \u201Ca estrutura dessas pequenas empresas geralmente \\xe9 mais \\xe1gil e colaborativa, sendo capaz de unificar as equipes de cria\\xe7\\xe3o, estrat\\xe9gia e m\\xeddia para trabalhar mais de perto, em vez de partes distintas\u201D, finaliza Beto Sirotsky.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/como-encontrar-na-colaboracao-entre-agencias-o-caminho-para-campanhas-de-marketing-inovadoras/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Como encontrar na colabora\\xe7\\xe3o entre ag\\xeancias o caminho para campanhas de Marketing inovadoras?\"})})})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg 1024w\"})]});export const richText35=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Agilidade e solu\\xe7\\xf5es criativas s\\xe3o alguns dos diferenciais apontados pela EGM BPool, plataforma que re\\xfane essas empresas em um ecossistema\"})});export const richText36=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Aplicativos de namoro ganham cada vez mais espa\\xe7o na lista de apps de pessoas do mundo inteiro. S\\xf3 o Tinder, plataforma mais popular da categoria, ultrapassa a marca de 500 milh\\xf5es de downloads globais na Google Play Store. Ao longo dos \\xfaltimos anos, o universo da paquera digital tem ganhado apps criados para atender a uma \u201Cdemanda\u201D bastante peculiar: os relacionamentos extraconjugais. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Em 2022, nos Estados Unidos, o uso de apps de namoro teve um aumento de 17% em rela\\xe7\\xe3o aos dois anos anteriores. A estimativa \\xe9 de que a alta se aproxime dos 30% ao final de 2023 - um crescimento impulsionado, principalmente, pelos aplicativos utilizados por pessoas que buscam por um relacionamento extraconjugal, segundo pesquisa divulgada pela Sensor Tower. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Curiosamente, um levantamento divulgado pelo app Second Love, especializado em encontros extraconjugais, aponta que mais de 78% dos usu\\xe1rios da Am\\xe9rica Latina aderem ao modelo de compromisso monog\\xe2mico e \u201Cvalorizam\u201D a estrutura familiar tradicional. No entanto, estes mesmos usu\\xe1rios nutrem o desejo de experimentar sensa\\xe7\\xf5es amorosas diferentes das habituais e confessam que a rotina e a monotonia s\\xe3o os motivos que os levam \\xe0 infidelidade em seus relacionamentos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa tamb\\xe9m aponta que os homens defendem uma vis\\xe3o bastante peculiar dos movimentos e situa\\xe7\\xf5es que configuram uma trai\\xe7\\xe3o. Para 75% deles, flertes ou mesmo o sexo online com outra pessoa al\\xe9m do c\\xf4njuge n\\xe3o caracteriza infidelidade, pois segundo eles, trai\\xe7\\xf5es s\\xf3 acontecem quando h\\xe1 algum tipo de contato f\\xedsico. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Naturalmente, as mulheres discordam dessa vis\\xe3o: 65% das mulheres da Gera\\xe7\\xe3o X entrevistadas pelo Second Love consideram trai\\xe7\\xe3o um envolvimento sentimental ou emocional de seus parceiros, ainda que sem o contato f\\xedsico, e, em fun\\xe7\\xe3o disso, 60% delas acreditam que seus parceiros j\\xe1 foram infi\\xe9is por meio das redes sociais. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A associa\\xe7\\xe3o do \u201Cdesejo\u201D de quebrar a rotina ao suposto escudo de culpa oferecido pelo ambiente digital fortalece um mercado cada vez mais dedicado a v\\xednculos tempor\\xe1rios. Para Matias Lamouret, porta-voz da Second Love para a Am\\xe9rica Latina, o estado dos relacionamentos, sejam eles virtuais ou f\\xedsicos, passa por um momento em que os romances abertos est\\xe3o se tornando cada vez mais comuns e aceitos pela sociedade, principalmente entre os membros de gera\\xe7\\xf5es mais jovens. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/tinder-lanca-campanha-global-para-celebrar-o-romantismo-da-geracao-z/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Tinder lan\\xe7a campanha global para celebrar o romantismo da Gera\\xe7\\xe3o Z\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/tL37LeVki87SXiycLFT9jCzBA.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/tL37LeVki87SXiycLFT9jCzBA.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/tL37LeVki87SXiycLFT9jCzBA.png 1024w\"})]});export const richText37=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Uso dos aplicativos de paquera dever\\xe1 crescer 30% em 2023; recurso contempla, principalmente, homens em busca de \u201Cquebrar a rotina\u201D\"})});export const richText38=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"2023 ficar\\xe1 marcado como um dos per\\xedodos mais importantes para a ascens\\xe3o das compras online. Ao longo do ano, o n\\xfamero de pessoas que adquirem produtos em canais digitais pelo menos uma vez por semana subiu de 12% para 17%, conforme aponta o estudo E-commerce Trends 2024, realizado pela Octadesk em parceria com o Opinion Box. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para atender a crescente frequ\\xeancia de compras, marcas e empresas devem estar prontas para facilitar a vida do consumidor ao longo de toda a jornada. Nesta corrente de a\\xe7\\xf5es, destaca-se a hora do pagamento: de acordo com a pesquisa, empresas que oferecem a op\\xe7\\xe3o do QR Code podem agradar a 64% dos consumidores que conhecem e j\\xe1 utilizaram esse meio. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Al\\xe9m disso, o estudo aponta que a forma de pagamento \\xe9 um fator decisivo para que 39% dos entrevistados escolham determinado e-commerce para finalizar uma compra, e 23% deles optam pela compra online justamente pela oferta de seus meios de pagamento preferidos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'No Brasil, o \"c\\xf3digo de barras\" digital vem passando por transforma\\xe7\\xf5es e ganhando espa\\xe7o em fun\\xe7\\xe3o de sua sintonia com a busca por agilidade e rapidez. Para Rodrigo Ricco, CEO da Octadesk, o momento pede que as empresas otimizem suas opera\\xe7\\xf5es de ponta a ponta, j\\xe1 que a experi\\xeancia do consumidor \\xe9, cada vez mais, um diferencial competitivo e desempenha um papel crucial na decis\\xe3o de escolher uma marca em rela\\xe7\\xe3o \\xe0 outra. '}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Diferenciais do QR Code\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Tecnologia inventada pela japonesa Denso Wave em 1994, o QR Code tem a ess\\xeancia gravada no pr\\xf3prio nome: C\\xf3digo de Resposta R\\xe1pida. Para o alcance da citada rapidez, a estrutura do c\\xf3digo se estrutura em eixos visuais distintos que trabalham juntos para permitir a codifica\\xe7\\xe3o e a decodifica\\xe7\\xe3o de informa\\xe7\\xf5es. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Vale destacar que os QR Codes s\\xe3o estruturas bidimensionais, e portanto, se diferenciam dos c\\xf3digos de barras tradicionais, que s\\xe3o lineares e armazenam informa\\xe7\\xf5es de maneira unidimensional. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Essa diferen\\xe7a faz com que os QR codes sejam capazes de ler e armazenar uma quantidade significativamente maior de dados e atenderem a um escopo mais espec\\xedfico de aplica\\xe7\\xf5es, j\\xe1 que o c\\xf3digo pode abrigar textos, URLs, informa\\xe7\\xf5es de contato e at\\xe9 mesmo dados bin\\xe1rios, como imagens ou arquivos. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/whatsapp-libera-pagamentos-para-empresas-dentro-do-app/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"WhatsApp libera pagamentos para empresas dentro do app\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/I43laK5FOgmxsX8rOPlEiP4ryoY.png\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/I43laK5FOgmxsX8rOPlEiP4ryoY.png?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/I43laK5FOgmxsX8rOPlEiP4ryoY.png 1024w\"})]});export const richText39=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CC\\xf3digo de barras\u201D digital vem ganhando espa\\xe7o no pa\\xeds em fun\\xe7\\xe3o de sua agilidade e rapidez de leitura \"})});export const richText40=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Da expectativa de enterrar de vez o Twitter \\xe0 queda de 80% no n\\xfamero de usu\\xe1rios ativos, o Threads, mais novo habitante do ecossistema Meta, passa por uma jornada de obst\\xe1culos que dificultam a sua entrada no rol das redes sociais favoritas do p\\xfablico global. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Parte do problema pode ser explicado pelas limita\\xe7\\xf5es dos recursos da plataforma. Por exemplo, ao contr\\xe1rio do principal concorrente, o Threads n\\xe3o possui uma vers\\xe3o web compat\\xedvel com a experi\\xeancia ofertada pelo app - uma defici\\xeancia que, ao que tudo indica, est\\xe1 com os dias contados. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo Mark Zuckerberg, CEO da Meta, a vers\\xe3o web da rede social passar\\xe1 por ajustes nos pr\\xf3ximos dias. Com a atualiza\\xe7\\xe3o, os usu\\xe1rios de desktops e laptops dever\\xe3o ser capazes de realizar a\\xe7\\xf5es simples como curtir, comentar e compartilhar postagens, bem como editar o pr\\xf3prio perfil, sem serem redirecionados para a p\\xe1gina de download do app. \"}),/*#__PURE__*/a(\"blockquote\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\\xa0 \"}),/*#__PURE__*/e(\"div\",{children:\"  Post by @zuck View on Threads \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\" \\xa0\"})]}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Threads no Marketing\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As atualiza\\xe7\\xf5es da vers\\xe3o web do Threads poder\\xe3o contribuir para o resgate de usu\\xe1rios que, em fun\\xe7\\xe3o da jornada de trabalho ou estudos, passam a maior parte do tempo em um desktop. Logo, a plataforma est\\xe1 longe de ser um ativo descart\\xe1vel para as estrat\\xe9gias de Marketing. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[\"Para Fl\\xe1vio Augusto, fundador da Wiser e criador do Gera\\xe7\\xe3o de Valor, nos dias atuais, as redes sociais exercem um importante papel como pontos comerciais e novas plataformas, como a Threads, oferecem uma nova prateleira de exposi\\xe7\\xe3o. \",/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/threads-concorrente-do-twitter-atrai-empreendedores-brasileiros/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:\"Logo, \\xe9 necess\\xe1rio que as marcas construam sua presen\\xe7a neste novo universo.\"})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cabe destacar que o Brasil \\xe9 o segundo colocado no ranking de pa\\xedses que mais baixaram a nova rede social, atr\\xe1s apenas da \\xcdndia. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/o-threads-chegou-mas-nada-mudou/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"O Threads chegou, mas nada mudou\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/nXUbVEMWaDlboZr74IFNtve5fqo.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/nXUbVEMWaDlboZr74IFNtve5fqo.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/nXUbVEMWaDlboZr74IFNtve5fqo.jpg 1024w\"})]});export const richText41=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ajustes adicionam funcionalidades b\\xe1sicas \\xe0 plataforma e dever\\xe3o beneficiar os usu\\xe1rios que passam a maior parte do tempo em laptops ou desktops \"})});export const richText42=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"As discuss\\xf5es em torno do potencial revolucion\\xe1rio da Intelig\\xeancia Artificial Generativa e suas repercuss\\xf5es na sociedade fizeram parte do painel de abertura do Super Bots Experience, importante semin\\xe1rio brasileiro focado no tema, realizado nos \\xfaltimos dias 1 e 2 de agosto, no WTC Events Center, em S\\xe3o Paulo. O CEO da Gupshup.io, Beerud Sheth,\\xa0 refer\\xeancia no assunto, esteve presente e pontuou a import\\xe2ncia da acessibilidade da ferramenta para o avan\\xe7o tecnol\\xf3gico das empresas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ao lado de diversos players e executivos C-Level do setor de chatbots, Beerud falou sobre \u201CIA generativa e a disrup\\xe7\\xe3o do mercado de bots\u201D. Para ele, o componente obtido por meio dessa tecnologia pode ser inclu\\xeddo em qualquer tipo de jornada, tornando a experi\\xeancia do cliente a mais exclusiva poss\\xedvel. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"E se antes a IA generativa era apenas uma possibilidade, Beerud garante que, hoje, \\xe9 uma realidade. \u201COs chatbots generativos baseados em IA agora s\\xe3o parte integrante de todas as nossas ofertas. Temos visto um interesse significativo de nossos clientes, resultando na implanta\\xe7\\xe3o dessas solu\\xe7\\xf5es para v\\xe1rias marcas. Por exemplo, um de nossos clientes, uma seguradora l\\xedder na \\xcdndia, est\\xe1 usando nossos chatbots baseados em IA generativa para treinar seu vasto ex\\xe9rcito de consultores de seguros. Os consultores podem fazer perguntas sobre produtos, pol\\xedticas, etc ao chatbot do WhatsApp e o bot responde com respostas precisas, tornando-se quase como um tutor no bolso\u201D, observa. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ferramenta acess\\xedvel\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A Gupshup est\\xe1 no espa\\xe7o da IA h\\xe1 algum tempo. No entanto, a IA generativa \\xe9 algo novo e deve ter um impacto enorme no envolvimento do cliente. Por isso, a tecnologia tem um potencial significativo para elevar a experi\\xeancia do cliente em todo o funil do consumidor. Beerud alerta para o fato de que desafios existem, principalmente por se tratar de uma tecnologia ainda considerada nova. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Um ponto que tamb\\xe9m deve ser levado em conta \\xe9 que trata-se de uma tecnologia que n\\xe3o \\xe9 t\\xe3o cara como antes. Sheth destaca que, embora tecnologias de ponta, como bots, podem inicialmente ser percebidas como investimentos caros para as empresas, existem alternativas para se obter um melhor custo-benef\\xedcio. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CGostaria de lan\\xe7ar alguma luz sobre as perspectivas atuais e futuras do modelo de neg\\xf3cios e precifica\\xe7\\xe3o de projetos de bot com sua ado\\xe7\\xe3o. Nos \\xfaltimos meses, testemunhamos inova\\xe7\\xf5es not\\xe1veis em modelos de linguagem de c\\xf3digo aberto (LLMs), resultando em modelos mais compactos e r\\xe1pidos. A tend\\xeancia est\\xe1 se movendo em dire\\xe7\\xe3o a modelos especializados que se destacam em dom\\xednios espec\\xedficos e funcionam excepcionalmente bem para um grupo menor de tarefas corporativas. Como consequ\\xeancia, o custo de executar esses modelos em escala est\\xe1 diminuindo gradualmente, tornando-os mais econ\\xf4micos ao longo do tempo\u201D, diz. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ele afirma ainda que o custo de treinamento e personaliza\\xe7\\xe3o desses LLMs tamb\\xe9m est\\xe1 se tornando mais acess\\xedvel. \u201CCom os avan\\xe7os cont\\xednuos na tecnologia e o aumento da concorr\\xeancia no mercado de APIs de IA, os provedores est\\xe3o trabalhando consistentemente para reduzir custos. Por exemplo, a OpenAI reduziu significativamente o pre\\xe7o de sua API em 10 vezes, em apenas seis meses, e outros grandes players seguiram o exemplo\u201D, afirma. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Beerud complementa, afirmando que, \u201Cpor meio de inova\\xe7\\xe3o cont\\xednua, concorr\\xeancia saud\\xe1vel e ado\\xe7\\xe3o generalizada, o custo geral da integra\\xe7\\xe3o de IA em projetos de bot continuar\\xe1 diminuindo significativamente. \\xc0 medida que o setor evolui, essas redu\\xe7\\xf5es de custos ser\\xe3o refletidas em nossos pre\\xe7os, tornando as solu\\xe7\\xf5es de bot com tecnologia de IA mais acess\\xedveis para empresas de todos os tamanhos\u201D. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Valor da IA\"}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Beerud d\\xe1 o exemplo de que se voc\\xea for comprar uma passagem para S\\xe3o Paulo, 100 passageiros pagam mil reais. Um milh\\xe3o de passageiros pagam um real. \\xc9 a equaliza\\xe7\\xe3o dos valores. Se alguma empresa tiver escala e muitos clientes, o custo vai diminuir. A ideia \\xe9 a mesma para o caso de IA, pois tudo se resume \\xe0 utiliza\\xe7\\xe3o. Outro exemplo \\xe9 a cria\\xe7\\xe3o de uma f\\xe1brica de semicondutores: antigamente um chip custava muito caro, mas, conforme se ganhou escala, o custo ficou acess\\xedvel. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CNingu\\xe9m compra IA. A IA \\xe9 usada junto com muitas outras coisas. Voc\\xea usa a IA junto com as\\xa0 mensagens do WhatsApp e precisa de uma plataforma para executar campanhas, uma plataforma para criar jornadas, uma plataforma para rastrear dados de clientes e perfis, uma plataforma para com\\xe9rcio e compras, uma plataforma para pagamento e um painel de agentes e assim por diante. Ou seja, quando se olha o custo total, aquele referente \\xe0 IA \\xe9 pequeno justamente pelo fato de n\\xe3o ter custo.\\xa0 Ele j\\xe1 vem embutido no pre\\xe7o e sai praticamente gr\\xe1tis no custo total. Se voc\\xea compra um perfume em uma loja cara, a amostra gr\\xe1tis que voc\\xea ganha de brinde e que parece um presente, na verdade, n\\xe3o \\xe9, pois o valor j\\xe1 est\\xe1 inclu\\xeddo no pre\\xe7o\u201D, analisa. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Diferentemente de plataformas de delivery de alimentos em que as comidas variam dependendo de cada regi\\xe3o global, a IA \\xe9 um software que funciona igualmente para qualquer pa\\xeds, mesmo com as diferen\\xe7as lingu\\xedsticas. Voc\\xea precisa ter uma presen\\xe7a global para ter a escala necess\\xe1ria para reduzir o custo e poder oferec\\xea-lo gratuitamente, e temos uma presen\\xe7a muito forte na \\xcdndia, no Oriente M\\xe9dio, no Sudeste Asi\\xe1tico e, agora, tamb\\xe9m na Am\\xe9rica Latina, de modo que podemos aproveitar essa vantagem global para facilitar o trabalho para empresas e neg\\xf3cios. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/o-impacto-da-ia-generativa-no-trabalho-e-as-mudancas-no-mundo-dos-negocios/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"O impacto da IA Generativa no trabalho e as mudan\\xe7as no mundo dos neg\\xf3cios\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/KFa3Yb9jLxe80sqpExv45xh1ug0.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/KFa3Yb9jLxe80sqpExv45xh1ug0.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/KFa3Yb9jLxe80sqpExv45xh1ug0.jpg 1024w\"})]});export const richText43=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Beerud Stheth avalia poder da ferramenta e principais desafios do mercado global no uso dela \"})});export const richText44=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Embora n\\xe3o seja uma tecnologia nova, a intelig\\xeancia artificial est\\xe1 se tornando cada vez mais presente na sociedade. Antes, essas ferramentas eram menos acess\\xedveis e mais restritas \\xe0s grandes empresas que tinham recursos para lan\\xe7ar m\\xe3o de tecnologias avan\\xe7adas. Agora, trata-se de um instrumento comum no dia a dia das pessoas, que tem servido para facilitar e agilizar tarefas. Canva e Microsoft Designer s\\xe3o exemplos de plataformas baseadas em IA que t\\xeam sido amplamente utilizadas para tornar mais \\xe1gil o trabalho de equipes de design gr\\xe1fico. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O uso de modelos de IA em qualquer \\xe1rea tem como finalidade acelerar processos, seja a execu\\xe7\\xe3o de c\\xe1lculos, seja at\\xe9 mesmo o desenvolvimento de tecnologias mais complexas, como automa\\xe7\\xf5es. O tempo antes dedicado a demandas excessivamente operacionais e repetitivas, como gera\\xe7\\xe3o manual de dados, busca por informa\\xe7\\xf5es, leitura e interpreta\\xe7\\xe3o de conte\\xfado, passa a ser aproveitado para capacidade anal\\xedtica desses dados. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"No marketing, podem ser aplicadas solu\\xe7\\xf5es de IA para an\\xe1lises de padr\\xf5es de narrativas, pesquisas, produ\\xe7\\xe3o de conte\\xfado inbound e chatbots, por exemplo, entre outras ferramentas de intera\\xe7\\xf5es. Esses recursos proporcionam aos times de marketing consist\\xeancia, padroniza\\xe7\\xe3o de processos e constru\\xe7\\xe3o de uma ampla base de dados que poder\\xe3o ser analisados posteriormente e trabalhados de forma preditiva, como fazem os modelos de IAs generativas. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com o aux\\xedlio dessas tecnologias, seria poss\\xedvel superar alguns obst\\xe1culos enfrentados por equipes de marketing. Um deles \\xe9 o gasto excessivo de tempo com a an\\xe1lise de resultados de determinado projeto ou iniciativa. A IA permite que os gestores acompanhem seus dados praticamente em tempo real, entregando relat\\xf3rios anal\\xedticos de forma mais \\xe1gil. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Com o amadurecimento do uso dessas ferramentas, \\xe9 poss\\xedvel prever resultados e direcionar o planejamento de forma muito mais eficaz, a partir da an\\xe1lise de padr\\xf5es e cruzamento de dados. Isso proporciona um n\\xedvel de produtividade muito maior aos profissionais que atuam nas \\xe1reas de marketing e comunica\\xe7\\xe3o, porque concentrar\\xe3o sua capacidade criativa e anal\\xedtica nos projetos. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Existem alguns KPIs padronizados, mas o que torna um processo realmente efetivo \\xe9 quando os resultados do trabalho de marketing e comunica\\xe7\\xe3o est\\xe3o diretamente integrados aos objetivos de neg\\xf3cios do cliente. Um indicador poss\\xedvel \\xe9 o monitoramento da influ\\xeancia da exposi\\xe7\\xe3o na m\\xeddia de um cliente na performance de vendas e faturamento, no fluxo de reclama\\xe7\\xf5es, no SAC, se gera o volume de leads para um projeto ou participantes em um evento, por exemplo. Isso varia de projeto para projeto, conforme as m\\xe9tricas de marketing definidas junto ao cliente. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ap\\xf3s o alinhamento dessas metas e objetivos, \\xe9 poss\\xedvel contratar solu\\xe7\\xf5es de IA como ferramentas para uso no dia a dia, como uma plataforma de automa\\xe7\\xe3o para an\\xe1lise do clipping de not\\xedcias, por exemplo. Nesse caso, o cliente ter\\xe1 todo o setup e os dashboards totalmente prontos para uma opera\\xe7\\xe3o di\\xe1ria, incluindo o treinamento. No caso de projetos mais elaborados que demandam uma carga consultiva maior, pode-se considerar um processo de implementa\\xe7\\xe3o do servi\\xe7o de IA de forma mais lenta, sobretudo quando se integram os resultados de m\\xeddia com outros indicadores de performance do cliente. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mesmo assim, vale a pena o investimento. Quando se usam ferramentas desse tipo, o principal benef\\xedcio \\xe9 o rompimento da barreira de produtividade. A IA permite que o time de marketing produza muito mais em menos tempo, de forma mais assertiva e com uma redu\\xe7\\xe3o de custo operacional, uma vez que processos massivos podem ser substitu\\xeddos por novas aplica\\xe7\\xf5es. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/a(\"em\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"*Bruno Nogueira\"}),\" \\xe9 COO da Aduela Ventures, primeira corporate venture builder no segmento de comunica\\xe7\\xe3o e entretenimento no Brasil; Gerson Diniz \\xe9 CEO e Fundador Autoclipper, Startup que gera m\\xe1quinas de cortes de conte\\xfado automaticamente, nas redes sociais.\"]})})]});export const richText45=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bruno Nogueira fala sobre a IA no Marketing ap\\xf3s a euforia dos \\xfaltimos meses, ap\\xf3s o lan\\xe7amento das plataformas \"})});export const richText46=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Restando pouco menos de tr\\xeas meses, a contagem regressiva para a Black Friday j\\xe1 come\\xe7ou oficialmente. De acordo com uma pesquisa in\\xe9dita da Globo, 62% dos consumidores das classes A e B revelam o desejo de realizar compras no per\\xedodo. E mais: 26% afirmam que pretendem iniciar as pesquisas pelos produtos de seu interesse tr\\xeas meses antes da data, enquanto 22% com um m\\xeas de anteced\\xeancia.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Esse \\xe9 o momento dos empreendedores prepararem o e-commerce para alavancar as vendas na data comercial. Isso porque os consumidores ficam \\xe1vidos pelas promo\\xe7\\xf5es e gostam de fazer pesquisas pr\\xe9vias dos produtos, conforme atesta a pr\\xf3pria pesquisa da Globo. Para ajudar, Thiago Souza, co-founder da Dootax, re\\xfane algumas dicas relevantes sobre a organiza\\xe7\\xe3o e o planejamento para a Black Friday.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"1. Comece cedo\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CA primeira das dicas \\xe9 iniciar a prepara\\xe7\\xe3o o quanto antes para a Black Friday. Isso inclui certificar-se de que o site esteja atualizado, come\\xe7ar a estruturar uma estrat\\xe9gia de Marketing e garantir que tenha estoque para atender a um fluxo de pedidos. Caso seja poss\\xedvel, tamb\\xe9m comece a anunciar as ofertas especiais com anteced\\xeancia para evitar se perder na multid\\xe3o\u201D, explica.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"2. Atualize os produtos e invent\\xe1rio online\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CSer inundado com visitantes e vendas do site n\\xe3o \\xe9 um problema. Mas, antes que isso aconte\\xe7a, \\xe9 importante garantir que o e-commerce esteja atualizado com todos os seus produtos e contagens de estoque. Al\\xe9m disso, tamb\\xe9m \\xe9 uma boa ideia passar algumas horas revisando as descri\\xe7\\xf5es dos produtos para garantir que os detalhes sejam claros e concisos. Isso pode ajudar a reduzir o n\\xfamero de perguntas que os clientes em potencial podem ter - tornando mais f\\xe1cil para eles fazer uma escolha e concluir o pedido\u201D, pontua Thiago.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"3. Otimize o site para celular\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"De acordo com um estudo da Salesforce, 72% dos consumidores utilizam dispositivos m\\xf3veis para efetuar compras, inclusive quando est\\xe3o em lojas f\\xedsicas. \u201CPortanto, melhorar a experi\\xeancia do usu\\xe1rio para compras pelo celular \\xe9 cada vez mais importante. Otimize para dispositivos m\\xf3veis certificando-se de que sua navega\\xe7\\xe3o seja clara e f\\xe1cil para os consumidores conclu\\xedrem suas compras\u201D, afirma.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"4. Audite sua p\\xe1gina de checkout\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201COutra dica importante para a Black Friday \\xe9 testar a experi\\xeancia do usu\\xe1rio na p\\xe1gina de pagamento e melhor\\xe1-la, se necess\\xe1rio. \\xc9 fundamental tornar o processo de finaliza\\xe7\\xe3o da compra o mais f\\xe1cil poss\\xedvel para os clientes, evitando que abandonem os carrinhos. Isso inclui garantir que seja seguro, f\\xe1cil de navegar e n\\xe3o exija que o comprador execute muitas etapas para concluir a transa\\xe7\\xe3o\u201D, afirma Thiago Souza.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"5. Prepare o estoque\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CQuando falamos de Black Friday, a \\xfaltima coisa que o empres\\xe1rio quer \\xe9 deixar faltar no estoque um produto importante ou estocar em excesso um de baixo desempenho. A melhor maneira de tomar decis\\xf5es inteligentes sobre isso \\xe9 averiguar suas vendas nos \\xfaltimos seis meses. Afinal, os h\\xe1bitos de compra dos consumidores est\\xe3o sempre mudando. Junto com o forte aumento nas vendas online ocasionado pela pandemia, o desempenho de v\\xe1rias categorias de produtos tamb\\xe9m mudou drasticamente. Ter acesso a esses dados o impedir\\xe1 de fazer pedidos de itens que seus clientes n\\xe3o desejam\u201D, aconselha o executivo.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"6. Aumente os esfor\\xe7os de Marketing\"}),\"\u201CA alta temporada n\\xe3o \\xe9 o momento de ser conservador com Marketing. \\xc9 hora de aumentar o volume e fazer mais. Os clientes ser\\xe3o bombardeados pela comunica\\xe7\\xe3o de diversas empresas. Por isso, use suas m\\xeddias sociais para criar campanhas especiais direcionadas para a Black Friday e iniciar a intera\\xe7\\xe3o com os clientes. Caso tenha recursos financeiros para publicidade, utilize as op\\xe7\\xf5es de segmenta\\xe7\\xe3o do Facebook e Instagram a seu favor, bem como outras plataformas pagas, como TikTok e campanhas de influenciadores. Preste aten\\xe7\\xe3o tamb\\xe9m ao SEO do site, certificando-se de que os metadados estejam corretos. Al\\xe9m disso, escreva conte\\xfados atraentes para o blog, otimize as imagens do site e formule uma campanha de backlinking robusta\u201D, indica.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa07. Prepare-se para processar mais pedidos\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"\u201CAl\\xe9m de toda essa prepara\\xe7\\xe3o, \\xe9 fundamental que os empreendedores avaliem os impactos nos processos internos do e-commerce. Um ponto que merece aten\\xe7\\xe3o especial \\xe9 a prepara\\xe7\\xe3o da \\xe1rea fiscal, uma vez que o aumento no volume de pedidos traz a necessidade de emitir mais guias tribut\\xe1rias, armazenar mais NFes, entre outros processos extras\u201D, conclui Thiago.\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/influenciadores-digitais-sao-a-estrategia-para-alavancar-vendas-durante-a-black-friday-aponta-squid/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!1,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Influenciadores digitais s\\xe3o a estrat\\xe9gia para alavancar vendas durante a Black Friday, aponta Squid\"})})})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/qeMSwaTZARCdnjRM1IoG2AJsE.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/qeMSwaTZARCdnjRM1IoG2AJsE.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/qeMSwaTZARCdnjRM1IoG2AJsE.jpg 1024w\"})]});export const richText47=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Head de Marketing e cofundador da Dootax re\\xfane algumas orienta\\xe7\\xf5es e explica como os empreendedores do setor podem evitar imprevistos\"})});export const richText48=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cortex, evidencia a import\\xe2ncia das informa\\xe7\\xf5es estrat\\xe9gicas para a tomada de decis\\xf5es que contribuem decisivamente para objetivos vitais em todos os tipos de neg\\xf3cio.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Segundo o coordenador do N\\xfacleo de Pesquisas da Aberje, Carlos Ramello, as empresas participantes da pesquisa apresentam um n\\xedvel razo\\xe1vel de maturidade, com 51% das \\xe1reas de comunica\\xe7\\xe3o em um n\\xedvel intermedi\\xe1rio e 14% em est\\xe1gio avan\\xe7ado com rela\\xe7\\xe3o \\xe0 cultura de dados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"J\\xe1 o L\\xedder da Oferta de Comunica\\xe7\\xe3o Estrat\\xe9gica e Reputa\\xe7\\xe3o da Cortex, Ot\\xe1vio Ventura, aponta que, nos \\xfaltimos anos, a comunica\\xe7\\xe3o vem acompanhando a transforma\\xe7\\xe3o digital experimentada pelos neg\\xf3cios e, por isso, assumiu um papel de maior relev\\xe2ncia para o C-Level. Logo, empresas que contarem com uma \\xe1rea de comunica\\xe7\\xe3o data driven ter\\xe3o uma vantagem competitiva significativa em rela\\xe7\\xe3o aos seus concorrentes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Dados e as estrat\\xe9gias de comunica\\xe7\\xe3o\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O estudo examinou os modelos de gest\\xe3o da comunica\\xe7\\xe3o das empresas. 73% das participantes elaboram um plano integrado de comunica\\xe7\\xe3o, enquanto apenas 17% planejam e executam a\\xe7\\xf5es a partir de demandas das outras \\xe1reas da empresa.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neste cen\\xe1rio, as a\\xe7\\xf5es de comunica\\xe7\\xe3o s\\xe3o distribu\\xeddas em tr\\xeas eixos principais: gerenciamento da reputa\\xe7\\xe3o e valor da marca no p\\xfablico externo (79%), gest\\xe3o do engajamento interno das equipes (73%) e preven\\xe7\\xe3o e gest\\xe3o de crises de reputa\\xe7\\xe3o para todos os p\\xfablicos (69%).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durante a an\\xe1lise, a pesquisa identificou os objetivos estrat\\xe9gicos mais conectados \\xe0s a\\xe7\\xf5es de comunica\\xe7\\xe3o, como o aumento do engajamento dos funcion\\xe1rios (82%) e a agenda de temas ESG (81%). Al\\xe9m disso, crises de reputa\\xe7\\xe3o (68%) e a expans\\xe3o da participa\\xe7\\xe3o no mercado (56%) tamb\\xe9m s\\xe3o aspectos frequentemente interligados.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adicionalmente, 83% das empresas entrevistadas afirmaram que os dados s\\xe3o essenciais para a tomada de decis\\xf5es estrat\\xe9gicas que envolvem os processos comunicacionais, como a comunica\\xe7\\xe3o digital. Relacionamento com a imprensa (70%) e a gest\\xe3o da reputa\\xe7\\xe3o corporativa (69%), tamb\\xe9m aparecem como decis\\xf5es fortemente pautadas pelos n\\xfameros. No entanto, em processos como patroc\\xednio (48%) e rela\\xe7\\xf5es comunit\\xe1rias (34%) a an\\xe1lise de dados \\xe9 menos utilizada.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa tamb\\xe9m destacou os principais elementos que contribuem para o desenvolvimento de uma cultura de dados eficaz na \\xe1rea de comunica\\xe7\\xe3o. Neste recorte, o envolvimento da alta administra\\xe7\\xe3o (73%), a cultura organizacional (72%), a disponibilidade de dados relevantes (71%) e o conhecimento t\\xe9cnico da equipe (70%) emergem como fatores impulsionadores.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Finalmente, os resultados revelam que a defesa da marca contra amea\\xe7as externas (96%) e a diferencia\\xe7\\xe3o da marca em rela\\xe7\\xe3o \\xe0 concorr\\xeancia (86%) s\\xe3o as metas mais valorizadas pelas empresas data driven. A pesquisa tamb\\xe9m destaca oportunidades para aprimorar a avalia\\xe7\\xe3o do impacto das mensagens, como o impacto das a\\xe7\\xf5es do p\\xfablico-alvo (50%) e as decis\\xf5es tomadas como resultado das mensagens (54%).\"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/data-driven-marketing-digital-como-gerir-projetos-de-marketing-com-base-em-numeros/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Data Driven Marketing Digital: como gerir projetos de Marketing com base em n\\xfameros\"})})})]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/vkA7aigsATq0DncwGVBaNksuyzk.jpg 1024w\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"})})]});export const richText49=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pesquisa divulgada pela Aberje em parceria com a Cortex aponta que 73% das empresas entrevistadas elaboram planos integrados de comunica\\xe7\\xe3o\"})});export const richText50=/*#__PURE__*/a(r.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Voc\\xea com certeza j\\xe1 ouviu alguma varia\\xe7\\xe3o da express\\xe3o \u201Cn\\xe3o adianta valorizar depois de perder\u201D em algum momento da vida. Embora a frase quase sempre represente o diagn\\xf3stico de situa\\xe7\\xf5es que n\\xe3o podem ser reparadas, a Hellmann\u2019s decidiu desafiar a rigidez da express\\xe3o em um experimento social, conduzido em forma de leil\\xe3o, desenvolvido em prol da conscientiza\\xe7\\xe3o sobre o desperd\\xedcio de comida. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Entre lotes de obras de arte e antiguidades, a leiloeira apresentou uma batata com o lance inicial de R$ 1.630,00. Atores disfar\\xe7ados aumentaram os lances, causando surpresa no p\\xfablico presente, que, at\\xe9 o momento, n\\xe3o sabia que estava participando de um experimento social. Ao t\\xe9rmino dos lances, o vegetal foi arrematado por R$ 100 mil. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O valor escolhido para o lance inicial - maior do que o sal\\xe1rio m\\xednimo no pais, R$ 1.320,00 - \\xe9 equivalente ao montante m\\xe9dio desperdi\\xe7ado por uma fam\\xedlia de tr\\xeas pessoas em decorr\\xeancia do descarte de alimentos em sua casa por ano no Brasil. Segundo uma pesquisa conduzida pela Hellmann\u2019s em parceria com a OpinionBox, em julho, 82% dos brasileiros desperdi\\xe7aram comida. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"A pesquisa tamb\\xe9m avaliou as principais causas do h\\xe1bito de desperd\\xedcio dos brasileiros, e identificou raz\\xf5es como a falta de conhecimento na hora de conservar os alimentos, uma dificuldade apontada por 40% dos entrevistados. O grupo se estende e comp\\xf5e parte da parcela de 61% dos respondentes que afirmam que \u201Ccriar novas receitas com ingredientes esquecidos n\\xe3o \\xe9 uma tarefa f\\xe1cil\u201D. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Adicionalmente, os participantes da pesquisa apontaram a segunda-feira como o dia da semana com maior propens\\xe3o ao desperd\\xedcio. Pensando nisso, a Hellmann\u2019s lan\\xe7ou a campanha \u201CSegunda-feira Sem Desperd\\xedcio\u201D, cujo objetivo \\xe9 estimular a transforma\\xe7\\xe3o do comportamento dos brasileiros de modo a estimul\\xe1-los a utilizar o primeiro dia da semana para reunir itens esquecidos na geladeira - em boa condi\\xe7\\xe3o de consumo - e transform\\xe1-los em novas refei\\xe7\\xf5es. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Para isso, toda segunda, a campanha ocupa as redes sociais de Hellmann's convidando influenciadores e personalidades a cozinhar, dando vida nova para as sobras. Sobre as a\\xe7\\xf5es promovidas pela marca, a diretora de marketing de Hellmann's no Brasil, Carolina Riotto, destaca que o movimento conscientiza e estimula os brasileiros a valorizarem verdadeiramente os alimentos e a darem uma segunda chance \\xe0queles que est\\xe3o parados na geladeira, reduzindo de vez o desperd\\xedcio. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"O v\\xeddeo do experimento, criado pela Ogilvy Brasil, est\\xe1 no ar nas redes sociais da marca, e o valor de R$100 mil, arremate final da batata leiloada, faz parte do montante de R$1.7 milh\\xf5es, doados entre 2021 e 2023 por Hellmann's a iniciativas destinadas a pessoas em situa\\xe7\\xe3o de vulnerabilidade alimentar. \"}),/*#__PURE__*/a(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Leia tamb\\xe9m: \"}),/*#__PURE__*/e(o,{href:\"https://www.mundodomarketing.com.br/esg-torna-se-cada-vez-mais-crucial-para-o-posicionamento-das-empresas/\",motionChild:!0,nodeId:\"Xz7O94HY2\",openInNewTab:!0,scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(s.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"ESG torna-se cada vez mais crucial para o posicionamento das empresas\"})})}),\" \"]}),/*#__PURE__*/e(\"img\",{alt:\"\",className:\"framer-image\",src:\"https://framerusercontent.com/images/zIDaoJ7K1AYwWJ4dbaIORrOzDI.jpg\",srcSet:\"https://framerusercontent.com/images/zIDaoJ7K1AYwWJ4dbaIORrOzDI.jpg?scale-down-to=512 512w,https://framerusercontent.com/images/zIDaoJ7K1AYwWJ4dbaIORrOzDI.jpg 1024w\"})]});export const richText51=/*#__PURE__*/e(r.Fragment,{children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Pesquisa conduzida pela marca aponta que 82% dos brasileiros desperdi\\xe7aram alimentos em junho\"})});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText36\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText9\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText24\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText31\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText38\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText26\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText23\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText11\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText39\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText19\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText30\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText47\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText40\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText20\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText28\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText44\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText27\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText16\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText33\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText6\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText46\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText18\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText37\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText7\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText41\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText49\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText14\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText48\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText12\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText10\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText13\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText45\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText15\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText51\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText29\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText25\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText42\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText8\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText50\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText43\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText21\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText17\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText22\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText32\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText35\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText34\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"__FramerMetadata__\":{\"type\":\"variable\"}}}"],
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