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  "sources": ["ssg:https://framerusercontent.com/modules/ufk8WzXu7ycndZ2oV9zL/lmnS6Xh3IHTMwHNFdgMJ/gCe5F_rqU-3.js"],
  "sourcesContent": ["import{jsx as e,jsxs as n}from\"react/jsx-runtime\";import{Link as i}from\"framer\";import{motion as r}from\"framer-motion\";import*as t from\"react\";export const richText=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die GenoCrowd, Crowdinvesting leicht gemacht\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Plattform genocrowd.de ist ein Gemeinschaftsprojekt der portagon GmbH und der Raiffeisenbank im Hochtaunus eG. dietz.digital ist f\\xfchrender Dienstleister f\\xfcr die digitalen Aktivit\\xe4ten. Die Website, die SEO-Optimierung und die Bewerbung der Plattform auf diversen digitalen Plattformen mit Hilfe von Marketing Automation (HubSpot).Ziel des Projektes ist es, Projekttr\\xe4gern im Immobiliensegment die M\\xf6glichkeit zu bieten, Eigenkapital nach den Prinzipien eines Crowdfunding bei Privatanlegern einzusammeln.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Crowdinvesting mit gepr\\xfcften Projekten\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Plattform bietet die M\\xf6glichkeit in Immobilienprojekte zu investieren, die zuvor von der Raiffeisenbank im Hochtaunus eG gepr\\xfcft wurden. Die Zielgruppe sind Privatanleger, die schon ab geringen Investitionssummen ein Investment t\\xe4tigen k\\xf6nnen. Genau nach dem Prinzip eines Crowdfundings, bei dem viele Anleger in ein Projekt investieren, nicht ma\\xdfgeblich wenige Anleger mit deutlich h\\xf6heren Summen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Marketing Automation im Einsatz\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Alle Aktivit\\xe4ten wie Social Media, Ads/Videos, Newsletter, Website etc. werden \\xfcber eine zentrale Plattform gesteuert und \\xfcber Marketing Automation Prozesse optimiert. dietz.digital steuert diese Prozesse und k\\xfcmmert sich laufend um die Optimierung. Dazu ist die Agentur verantwortlich f\\xfcr die Umsetzung und Betreuung der Website.\"})]});export const richText1=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"F\\xfcr die einen provokant, f\\xfcr die anderen l\\xe4ngst gelernt \u2013 Marketing und Vertrieb neu denken\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wie mit so vielen Themen in der Digitalisierung, ist auch das Zusammenspiel von Marketing und Vertrieb nicht verschont geblieben. Die eindeutigen Abgrenzungen der Fachbereiche Marketing auf der einen und Vertrieb auf der anderen Seite unterliegen einem deutlichen Wandel, der auch die generelle Arbeitsweise beeinflusst.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:'Die typischen Vertriebsmitarbeiter:innen in der \"alten\" Welt'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Beginnen wir mit der fr\\xfcheren Sichtweise der Vertriebsmitarbeiter:innen, vornehmlich im B2B-Bereich. Ich h\\xf6re immer wieder Aussagen wie \"Das haben wir schon immer so gemacht!\" oder \"Na ja, Internet ist auch nicht alles!\" oder noch sch\\xf6ner, \"Wir sind Marktf\\xfchrer, potenzielle Kunde sprechen uns an, nicht wir sie!\". Mal abgesehen davon, dass ich mich vor Marktf\\xfchrern kaum mehr retten kann, das scheint mittlerweile fast jedes zweite Unternehmen zu sein, sind das nat\\xfcrlich sehr kritische Aussagen.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Warum ist das so?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Diese Sichtweise manifestiert sich \\xfcber Jahre und setzt sich in den K\\xf6pfen des Vertriebsteams fest. Sie resultiert aus vielen grunds\\xe4tzlich menschlichen Eigenschaften. Einige davon sind:\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ul\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ich will m\\xf6glichst wenig Zeit aufwenden\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nachfragen und Support nerven mich eher\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die brauchen sowieso unsere Produkte\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Meine Zeit ist zu kostbar um mich um Neukunden zu k\\xfcmmern\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"etc.\"})})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ausgeblendet wird, das sich das Rad der Innovationen und vor allem der Kunde sowie dessen Erwartungshaltung dreht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Innovationen versucht man damit zu erreichen, indem man m\\xf6glichst gute Produkte entwickelt. Das ist sicher richtig. Aber was ist gut? Schon vor vielen Jahren im BWL-Studium hat uns der Marketing-Professor erkl\\xe4rt, dass das Zeitalter der Ingenieure, die einfach nur super Produkte machen (die sich von selbst verkaufen), vorbei w\\xe4re. Marketing bedeute: Unternehmen vom Markt her f\\xfchren. Also, neu ist diese Sichtweise sicher nicht. Nur gab es damals noch kein Internet.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das bringt mich zum zweiten Aspekt. Die Erwartungshaltung der Kunden und deren Bed\\xfcrfnisse muss man kennen. Sonst kann man keine geeigneten Produkte oder Services entwickeln. Genau hier startet das Zusammenspiel von Marketing und Vertrieb.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Die Welt der Marketing Manager:innen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Marketing Mitarbeiter:innen m\\xfcssen sich ebenfalls bewegen. Marketing ist schon lange in vielen Bereichen digital getrieben. Corona hat dies noch einmal deutlich verst\\xe4rkt. Trotzdem mangelt es noch viel zu oft an dem Verst\\xe4ndnis f\\xfcr die Herausforderungen dieser Aussage. Die Marketing Manager:innen sind \\xfcblicherweise nicht die kreativen K\\xf6pfe der Kampagnen oder Aktionen. Sie sollten auch gar nicht kreativ werden, sondern kompetent briefen und steuern. Leider sehen sie sich oft selbst als Ideengeber und wollen dann auch, dass diese Ideen umgesetzt werden. Damit entsteht eine Abh\\xe4ngigkeit, die nicht zielf\\xfchrend ist und f\\xfcr Agenturen immer ein Dilemma darstellt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Doch zur\\xfcck zum Digitalthema im Marketing. Die Marketing Manager:innen denken vielmals noch in Schubladen-Strukturen. Dabei meine ich nicht klassische Werbung und digital. Ich meine Facebook, Instagram, Linkedin, Pinterest, XING, Google, CRM, Ads, PIM, DAM, eCommerce, Push etc. Also alles digitale Themen, die dann an diverse Agenturen gegeben werden, die wiederum alle irgendwie ihr Ding machen. Die Komplexit\\xe4t wird dadurch enorm, die Stringenz nimmt ab und eigentlich k\\xe4mpft jeder um sein Hoheitsgebiet, was ebenso wenig zielf\\xfchrend ist.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Auch hier kommen dann Aussagen zu Tage, die man in Kurzform so skizzieren kann:\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ul\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das Marketing bei uns ist super, die verbocken das aber immer im Vertrieb\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Digital wird v\\xf6llig \\xfcberwertet\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wir haben auch einen Shop, der l\\xe4uft so lala, da geben wir nicht viel f\\xfcr aus\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mit Produktdaten hat das Marketing nichts zu tun, wir machen nur die Bilder\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"etc.\"})})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Was also ist ein L\\xf6sungsansatz, um Marketing als solches zu begreifen und die vertriebliche Zielsetzung des Unternehmens, mehr Marktanteil, Erfolg, Umsatz, DB etc. im Blick zu haben? Nachfolgend ein Ansatz, der helfen soll, die Parteien an einen Tisch zu bekommen und gemeinsam eine positive Zukunft zu erm\\xf6glichen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Fast 60% der Entscheidung ist bereits getroffen, bevor ein potenzieller Kunde mit dem Unternehmen in Kontakt kommt\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Diese Zahl ergab schon 2015 eine \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/zukunft-des-marketings/digitale-transformation/digitale-entwicklung-im-b2b-bereich/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Google Untersuchung, gezielt im B2B-Segment\"})}),\". Sie zeigt vor allem eines: Search, also die Suchmaschinen haben die Wege der Entscheidungsfindung revolutioniert. Viele potenzielle Kunden, die eine L\\xf6sung suchen, suchen diese zun\\xe4chst im Internet. Auch wenn es dabei oftmals erst einmal darum geht, sich einen \\xdcberblick zu verschaffen, ist damit aus Marketing-Sicht bereits ein wesentlicher Schritt gegangen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Der First Contact = First Moment Of Truth setzt sich im Kopf des Entscheiders fest, ob man will oder nicht.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Damit wird das \"Relevant Set\" definiert. In diesem Rahmen suchen Kunden Anbieter aus. Hier noch sp\\xe4ter mit in den Anbieterkreis zu kommen, wird enorm schwer. Man kann dar\\xfcber streiten, ob man diese Entwicklung gut findet. Aber wie vieles in der Digitalisierung, kann man es nicht beeinflussen. Dreht sich das Konsumenten-Verhalten, weil wie hier skizziert die Technologie Markttransparenz erm\\xf6glicht, egal ob B2C oder B2B, dann muss man darauf reagieren \u2013 noch besser, man erkennt diese Verhaltens\\xe4nderungen bereits im Vorfeld. Jetzt wird es spannend ...'}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Wie kann ich Marketing und Vertrieb so aufstellen, dass sie dieser Revolution gerecht werden?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Wird der wesentliche Teil der Entscheidung im Netz getroffen, muss man zwei Kern-Aufgaben erf\\xfcllen:\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ol\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Relevanz\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sichtbarkeit\"})})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ich muss meine Produkte oder Dienstleistungen so gestalten, dass sie als relevant f\\xfcr Interessenten angesehen werden. Und ich muss es schaffen, dass sie auch sichtbar sind. Und zwar genau dann, wenn eine Suchanfrage gestellt wird, die diesen Fokus hat. Das ist aber nur der erste Schritt. Kennt man die Analysen, wonach 5-7 Kontakte/Views n\\xf6tig sind um einen Klick zu erreichen, muss ich auch erkennen k\\xf6nnen, wer geklickt hat und was er geklickt hat. Zudem wie und ob er sich weiter informiert hat. Das ist \\xfcblicherweise die Website, eine Landing Page oder eine der Unternehmensseiten auf B2B-Portalen wie XING oder zurzeit noch relevanter, LinkedIn.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Alle diese Daten und genauso die Steuerung der Folgeaktivit\\xe4ten sollten in einer Software zusammenlaufen, die es erm\\xf6glicht, ein \"Bild\" zu erstellen, das, idealerweise auf der Basis zugeordneter Personas, eine Analyse, Nachbetreuung und Pflege erlaubt. HubSpot ist so eine L\\xf6sung, die diese Aufgaben und noch viel mehr erm\\xf6glicht.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wir arbeiten mit HubSpot, setzen damit Marketing-Automation um. Aber eben auch die Sales-Automation, die nahtlos ineinander greifen. Damit f\\xfchren wir Marketing und Vertrieb zusammen und sorgen daf\\xfcr, dass beide Gruppen aus einer Quelle arbeiten. Nebenbei f\\xfchlen sich auch beide Parteien viel wertgesch\\xe4tzter und k\\xf6nnen erkennen, welche Herausforderungen im jeweiligen Bereich zu meistern sind.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sicherlich gibt es auch andere Systeme, die \\xe4hnliche Leistungsumf\\xe4nge haben. Da wir aber \\xfcber ein sehr komplexes Gebilde sprechen, haben wir uns entschieden, uns zu fokussieren. Man kann nicht alles gut machen. Deshalb viel unsere Wahl auf diesen Anbieter.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Beratung steht an erster Stelle, eine Digitalagentur muss beraten und umsetzen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Der Einsatz einer Software dieser Art ist aber nur das Werkzeug. Es hilft nicht, HubSpot einzuf\\xfchren und dann den Kunden alleine zu lassen. Daf\\xfcr ist das Thema zu komplex und wird oftmals auch nicht in voller Dimension verstanden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Wir empfehlen deshalb zun\\xe4chst eine \"Automation-Strategie\" zu entwickeln und damit auch zu beraten, wie man die richtigen und wichtigen Schritte gehen kann. Da ist oftmals weniger mehr, also in kleinen Schritten gehen, aber das gro\\xdfe Ganze vor Augen haben. Menschen m\\xfcssen Ver\\xe4nderungen mitmachen k\\xf6nnen, daf\\xfcr brauchen sie Zeit und Partner, die sie dabei unterst\\xfctzen.'})]});export const richText2=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"6 japanische Botanicals in einem Gin \u2013 die ROKU GIN Kampagne\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Roku Gin zeichnet sich durch seine \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://roku-gin.com/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"6 japanischen Botanicals\"})}),\" aus, die nach dem Prinzip des SHUN in der richtigen Jahreszeit bei optimaler Reife geerntet werden, wenn sie ihren vollen Geschmack erreicht haben. Kombiniert mit acht traditionellen Gin-Zutaten, verleihen sie Roku seinen perfekt ausbalancierten Geschmack. Die sechseckige Flasche visualisiert diese Botanicals auch durch die au\\xdfergew\\xf6hnliche Form.Die Website wurde durch unser Performance-Marketing als One-Pager im Rahmen der umfangreichen Kampagne zur Markteinf\\xfchrung in k\\xfcrzester Zeit von dietz.digital realisiert.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Das japanische Konzept des Shun\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es bezieht sich auf die Tradition, jede Speise und jedes Getr\\xe4nk in der richtigen Jahreszeit zu genie\\xdfen, nur dann, wenn die Zutaten auf dem H\\xf6hepunkt ihres Geschmacks sind. SHUN beschreibt den Moment der perfekten Reife und des optimalen Geschmacks.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die ROKU GIN Kampagne\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"In diesem Sinne galt es, eine Website zu konzipieren, die in K\\xfcrze die wesentlichen Vorz\\xfcge des Gins und seiner Herkunft aufzeigt. Mit Altersabfrage, so wie das sein muss, bei alkoholhaltigen Getr\\xe4nken. Die Roku Gin Kampagne wurde zielf\\xfchrend per Link auf diese Seite gelenkt. Die Seite selbst hat Retailer-Links, die es erm\\xf6glichen, den Roku Gin direkt zu bestellen.Die SEO-Optimierung (auch wenn das bei relativ wenig Inhalt eher schwierig ist) war Grundlage, wichtiger aber die Performance der Seite (hoher Traffic im definierten Zeitraum der Kampagne und sp\\xe4ter) und die klare Botschaft der Retailer-Links als CTAs.\"})]});export const richText3=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Neuer Kunde, neue Website, SEO und Marketing Automation\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"3D Druck ist eine innovative Form der Produktion von Gebrauchs- und Verbrauchsg\\xfctern. Die BASF Forward AM ist ein Teil der BASF SE, die Materialien zum 3D Druck herstellen und weltweit in vielen Branchen wie Automotive, Aerospace und Medizin vertreiben. F\\xfcr die BASF Forward AM haben wir die neue Website konzipiert und 2021 gelauncht.Die neue Website wurde auf der Basis der Marketing-Automation von HubSpot und einer Umsetzung in WordPress realisiert. dietz.digital hat die Seite komplett neu entwickelt und sie entsprechend der sehr strukturierten und klaren Formen des Gesch\\xe4ftsbereiches umgesetzt. Die Website sollte die wesentlichen Merkmale Geradlinigkeit, Genauigkeit und Exaktheit auch visuell eindeutig kommunizieren. Die Website wird zudem auf der Basis des gelieferten Contents der Fachbereiche laufend SEO-optimiert durch das Team von dietz.digital.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Filament f\\xfcr 3D Drucker: Das ist das Material, das 3D Drucker f\\xfcr die Produktion von Objekten verwenden. \"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dieses Filament kann auf der Basis von vielen Rohstoffen wie Metallen oder Kunststoffen hergestellt werden.Da das Material je nach Einsatzzweck unterschiedlichen Anforderungen ausgesetzt ist, zudem bestimmte Vorgaben haben muss, kommt dem Werkstoff Filament eine entscheidende Rolle in der industriellen Fertigung zu.Hier entwickelt die BASF Forward AM innovative L\\xf6sungen und ist damit in einem hoch-technologischen Bereich weltweit aktiv.\"})]});export const richText4=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Welt ist voller Buzzwords: Hier kl\\xe4ren wir auf, was ein PIM ist und welche Bedeutung es in der Digitalstrategie von produktbasierten Unternehmen haben sollte\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Was ist PIM? Und wie hilft uns ein PIM bei der t\\xe4glichen Arbeit. Die Frage stellen sich immer mehr Unternehmen, die mit Produkten im station\\xe4ren und Online-Handel Erfolg haben wollen. Hier kl\\xe4re ich einmal genauer auf, was es ist, welche Vorteile es hat und wie es in der Unternehmensstrategie seinen richtigen Platz finden kann.\"}),/*#__PURE__*/n(\"h2\",{children:[\"Der Begriff \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"PIM\"})}),\" \u2013 oder was ist PIM?\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"PIM steht f\\xfcr Product Information Management oder zu deutsch Produkt-Informations-Management. Ein PIM ist somit eine Software oder Anwendung die Produkt-Beschreibungsdaten bereith\\xe4lt. Dieser Artikel erhebt nicht den Anspruch, ein fachlicher Artikel zum Thema PIM zu werden. Vielmehr geht es darum zu erl\\xe4utern, welche Bedeutung ein PIM-System heutzutage f\\xfcr viele Unternehmen hat oder haben sollte. Um das n\\xe4her zu beleuchten, m\\xfcssen wir uns zun\\xe4chst anschauen, wie produktbasierte Unternehmen, vornehmlich im FMCG, arbeiten.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Organisationsstruktur der Markenhersteller\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nat\\xfcrlich kann man nicht alle Hersteller von Marken-Produkten \\xfcber einen Kamm scheren. Jedes Unternehmen tickt anders, nicht nur bezogen auf die Kulturen, sondern auch in Teilen auf die Organisationsstruktur. Wir sind seit vielen Jahren f\\xfcr viele dieser Konzerne t\\xe4tig und haben damit nicht nur den Einblick in einem Unternehmen gewonnen, sondern eine gro\\xdfe Bandbreite kennengelernt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"L\\xe4sst man also die Philosophie und das Selbstverst\\xe4ndnis au\\xdfer acht, bleiben reine Organisationsformen \\xfcbrig. Diese sind wiederum relativ gut vergleichbar. Markenhersteller haben immer das Interesse, ihre Produkte \\xfcber die Retail-Wege station\\xe4r und online zu vermarkten. Da sie selbst meist keinen Direktvertrieb haben, ist das also klassische Handelsbetriebslehre. Hersteller verkaufen \\xfcber H\\xe4ndler, diese sind wiederum die Kunden der Markenhersteller. Somit gibt es einen direkten Datenfluss und direkte Kommunikation zwischen diesen beiden Parteien.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Im Category Management kann man das sehr gut erkennen. Die klassische Lehre der \u201ERegale\u201C und der \u201EKampf um die Regale\u201C ist allgegenw\\xe4rtig und die gesamten Strukturen sind aus dieser Denkweise entstanden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Digital hat die Sichtweise ge\\xe4ndert\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wie so oft hat auch hier das Digital-Business wesentliche Prozesse in Frage gestellt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Themen wie Suchmaschinen, SEO, Verf\\xfcgbarkeit, Geschwindigkeit, Time-To-Markets, Qualit\\xe4t wurden noch wichtiger. Gerade die PDP = Product Detail Page, also die Einstiegsseite eines Online Shops hat eine kleine Revolution ausgel\\xf6st. Aber nicht nur das, auch die LMIV, Lebensmittel-Informations-Verordnung und viele weitere Themen haben daf\\xfcr gesorgt, dass Produktdaten-Management immer wichtiger geworden ist.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Was ist PIM? Hier findest du eine gute Erkl\\xe4rung. Warum betrifft das die Organisations-Struktur?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ganz einfach: Fr\\xfcher war alles auf den station\\xe4ren Handel abgestimmt, damit der Absatzkanal klar definiert. Content brauchte man f\\xfcr Anzeigen und Flyer, vielleicht den Verkaufsprospekt im Laden aber nicht f\\xfcr digitale Kan\\xe4le. Bilddatenbanken wurden im Marketing eingesetzt, wenn \\xfcberhaupt. Logistische Daten im Stammdaten-Team. Der Vertrieb hatte ein CRM. Das gesamte Gef\\xfcge wurde \\xfcber SAP als ERP zusammengehalten und dann gab es da noch diverse weitere Systeme. Denkt man das global wurde es immens. Viele Systeme, viele Sprachen, redundante Daten \\xfcberall.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Vieles davon ist heute auch noch so. Und es l\\xe4sst sich nicht so leicht \\xe4ndern. Denn je gr\\xf6\\xdfer ein solcher Konzern ist desto st\\xe4rker wird er \\xfcber seine Hierarchien definiert. Da will keiner so gerne Strukturen \\xe4ndern. Das hei\\xdft dann auch schnell, Macht zu verlieren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Im Kern geht es darum, schneller, definierter und \u201Eleichter\u201C zu werden. Berater zu haben, die digital verstehen. Am besten direkt im Management Personen, die es auch durchsetzen k\\xf6nnen und den richtigen Blick daf\\xfcr haben.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Digital zu denken ist also neben dem technischen Know-how der M\\xf6glichkeiten auch zu verstehen, welche Revolution im Gange ist. Das haben sehr viele noch nicht verstanden, auch heute noch nicht. Fragt mich einmal, wie oft ich in Unternehmen war und ein neuer digitaler Berater/in eingestellt wurde mit dem Argument die/der ist jung, die/der kennt sich digital aus. Ich wurde dann oft ganz erschrocken angeschaut, da so viel Erwartung auf dieser Person lag, die gar nicht erf\\xfcllbar war. Dazu wir dann auch mehr Digital-Coach als Digitalagentur wurden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Strukturen werden sich anpassen, aber das dauert. Und genau darin liegt die Gefahr f\\xfcr traditionelle Unternehmen. Da helfen auch die Argumente nicht, na ja, wir verkaufen h\\xf6chstens 5% online. Das ist nicht so wichtig. Disruption kann daf\\xfcr sorgen, dass morgen gar nichts mehr verkauft wird. Unter anderem aus den genannten Gr\\xfcnden. Also, flexibler, schneller und auch qualitativ hochwertiger werden, was Content betrifft, dass ist ein Schl\\xfcssel von vielen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Was ist PIM? \u2013 Der Vorteil der Digital-Unternehmen \u2026\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Und damit meine ich nicht Google, Facebook & Co, sondern die Retailer Zalando, Flaconi, Amazon etc., also die Unternehmen, die im Handel schon digital geboren wurden. Deren Denkweise war von Anfang an anders und damit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die wussten sofort, was eine PDP, SEO oder Relevanz ist. Die verstehen Code & Co. und mussten nicht m\\xfchsam umlernen.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Was ist PIM? Ein \"}),/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"PIM\"})})}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\" sorgt daf\\xfcr, dass Daten aus diversen Systemen in einem Single-Point-of-Information verf\\xfcgbar sind.\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die PIM-L\\xf6sung bietet nun das, was die heutigen Vertriebswege verlangen. Gute Produktdaten mit hoher Geschwindigkeit und optimaler Qualit\\xe4t, vollst\\xe4ndig verf\\xfcgbar bereitzustellen. Und das in genau dem Format, wie es der jeweilige Kunde ben\\xf6tigt. Damit meine ich nicht nur Produktinformationen, sondern eben auch alle bildhaften Materialien wie Bilder und Videos. Denn Menschen sind visuell, sie brauchen Bilder, um sich etwas vorstellen zu k\\xf6nnen, mithin auch kaufen zu wollen. Die Texte bringen die Menschen erst zum POS, vor allem online. Die Bilder/Bewegtbilder verkaufen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Deshalb haben wir von Anfang an zwei Systeme so entwickelt, dass sie optimal verzahnt werden k\\xf6nnen. PIM und DAM, also Produkt- und Bilddaten in einem System, perfekt vernetzt f\\xfcr die Verteilung aller Daten \u2013 auch der Marketing-Texte \u2013 dorthin, wo sie ben\\xf6tigt werden.\"})]});export const richText5=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"PIM Export: Individuelle Ausgabeformate (Output Container) f\\xfcr die optimierte Verteilung von Produktdaten aller Art\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wir setzen unsere PIM-L\\xf6sung bereits bei vielen namhaften Unternehmen ein. Von 50 Produkten bis zu 25.000 Produkten, von wenigen Medienobjekten bis hin zu mehreren 10.000 hoch aufgel\\xf6sten Bildern und Videos. Was bisher \\xfcber Programmierung gel\\xf6st werden musste, kann nun in individuellen Output Containern definiert und mit einem Berechtigungskonzept freigegeben werden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Produktdaten im eCommerce \u2013 der Single-Point-of-Information\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Warum haben wir diese M\\xf6glichkeit entwickelt? Daf\\xfcr muss man etwas tiefer in die Herausforderungen von Online-Anbietern und station\\xe4ren H\\xe4ndlern einsteigen. Unsere Kunden sind Unternehmen wie P&G, Coty, Unilever, um nur ein paar zu nennen. Diese global agierenden Konzerne haben die Herausforderung, Daten unterschiedlichster Quellen so aufzubereiten, dass sie den Vorgaben ihrer Kunden gen\\xfcgen. Und das sind wiederum gro\\xdfe Handelspartner wie dm, M\\xfcller, Amazon, Zalando, REWE, Metro, Rossmann etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es wird schon alleine dadurch sehr komplex, weil wichtige Daten oftmals in globalen Software-Systemen gespeichert sind, teilweise redundant, aber immer in einem nicht-zentralen System. So kommen logistische Daten aus z. B. SAP, Marketing Texte aus dem einen System, Inhaltsstoffe wiederum aus einem anderen und die Mediendaten sind ebenfalls im n\\xe4chsten System verteilt. Wir haben Kunden, die hier schon gerne einmal 10 verschiedene Quellen bereitstellen, die wir dann via API oder Importer-Schnittstellen in unsere L\\xf6sung bringen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ist dieses Ziel erreicht, hat man zumindest schon einmal einen vollst\\xe4ndigen \\xdcberblick in dynamicPIM\\xae, von dem viele nur tr\\xe4umen k\\xf6nnen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"In der optimierten Ausgabe liegt der n\\xe4chste gro\\xdfe Effizienzvorteil. Wir nennen das im PIM Output Container. Was diese Container als PIM Export k\\xf6nnen, erl\\xe4utere ich im Folgenden. \\xdcbrigens gilt dies auch f\\xfcr s\\xe4mtliche Marketing Texte.\"}),/*#__PURE__*/n(\"h2\",{children:[\"Die individuellen Output Container im \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicPIM\\xae-System\"})})]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die individuellen Output Container (IOC) erlauben die unbegrenzte Anlage von Datens\\xe4tzen, die Produktdaten ma\\xdfgeschneidert in eigene oder vom Kunden gelieferte Excel- oder CSV-Templates exportieren. Um es \\xfcbersichtlich zu halten, an dieser Stelle eine Aufz\\xe4hlung der wesentlichen Funktionen (Stand: August 2020):\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ul\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Berechtigung der Container auf Gruppen/Rollen-Ebene\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Container ohne prinzipielle Mengenbegrenzung\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Template-Vorlagen des Kunden k\\xf6nnen Verwendung finden (eingeschr\\xe4nkt bei Makro-Vorlagen)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Einzelprodukte (z.B. ein Display-Produkt mit mehreren Komponenten)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Multiple Produkte (viele verschiedene Produkte in einer Ausgabe)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Zuweisung s\\xe4mtlicher Stammdaten- und/oder Systemfelder per Drag&Drop\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dropdown-Listenbeziehungen bleiben im Template erhalten\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ausgabe als .xlsx oder .csv\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marken-Logo und Submarken-Logo k\\xf6nnen integriert werden\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sortieren der Felder per Drag&Drop\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Umfangreiche Optionen zur Feldmanipulation (Dividieren, Multiplizieren, Addieren, Subtrahieren, Formatieren)Default-Felder (setzen feste Werte in die Reihenfolge)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Freie Felder (\\xdcberspringen von Feldern)Fixe Definition von Zellen (Feldwerte werden in die definierte Zelle gespielt, z. B. Z12)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Komponenten k\\xf6nnen als zweite Ebene ausgegeben und ebenfalls frei definiert werden (z. B. Display-Inhalte)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Transponieren (Feldwerte werden nicht in Spalten, sondern in Reihen ausgegeben)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Umwandlung (Daten k\\xf6nnen via Mapping \\xfcbersetzt werden: z. B. wird aus Deutschland = DE oder ein anderes n\\xf6tiges K\\xfcrzel)Ma\\xdfeinheiten-Stammfelder k\\xf6nnen in Zellen aufgeteilt ein-/ausgegeben werden (Wert, Menge, Format)\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Produktbild-Vorschau kann in der ersten Spalte ausgegeben werden\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Einfaches Auffinden der Container im Frontend durch eine Suchfunktion. Hilft enorm, wenn es sehr viele Container werden\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Weitere Funktionen sind in Planung (Roadmap)\"})})]}),/*#__PURE__*/n(\"h2\",{children:[\"Schnittstellen (Plug-ins) und Module erh\\xf6hen die Komplexit\\xe4t, hier hilft der \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"PIM\"})}),\" Export\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Viele heutige Software-Systeme, egal ob PIM, CRM, ERP oder andere, meist cloud-basierte L\\xf6sungen, haben einen Bereich, in dem Drittanbieter-Apps integriert werden k\\xf6nnen. Diese Funktionalit\\xe4ten wirken auf den ersten Blick sehr positiv, da sie diverse weitere Optionen m\\xf6glich machen. Allerdings \\xfcberfrachten sie die Applikationen auch sehr stark. Wir haben uns deshalb daf\\xfcr entschieden, einen anderen Weg zu gehen. Unsere L\\xf6sungen bieten eine enorme Funktionsmenge. Nahezu alle Funktionen im PIM Export k\\xf6nnen optional geschaltet und damit einzeln aktiviert oder deaktiviert werden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Fazit: Komplexe Vorg\\xe4nge in einem System effizient umsetzen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ein PIM ist nur so schlau, wie es die darin befindlichen Daten auch wieder zielgerichtet ausgeben kann. Wie oben bereits erw\\xe4hnt, ist die strukturierte Ablage der Daten im System zun\\xe4chst ein wesentliches Kriterium. Auch das ist bereits eine gro\\xdfe Aufgabe, vor allem wenn Daten aus unterschiedlichen Quellen kommen. Diese meistern wir bereits seit vielen Jahren. Der PIM Export kommt nun als weiteres wichtiges Feature hinzu.Die Datenausgabe ist nun auch weiterentwickelt und hilft schnell und einfach L\\xf6sungen f\\xfcr Retailer, Partner, Kunden etc. anzubieten.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Komplexe Vorg\\xe4nge in einem System effizient umsetzen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ein PIM ist nur so schlau, wie es die darin befindlichen Daten auch wieder zielgerichtet ausgeben kann. Wie oben bereits erw\\xe4hnt, ist die strukturierte Ablage der Daten im System zun\\xe4chst ein wesentliches Kriterium. Auch das ist bereits eine gro\\xdfe Aufgabe, vor allem wenn Daten aus unterschiedlichen Quellen kommen. Diese meistern wir bereits seit vielen Jahren. Der PIM Export kommt nun als weiteres wichtiges Feature hinzu.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Datenausgabe ist nun auch weiterentwickelt und hilft schnell und einfach L\\xf6sungen f\\xfcr Retailer, Partner, Kunden etc. anzubieten.\"})]});export const richText6=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Content kann einen nachhaltigen Effekt auf den Unternehmenserfolg haben\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Jedes Unternehmen verf\\xfcgt \\xfcber eine Webseite, mit der es im Internet Pr\\xe4senz zeigt. Hier finden Interessierte alle Informationen zu den angebotenen Produkten, Dienstleistungen oder sogar einen Onlineshop, wo sie direkt einkaufen k\\xf6nnen. Allerdings ist es mit einer Webseite allein nicht getan. Die Inhalte m\\xfcssen stimmen. Wer also sein Publikum nicht nur erreichen, sondern auch erfolgreich erobern will, braucht einen Plan. Oder eben eine Content-Strategie.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine Content-Strategie, oft auch als Content Marketing-Strategie bezeichnet, bildet das Herzst\\xfcck des Content Marketings. Sie umfasst das Planen, Erstellen sowie eine eventuelle Optimierung der ausgespielten Inhalte. Ziel ist es, das Content Marketing eines Unternehmens effizient zu unterst\\xfctzen und alle Potentiale effektiv auszusch\\xf6pfen. Ein Ergebnis kann eine gesteigerte Markenwahrnehmung und Kundenloyalit\\xe4t sein. Dabei gibt es verschiedene Aspekte beim Thema Content zu beachten. Das muss f\\xfcr jedes Unternehmen individuell geschehen, denn jedes Produkt, jede Dienstleistung und jede Zielgruppe ist anders und stellt ganz eigene Anspr\\xfcche. Ein allgemeing\\xfcltiges Patentrezept, das Prozesse und Ma\\xdfnahmen f\\xfcr erfolgreichen Content vorschreibt, gibt es deshalb nicht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine nachhaltige und ma\\xdfgeschneiderte Content Marketing-Strategie definiert genau, in welchem Rahmen die gezielte Content-Erstellung und das darauffolgende Ausspielen f\\xfcr das jeweilige Unternehmen sinnvoll sind.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Eine Content-Strategie entwickeln: Diese Schritte werden gemacht\\xa0\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Wie bei jeder strategischen Planung beginnt auch die Content Marketing-Strategie mit einer akribischen Analyse.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Zun\\xe4chst m\\xfcssen \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ziele definiert\"}),\" werden. Was will das Unternehmen mit seinen Contents bewirken? M\\xf6gliche Antworten auf diese Frage k\\xf6nnten sein, dass die Webseite eine bessere Sichtbarkeit sowie ein besseres Ranking in den Google-Suchergebnissen erreichen, mehr Traffic generiert oder auch das Image der Marke verbessert werden soll. Ist das Unternehmen in einer bestimmten Branche t\\xe4tig, kann es sich mit gezielten Inhalten als Experte auf seinem Gebiet pr\\xe4sentieren.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Sind diese Ziele bekannt, werden sie priorisiert und die Content-Strategie entsprechend darauf ausgerichtet.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Jetzt folgt ein \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"umfassendes Content-Audit\"}),\". Dabei wird ein Status quo der bestehenden Inhalte erstellt: Welche Inhalte haben wir, sind sie f\\xfcr das Unternehmen themenrelevant, auf welchen Kan\\xe4len werden sie gespielt und sind sie zielgruppengerecht? Aus solch einer Liste geht auch hervor, ob Themen fehlen, wie die Contents insgesamt vom Publikum aufgenommen wurden und was \\xfcberhaupt nicht funktioniert hat.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"F\\xfcr die Content-Strategie ergeben sich hier diverse Ansatzpunkte, beispielsweise ob und wie Contents optimiert werden k\\xf6nnen, wo neu produziert werden kann und wie auf die Zielgruppe eingegangen werden muss. Um genau das herauszufinden, ist eine \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Zielgruppenanalyse\"}),\" ebenfalls Teil des strategischen Planungsprozesses. Denn wer seine User, Konsumenten oder Kunden kennt, wei\\xdf, wo, wann und wie er sie bestm\\xf6glich erreichen kann.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Planen und koordinieren: Eine Content-Strategie nimmt Formen an\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ziele priorisiert? Zielgruppe bekannt? \\xdcberblick \\xfcber die vorliegenden Contents? Dann kann der n\\xe4chste Schritt erfolgen: das \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Planen und Koordinieren\"}),\" der Content-Erstellung. Prim\\xe4r wird in diesem Prozessschritt festgehalten, wie die Contents auszusehen haben, welche Botschaft sie transportieren und in welchem Format sie erstellt werden. Dabei kommen die Erkenntnisse der Zielgruppenanalyse zum Tragen: Auf welchen Kan\\xe4len und wann treffe ich die Zielgruppe online? Wie oft kann ich ihnen Inhalte ausspielen, ohne dass sie sich genervt f\\xfchlen? Fragen, die beim Content-Strategie Entwickeln eine wichtige Rolle spielen, wie auch die Keyword-Recherche, auf der die SEO-Strategie bzw. das SEO-Konzept fu\\xdft. Alles das macht eine SEO-Agentur.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Was sich sp\\xe4ter im Blog, auf der Webseite, im Onlineshop oder auf Facebook, Instagram und Co. abspielt, wird in einem Redaktionsplan festgehalten. Das hat den Vorteil, dass alle Schritte \\xfcbersichtlich dargestellt und gleichzeitig die Ressourcen entsprechend geplant werden. So wei\\xdf jedes Team, das an der Content-Erstellung beteiligt ist, was wann und wie zu tun ist. Und falls ein Unternehmen die ben\\xf6tigten Ressourcen nicht zur Verf\\xfcgung hat, kann eine Content-Agentur wie dietz.digital unterst\\xfctzen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Leserlich und im ansprechenden Format-Mix: So schaut guter Content aus\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Content-Strategie definiert auch die Vorgaben, wie die Inhalte konkret aussehen sollen. Mit diesen Guidelines geht es endlich an \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"die Erstellung\"}),\". Welche Formate sollen bevorzugt verwendet werden? Sollen es klassische Bild-Text-Artikel sein oder bietet sich bei bestimmten Themen, z. B. eine Schritt-f\\xfcr-Schritt-Anleitung, eine Bildergalerie an? Videos, Infografiken und andere Formate, die Informationen anschaulich transportieren k\\xf6nnen, sind ebenfalls in Betracht zu ziehen. Auch hier gilt: Was f\\xfcr das jeweilige Unternehmen infrage kommt, muss individuell entschieden werden.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Als Faustregel f\\xfcr guten Content kristallisieren sich immer wieder folgende Anforderungen heraus:\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ul\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Der Content ist \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"unique\"}),\", also einzigartig. Das hei\\xdft, er wurde speziell f\\xfcr den Blog, die Webseite etc. erstellt und ist so nicht auf anderen Seiten zu finden.\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Der Content ist \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"zielgruppenspezifisch\"}),\".\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Inhalte sind \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"unterhaltsam\"}),\" und \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"informativ, das Design, das Layout ist ansprechend\"})]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Texte sind m\\xf6glichst \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern\"}),\" sowie \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"leserlich f\\xfcr online formatiert\"}),\", also mit Zwischen\\xfcberschriften, Ans\\xe4tzen und einer f\\xfcr s\\xe4mtliche Medien gut lesbaren Schrift.\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Contents sind \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"SEO-optimiert\"}),\", sodass sie von den Suchmaschinen gut und schnell gefunden werden.\"]})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Inhalte k\\xf6nnen \\xfcber \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Social Media\"}),\" geteilt werden.\"]})})]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Contents erf\\xfcllen diese Kriterien? Dann werden sie ver\\xf6ffentlicht. Um die Reichweite der Contents zu erh\\xf6hen, erfolgt ein sogenanntes \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Seeding\"}),\" \u2013 das Verteilen der Contents bzw. Aufmerksamkeit daf\\xfcr schaffen in den Social Media-Kan\\xe4len. Danach kommt der n\\xe4chste Schritt.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Content-Strategie und KPIs: Bereit f\\xfcrs Controlling?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ob sich eine Content Marketing-Strategie auszahlt, zeigt sich im \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Controlling und Monitoring\"}),\". Sind die Ziele klar definiert worden, k\\xf6nnen sie anhand unterschiedlicher KPIs (Key Performance Indicators) kontrolliert werden.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Beispiele f\\xfcr KPIs sind u. a. die Ermittlung der traffic-st\\xe4rksten Artikel, Besucher- und Zugriffszahlen oder das SEO-Ranking. Derartige Messgr\\xf6\\xdfen haben ihren Platz im Online Marketing und erm\\xf6glichen eine konstante Anpassung der Content-Planung. So l\\xe4sst sich anhand von Zahlen belegen, ob Inhalte ihren Zweck erf\\xfcllen oder ob sie ggf. optimiert werden m\\xfcssen. Gerade der letzte Schritt der Content-Strategie sollte konsequent und \\xfcber einen l\\xe4ngeren Zeitraum durchgef\\xfchrt werden. Denn nur so zeigt sich, ob die entwickelte Content-Strategie nachhaltig wirkt und gezielt zum Erfolg wird.\"})]});export const richText7=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ein erfolgreicher Auftritt in Google und Co. braucht Zeit und Know-how\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine Webseite ist mehr als eine blo\\xdfe Visitenkarte im Internet. Im digitalen Zeitalter steigen die Anforderungen an Content, User-F\\xfchrung und Technik. Und damit gleichzeitig die Faktoren, die eine hohe Sichtbarkeit im Web beeinflussen. Wer sich hier verloren f\\xfchlt, braucht einen starken Partner wie eine SEO-Agentur.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Suchmaschinenoptimierung ist eine Teildisziplin, wenn nicht sogar das Herzst\\xfcck, des Online-Marketings und kann erheblich zum Erfolg eines Unternehmens beitragen. Denn l\\xe4ngst sind Webseiten nicht nur blo\\xdfe Visitenkarten im Web. Content mit Mehrwert und Relevanz sind Zauberworte, die einem Webseitenbetreiber einen Platz auf den vorderen Pl\\xe4tzen der Suchmaschinen bescheren k\\xf6nnen. Eine SEO-Agentur unterst\\xfctzt bei der \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Optimierung der Webseite-Performance\"}),\" tatkr\\xe4ftig, denn hier sitzen die Experten. Zwar k\\xf6nnen verschiedene Ma\\xdfnahmen auch von Mitarbeitern des eigenen Unternehmens durchgef\\xfchrt werden, doch seien wir mal ehrlich: Haben diese Mitarbeiter neben ihren \\xfcblichen Aufgaben noch die Zeit, immer up to date zu bleiben, was Rankingfaktoren und \\xc4nderungen des Suchalgorithmus\u2018 angeht? Entscheidest du dich f\\xfcr eine SEO-Agentur als Partner, kannst du dir sicher sein, dass deren Mitarbeiter das volle Potenzial deiner Webseite aussch\\xf6pfen und dich kompetent aus einer Hand beraten.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Verstehen, was Google und Co. wollen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ein essenzieller Baustein der Suchmaschinenoptimierung ist zu wissen, was Google und Co. mit ihrem Service eigentlich wollen. Das ist ganz einfach: User, die eine Suchanfrage stellen, sollen m\\xf6glichst schnell zufriedenstellende Antworten auf ihre Fragen erhalten. Das hei\\xdft, dass die Suchergebnisse im Idealfall alle Informationen umfassen, die der User ben\\xf6tigt. Und genau das ist ein wesentlicher Baustein f\\xfcr eine gute Suchmaschinenoptimierung: der Content der Suchergebnisse bzw. Webseiten-Content. Je besser dieser aufbereitet ist und dem User echten Mehrwert bietet, umso besser wird er von Google gerankt. Ziel ist es, auf die ersten beiden Seiten der Google-Ergebnisse zu kommen, denn wir wissen aus eigener Erfahrung, dass wir bei Onlinesuchen selten \\xfcber die zweite Ergebnisseite hinausgehen. Eine SEO-Agentur kann euch helfen, euren \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Content so zu optimieren,\"}),\" dass ihr die User mit Expertise und Entertainment begeistert. \\xa0\\xa0 \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Transparent, verst\\xe4ndlich und individuell: So ber\\xe4t eine SEO-Agentur\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Kommen wir jetzt auf die einzelnen Schritte zu sprechen, die f\\xfcr eine SEO-Optimierung deiner Webseite angesto\\xdfen werden.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Im ersten Schritt wirst du mit deiner SEO-Agentur ein \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"umfassendes Gespr\\xe4ch f\\xfchren \\xfcber deine Pl\\xe4ne und die Ziele\"}),\", die du mit deiner Webseite erreichen willst. Auch, ob du schon evtl. Ma\\xdfnahmen getroffen hast und ob du die Seite nur optimieren oder komplett relaunchen m\\xf6chtest, wird hier zur Sprache gebracht.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Darauf folgt die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Analyse und ein Ma\\xdfnahmenplan\"}),\" im zweiten Schritt. Das Team der SEO-Agentur nimmt sich deine Seite vor und untersucht sie auf Inhalte, Technik und Struktur. Daraus entsteht ein gutes Bild, wo deine Seite steht im Vergleich zu den Wettbewerbern und welche Stellschrauben gestellt werden k\\xf6nnten, um die Website-Performance zu verbessern.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Umsetzung\"}),\" erfolgt im dritten Schritt. Hier definiert die SEO-Agentur die Ma\\xdfnahmen zur On-Page- und Off-Page-Optimierung und f\\xfchrt sie auch durch. Bei On-Page steht der Content klar im Fokus. Relevante Keywords, Meta-Daten, interne Verlinkungen oder Alt-Texte f\\xfcr Bilder werden hier \\xfcberarbeitet oder erg\\xe4nzt. Also alles, was auf der Webseite selbst passiert.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bei der Off-Page-Optimierung gehen wir von der Seite weg und sorgen durch Linkbuilding, Social Signals und gezieltem Brand Management im Internet selbst, die Relevanz deiner Webseite zu pushen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bleibt die gro\\xdfe Frage: Schaffe ich es damit auch auf Googles erste Seite? Das kann man pauschal nicht sagen. Kleine Schritte nach vorn sind immer m\\xf6glich, der gro\\xdfe Sprung auf die begehrten Spitzenpositionen ist jedoch nur durch konstante und konsequente Optimierung zu erreichen. Und selbst dann ist das von vielen weiteren Faktoren abh\\xe4ngig, die den Rahmen dieses Artikels jedoch sprengen w\\xfcrden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Bestehende Seiten optimieren oder soll es was ganz Neues sein?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Manchmal ist es sinnvoll, eine Seite komplett neu zu konzipieren, statt nur zu optimieren. So kann die SEO-Agentur gleich von Anfang an eine optimale Struktur entwickeln und die Technik sauber aufsetzen. Hierzu wird ein \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"SEO-Konzept\"}),\" erstellt, dem eine umfassende Keyword-Recherche vorausgeht. In dieser Recherche werden alle Begriffe, die f\\xfcr den entsprechenden Themenbereich infrage kommen, identifiziert und anhand des Suchvolumens priorisiert. Jede Unterseite erh\\xe4lt ein Fokus Keyword, auf das der Seiten-Content entsprechend optimiert wird.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Ob ein Relaunch oder eine umfassende Optimierung deiner Webseite infrage kommt, kann dir eine SEO-Agentur wie dietz.digital genauer sagen. Wir beraten dich gerne.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xa0\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Mit Tools, Charme und Expertise \u2013 Das Werkzeug einer SEO-Agentur\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Jede SEO-Agentur hat ihre bevorzugten Tools, die sie bei der Analyse einer Webseite einsetzt. Neben der Google Search Console gibt es unterschiedliche Anbieter, die einen detaillierten Einblick in das Innere einer Webseite erm\\xf6glichen. Welche Unterseiten ranken mit welchem Keyword, gibt es Duplicated Content, welche Meta-Daten m\\xfcssen erg\\xe4nzt werden oder wie schaut es aus mit Ladezeiten und Weiterleitungen? Auch gibt die Untersuchung mit einem SEO-Tool der SEO-Agentur Aufschluss \\xfcber die durchschnittliche Verweildauer der User auf der Seite und auch, wie viele Nutzer auf die Seite kommen und ohne weitere Aktion die Seite wieder verlassen.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Aus all diesen Daten lassen sich Ma\\xdfnahmen und Ansatzpunkte zur Seitenoptimierung definieren. Schon oft kann mit kleinen Schritten die Performance einer Seite signifikant verbessert werden. Dann hei\\xdft es: \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:'\"Dranbleiben!\", denn SEO ist ein kontinuierlicher Prozess.'}),\" In regelm\\xe4\\xdfigen Abst\\xe4nden werden die Seiten einem ausf\\xfchrlichen Monitoring unterzogen, woraus weitere Ma\\xdfnahmen resultieren. So setzen sich die Prozesse fort. Und dann klappt es auch mit einem erfolgreichen Ranking bei Google.\"]})]});export const richText8=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Kaum zu glauben, aber der Start der Agentur dietz war vor 25 Jahren\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das Agenturgesch\\xe4ft wird immer als jung und dynamisch beschrieben. Viele Startups, viele junge Menschen, viel Enthusiasmus und Aufbruchstimmung. Dass das auch sehr oft schief geht, wird dann aber leider verschwiegen. Denn bei aller Motivation geh\\xf6rt ein geh\\xf6riges Ma\\xdf an Erfahrung und betriebswirtschaftlichem Know-how dazu, eine Agentur \\xfcber viele Jahre erfolgreich zu managen.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ich war selbst ein wenig erschrocken, als die ersten Nachrichten in meinem Postfach lagen und mir zum 25-j\\xe4hrigen Jubil\\xe4um gratuliert wurde. Durch das Eintragen des Start-Termins der Agentur auf \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://xing.de/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"XING\"})}),\" am 12. April 1995 wurde automatisch ein Jubil\\xe4ums-Post verteilt. Gerade in diesen Zeiten \u2013 Covid-19 und alle dazugeh\\xf6rigen Themen halten unsere Gesellschaft nahezu im Stillstand \u2013 war dies eine eigentlich sehr positive Nachricht.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Zun\\xe4chst war die erste Reaktion: Das war's jetzt, Werbung, und digital sowieso, ist ja jung und dynamisch. Dann habe ich an unsere Mitarbeiter gedacht und realisiert: Es ist genau das Gegenteil. Wir haben eine super Mischung aus jung und wissbegierig sowie \\xe4lter und erfahren. Ich denke, das passt schon. Es muss halt immer weiterentwickelt werden, aber das kennen wir ja nun aus der langen Agenturzeit. Und heute sind wir eine Top-Digitalagentur mit Top-Kunden aus dem Umfeld von Frankfurt am Main.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dann hatte ich aus anderen Gr\\xfcnden ein Bankgespr\\xe4ch, danach habe ich mit der Steuerberaterin gesprochen. Und alle haben mir sofort signalisiert: He super, das muss erst einmal einer hinkriegen und die Bonit\\xe4t der Agentur ist top. Also, alles gut. Wir sind auf der richtigen Spur.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"dietz.digital, eine Digitalagentur seit 2002 \u2013 geht das \\xfcberhaupt?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Blickt man zur\\xfcck und kennt man diese Zeit noch aus der Ferne, dann gab es einen Internet-Hype, der um die Jahrtausendwende geplatzt ist. Viele Agenturen gingen bankrott und das Thema Internet wurde als eine Modeerscheinung gesehen, mit der viel Geld verbrannt wurde. Also alles, was mit digital zu tun hatte, wurde eher negativ bewertet. Das nannte man damals auch Interactive. So wie wir: Ich habe 2002 eine Tochtergesellschaft zur Communications gegr\\xfcndet und mit einem Partner die Interactive gestartet.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eigene GmbH, Bankgespr\\xe4ch mit der Dresdner Bank. Es ging nicht um einen Kredit, sondern lediglich um ein Firmenkonto. Der Bankberater fragte mich, was wir machen wollen und ich erz\\xe4hlte ihm viel von Interactive, Websites, Internet usw. Die Reaktion war entsprechend, ich hatte viel M\\xfche, wenigstens ein Firmenkonto daf\\xfcr zu bekommen. F\\xfcr einen Dispo sollte ich das gleiche Geld als Eigenkapital hinterlegen. Was eine Zeit! Das glaubt man kaum, aber so war es.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wir starteten und haben relativ bald mit der Gillette Gruppe Deutschland einen tollen Kunden bekommen. Alles ganz langsam und mit Kleinprojekten, aber vielleicht auch gut so, da wir dadurch auch lernen und uns weiterentwickeln konnten. Das Deutsche Reiseb\\xfcro, heute DER, war auch einer dieser Neukunden, DERPART und ATLASREISEN ebenfalls. Smiths Detection kam dazu usw. Eigentlich waren wir damals schon eine Digitalagentur aus Frankfurt am Main.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"F\\xfcr das Deutsche Reiseb\\xfcro und DERPART war es auch eine ideale Kombination. Wir waren schon immer stark im Thema Print und haben s\\xe4mtliche Dekos gestaltet in den Reiseb\\xfcros bundesweit. Dazu kamen nun kombinierte Aktionen mit Print-Mailings und Websites, die personalisiert auf den Endkunden Angebote ausgespielt haben. Alles aus einer Hand, alles durch eine Agentur umgesetzt. Auflagen im Millionen-Bereich, Steuerung der Print-Produktionen bei Bertelsmann & Co und gleichzeitig digital losgelegt mit Datenbanken, Websites und Betreuung. Schon damals startete der Erfahrungsaustausch mit digitalen Themen. F\\xfcr Smiths Detection dann mit dem RedDot CMS \u2013 das war etwas Innovatives damals \u2013 und der globalen Website durch unsere Agentur.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Digitalagenturen brauchen Innovationen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Digital fit und leistungsstark. Als Digitalagentur aus Frankfurt am Main haben wir uns mittlerweile einen starken Namen gemacht. SEO, Marketing Automation, Wireframes, Social, Targeting, Re-Targeting, Website Content, PIM, DAM etc. Alles Themen, die uns heute besch\\xe4ftigen. Aber es zeigt auch, dass man nur mit Innovationen und einem Gesp\\xfcr f\\xfcr die Herausforderungen der Kunden wirtschaftlich \\xfcberleben kann. Ein gutes Beispiel hierf\\xfcr ist die Entwicklung unserer Produkte dynamicPIM\\xae und dynamicDAM\\xae.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Wieso Innovation, was ist da die herausragende Neuerung?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mal ganz von vorne. Wir haben \\xfcber die Jahre diverse Datenbanken programmiert und immer wieder erkannt, dass kein System im Markt die Flexibilit\\xe4t bietet, die wir brauchen. Zudem kennen wir den Konsumg\\xfcter-Markt, FMCG, perfekt. 15 Jahre Procter & Gamble gehen nicht spurlos an einem vor\\xfcber. Wir haben viel gelernt und erkannt, dass es Systeme braucht, die nicht nur flexibel sind, sondern auch die Produktinformation aus Logistik, Vertrieb und Marketing sowie Mediendaten aller Art (Bilder, Videos etc.) an einer Stelle integriert bereitstellen. Und zwar f\\xfcr alle Zielgruppen mit Berechtigungen erreichbar, wie Intern, Retailer, Agentur usw. Dazu sollten diese Daten auch optimiert und angereichert werden k\\xf6nnen, um sie an die jeweiligen Stakeholder zu verteilen (Markant, GDSN etc.).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Realit\\xe4t war immer eine andere. Diverse Systeme, kein Content war richtig, jeder kocht sein S\\xfcppchen. Jeder sieht nur seinen Bereich und nicht das gro\\xdfe Ganze. Sieht man das aus einer Helikopter-Sicht, das ist ja der beliebte Satz der Unternehmensberater, dann f\\xe4llt einem auf, dass hier enorme Effizienzen schlummern. Es ist ein weiter Weg, bestehende Organisationen davon zu \\xfcberzeugen, andere Wege zu gehen. Erst recht, wenn diese P&G, Unilever, Coty oder Knauf hei\\xdfen. Wir sind \\xfcberzeugt, dass guter, richtiger, aktueller und rechtzeitiger Content ein wesentliches Erfolgskriterium in diesem Marktbereich sein wird.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Also haben wir uns entschlossen, eigene Produkte zu entwickeln. Ein gro\\xdfer Schritt mit viel Schwei\\xdf und Tr\\xe4nen. Aber es hat sich gelohnt. Die Anwendungen helfen, optimalen Content dort bereitzustellen, wo er ben\\xf6tigt wird. Wir optimieren immer weiter und k\\xf6nnen optional \\xfcber Treuhandkonten (escrow),\\xa0wenn gew\\xfcnscht, die n\\xf6tige Software-Sicherheit gew\\xe4hrleisten.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Konzept, Strategie und St\\xe4rke einer Digitalagentur aus Frankfurt am Main\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neben dem Stammgesch\\xe4ft (Social, SEO, Websites, Content) haben wir damit ein weiteres Standbein, das uns eine wirtschaftliche St\\xe4rke bietet und vor allem in Zeiten von Corona auch daf\\xfcr sorgt, dass wir Planungssicherheit haben. Dazu l\\xe4uft der Betrieb auch unver\\xe4ndert weiter, da wir aus den Home-Offices von einem Tag auf den anderen sofort aktiv und voll leistungsf\\xe4hig sind. Eben eine Digitalagentur, die auch intern schon lange keine Jobserver mehr stehen hat und sich dann fragen m\\xfcsste, wie die Mitarbeiter auf Daten zugreifen sollen. Das l\\xe4uft schon seit drei Jahren v\\xf6llig anders.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Abschlie\\xdfend: Man h\\xf6rt es vielleicht heraus, ich bin m\\xe4chtig stolz auf mein Team. Auf eine super Agentur mit tollen Mitarbeitern, der DNA der Agentur. Ich freue mich auf die Zukunft, eine weiterhin sch\\xf6ne Zeit mit tollen Kunden, wichtigen Erfahrungen und einer prima Zusammenarbeit auf allen Ebenen.\"})]});export const richText9=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die gr\\xf6\\xdfte Herausforderung seitdem ich die Agentur f\\xfchre, Corona Covid-19\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ich f\\xfchre nun seit 1995 die Agentur dietz.digital, vormals Dietz Kommunikation oder dietzk. Das Jahr 2020 und die Corona Pandemie-Situation ist sicherlich die gr\\xf6\\xdfte Bew\\xe4hrungsprobe seitdem ich selbstst\\xe4ndig und in dieser Branche aktiv bin. Home-Office f\\xfcr alle Mitarbeiter ist dabei noch der einfachste Teil. Was es mit unserem Bewusstsein macht, wie wir in Zukunft weiter vorangehen und welche Auswirkungen es auf die gesamte Branche haben wird, ist da schon eine andere Frage.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Mal das Gute vorweg: Alle Mitarbeiter haben die Situation aktiv angenommen und sich sofort auf die Home Office-Arbeit umgestellt. Damit auch auf eine nicht f\\xfcr alle Mitarbeiter gelernte neue Situation. Eine tolle Erfahrung f\\xfcr mich als Agenturchef. Alle nehmen die Herausforderung super an. Jeder macht mit und wir erhalten uns alle unsere positive Einstellung. Die Agenturarbeit kann weitergehen. F\\xfcr die, die Kinder zuhause haben und nicht immer die volle Unterst\\xfctzung von Familie oder Partner, sicher alles nicht ganz einfach. Meine Jungs sind alt genug, der gro\\xdfe arbeitet schon mit in der Agentur. Der zweite macht hoffentlich dieses Jahr sein Abitur, wenn es nicht anders kommen sollte aufgrund der Pandemie.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Wir sind optimal vernetzt, da wir schon seit Jahren unsere Systeme umgestellt haben und keinerlei Server-Strukturen in der Agentur ben\\xf6tigen. Durch die t\\xe4gliche Arbeit in unserer dietz.digital Private Cloud waren wir schon vor drei Jahren soweit von \\xfcberall auf der Welt arbeiten zu k\\xf6nnen. Das hilft jetzt enorm. VPN-Netze oder andere Systeme von \"gestern\" sind bei uns nicht n\\xf6tig. Wer bei uns in der Agentur in den \"Server-Raum\" geht, wird sehr \\xfcberrascht sein. Also der \"Switch\" hat super geklappt. Man fragt sich mittlerweile, warum man die Agenturr\\xe4ume eigentlich noch braucht. Aber das hat alles schon seine Berechtigung, nur Home-Office ist auch nicht das Wahre.'}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ich bin von Grund auf Optimist :-), aber es gilt eine Herausforderung zu meistern\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ich bin \\xfcberzeugt, dass die Einstellung, das Glas immer halb voll und nicht halb leer zu sehen, die Grundlage f\\xfcr Erfolg ist. Immer wieder aufstehen, auch wenn es mal nicht geklappt hat, ist eine Grund\\xfcberzeugung, die einem \\xfcbrigens auch im privaten Umfeld sehr helfen kann.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Agenturarbeit in Zeiten von Corona lehrt aber noch viel mehr. Mir geht es zumindest so, dass ich mich viel st\\xe4rker mit meinem t\\xe4glichen pers\\xf6nlichen Leben in der Familie besch\\xe4ftige und nicht urs\\xe4chlich nur mit dem Streben nach dem n\\xe4chsten Gesch\\xe4ftserfolg. Man lernt Dinge und Situationen mehr zu sch\\xe4tzen und wird dadurch auch zufriedener. Wenn das mal kein positiver Effekt ist bei all dem Leid, das dieser Virus verursacht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Agenturen sind abh\\xe4ngig von einer starken Wirtschaft, Agenturarbeit braucht ein aktives Wirtschaftsleben\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bei all der positiven Grund\\xfcberzeugung sind aber die Gesetze des Marktes nicht ausgehebelt. Wenn Kunden in Kurzarbeit gehen, L\\xe4den schlie\\xdfen und damit der Abverkauf nicht nur stagniert sondern komplett zum Erliegen kommt, dann trifft das auch die Agenturen. Wir, als dietz.digital, sind hier sicher ein Spezialfall. Durch unsere Software-Tools etwas krisenfester, durch unsere digitale Aufstellung sofort einsatzbereit und eher in Themen unterwegs, die mit klassischer Werbung nicht mehr viel zu tun hat. Aber trotzdem klappt das immer nur eine gewisse Zeit und trifft am Ende doch die Haupt-Kostenfaktoren, und das sind nunmal die Personalkosten. Wir tun alles, um das zu vermeiden. Kurzarbeit ist bei uns zurzeit kein Thema. Und das Controlling wird so eng geschn\\xfcrt, das vermeidbare Kosten auf allen Ebenen eben auch vermieden werden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Viele Unternehmen sind da sicher h\\xe4rter getroffen und ihrer kompletten Gesch\\xe4ftsgrundlage beraubt. Es zeigt sich in diesen Zeiten vor allem aber auch, wer den Durchhaltewillen hat und wie man sich gegenseitig helfen kann. Ich erfahre hier t\\xe4glich sehr sch\\xf6ne Momente, die mir das Gef\\xfchl geben, dass es doch so etwas wie Gemeinschaft in unserem Solidarsystem gibt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h3\",{children:\"Mitarbeiter: Das Gold der Agenturen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Und das m\\xfcssen wir uns erhalten. Denn die Kraft von Agenturen liegt in der Kraft ihrer DNA, der Mitarbeiter. Nur wenn diese Kraft bleibt, sind wir weiterhin erfolgreich und k\\xf6nnen unsere Kunden aktiv und bedeutend voranbringen, eben gute Agenturarbeit leisten. Deshalb gilt es auch f\\xfcr die Kunden der Agenturen, oftmals gro\\xdfe milliardenschwere Konzerne, ihre Dienstleister nicht h\\xe4ngen zu lassen und daf\\xfcr zu sorgen, dass sie wirtschaftlich \\xfcberleben.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es muss den Agenturen erm\\xf6glicht werden, zumindest eine Kapitaldecke zu erreichen, die sie auch einmal ein paar Wochen \\xfcberleben l\\xe4sst, wenn es nicht so gut l\\xe4uft. Pitches ohne Geld, Pitches, die bereits vorab entschieden sind. Kalkulationen, die von Gegenangeboten torpediert werden, die jeglicher wirtschaftlicher Grundlage entbehren. Mittlerweile enorme Zahlungsziele, die dann h\\xe4ufig auch noch kr\\xe4ftig \\xfcberschritten werden, helfen hier sicher nicht weiter.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Aber auch die Agenturen gehen h\\xe4ufig viel zu leichtfertig mit der t\\xe4glichen Herausforderung um. Aktives Zur\\xfccklegen f\\xfcr schlechte Zeiten ist ganz bestimmt ein Fremdwort. In einer Branche, wo alles immer nur nach oben gehen \"muss\", legt auch keiner was f\\xfcr die miesen Zeiten, die immer kommen, zur\\xfcck. Vielleicht ist das eine Erkenntnis, die uns nach dieser Krise bleibt. Ich habe allerdings leider nicht viel Hoffnung, dass sie sich nachhaltig verankern wird.'})]});export const richText10=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Beim Stichwort Content kommen Emotionen hoch \u2013 im wahrsten Sinne des Wortes.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Viele Unternehmen stellen sich die Frage, was relevanter Content eigentlich ist, was er f\\xfcr ihr Gesch\\xe4ft bedeutet und warum man \\xfcberhaupt eine Content-Agentur beauftragen sollte. Content kann schlie\\xdflich jeder \u2013 oder?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Auch auf die Gefahr hin euch entt\\xe4uschen zu m\\xfcssen, so einfach ist das nicht mit Webseiteninhalten, Social Media-Posts und Co. Es gibt einiges zu beachten, wenn ihr im Content-Marketing erfolgreich sein wollt. Mit einer Content-Agentur wie dietz.digital habt ihr einen verl\\xe4sslichen Partner an eurer Seite, der euch mit Know-how und Expertise bei den essentiellen Prozessen unterst\\xfctzt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Was zeichnet guten Content aus?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Wer seine User mit den Inhalten einer Webseite begeistern kann, gewinnt. Guter Content, der f\\xfcr eine bestimmte Gruppe von Usern relevant ist, steigert die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Nicht umsonst z\\xe4hlt Content zu den SEO-Boosts schlechthin.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Unterschiedliche Formate wie Videos, Bilder und Texte, aber auch ein Glossar, FAQs und ein eigenes Themen-Wiki zeigen die Bandbreite der M\\xf6glichkeiten. Jeder Anbieter kann daraus f\\xfcr sich das Paket schn\\xfcren, das zu ihm passt. Das hei\\xdft konkret: Der Content beantwortet Fragen z. B. zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder allgemein zu einem bestimmten Thema. Gleichzeitig bietet er L\\xf6sungsans\\xe4tze bei spezifischen Problemen oder leistet Hilfestellung in Form von Tutorials. Kurz gesagt: Er bietet dem User einen Mehrwert, insbesondere wenn der Content emotional, sympathisch und unterhaltsam aufbereitet ist. Und sich dabei nicht aufdr\\xe4ngt.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Gleichzeitig spielt die Qualit\\xe4t des Contents eine wichtige Rolle. Von einem Unternehmen erwarten User eher einen professionelleren Content als von einem Influencer oder Hobby-Blogger. Die Expertise muss \\xfcber die Inhalte transportiert werden. Klingt kompliziert? Dann ist Zeit f\\xfcr eine Content-Agentur.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Deine Content-Agentur als zuverl\\xe4ssiger Partner f\\xfcr erfolgreiches Content-Marketing\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Sobald du eine Content-Agentur beauftragt hast, kann es los gehen. Aber nicht gleich mit den Contents. Zun\\xe4chst einmal werden Ziele definiert, die den Grundstein f\\xfcr eine Content-Strategie bilden. Schauen wir uns das doch etwas genauer an.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Bei den Zielen geht es darum festzulegen, was du mit deinem Content erreichen willst. Nur weil viele Unternehmen einen Blog haben, hei\\xdft das nicht, dass das auch f\\xfcr dich die richtige L\\xf6sung ist.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Zun\\xe4chst musst du dir im Klaren sein, was du mit deinem Content erreichen willst. Hast du ein Produkt, dass du bekannter machen willst oder soll deine Marke noch mehr gepusht werden? Oder willst du neue Kunden generieren und die Verk\\xe4ufe in deinem Shop ankurbeln? Hier kommt eine Content Marketing-Agentur ins Spiel. Denn jedes Ziel braucht seine ganz eigenen Prozesse und Vorgehensweisen, sprich: eine individuelle Content-Strategie. Dieser Plan legt nicht nur fest, wie der Content auszusehen hat, sondern welche Zielgruppe bedient werden soll. Danach richtet sich auch das Ausspielen der Inhalte. Stell dir vor, deine Zielgruppe ist prim\\xe4r auf Social Media-Kan\\xe4len unterwegs, dein Content ist aber auf deiner Website. Eine beispielhafte L\\xf6sung w\\xe4re dann durch geschicktes Social Media Marketing, deine Zielgruppe auf deine Webseite zu leiten. \\xa0Auch betrachtet sich eine Content-Agentur das Lese- und Surfverhalten deiner Zielgruppe. So lassen sich R\\xfcckschl\\xfcsse ziehen \\xfcber bevorzugte Formate (Video, Artikel, Infografiken etc.) und wann die User \\xfcberhaupt online sind.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Sind diese Fragen gekl\\xe4rt, geht es an die Umsetzung.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Warum die Content Creation einer Content Agentur \\xfcberlassen?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bei der Erstellung des Contents sollte ebenfalls auf die Expertise einer Content Marketing-Agentur zur\\xfcckgegriffen werden. Es geht nicht einfach darum, einen Text oder ein Video auf die Webseite zu stellen. Content Creation umfasst viele unterschiedliche Schritte, f\\xfcr die viele Unternehmen gar nicht die erforderlichen Ressourcen und Erfahrungen haben. Schlie\\xdflich m\\xfcssen neben der Planung Themen recherchiert werden, technische Voraussetzungen und Prozesse etabliert und gepflegt werden. Sind Contents erstmal online, geht es ans Monitoring und ggf. eine weitere SEO-Optimierung.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Auch die Produktion der Contents gestaltet sich aufwendig, wenn sie die User ansprechen und \\xfcberzeugen sollen. Artikel werden verfasst, passende Keywords (Basis f\\xfcr SEO) herausgesucht oder eine komplette Video-Produktion mit Storyboard, Shooting und Schnitt gestartet. Nicht zu vergessen das konstante Beobachten von Branchentrends und relevanten Themen. Content Marketing ist nur erfolgreich, wenn es lebendig ist und konsequent weiterentwickelt wird.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Klingt umfangreich? Ist es auch. Das zu stemmen erfordert Disziplin, Expertise und vor allem Zeit. All das, was die Content-Agentur dietz.digital mitbringt, um dich bei deinen Content Marketing-Aktivit\\xe4ten zu unterst\\xfctzen. Du planst bereits ein Content Marketing-Projekt, hast aber noch Fragen oder brauchst einen erfahrenen Partner? Melde dich bei uns, wir helfen gerne weiter.\"})]});export const richText11=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Automatisierung von Texten aus strukturierten Daten mit textengine.io\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Wir haben mit \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicPIM\\xae ein PIM/DAM-System\"})}),\" entwickelt, das Produktdaten aller Art in einer web-basierenden Anwendung zentralisiert. Dabei greift es auf viele Schnittstellen zu, wenn gew\\xfcnscht. Zus\\xe4tzlich k\\xf6nnen jederzeit manuell Eingriffe erfolgen und mit Hilfe der weiteren Produkte dynamicDAM\\xae oder dynamicPLAN\\xae\\xa0auch komplexe\\xa0Workflows\\xa0abgedeckt werden.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Unserer Philosophie folgend, sich auf drei Kernprodukte zu fokussieren und diese immer weiter zu perfektionieren, ist es nur konsequent, f\\xfcr passende Erweiterungen etablierte Spitzenprodukte anzubinden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"retresco\\xa0hat mit der\\xa0textengine.io\\xa0genau ein solches Produkt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"textengine.io \u2013 perfekte Texte automatisieren\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Unsere Welt wird zunehmend schneller, die Datenflut w\\xe4chst und die Notwendigkeit effizient Texte aller Art zu erzeugen ist ein Teil der L\\xf6sung. Wir stellen in vielen Situationen fest, dass die Voraussetzungen f\\xfcr die Erzeugung optimaler Texte nicht gegeben sind. Eine wesentliche Grundlage daf\\xfcr ist, strukturierte Daten in einem zentralen System vorliegen zu haben.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Strukturiert meint, dass beschreibende Daten eines Produktes, meist eines physischen Produktes vorhanden und eindeutig zugeordnet werden k\\xf6nnen. Hier ein einfaches Beispiel. Ein Parfum hat bestimmte Eigenschaften. Diese Eigenschaften k\\xf6nnen z.B. in folgenden Charakterisierungen strukturiert werden:\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"br\",{className:\"trailing-break\"})]}),/*#__PURE__*/n(\"ul\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Duftdreiklang\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Duft Charakter\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Verbindung mit Gew\\xfcrzen, Obst etc.\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Male/Female/Androgyn\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Farbe\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Name\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Herkunft\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Verbindung mit einer Region/Stadt/Bezirk\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Flacon Gestaltung\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Flacon Art\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Inhaltsmenge\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Inhaltsstoffe\"})}),/*#__PURE__*/e(\"li\",{\"data-preset-tag\":\"p\",children:/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Typ\"})})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Hat man diese Angaben zum Parfum vorliegen, so ergibt sich ein eindeutiges Bild des Duftes, seiner Auspr\\xe4gung und der damit verbundenen Identit\\xe4t. Genau das ist es, was wir brauchen, um daraus mit der textengine automatisiert sprechende Texte zu formen, die in Textl\\xe4nge aber eben auch in Duktus, Art und Weise, Auspr\\xe4gung und Aussagekraft per Knopfdruck vielfach in Sekundenbruchteilen erzeugt werden k\\xf6nnen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Warum hilft uns diese digitale Technik im Zeitalter von Google & Co.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Unternehmen, die Produkte im eCommerce oder im station\\xe4ren Handel vermarkten, brauchen st\\xe4ndig neuen Content, hier Texte, die sich signifikant unterscheiden, in ihrer Aussagekraft aber absolut zielgerichtet sind. Handelspartner wollen unique sein, es hilft ihnen sehr, wenn sie Texte erhalten, die eben nicht identisch zu denen ihrer Mitbewerber sind.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dazu helfen Automatisierungen auch in Zukunft Texte schnell und effizient in herausragender Qualit\\xe4t zu erzeugen. Neue Produktlaunches werden systematisch eingebunden und das prozess-orientierte Arbeiten hilft Time-to-markets signifikant zu reduzieren. Auch in unterschiedlichen Sprachen. Das haben wir bereits auf der CMCX mit der Einbindung der retresco textengine demonstriert.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Full-Service mit dietz.digital \u2013 unsere Copywriter \u201Etexten\u201C eure Cartridges\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Was man nicht vergessen darf: Auch eine automatisierte Text-Generierung braucht fachliches Know-how und Beratung. Sinnvoll ist es in diesem Zusammenhang, dass eine verantwortliche Agentur diese Leistungen \\xfcbernimmt und Cartridges nach dem jeweiligen Anwendungszweck erstellt. Unsere Copy Writer machen das seit geraumer Zeit f\\xfcr retresco und haben dadurch die n\\xf6tige Erfahrung, mit dem System professionell umzugehen. Auch ohne die Anbindung an unser\\xa0PIM-System\\xa0k\\xf6nnen wir euch helfen, perfekte Texte mit der textengine.io zu automatisieren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dazu kommt das Know-how und die anderen Fachabteilungen, die sich perfekt mit dem\\xa0dynamicPIM\\xae-System\\xa0auskennen. Also eine Win-win-Situation. Alles aus einer Hand und ein zentraler Ansprechpartner f\\xfcr deine\\xa0Prozess-Optimierung.\"})]});export const richText12=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ordnung schaffen dank klarer Zuweisungen in der PIM-Datenbank\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ordnung ist das halbe Leben. In diesem alten Sprichwort steckt mehr Wahrheit als oft vermutet wird. Besonders, wenn es um das Strukturieren von Daten geht. Denn sind diese eindeutig zugewiesen, kann ein PIM- oder DAM-System sie auch effizient verarbeiten und ausspielen.Dank cleverer Funktionen gelingt Daten strukturieren in einer PIM-Datenbank oder im DAM ganz einfach. Wir stellen euch diese Features aus unserem dynamicPIM\\xae genauer vor.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Filter \u2013 der Klassiker der Datenstrukturierung\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Filterfunktion ist ein Klassiker, mit dem ihr ganz einfach Daten strukturieren k\\xf6nnt. Filter sind durch die Multi-Filterung extrem leistungsf\\xe4hig und k\\xf6nnen somit alle Filter-Szenarien abdecken.In dynamicPIM\\xae gibt es au\\xdferdem \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Filterebenen, die eine Multi-Filterung \\xfcber alle Produkte hinweg erlauben\"}),\". Dies sind die zentralen Such- und Struktur-Etiketten f\\xfcr die PIM-Datenbank.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Multi-Filterung und bis zu 5 Ebenen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Unsere Systeme strukturieren nach Tags\"}),\", nicht nach Ordnern. Dieser Weg ist deutlich moderner und sinnvoller, da er jede Form von Quer-Verlinkungen erm\\xf6glicht. Und das braucht ihr h\\xe4ufig.Bis zu 5 solcher Ebenen sind m\\xf6glich und jeder Nutzer kann sich seine Sets individuell abspeichern. Alles andere w\\xfcrde die Anwendung erheblich komplexer machen und gegen unser\\xa0Usability-Prinzip\\xa0versto\\xdfen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Eine sinnvolle Strukturierung braucht Zeit\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine DAM- oder PIM-Datenbank erfordert Zeit und Ressourcen, die ihr bereitstellen m\\xfcsst. Oder ihr lasst es uns erarbeiten. Es ist gerade am Anfang der wichtigste Schritt, um ein System zu erhalten, das durch seine strukturierte Ablage eindeutige und klare Prozesse leicht verst\\xe4ndlich macht. Und dazu das Auffinden von relevanten Daten erheblich erleichtert.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Tagging \u2013 Informationen schnell auffindbar machen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Freie und vorgegebene Tags erlauben eine weitere Ebene der Klassifizierung in der Datenstrukturierung.\"}),\" Dabei gibt es verschiedene Formen von Tags: Freie Tags sind typische Etiketten, die jeder Nutzer selbst frei definieren kann. Sie werden im System hinterlegt und auch anderen Nutzern vorgeschlagen. Vorgegebene Tags werden vom System zentral gesetzt. Sie k\\xf6nnen nicht frei von Nutzern definiert werden und folgen meist einem festen Medien-Struktur-Ablage-Konzept.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Neben Filtern und Taggings gibt es in \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicPIM\\xae\"})}),\" und \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-dam-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicDAM\\xae\"})}),\" zus\\xe4tzlich die Funktion der Typen. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Mit diesen Typen bilden wir eindeutige Zuordnungen ab.\"}),\" Sie sind die \u201EWaschk\\xf6rbe\u201C unserer Dateistruktur oder vergleichbar mit verschiedenen Kaffeesorten. Frei nach dem Konzept \u201EEs kann nur einen geben.\u201C, sind sie eindeutig definiert. Ein Produkt kann nicht mehreren Typen zugewiesen werden. Das erfordert eine klare strukturelle Konzeption von Anfang an. Es zahlt sich enorm aus, wenn man dies konzeptionell ber\\xfccksichtigt und strukturiert durchdacht hat.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Was ist das denn f\\xfcr ein Typ? So oder so \\xe4hnlich ist es oft im deutschen Sprachgebrauch. Und das erkl\\xe4rt auch genau, was wir bezwecken wollen. Es ist eben ein Typ und damit kann er nichts anderes sein. Zwei Typen geht nicht.\",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Daten strukturieren im PIM-System wird durch die Funktionen Filter, Tags und Typen erleichtert.\"}),\" Diese drei Tools spielen perfekt zusammen. Sie m\\xfcssen deshalb eine klare Funktion zugewiesen bekommen. Und das ist essenziell f\\xfcr die Struktur des Produkt-Contents. Dabei sind Tags oder Taggings neben den Filtern und den Typen die wichtigste Gr\\xf6\\xdfe.Alle drei Struktur- und Kategorisierungs-Tools k\\xf6nnen einer bestimmten Aufgabe gewidmet werden. Diese Aufgabe m\\xfcssen sie dann systemweit erhalten. Nur die Typen sind dabei eindeutig belegt.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"h2\",{children:[\"Daten strukturieren in der \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"PIM-Datenbank\"})}),\" \u2013 ein anschauliches Beispiel:\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Multi-Select-Filter\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nutzung zur Strukturierung von Marke (1), Segment (2), Kategorie (3), Produkt (4), der Filter (5) bleibt zun\\xe4chst ungenutzt\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Typen\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Klassifizierung der generellen Produktart: Einzelprodukt, Tray, Palette, Display etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Vorgegebene Tags\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Top-Seller, Long-Tail, Auslaufmodell etc.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Freie Tags\"})}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Zun\\xe4chst nicht belegt und deaktiviert\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Das ist ein m\\xf6glicher Weg, der den jeweiligen Tools eine eindeutige Aufgabe und klare Kriterien gibt. Damit ist f\\xfcr s\\xe4mtliche Filterungen und auch sp\\xe4tere Exporte, Suchen, Klassifizierungen immer klar, wof\\xfcr sie verwendet werden und wie sie genutzt werden k\\xf6nnen.Wichtig dabei: Keine Mischformen der Tools erlauben. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Es muss systemisch absolut klar sein, wof\\xfcr sie verwendet werden d\\xfcrfen\"}),\" und im Umkehrschluss viel wichtiger, wof\\xfcr sie keinesfalls verwendet werden k\\xf6nnen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Flexibilit\\xe4t eines professionellen Systems dank eigener Felder\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Jeder Anwendungsfall hat seine eigenen Vorgaben. Jede Situation ist anders und doch gibt es viele Gemeinsamkeiten. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"muss ein System dieser Art hochflexibel sein\"}),\". Es reicht nicht aus mit Template- oder Master-Strukturen zu arbeiten. Die Flexibilit\\xe4t \\xfcber die Stammdaten hinaus muss in der PIM-Datenbank absolut gew\\xe4hrleistet bleiben. Eigene Felder erlauben diese Flexibilit\\xe4t. Unser System l\\xe4sst sich ohne Limit mit eigenen Feldern erweitern und bietet mehrere Feldtypen zur Auswahl.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Eigene Felder im Einsatz\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Da wir\\xa0dynamicDAM\\xae in dynamicPIM\\xae integrieren k\\xf6nnen, sind eigene Felder auch in der Mediendaten-Verwaltung m\\xf6glich. Im PIM-System sind sie schon deshalb obligatorisch, da alle\\xa0Stammdaten-Felder\\xa0darauf beruhen. Mit dieser Funktion lassen sich h\\xf6chstm\\xf6glich flexibel Daten strukturieren.Das Prinzip erstreckt sich hierbei auf die Auswahl des Feldtyps, einer Zuweisung zu einem Tab (Karteireiter) im System und \u2013 sofern n\\xf6tig \u2013 einer ausgefeilten Berechtigung jedes einzelnen Feldes. Damit erf\\xfcllen wir jedes Anwendungs-Szenario, das man sich vorstellen kann. Von einer hochkomplexen Struktur bis zu einem schnellen und einfachen Basis-System.\"}),/*#__PURE__*/n(\"h2\",{children:[\"Daten strukturieren in einer \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-dam-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"DAM-\"})}),\" oder \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"PIM-Datenbank\"})}),\" ist eine konzeptionelle Herausforderung.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Sobald diese Denkarbeit gemeistert ist, k\\xf6nnen Daten mittels Filter, Tag oder Typ versehen werden. Dadurch findet ihr eure gew\\xfcnschten Daten im System schneller, was wiederum zu einem effizienten Arbeitsablauf f\\xfchrt.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Klingt einfach? Ist es auch. Und wie das in der Praxis ausschaut, zeigen wir euch gerne in einem pers\\xf6nlichen Beratungsgespr\\xe4ch.\"]})]});export const richText13=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Marketing-Automatisierung-Story: Effizienz steigern, Erfolge feiern\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Marketing-Profis wissen es bereits: Heute f\\xfchrt kein Weg mehr an Marketing-Automatisierung vorbei. Zumindest nicht, wenn man erfolgreiches Lead Management betreiben m\\xf6chte.Daten sammeln und Leads generieren ist nur die halbe Miete; es gilt, daraus qualifizierte Leads und schlie\\xdflich (wiederkehrende) Kunden zu machen. Und das alles am besten effizient und mit m\\xf6glichst wenig menschlichem Einsatz. Hier kann Marketing-Automation wertvolle Dienste leisten.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Sich auf die wichtigen Dinge konzentrieren\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Hier in unserer Marketing-Automation-Story ist meistens eine Software gemeint (wir setzen \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://hubspot.de/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"HubSpot\"})}),\" ein), die definierte Prozesse automatisch durchf\\xfchrt. Diese Prozesse k\\xf6nnen z.B. E-Mail-Kampagnen, Lead Nurturing, Lead Segmentierung und Lead Scoring beinhalten. Doch vorab gesagt: Marketing-Automation ist kein Allheilmittel. Das hei\\xdft, ohne genaue Planung, eine gute Strategie und wertvollen Content kann man keine Erfolge verzeichnen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Routinierte Aufgaben \\xfcbernimmt die Software, sodass ihr euch auf strategisches Planen und kreative Arbeiten konzentrieren k\\xf6nnt. Zeit und Kosten werden reduziert, qualifizierte Leads schneller erzeugt und mehr Abschl\\xfcsse gemacht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Daten sind der Anfang\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Daten sammeln ist der erste Schritt auf dem Weg zu mehr Kunden. Sobald sich ein Nutzer auf eurer Website befindet, l\\xe4sst sich bereits sein Surfverhalten analysieren und speichern: Von welcher Seite ist er gekommen, seine Verweildauer, welche Links hat er angeklickt, usw. Wenn er ein Kontakt-Formular ausf\\xfcllt, ist es einfach, ihm diese Daten zuzuweisen. Und wenn sich ein Nutzer f\\xfcr euren Newsletter anmeldet, k\\xf6nnt ihr zum Lead Nurturing sogenannte Drip-Kampagnen nutzen. Marketing Automatisierung bietet also viele Wege, um gezielter interessierte Kunden anzusprechen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Lead Nurturing mithilfe von Drip-Kampagnen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine Drip-Kampagne ist in der Regel eine E-Mail-Kampagne, die aus mehreren aufeinander folgenden E-Mails besteht, die \u201Etr\\xf6pfchenweise\u201C im Postfach des Leads landen und genau auf sein Verhalten und seine Bed\\xfcrfnisse abgestimmt sind. Ausgel\\xf6st werden die Mails durch bestimmte (Re)Aktionen des Leads oder festgelegte Zeiten. Lead Nurturing bedeutet, Leads zu pflegen, sie auf ihrer Customer Journey voranzubringen und zur Kaufentscheidung zu f\\xfchren. Genau das kann man sehr effektiv mithilfe von Drip-Kampagnen erreichen. Denn so liefert man dem Lead f\\xfcr ihn wertvollen Content und sammelt weitere Daten \\xfcber ihn im Gegenzug: Diese Daten werden wiederum daf\\xfcr genutzt, dem Lead mehr Content auszuspielen, den er sucht \u2013 und das zum richtigen Zeitpunkt. Solange bis aus einem Interessenten ein qualifizierter Lead und schlie\\xdflich ein treuer Kunde wird. (So soll das z.B. im Inbound Marketing ablaufen.)\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Diesen Prozess manuell f\\xfcr jeden einzelnen Lead auszuf\\xfchren, w\\xfcrde jegliche personellen Ressourcen sowie das Budget sprengen. Mithilfe von einer Marketing Automation-Software l\\xe4sst sich das Ganze viel einfacher handhaben: Daten k\\xf6nnen besser getrackt werden, automatisierte Workflows erleichtern die Kampagnen-Planung und -Ausf\\xfchrung und der Content ist einfach zu personalisieren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Wann ist es Zeit f\\xfcr eine Drip-Kampagne?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es gibt viele F\\xe4lle, in denen sich eine Drip-Kampagne lohnen w\\xfcrde. Hier ein Beispiel: Wenn ein Lead ein Formular ausf\\xfcllt, erh\\xe4lt er einen Link zu einem Whitepaper oder kostenlosem E-Book. L\\xe4dt er den Content herunter, lasst ihr ihm eine Fallstudie im Zusammenhang mit einem Rabattgutschein zukommen. Auch nachdem ein Kunde einen Kauf get\\xe4tigt hat, solltet ihr die Beziehung zu ihm weiterpflegen und z.B. Tipps zur Anwendung oder Cross- bzw. Up-Selling-Angebote schicken. L\\xe4sst ein Lead eine Weile nichts von sich h\\xf6ren, ist eine Erinnerungsmail angebracht, auf welche ein Gutschein folgen k\\xf6nnte, um den Kontakt zu weiteren Interaktionen zu motivieren. Erst wenn auch das keinen Erfolg bringt, ist es an der Zeit, die Kampagne f\\xfcr diesen Lead zu \\xfcberdenken.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Relevant und pers\\xf6nlich, eine Marketing-Automatisierung-Story f\\xfcr Menschen gemacht\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Von einer Drip-Kampagne profitieren beide Seiten \u2013 sowohl euer Unternehmen als auch der (potentielle) Kunde. Die E-Mails lassen sich nicht nur automatisieren, sondern auch zu einem hohen Grad personalisieren. So erh\\xe4lt der Lead keine belanglose Massen-Mails, sondern f\\xfcr ihn relevanten Content, der sich an seinem Nutzerverhalten orientiert. Von der Reaktion des Leads auf eine bestimmte Nachricht h\\xe4ngt dann ab, welchen Content er als N\\xe4chstes bekommt. So lassen sich dank Marketing Automation auch Kundenzufriedenheit und -loyalit\\xe4t steigern.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Basis muss stimmen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die Voraussetzungen f\\xfcr eine gelungene Drip-Kampagne sind gute Kenntnisse der \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/buyer-persona\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Buyer Personas\"})}),\", eine realistische Zielsetzung, eine gute Strategie und dazu passender Content. Wie bei jeder Marketing-Kampagne also, solltet ihr schon im Voraus wissen, wenn, wann, warum und womit ihr was erreichen wollt. Der entscheidende Vorteil einer Drip-Kampagne: Mit relativ wenig Content k\\xf6nnen sehr viele Menschen erreicht und genau an der richtigen Stelle und zum richtigen Zeitpunkt abgeholt werden \u2013 einmal in Gang gesetzt, l\\xe4uft das komplette Lead Nurturing praktisch von alleine.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"\\xdcberpr\\xfcfen und anpassen leicht gemacht\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das Ganze ist trotzdem weniger endg\\xfcltig, als es zun\\xe4chst klingen mag, denn ihr k\\xf6nnt dabei jederzeit eingreifen und die einzelnen Schritte genau anpassen. Marketing Automation erlaubt n\\xe4mlich eine genaue Analyse und Auswertung der getroffenen Ma\\xdfnahmen, was ihr sowohl f\\xfcr eure aktuellen als auch f\\xfcr eure zuk\\xfcnftigen Kampagnen nutzen k\\xf6nnt. So behaltet ihr einfach den \\xdcberblick und bleibt stets flexibel.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Einordnen und bewerten f\\xfchrt schneller zum Erfolg\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nicht alle Leads befinden sich gleichzeitig auf der gleichen Etappe ihrer Customer Journey. Auch haben sie nicht alle die gleichen Interessen oder Bed\\xfcrfnisse und auch nicht die gleiche Position im jeweiligen Unternehmen. Um jedem einzelnen Lead genau den richtigen Content zum richtigen Zeitpunkt auszuspielen, ist es wichtig, die Leads einzuordnen und zu bewerten. Marketing Automation eignet sich auch perfekt f\\xfcr Lead Segmentierung und Lead Scoring.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Anhand von Daten, die ein Lead \\xfcber sich selbst hinterl\\xe4sst \u2013 mittels Surfverhalten, Kontakt-Formular, Social Media usw. \u2013 l\\xe4sst er sich in eine bestimmte, vorher definierte, Gruppe einordnen. Ihr entscheidet dann, welche Gruppe welchen Content erh\\xe4lt. Je nachdem, wie der Lead auf diesen Content reagiert \u2013 welche E-Mails er \\xf6ffnet, welche Links anklickt, welche Materialien herunterl\\xe4dt usw. \u2013 bekommt er eine gewisse Anzahl an Punkten zugewiesen, die addiert werden. Dies hilft, den Lead dahin zu bewerten, inwieweit er in seiner Kaufbereitschaft vorangekommen ist. So k\\xf6nnt ihr besser einsch\\xe4tzen, wann er f\\xfcr ein Verkaufsgespr\\xe4ch bzw. Angebot bereit ist, was die Wahrscheinlichkeit steigert, dass er tats\\xe4chlich zum Kunden wird. Richtig eingestellt, f\\xfchrt die Marketing Automation-Software diese Schritte vollautomatisch durch.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"dietz.digital begleitet euch auf dem Weg zur Marketing-Automatisierung, mit oder ohne Story\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wer aus Daten Leads und aus diesen Kunden generieren m\\xf6chte, ist mit Marketing-Automation gut beraten. Doch mit dem Kauf einer Software ist es nicht getan: Die Basis einer erfolgreichen Marketing-Automation ist nach wie vor gutes (Online-)Marketing. Einen Spezialisten an seiner Seite zu haben, kann den Unterschied machen. Wir von dietz.digital helfen euch gerne bei der Umstellung und/oder \\xfcbernehmen die komplette weitere Betreuung einer Marketing-Automatisierungs-L\\xf6sung, damit ihr euch auf eure Produkte bzw. Dienstleistungen konzentrieren k\\xf6nnt \u2013 wir k\\xfcmmern uns um den Rest.\"})]});export const richText14=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Influencer Marketing \u2013 Mit Emotion begeistern\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Influencer Marketing von dietz.digital aus Frankfurt am Main: Bundesweit betreuen wir Marken im Influencer Kanal. Diese Werbeform, ob nun Influencermarketing auch als gesamter Gattungsbegriff oder Influencer Marketing in zwei Worten geschrieben, revolutioniert schon seit geraumer Zeit die Art und Weise, wie Marken und deren Testimonials im digitalen Kanal agieren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Was ist das Besondere am Influencer Marketing?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Social Media Marketing ist der Kanal, in dem sich die Zielgruppen vieler Branchen heute austauschen, Peer-Groups bilden und ihre Identifikation mit Themen, Personen oder Interessen suchen. Artverwandt mit dem Content Marketing, ist der Social Media-Bereich aber schon lange nicht mehr nur irgendeine digitale Austauschplattform. Social Media wird mehr und mehr zu dem, was der Name schon sagt, eine Br\\xfccke zwischen Mensch und individuellen Interessen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:'Es treffen sich W\\xfcnsche, Sehns\\xfcchte, vermeintliche Geheimnisse und Liebesgeschichten. Es ist der emotionale Boden f\\xfcr das, was wir als soziale Wesen nun einmal suchen. Anerkennung, Bewusstsein und Eitelkeit gehen ineinander auf und vermengen sich zu einem \"Klebstoff\", von dem man nicht mehr loslassen kann.'}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nur damit das an dieser Stelle klar ist. Niemand ist vor diesem Klebstoff sicher und das Suchtpotenzial ist riesengro\\xdf. Das gilt nicht nur f\\xfcr die Teens und Twens sondern ebenso f\\xfcr Menschen aller Altersgruppen, sofern sie nicht aus ideologischen oder sonstigen Gr\\xfcnden generell digitale Kan\\xe4le ablehnen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Influencer verst\\xe4rken diesen Klebstoff noch einmal deutlich, denn sie geben der Botschaft ein Gesicht, ein Gef\\xfchl und ein echtes Leben. Zelebriert im Kanal, unterst\\xfctzt von den Stories und aktiviert durch die Bekanntheit via Follower & Co.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Was muss ich als Werbe-Treibender beachten, wenn ich gut sein will?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Sehr viel. Generell beginnt es dabei, \\xfcberhaupt erst einmal die Mechaniken und Wirkmechanismen zu verstehen. Mich erinnern die Gespr\\xe4che zum Influencer Marketing h\\xe4ufig an Twitter. Auch \\xfcber Twitter wurde oft geredet, viel Fach-Chinesisch er\\xf6rtert, aber keiner wollte sich die Bl\\xf6\\xdfe geben, dass nicht alles, was dahinter steckt, verstanden wird. Also, erst einmal aufkl\\xe4ren und Verst\\xe4ndnis abfragen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"In der Folge ist es klassische Marketing-Arbeit. Ziele definieren (KPIs), Zielgruppen eingrenzen und sich bewusst machen, dass die Kommunikations-Art und damit auch die Kreation eine v\\xf6llig andere sein kann. Es wird nicht tagelang an einer Headline gebastelt und der Durchschuss diskutiert, es werden nicht Art-Buyer losgeschickt um Bilder zu casten, um sie dann am meinetwegen digitalen Leuchtkasten im Team zu besprechen etc. (Dauert dann wieder ein paar Tage).\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es ist vielmehr der Moment, seine Spannung und die spontane Idee, umrahmt von einer Digitalstrategie, die auch die Auswahl der Influencer oder mehrerer Micro-Influencer mit einbezieht. Dazu kommen h\\xe4ufig auch Live-Events und Aktionen, die den oder die Influencer als einen ganz wichtigen Teil der Kommunikationsstrategie einbeziehen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Welche Branchen sind wie gemacht f\\xfcr Influencer Marketing?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das Branchen-Potenzial ist enorm. Immer mehr Bereiche entdecken diese Form der Werbung f\\xfcr sich. Nat\\xfcrlich sind alle Branchen, die emotional aufgeladene Produkte oder Dienstleistungen anbieten, wie gemacht f\\xfcr Influencer Marketing. Beauty, allen voran zurzeit Skincare-Marken, D\\xfcfte, Automarken, Fashion, Sport, Food, Kunst und Musik. Sicher keine vollst\\xe4ndige Aufz\\xe4hlung, aber es zeigt, wo die Wirkung am st\\xe4rksten ist.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Trotzdem entdecken es auch immer mehr Branchen, deren Produkte von sich aus weder schmecken, duften oder irgendwie gut aussehen. So z.B. der Energie-Sektor, Banken oder s\\xe4mtliche Bereiche der Infrastruktur.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Eine kritische Betrachtung des Influencer Marketings ...\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nat\\xfcrlich muss man auch diesen Kanal in vielen Bereichen kritisch betrachten oder zumindest hinterfragen. Influencer sind Personen \\xf6ffentlichen Interesses, ob man das gut findet oder nicht, ob man sich damit identifiziert oder nicht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Wieso sollte ich dietz.digital engagieren?\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wir haben als Digitalagentur Influencer Marketing im Fokus. Dabei k\\xfcmmern wir uns um alle kreativen Leistungen, also von der Idee der Posts und Stories bis zum ausgearbeiteten Redaktionsplan. Wir produzieren eigenen Content, auch Bewegtbild in-house oder \\xfcbernehmen Kunden-Content und optimieren diesen Content, wenn n\\xf6tig.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Wir managen die Kan\\xe4le im \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://business.facebook.com/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Facebook Business Manager\"})}),\" und steuern das komplette AD-Management. Zudem sind wir fit in der \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://marketingplatform.google.com/intl/de/about/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Google Marketing Plattform,\"})}),\" erweitern den Scope also jederzeit auch in die Display- und Text-Werbung (Adwords).\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Influencer Research, Micro-Influencer Research und die komplette Kommunikation, Briefing und Betreuung von Influencern \\xfcbernimmt unser Account-Team.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Bei dietz.digital gibt es die Betreuung der Kan\\xe4le inkl. aller Leistungen zu Media und Targeting. Somit habt ihr einen Ansprechpartner und braucht nicht mehrere Agenturen zu koordinieren. Analytics und Auswertung ebenfalls inklusive.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dabei ist es uns immer wichtig zu vermitteln, wie bedeutend es ist, dass die Agentur kreativ stark und technisch fit ist. Viele Leistungen im Werbeumfeld sind hoch-technisch geworden und erfordern ein H\\xf6chstma\\xdf an Know-how, auch z.B. in den Bereich des Suchmaschinen-Marketings hinein. Die Agentur muss also sowohl kreative Kr\\xe4fte haben als auch die Experten f\\xfcr Code & Content.\"})]});export const richText15=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ein PIM- und DAM-System ist mehr als blo\\xdfe Usability\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ein PIM- oder DAM-System unterscheidet sich nicht von anderen Systemen. Wie jedes System \u2013 sei es ein Betriebssystem f\\xfcr einen Computer oder ein Datenverarbeitungsprogramm \u2013 erfordern sie eine umfassende Einarbeitung. Schlie\\xdflich muss sp\\xe4ter jeder Handgriff sitzen und jeder planlose Klick, der nicht zum Ziel f\\xfchrt, kostet Zeit und Nerven. Deswegen sollte bei der Konzeption einer Anwendung bereits von Anfang an gro\\xdfen Wert auf Usability gelegt werden. Denn wenn User sich in einer Anwendung \u201Ezuhause f\\xfchlen\u201C, wird auch gerne mit dem System gearbeitet.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Das haben wir auch bei unseren Tools \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-pim-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicPIM\\xae\"})}),\" und \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://dietz.digital/tools/dynamic-dam-system\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"dynamicDAM\\xae\"})}),\" ber\\xfccksichtigt und dank cleverer Funktionen punkten unsere PIM- und Media-Asset-Management-Systeme mit einer komfortablen Usability. Diese stellen wir Ihnen im Folgenden genauer vor. Starten wir mit dem Dashboard.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Das Dashboard \u2013 Die Startseite f\\xfcr jeden Nutzer\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Anwendungen wie dynamicPIM\\xae und dynamicDAM\\xae leben vor allem davon, dass wichtige Informationen sofort sichtbar gemacht werden. Als Sammelstelle f\\xfcr Unmengen an Daten, dient ein Digital-Asset-Management-System (DAM-System) vor allem dazu, alle Mediendaten an einer Stelle schnell zu finden. Wir haben das Dashboard, also eine Startseite, entwickelt, um jedem Nutzer die M\\xf6glichkeit zu geben, sich individuell die Widgets/Kacheln auf seine Startseite zu legen, die ihn unmittelbar interessieren. Also, Tracking-Daten \u2013 sofern er Nutzerrechte dazu hat \u2013, Updates oder Workflows, Zeit, Datum oder Wetter, alles ist m\\xf6glich.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Mood-Ebene f\\xfcr Corporate-Bilder oder Produkt-Launches\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Schalten Sie Ihr Mood-System an. D.h. ganz einfach, entscheiden Sie selbst, ob Sie einen neutralen Hintergrund haben wollen oder lieber wechselnde Bilder Ihres Unternehmens. Das k\\xf6nnen ein neuer Produkt-Launch oder auch Events sein, die das Unternehmen bald umsetzen wird. Auf Wunsch laufen diese Bilder mit einem Klick auf dem Dashboard ab. Klingt banal, ist es aber nicht. Denn dieses System nutzen alle. So k\\xf6nnen Sie perfekt kommunizieren, was Sie bewegt, was Sie wichtig finden oder eben exakt das Gef\\xfchl Ihrer Marke transportieren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Vernetzung mit allen dynamic-Systemen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ein weiterer Punkt in Sachen komfortable Handhabe eines PIM- oder DAM-Systems: Sie k\\xf6nnen alle Anwendungen von einer Stelle aus verlinken! Das Dashboard wurde entwickelt, um dynamicPIM\\xae zu verlinken, aber auch s\\xe4mtliche anderen Anwendungen sind von dort ansteuerbar, wenn Sie eingeloggt sind. Nicht nur die aus unserem System, auch externe Anwendungen sind einfach verlinkbar. Damit machen Sie euer DAM-System zum zentralen Single-Point-Of-Information, wenn Sie das wollen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Der Datenkorb: Die zentrale Sammelstelle f\\xfcr Produkte\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Der Datenkorb in dynamicPIM\\xae funktioniert wie ein Warenkorb in einem Shop-System. Er sammelt Produkte und erlaubt das Zuweisen von Output-Containern. Damit sind schnell und einfach Massen-Downloads von Produktdaten m\\xf6glich. Die gesammelten Produktdaten k\\xf6nnen wiederum im Datenkorb f\\xfcr sp\\xe4ter gespeichert werden. So z.B., um PINs mit begrenzter G\\xfcltigkeit an Externe zu senden, die keinen Zugriff auf das System haben (sollen). Wie der Zugriff auf das System f\\xfcr Externe funktioniert, erfahren Sie in unserem Artikel dazu.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Und so erm\\xf6glicht der Datenkorb das PIM- und DAM-System ganz komfortable nutzen zu k\\xf6nnen: Diese Datenk\\xf6rbe sind in ihrer Anzahl nicht beschr\\xe4nkt und nur f\\xfcr den Nutzer sichtbar, der sie angelegt hat. Damit sind sie am jeweiligen Profil des Nutzers gespeichert.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Es ergeben sich somit vielf\\xe4ltige M\\xf6glichkeiten, diese Datenk\\xf6rbe zu nutzen. So z.B., um Produktgruppen immer verf\\xfcgbar zu haben, ohne sie wieder zusammenstellen zu m\\xfcssen. Oder um sie, wie o.g., an Nutzer per\\xa0PINs\\xa0zu senden.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dieses Prinzip ist identisch zur\\xa0dynamicDAM\\xae\\xa0L\\xf6sung. Der Datenkorb und seine Funktionalit\\xe4t erfolgt in der Mediendaten-Verwaltung in gleicher Form. Damit erreichen wir eine optimale Usability, die dem Nutzer keine Lernkurve abverlangt. Er kann sich in beiden Welten mit gleicher Funktionalit\\xe4t und Logik bewegen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Devices: Die Flut an Ein-/Ausgabeger\\xe4ten managen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die komfortable Handhabe eines PIM- oder DAM-Systems wird durch die Nutzung unterschiedlicher Endger\\xe4te unterst\\xfctzt. Desktop, Tablet oder Smartphone \u2013 voll responsive sind die Anwendungen auf allen Ger\\xe4ten nutzbar. Zudem gibt es mobile Apps, die bestimmte Funktionalit\\xe4ten \\xfcbernehmen oder erheblich den mobilen Alltag erweitern. Wir alle stehen vor der Herausforderung, dass die Menge an Eingabeger\\xe4ten, und damit die Bildschirmgr\\xf6\\xdfen, dramatisch angestiegen ist. F\\xfcr Anwendungen ist das eine gro\\xdfe Herausforderung. Alle Devices m\\xfcssen es erlauben, auf die wichtigsten Funktionen zugreifen zu k\\xf6nnen. Es geht dabei weniger darum, auf allen Ger\\xe4ten bis zum Smartphone auch ein Editieren zu erm\\xf6glichen. Aber der generelle Datenzugriff sowie die Suche nach Daten muss m\\xf6glich sein. Wir haben uns zum Ziel gemacht, bei unseren Produkten diese Voraussetzungen zu erf\\xfcllen und stetig an die unterschiedlichen Browser und Betriebssysteme anzupassen, die auf den jeweiligen Devices in Betrieb sind.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Zus\\xe4tzlich gibt es f\\xfcr speziellere Aufgaben und Offline-Nutzbarkeit mobile Apps, wie z.B. dynamicEXPERT\\xae oder dynamicSALES\\xae, die vornehmlich auf dem Apple iPad laufen. Zudem sind unsere Systeme immer auch f\\xfcr externe Zugriffe nutzbar.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Usability und komfortable Handhabe eines Systems gehen miteinander einher. Verschiedene Funktionen, wie in unserem Fall das Dashboard, der Datenkorb oder auch die Nutzbarkeit auf verschiedenen Endger\\xe4ten, tragen dazu bei, dass Mitarbeiter die Systeme gerne nutzen. Und das sorgt zudem f\\xfcr mehr Effizienz in den Arbeitsprozessen.\"})]});export const richText16=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Ver\\xe4nderungen im Online-Marketing aus der Sicht einer Marketingagentur\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Im Online-Marketing hat sich in den letzten Jahren viel getan. Beispielsweise hat der Social Media-Boom die Art und Weise ge\\xe4ndert, wie Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren. Unsere digitale Welt entwickelt sich weiter, alte Methoden brauchen eine General\\xfcberholung.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Als Marketingagentur aus Frankfurt am Main beobachten wir die Entwicklungen und setzen f\\xfcr uns die besten Erkenntnisse bei unserer t\\xe4glichen Arbeit ein. Drei gro\\xdfe Verschiebungen lassen sich in der Marketing-Welt ausmachen, die ein Umdenken erfordern und gleichzeitig L\\xf6sungen anbieten.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Vom Outbound- zum Inbound-Marketing\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Lange Zeit war man auf Print-Anzeigen, TV-Spots und Kaltakquise angewiesen. Mit dem Internet kamen Massen-E-Mails und Display-Werbung dazu. Das typische Problem des \u201Eklassischen\u201C Marketings: Die Werbung wurde an Massen ausgestrahlt; viele Menschen sahen sie, einige zeigten Interesse, aber nur wenige wurden zu Kunden. F\\xfcr Unternehmen bedeutete das hohe Kosten f\\xfcr einen Content, der wenig zielgruppengerecht war und somit auch nicht immer zum Ziel f\\xfchrte.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Klassische Werbung wird oft nicht wahrgenommen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Seitdem es AdBlocker, Spamfilter & Co. gibt, ist die Kontaktaufnahme zu den potentiellen Kunden zus\\xe4tzlich erschwert. Von der Konkurrenz gar nicht zu sprechen. Dazu kamen auch die Ver\\xe4nderungen im Kaufverhalten und den Kundenerwartungen, die einfach unausweichlich waren. Stichwort \u201EBannerblindheit\u201C: Dahinter versteckt sich die Eigenschaft des modernen Konsumenten, nervige Werbung einfach auszublenden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Aufmerksamkeit des Kunden verdienen, nicht erk\\xe4mpfen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Bereits vor 20 Jahren fanden erste Versuche statt, eine neue Marketing-Methode zu etablieren. Es waren aber Brian Halligan und Dharmesh Shah von \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://www.hubspot.de/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"HubSpot\"})}),\", die 2010 den Begriff \u201EInbound Marketing\u201C in ihrem gleichnamigen Buch genau definierten. Im Kern geht es hier darum, dem Konsumenten keine Werbebotschaft aufzudr\\xfccken, sondern ihn mithilfe von hochwertigem Content wie ein Magnet anzuziehen (\u201EPull-Marketing\u201C).\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Der Kunde sucht das Unternehmen, nicht umgekehrt\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Statt Menschen dort, wo sie sich gerade aufhalten, zu unterbrechen und zu st\\xf6ren, sollten diese Menschen auf ihrer Suche nach einer Probleml\\xf6sung angesprochen und genau zu der L\\xf6sung gelotst werden. Dort wartet man mit weiterem Content, der den Konsumenten \\xfcberzeugt und zum begeisterten Kunden macht. Nicht das Unternehmen bzw. die Marketing-Agentur findet den Kunden, sondern es ist genau umgekehrt: Der Kunde findet das Unternehmen bzw. das Produkt oder die Dienstleistung, die er braucht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Vom Produkt zum Kunden\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wenn es sich fr\\xfcher alles um das Produkt gedreht hat, stehen heute die W\\xfcnsche, Interessen und Bed\\xfcrfnisse des Kunden im Mittelpunkt. Nat\\xfcrlich will man weiterhin das Produkt verkaufen, dies geschieht aber, indem man den (potentiellen) Kunden und sein Kaufverhalten besser versteht.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Der Content als \u201EK\\xf6der\u201C, eine Kerndisziplin als Marketingagentur\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Heute verwenden die meisten Menschen Google & Co. wenn sie auf der Suche nach Informationen, Probleml\\xf6sungen oder Unterhaltung sind. Und genau hier hakt man ein: Die Redaktion des Unternehmens oder eine spezialisierte Marketingagentur erstellt Content, der Mehrwert bietet, SEO-optimiert ist und den Konsumenten anzieht.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"In einem weiteren Schritt werden Leads generiert: Der potentielle Kunde zeigt sein Interesse und tr\\xe4gt sich f\\xfcr einen Newsletter ein oder wird ein Fan/Follower des Social Media-Kanals des Unternehmens. Somit zeigt er auch, dass er angesprochen werden m\\xf6chte. Wenn der darauffolgende Content Begeisterung beim Konsumenten hervorruft, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass er zum Kunden wird.Und das Rad dreht sich weiter: Begeisterte Konsumenten werden zu treuen Kunden und zu neuen Markenbotschaftern.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Vom Funnel zum Flywheel\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das Rad hat einen Namen: Flywheel, oder das Schwungrad. Es soll den Sales Funnel ersetzen, mit welchem die meisten Online-Marketer \u201Egro\\xdf geworden\u201C sind. Wir, als Marketingagentur im Digitalbereich finden das Prinzip mehr als \\xfcberzeugend. Was hat es also damit auf sich?\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ein gewonnener Kunde war ein verlorener Kunde\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Der Funnel ist wie ein Trichter konzipiert: Am oberen Ende stehen Interessenten, am unteren Kunden. Wenn man die Aufmerksamkeit, das Interesse und die W\\xfcnsche des Konsumenten richtig weckt und mit einer Handlungsaufforderung abschlie\\xdft (das \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"AIDA-Prinzip\"})}),\"), kann man Kunden gewinnen. An sich gar nicht verkehrt, doch der Funnel hat mit einer gro\\xdfen Schwierigkeit zu k\\xe4mpfen. Selbst wenn aus einem Interessenten ein Kunde wird, was passiert dann? Jedes Quartal, jeden Tag und eigentlich nach jedem Kaufabschluss muss man wieder von vorne anfangen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Es geht darum, eine angenehme Customer Experience zu erm\\xf6glichen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Statt den Kunden als Mittel zum Zweck zu benutzen, stellt ihn das Flywheel in den Mittelpunkt. Es geht nicht mehr darum, einen Kaufabschluss mit allen Mitteln zu erzwingen, nur um den Kunden darauf aus den Augen zu verlieren. Vielmehr ist die Aufgabe der Marketing-Profis den Kunden zu begeistern. Der Fokus liegt eindeutig auf der Customer Experience.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Begeisterte Kunden tragen zum Erfolg des Unternehmens bei\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Das ist gleichzeitig der Impuls des Schwungrads: Kunden, die von einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke \\xfcberzeugt sind, kommen gerne wieder \u2013 und tragen ihre Begeisterung in die Welt hinaus. Sie erz\\xe4hlen davon, teilen den entsprechenden Content mit Freunden und Bekannten, bekennen sich dazu. Dieses \u201E\",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/word-of-mouth-marketing\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Word of Mouth\"})}),\"\u201E-Prinzip f\\xfchrt zu weiteren Kunden. Das Rad dreht sich immer weiter und immer schneller und f\\xfchrt das Unternehmen zum langfristigen Erfolg.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Als Online-Marketing-Agentur begeistern wir Kunden\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Als Online-Marketing-Agentur aus Frankfurt beherrschen wir die neuesten Methoden des Online-Marketings aus dem Effeff. Wir f\\xfcllen eure Internet- bzw. Social Media-Pr\\xe4senz mit hochwertigem, n\\xfctzlichem Content, der SEO-optimiert ist \u2013 Content, der begeistert und leicht gefunden werden kann. Wir sind versiert im Influencer-Marketing und managen Ads, um die bestm\\xf6gliche Reichweite zu erzielen. Durch Landing Pages, Community Management sowie Monitoring runden wir unser Leistungsangebot ab.Unser Anspruch ist euer Erfolg \u2013 daf\\xfcr setzen wir unsere Begeisterung ein.\"})]});export const richText17=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Leichter wird es nicht\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Das Arbeiten mit Daten kann arbeits- und zeitintensiv sein. Insbesondere f\\xfcr die Pflege der Daten sind Ressourcen notwendig, um die Inhalte des PIM-Systems auf dem aktuellsten Stand zu halten. Ressourcen, die an anderer Stelle sinnvoller eingesetzt werden k\\xf6nnten. Mit unserem PIM-System dynamicPIM\\xae\\xa0haben wir diese Situation so gel\\xf6st: mit \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"gezielter Automatisierung durch eine API-Schnittstelle\"}),\" und den Output-Containern, den Ausgabeformaten. Da ist die automatisierte Texterstellung ein zus\\xe4tzliches i-T\\xfcpfelchen. Schauen wir uns diese Automatisierungen im\\xa0PIM\\xa0genauer an.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die API-Schnittstelle: Stammdatenpflege auf Knopfdruck\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Die API-Schnittstelle gibt Daten automatisiert und gezielt nach Struktur, Feldern und Voraussetzungen weiter oder importiert Daten in unser System. Daf\\xfcr gibt es generell mehrere M\\xf6glichkeiten.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Ein erster Weg ist die manuelle Pflege.\"}),\" Das ist sinnvoll, wenn es kleinere Strukturen sind, wenige Produkte und evtl. die Umschlagsh\\xe4ufigkeit eher gering ist.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Der zweite Weg ist der Massen-Upload von strukturierten Daten.\"}),\" Hierf\\xfcr bieten wir in\\xa0dynamicPIM\\xae den Excel-Import an. So kann aus dem System eine Excel-Vorlage (.xlsx) gezogen werden, die immer die aktuellen Felder des Systems repr\\xe4sentiert \u2013 sich also dynamisch an das System anpasst. Hier wird auch ber\\xfccksichtigt, dass bestimmte Meta-Daten f\\xfcr Verkn\\xfcpfungen zu Medienobjekten oder Produkt/Produkt-Relationen gegeben sind. D. h., dass durch einen \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"strukturierten Import auch die zeitaufw\\xe4ndigeren T\\xe4tigkeiten zum Aufbau der Relationen (Medien/Medien, Produkt/Medien, Produkt/Produkt) verarbeitet werden\"}),\" k\\xf6nnen. Das ist enorm wichtig, da hier eine wesentliche St\\xe4rke von\\xa0PIM-Systemen liegt. Sie bilden idealerweise alle Relationen ab, die auch im Abverkaufs-Interesse stehen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Daten ziehen und weitergeben \u2013 v\\xf6llig automatisiert\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Der dritte Weg ist die API-Schnittstelle, eine der Automatisierungen im\\xa0PIM.\"}),\" Die API-Schnittstelle greift im Hintergrund auf die Datenfelder zu und kann Daten sowohl an eine Gegenstelle weitergeben als auch aus anderen Systemen Daten ziehen. Und das Ganze v\\xf6llig automatisiert und so individuell wie ben\\xf6tigt, z. B. in einem bestimmten zeitlichen Ablauf.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Typischerweise kommt diese Funktion zum Einsatz, wenn \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Input aus einem globalen System eingespeist werden soll\"}),\", beispielsweise einer internen SAP-Anwendung. Hier muss definiert werden, welche Daten gezogen werden sollen, in welchem zeitlichen Rhythmus und mit welchen Restriktionen. So k\\xf6nnen auch Workflow-Szenarien ber\\xfccksichtigt werden, da z. B. End-Dates gesetzt sind, die automatisiert die Daten in unserem System archivieren.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Automatisierungen im PIM-System\\xa0funktionieren auch im Output\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Im Output, also aus unserem System heraus, gibt es auch diverse M\\xf6glichkeiten f\\xfcr Automatisierungen im PIM. Handelspartner ziehen sich die ben\\xf6tigten Daten per Schnittstelle direkt. Diese unterliegen z. B. einer Ber\\xfccksichtigung der\\xa0Kundengruppe, da nur Daten gezogen werden sollen, die dieser Kundengruppe zugeordnet sind.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Oder ein Shop-System zieht Stammdaten aus der API und bef\\xfcllt damit automatisch den Shop. Eine Website zieht Daten f\\xfcr Produkt-Detailseiten (PDP) aus unserem System und reichert sie mit Vergleichstabellen sowie optional allen damit verbundenen Medien-Objekten wie Bilder und Videos an. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"\\xc4ndert sich etwas \u2013 auch in globalen Systemen \u2013 so wird dies nur noch an einer Stelle ge\\xe4ndert und im n\\xe4chsten Ablauf aktualisiert.\"}),\" Wie von Zauberhand.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Es gibt viele Szenarien: Allen ist eigen, dass sie die Datenfl\\xfcsse von Produkt- und Mediendaten erheblich optimieren und an einer Stelle daf\\xfcr gesorgt werden kann, dass Daten herausragend in Qualit\\xe4t und Aktualit\\xe4t sind.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Automatisierte Texterstellung aus dem PIM heraus \u2013 retresco macht\u2019s m\\xf6glich\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Gerade wenn es um die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Erstellung von Produkttexten\"}),\" geht, z.B. f\\xfcr einen Online-Shop, k\\xf6nnen Automatisierungen im PIM-System f\\xfcr mehr Effizienz sorgen. Die textengine von unserem Partner\\xa0\",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://www.retresco.de/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"retresco\"})}),\"\\xa0ist in\\xa0dynamicPIM\\xae\\xa0optional als Modul integriert und kann mit separater Lizenzierung in vollem Leistungsumfang genutzt werden.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Dieses Feature erzeugt automatisiert Texte aus strukturierten Daten und erlaubt so das Erstellen von sprechenden Texten in unterschiedlichen Varianten.\"}),\" Der gro\\xdfe Vorteil: Damit k\\xf6nnen Texte in unterschiedlichen Sprachen und Varianten an verschiedene Handelspartner gesendet werden und sind somit f\\xfcr Google & Co. im SEO kein Duplicated Content. Das ist ein echter SEO-Boost f\\xfcr eure Texte!\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Hat man die Produkt-Cartridges einmal erzeugt, m\\xfcssen nur noch die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"strukturierten Daten sauber gepflegt\"}),\" werden.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Da nun Texte gezielt f\\xfcr jeden einzelnen Handelspartner erstellt werden, werden alle Zielgruppen individuell bedient und der Texter muss nicht jeden einzelnen Text erstellen.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Ist der Copywriter dann arbeitslos?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ganz klar: Nein. Es ist wie so oft im Rahmen von Digitalisierungs-Projekten. Der Job wird anders, aber nicht ersetzt. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Die textengine hilft vor allem bei sehr gro\\xdfen Mengen von Produktbeschreibungen oder Artikeltexten\"}),\", die einem h\\xe4ufigen Wechsel unterliegen. F\\xfcr die jeweiligen Produktgruppen m\\xfcssen sogenannte Cartridges erzeugt werden, die wiederum die Zusammenstellung der Texte erm\\xf6glichen.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Hier ist Know-how gefragt und ein gutes Gesp\\xfcr f\\xfcr Textaufbau und dessen Duktus. Einleitung, Hauptteil, Abschluss \u2026 alle Textpassagen m\\xfcssen erzeugt und an die jeweilige Produktart angepasst werden, also z. B. Shampoo, Rasierer, Lippenstift, Make-Up, Fernseher, HiFi-Anlage etc \u2026\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Output-Container im PIM-System \u2013 Produktdaten, wie du sie brauchst\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Kommen wir zu weiteren Automatisierungen im\\xa0PIM: Die Output-Container sind ein Ausgabeformat, das entweder generell gilt oder nur bestimmten Nutzergruppen zug\\xe4nglich ist. Neben der API, die im Hintergrund Daten bereitstellen kann, kann man diese \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Output-Container in vielen Anwendungsf\\xe4llen nutzen\"}),\", beispielsweise als Microsoft Excel-Ausgabeformat.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Ihr k\\xf6nnt euch mit wenigen Klicks eine Excel-Tabelle f\\xfcr einen Massen-Download oder mit einem spezifischen Kundenformat f\\xfcr Handelspartner wie Rossmann, dm, REWE, Aldi, Amazon, Zalando, Otto, Media Markt etc. erstellen. Die Formate k\\xf6nnen komplett unterschiedlich aufgebaut sein und werden bei Abruf direkt aus den aktuellen Daten erstellt. \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Zudem k\\xf6nnen Output-Container in den\\xa0Datenkorb\\xa0gelegt und somit viele Produkte auf einmal in einer Tabelle erzeugt werden.\"})]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Genauso funktioniert es mit einem PDF f\\xfcr ein Produktblatt oder mehrere Produktbl\\xe4tter. Alles ist im Datenkorb sammelbar oder direkt pro Produkt als Produktblatt einzeln zum Download verf\\xfcgbar. Auch hier werden die Daten aus dem aktuellen Bestand nach Abruf erzeugt.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"PowerPoint oder individuelles Ausgabeformat \u2013 was darf\u2019s sein?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Alle Daten k\\xf6nnen ebenfalls als PowerPoint-Datei erzeugt werden. Diese Datei ist mehrseitig und enth\\xe4lt s\\xe4mtliche Daten des Produktes oder der Produkte. Hier bleiben sie aber \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"voll editierbar und k\\xf6nnen somit als Pr\\xe4sentation genutzt werden\"}),\". Viele Anwendungsf\\xe4lle sind so denkbar: Auch komplette Sales Folder, die der Au\\xdfendienst dann als Produktpr\\xe4sentation nutzen kann.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Und es geht noch mehr: Die o.g. drei Formate sind im Standard enthalten. Aber auch alle anderen Text- oder Code-basierten Formate sind m\\xf6glich. HTML, XML,\\xa0\",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://www.json.org/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"JSON\"})}),\"\\xa0\u2013 sage uns, was du brauchst oder deine Kunden ben\\xf6tigen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Automatisierungen im\\xa0PIM\\xa0haben viele Gesichter. Von der automatisierten Daten\\xfcbertragung via API-Schnittstelle, \\xfcber eine Textgenerierung, die auf strukturierten Daten basiert, bis hin zu unterschiedlichen Ausgabeformaten der gew\\xfcnschten Produktdaten. Doch im Kern haben sie eins gemeinsam: Sie erleichtern uns die Handhabe und sorgen f\\xfcr effizientes Arbeiten mit\\xa0dynamicPIM\\xae. Aber \\xfcberzeuge dich doch selbst und\\xa0sprich uns gerne an.\"})]});export const richText18=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Bedeutung des Social Media-Marketing und einer Social Media-Agentur\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Heutzutage wird viel \\xfcber Social Media diskutiert. Die Meinungen gehen stark auseinander, doch eins ist sicher: Die sozialen Medien sind l\\xe4ngst ein wichtiger Teil unseres Alltags geworden. dietz.digital betreut eure Social Media-Kan\\xe4le.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Nicht nur Privatpersonen, auch Unternehmen m\\xfcssen sich damit auseinandersetzen \u2013 zumindest, wenn sie up to date und wettbewerbsf\\xe4hig bleiben wollen. Doch viele sind damit \\xfcberfordert. Eine Social Media-Agentur zu engagieren, ist meistens die richtige Entscheidung.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Im Social Media werden Meinungen gebildet und Trends erkundet\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Unternehmen m\\xfcssen dort sein, wo sich ihre bestehenden sowie potentiellen Kunden aufhalten \u2013 und das sind eben soziale Medien wie Facebook, Instagram, Pinterest oder Twitter. Denn das sind heute \u2013 Tendenz steigend \u2013 Orte, an denen Austausch stattfindet, Meinungen gebildet, neue Kontakte gekn\\xfcpft und neue Trends erkundet werden.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"\u201EContent is king\u201C aktueller denn je\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Apropos Trends: Menschen haben klassische Werbung satt, sie wollen pers\\xf6nlich angesprochen werden und suchen sich selbst aus, wann, wo und von wem. Sie folgen ihren Lieblingsmarken und entdecken neue Brands, die etwas zu sagen haben und aus der Masse herausstechen. Gleichzeitig wird auch im Social Media die Konkurrenz immer gr\\xf6\\xdfer, jeden Tag k\\xe4mpfen immer mehr Unternehmen und Marken um die Aufmerksamkeit potentieller Kunden. Noch nie war herausragender, pers\\xf6nlicher, authentischer und emotionaler \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"/mit-content-begeistern-gute-content-agentur/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Content\"})}),\" so wichtig wie heute.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"\\xc4nderungen des Facebook-Algorithmus\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Seit dem Update 2018 legt der Facebook-Algorithmus mehr Wert auf \u201Emeaningful interactions\u201C \u2013 die organische Reichweite f\\xfcr Unternehmen wurde damit massiv eingeschr\\xe4nkt. Nicht einmal Likes helfen wirklich, um die Beitr\\xe4ge zu pushen, auf echtes Engagement kommt es jetzt an. Mit den geposteten Inhalten m\\xfcssen die User interagieren, das hei\\xdft, sie sollten bei den Posts l\\xe4nger verweilen, sie kommentieren und teilen, damit diese auch f\\xfcr die anderen als relevant eingestuft und im Feed ausgespielt werden. Solchen Content kann man nicht einfach nebenbei produzieren, hier empfiehlt sich der Einsatz einer professionellen Redaktion oder Social Media-Agentur.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Instagram und TikTok auf der \\xdcberholspur\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"W\\xe4hrend Facebook aufgrund der Nutzerzahlen immer noch die f\\xfchrende Social Media-Plattform ist, erfreut sich Instagram immer mehr Beliebtheit, nicht nur unter den j\\xfcngeren Zielgruppen. Inzwischen sind \",/*#__PURE__*/e(i,{href:\"http://www.futurebiz.de/artikel/instagram-statistiken-nutzerzahlen/\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!1,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"bereits eine Milliarde Menschen weltweit auf Instagram aktiv\"})}),\", in Deutschland sind es \\xfcber 15 Millionen Nutzer. Noch wichtiger ist jedoch die folgende Zahl: Instagram soll f\\xfcr 75 Prozent des gesamten Engagements auf allen Social Media-Kan\\xe4len verantwortlich sein. Ein gro\\xdfes Potential, das nicht verschenkt werden sollte.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Vom Video zu Stories und Live-Stream\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Videos sind nichts Neues, aber Stories sind ein relativ neues Format. Eines, das wie es scheint, die Welt im Nu erobert hat. Snapchat hat sie ins Leben gerufen, von Instagram sind sie nicht mehr wegzudenken und Facebook macht inzwischen auch mit. Urspr\\xfcnglich verschwanden die Stories nach 24 Stunden, was ihnen Aktualit\\xe4t und Exklusivit\\xe4t verlieh \u2013 die Menschen hatten das Gef\\xfchl, etwas Einzigartiges zu verpassen, wenn sie nicht sofort dabei waren.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Inzwischen kann man eine Story zu seinen Highlights hinzuf\\xfcgen und so beliebig lange im Profil behalten, die restlichen Stories verschwinden aber nach wie vor. Es gilt, den Moment einzufangen, nicht nur bei der Erstellung, sondern auch bei der Rezeption. Spontaneit\\xe4t und Authentizit\\xe4t hei\\xdfen die Zauberworte. Menschen wollen weniger \u201Eglatte\u201C und mehr pers\\xf6nliche Inhalte, nah und unmittelbar, von \u201Eechten\u201C Menschen gemacht, die ihre ehrliche Meinung vertreten. Was uns zum n\\xe4chsten wichtigen Trend im Social Media-Marketing f\\xfchrt:\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Influencer Marketing von heute und morgen\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Influencer hei\\xdfen so, weil sie Einfluss aus\\xfcben. Doch die Zeit der \u201EGro\\xdfen\u201C scheint vorbei zu sein, immer mehr Menschen vertrauen sogenannten Micro-Influencern. Im Unterschied zu Prominenten wirken sie viel authentischer und haben oft ein kleineres, aber aktiveres Publikum, das zu wertvollen Interaktionen eher bereit ist. Die Micro-Influencer interessieren sich wirklich f\\xfcr die Themen, \\xfcber welche sie posten, genauso wie ihre Follower. Statt auf die reinen Follower-Zahlen, lohnt es sich also eher, auf die Engagement-Raten zu achten. Lest dazu mehr in unserem Artikel \\xfcber Influencer Marketing.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Chancen und Herausforderungen des Social Media-Marketings\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Cambridge Analytica sowie der Diesel-Skandal, die Russland-Aff\\xe4re und Millionen von Fake-Accounts \u2013 einige der Gr\\xfcnde, warum in der letzten Zeit Social Media-Plattformen und mehrere gro\\xdfe Unternehmen an Glaubw\\xfcrdigkeit verloren haben. Das Vertrauen der Nutzer ist ersch\\xfcttert, sie sind skeptischer geworden. Einer der Gr\\xfcnde mehr, wieso die Trends weg von der klassischen Werbung, den polierten Inhalten und den Promi-Gesichtern hin zu Stories und Micro-Influencern gehen. Unternehmenswerte r\\xfccken immer mehr in den Fokus. Wer sich hier richtig positioniert und mit der Zeit geht, kann aber die heutigen Herausforderungen in seine Chancen verwandeln.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Rolle des Community-Managements\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Durch negatives Feedback kann ein unzufriedener Kunde einen ganzen Shitstorm ausl\\xf6sen. Eine schnelle und angemessene Reaktion ist hier das A und O. Es ist von gr\\xf6\\xdfter Bedeutung, den Kunden und sein Anliegen wahrzunehmen, ihm offen und ehrlich zu antworten und eine konstruktive L\\xf6sung anzubieten. So kann man nicht nur Imageverlust verhindern, sondern auch aus unzufriedenen Kunden treue Fans machen. Doch in Unternehmen sind Zeit und Ressourcen oftmals knapp \u2013 eine Social Media-Agentur zu engagieren, welche die Kan\\xe4le aktiv betreut, macht auch in diesem Fall Sinn.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Die Vorteile des Social Media-Marketings\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Fast die H\\xe4lfte der gesamten Weltbev\\xf6lkerung nutzt heute Social Media-Plattformen, knapp 40 Prozent davon sucht dabei nach Angeboten f\\xfcr Produkte und Dienstleistungen. Der Pool an potentiellen Kunden w\\xe4chst jeden Tag, w\\xe4hrend die bestehenden Kunden zu Fans und Markenbotschaftern werden. Imagebildung, Markenbekanntheit, Reichweite, Kundenn\\xe4he aufbauen \u2013 fast jedes Marketing-Ziel l\\xe4sst sich mithilfe von Social Media erreichen. Dank ausgekl\\xfcgelter Targeting-Methoden im Paid Social k\\xf6nnen Zielgruppen sehr genau angesprochen werden, Streuverluste werden auf ein Minimum reduziert.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Dazu kommt der Durchbruch im Social Commerce: Seit 2018 k\\xf6nnen Unternehmen Ihre Produkte auf Instagram taggen. Einmal drauf tippen und die Nutzer erfahren mehr Details zum Produkt oder k\\xf6nnen dieses gleich kaufen. 130 Millionen Instagram-Nutzer monatlich tippen einen Shopping-Beitrag an. Instagram-Shopping wird immer beliebter, sowohl f\\xfcr Unternehmen, als auch f\\xfcr die Endverbraucher.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"dietz.digital \u2013 die Social Media-Agentur aus Frankfurt am Main/Wiesbaden\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Marketing-Landschaft erlebt starke Ver\\xe4nderungen. Klassische Werbung prallt von den Kunden ab. Gleichzeitig etablieren sich neue Gesch\\xe4ftsmodelle wie Social Commerce. Wer heute nicht in den sozialen Medien pr\\xe4sent ist, verliert; wer dabei ist, muss auch die richtige Strategie verfolgen, um zu gewinnen. Wir von dietz.digital stehen euch zur Seite, wenn es darum geht, Content f\\xfcr Social Media zu produzieren, der echten Mehrwert bietet.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Ob Text, Bild oder Video \u2013 wir erstellen Content f\\xfcr eure Social Media-Pr\\xe4senz und k\\xfcmmern uns um den richtigen Mix sowie die genaue Planung. Wir finden und betreuen Influencer, steuern Werbung und \\xfcbernehmen die Auswertung. Somit bieten wir die ganze Palette an Leistungen im Social Media Marketing und ihr habt einen Ansprechpartner f\\xfcr alles.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Gerade f\\xfcr eine Social Media-Agentur ist es wichtig, die aktuellen Entwicklungen im Auge zu behalten und nach den Trends von morgen Ausschau zu halten. Nur so k\\xf6nnen Kreativit\\xe4t und technisches Know-how erfolgversprechend eingesetzt werden.\"})]});export const richText19=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Jeder sieht nur die Daten, f\\xfcr die er berechtigt ist\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Wenn mehrere Parteien, sowohl intern wie extern, mit einem PIM\u2013 oder DAM-System arbeiten sollen, gilt es verschiedene Herausforderungen anzugehen: Welche Bereiche sind f\\xfcr welche Nutzer zug\\xe4nglich? Wie kann sichergestellt werden, dass jeder User allein auf die Daten zugreifen kann, die er ben\\xf6tigt? Und wie kann das PIM- oder DAM-System Daten f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich machen, ohne dass diese Nutzer sich erst am System anmelden m\\xfcssen?\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Eine Kernfunktion unserer Systeme ist, dass \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Daten von \u201Eau\\xdfen\u201C, also f\\xfcr Kunden, Dienstleister etc. ganz einfach erreichbar\"}),\" sind. In dynamicPIM\\xae und dynamicDAM\\xae gibt es deshalb bestimmte Funktionen, die das Rechte-Management sowie \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"das Teilen der Daten mit externen Usern vereinfachen\"}),\". Auch ist es in manchen Bereichen notwendig, bestimmte Produktinformationen dauerhaft \\xf6ffentlich zug\\xe4nglich zu machen. An solch einen \\xf6ffentlichen Bereich haben wir ebenfalls gedacht.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Rollen und Gruppen \u2013 Ein ausgefeiltes Rechte-Management in PIM und DAM\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Eine M\\xf6glichkeit, Daten f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich zu machen, ist die Funktion \u201ERollen und Gruppen\u201C. Hierbei handelt es sich um ein ausgefeiltes Rechte-Management. dynamicPIM\\xae und dynamicDAM\\xae erlaubt so die Steuerung s\\xe4mtlicher Produktdaten nach Nutzergruppen und mit verschiedenen Rollen. Damit kann der Administrator bis auf Feldebene entscheiden, wer im PIM oder DAM was sehen, editieren oder downloaden darf.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Daten nur f\\xfcr Berechtigte erreichbar\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Die Steuerung nach Gruppen, u. a. Kundengruppen und interne Gruppen, erm\\xf6glicht eine sehr klare Festlegung. So k\\xf6nnen beispielsweise Produkte im PIM nur f\\xfcr die Handelspartner sichtbar sein, die auch \\xfcber diese Gruppen-Berechtigung verf\\xfcgen. Oder Marken-Verantwortliche sehen nur die Inhalte f\\xfcr ihre Marken und nicht zus\\xe4tzlich alle anderen, f\\xfcr die sie nicht zust\\xe4ndig sind.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Die Rollen legen weiterhin fest, welche Funktionen der Nutzer berechtigt bekommt.\"}),\" So hat ein Administrator erheblich mehr Rechte als ein Reader oder Editor. Auch diese Rechte sind sehr exakt steuerbar, damit jeder Nutzer auch nur den Datenbereich sieht oder bearbeiten kann, f\\xfcr den er zust\\xe4ndig ist.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Auch die API (Schnittstelle) ber\\xfccksichtigt Gruppen\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Bei der automatisierten Bereitstellung von Daten mittels API, \\xfcber die das PIM verf\\xfcgt, werden die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"definierten Gruppen-Berechtigung ebenfalls ber\\xfccksichtigt\"}),\". Das bedeutet auch, dass nur Daten \\xfcber die API geteilt werden, f\\xfcr die die entsprechende Gruppen-Berechtigung gilt.\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Durch diese Einstellung wird das Rechte-Management auch bei diesem automatisierten Prozess aufrechterhalten und gew\\xe4hrleistet, dass die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Daten nur dort landen, wo sie ben\\xf6tigt werden\"}),\".\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Datenlinks mit G\\xfcltigkeitszeitraum teilen mit der PIN-Funktion\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Eine wichtige Funktion, mit der im PIM oder DAM Daten f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich gemacht werden k\\xf6nnen, ist die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"PIN-Funktion\"}),\". Sie erm\\xf6glicht, Datenk\\xf6rbe direkt an Empf\\xe4nger senden \u2013 auch wenn sie nicht im System registriert sind. Und das ganz ohne Begrenzung von Daten oder Datenk\\xf6rben.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Genaugenommen ist die PIN ein Link, der es erm\\xf6glicht, dass externe Nutzer tempor\\xe4ren Zugriff auf bestimmte Daten erhalten. Als Nutzer des Systems sammelst du zun\\xe4chst die Produkte, die du weitergeben m\\xf6chtest. Anschlie\\xdfend w\\xe4hlst den Output-Container, so z.B. Excel (.xlsx), und kannst diesen Datenkorb dann als PIN-Link freigeben. Dann legst du fest, f\\xfcr welchen Zeitraum der Link gelten soll und sendest ihn an die Mail-Adresse des Empf\\xe4ngers. Wenn du m\\xf6chtest, kannst du auch eine kurze Nachricht hinzuf\\xfcgen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Rot oder Gr\\xfcn \u2013 Unsere einfache Ampel-Logik f\\xfcr Downloads aus dem PIM und DAM\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Der Nutzer erh\\xe4lt den Link und kann die Daten direkt aus dem PIM downloaden. Anhand der Ampel-Symbolik siehst du, ob die Daten bereits heruntergeladen wurden. Rot hei\\xdft, der User hat das noch nicht getan. Gr\\xfcn, dass alles bereits gemacht ist. Dann kannst du selbst entscheiden, ob du den PIN direkt l\\xf6schst oder ihn bis zum Ablauf des festgelegten Zeitraums laufen l\\xe4sst.\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Auch die PIN-Funktion erm\\xf6glicht Daten f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich zu machen, ohne ihnen Zugriff auf das Gesamt-System zu geben.\"}),\" Gerade bei Agenturen beispielsweise, die nur f\\xfcr ein Projekt involviert sind, ist das eine einfache und schnelle L\\xf6sung.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Der \\xf6ffentliche Bereich: Alles verf\\xfcgbar ohne Login\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Es kann Gr\\xfcnde geben, warum bestimmte Produktinformationen f\\xfcr alle Internet-Nutzer frei verf\\xfcgbar sein d\\xfcrfen. Wenn dies erforderlich ist, k\\xf6nnen sie \\xfcber einen \\xf6ffentlichen Bereich eingestellt werden. Damit sind sie im System auch ohne Berechtigung erreichbar \u2013 direkt und ohne Login.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"\\xdcblicherweise findet man dieses Szenario eher im Bereich der Medien-Objekte, so z.B. f\\xfcr den Download von Sicherheitsdatenbl\\xe4ttern, die frei zug\\xe4nglich sein m\\xfcssen.\",/*#__PURE__*/e(\"br\",{}),\"Aber auch f\\xfcr Produktdaten ist es m\\xf6glich, optional den \\xf6ffentlichen Bereich freizugeben. Die Steuerung, welche Produkte \\xf6ffentlich verf\\xfcgbar sind, erfolgt direkt am Produkt und kann f\\xfcr jedes Produkt einzeln entschieden werden, ob es frei verf\\xfcgbar sein soll. Dies kann mit einem Klick auch wieder r\\xfcckg\\xe4ngig gemacht werden.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Das PIM und DAM f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich machen \u2013 f\\xfcr eine effiziente Zusammenarbeit\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[\"Egal, ob Daten f\\xfcr Externe zug\\xe4nglich gemacht werden m\\xfcssen oder nur intern f\\xfcr diejenigen bereitstehen sollen, die auch damit arbeiten \u2013 dynamicPIM\\xae und dynamicDAM\\xae haben die \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"passenden L\\xf6sungen f\\xfcr ein einfaches, aber wirksames Rechte-Management\"}),\" \",/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"bereits integriert\"}),\". Das erleichtert nicht nur die Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern wie beispielsweise Agenturen, sondern stellt auch sicher, dass jeder Beteiligter jederzeit mit genau den Daten arbeiten kann, die f\\xfcr seine Arbeit relevant sind.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Und nicht nur das. Denn wenn jeder schnell und einfach auf seine aktuellen Daten zugreifen kann, steigert das auch die Effizienz. Sogar weltweit, wie ihr in unserem Artikel zu Nutzung eines globalen DAM- oder PIM-Systems nachlesen k\\xf6nnt.\"})]});export const richText20=/*#__PURE__*/n(t.Fragment,{children:[/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Volltextsuche\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Klar, eine Suche ist in einer Anwendung wie unserem dynamicDAM\\xae oder dynamicPIM\\xae obligatorisch. Unserer Philosophie entsprechend, die Komplexit\\xe4t unserer Anwendungen so gering wie m\\xf6glich zu halten, bekommt die Suchfunktion aber einen wesentlichen Stellenwert. In einer idealen Welt funktioniert sie wie ein Suchschlitz von Google und findet \\xfcber KI dar\\xfcber hinaus exakt das, was sich der Nutzer gerade vorstellt. Ganz so weit sind wir aber noch nicht.Wir haben die Suche an prominenter Stelle positioniert und erm\\xf6glichen durch die Auswahl der zu durchsuchenden Felder im Backend (Index) eine hohe Variabilit\\xe4t im System. Wie in vielen anderen F\\xe4llen auch, kommt es hier vor allem auf die individuelle Konfiguration an.\"}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Auto-Complete Mechanik im Frontend\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(i,{href:\"https://de.wikipedia.org/wiki/Autovervollst%C3%A4ndigung\",motionChild:!0,nodeId:\"gCe5F_rqU\",openInNewTab:!0,relValues:[],scopeId:\"contentManagement\",smoothScroll:!1,children:/*#__PURE__*/e(r.a,{children:\"Auto-Complete\"})}),\" zeigt Ergebnisse des Suchbegriffes direkt in den Treffern und stellt sie in diesem Fall auch hervorgehoben dar. Man kennt das ebenfalls von Google. Es erm\\xf6glicht eine direkte visuelle Einsch\\xe4tzung der Ergebnisse und f\\xfchrt damit schneller zum Ziel. Wir haben es in die Suchfunktion integriert, um Nutzern eine bessere User-Experience zu erm\\xf6glichen.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Finde Relevantes, auch wenn W\\xf6rter nicht direkt zusammengeschrieben werden\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Das kennt ihr vielleicht. Man gibt einen Text in die Suche ein und will diese danach verfeinern, die sie noch zu viele Treffer erzeugt. Gibt man weiteren Text ein, findet die Suche nichts mehr. Ganz h\\xe4ufig liegt das daran, dass die Suchfunktion nur zusammenh\\xe4ngende Phrasen, also Textbestandteile findet. Sind diese Begriffe aber Teil eines anderen Textbereiches, ergibt es keine Treffer.\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Hier ein Beispiel:\"}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Suche nach:\"}),\"\\xa0Persil Waschmittel 1 kg\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Erste Eingabe in Suche:\"}),\"\\xa0Persil\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Erstes Ergebnis:\"}),\"\\xa0Die Suche findet das o.g. Produkt, aber auch alle anderen Persil-Produkte\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Zweite erg\\xe4nzende Eingabe:\"}),\"\\xa0Persil 1 kg\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"Zweites Ergebnis:\"}),\"\\xa0Die Suche findet keine Treffer, da der Such-Term nicht zusammenh\\xe4ngend ist\"]}),/*#__PURE__*/n(\"p\",{children:[/*#__PURE__*/e(\"strong\",{children:\"L\\xf6sung:\"}),\"\\xa0Unsere Suche erkennt alle Worte und Wortbestandteile, auch wenn sie nicht hintereinander vorkommen, im genannten Beispiel w\\xfcrde es also das Produkt finden und nur weitere Produkte bei denen die Such-Terme \u201EPersil\u201C und \u201E1 kg\u201C vorkommen.Klingt zun\\xe4chst banal, bei Systemen mit mehr als 50.000 Produkten, kann das aber ein sehr entscheidender Faktor sein.\"]}),/*#__PURE__*/e(\"h2\",{children:\"Fehlertolerante Suche\"}),/*#__PURE__*/e(\"p\",{children:\"Neben der eben beschriebenen Logik, kann auch eine Fehler-tolerante Suche aktiviert werden. Diese Suche erm\\xf6glicht es, dass nicht nur exakte Treffer sondern auch \\xe4hnliche Schreibweisen und Treffer gefunden werden. Es kann ein zus\\xe4tzlicher Vorteil sein oder auch das genaue Gegenteil, dann wenn die Fehlertoleranz zu nicht sinnvollen Ergebnissen f\\xfchrt. So z.B. bei Ziffern und Zahlen. Im konkreten Fall muss man entscheiden, ob eine Aktivierung sinnvoll ist.\"})]});\nexport const __FramerMetadata__ = {\"exports\":{\"richText17\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText2\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText12\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText15\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText14\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText18\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText8\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText11\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText3\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText19\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText1\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText6\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText9\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText10\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText20\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText16\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText5\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText7\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText4\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"richText13\":{\"type\":\"variable\",\"annotations\":{\"framerContractVersion\":\"1\"}},\"__FramerMetadata__\":{\"type\":\"variable\"}}}"],
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